网络传播对新闻传媒的影响及应对策略

文 胡晏

随着信息技术的不断进步和大数据时代的到来，互联网被应用于人们的学习生活中。传统的网络传播方式已经难以适应现代社会对新闻媒体的要求，新闻媒体的传播方式和手段都应该进行一些创新，否则不利于媒体业的发展。从目前来看，网络技术的使用有利也有弊，有利在于可以丰富知识，利用网络传播快速的特点可以迅速发现和了解相关准则的变化，而弊端在于互联网具有极强的依赖性，使用不当会严重影响人们的生活，引发严重的后果。在这种情况下，网络传播给新闻传媒带来一些影响及变化，如何面对这种现状，利用网络传播给媒体行业带来的创新不断进步，是媒体行业需要重视的问题。

网络传播对新闻传媒的影响

海量信息与实时刷新的网络新闻对传统媒体的影响

通过与传统传播模式相对比，可以发现新时代下的网络传播是利用大数据完成的，运用计算机等先进设备作为辅助，是一种新型网络传播形式，可以通过互联网查询大量信息，实时关注新闻热点，做到不与社会脱节，所以，在现实生活中，越来越多的人喜欢使用互联网。与此同时，新型的网络传播形式相对自由，在时间和空间上没有过多要求，可以循环不间断地在网络上播报，发挥网络实时性的优势。以往的网络传播形式对时间、地点都存在要求，而且信息传播的速度慢，不利于信息的快速接收，给新闻传媒带来极大的影响。

网络新闻的多媒体形式对传统传播形式的影响

新时代下的网络传播形式充分融合了现代科技，不再单调，可以通过很多形式生动有趣地表达新闻观点，可以利用一些图片、视频、音频等更直观地展现新闻要点，吸引读者的兴趣，促进新闻的传播。摒弃传统新闻传播的缺点，不断推陈出新，促进媒体行业的内部发展，以往的传播方式是通过报纸、收音机、广播进行的，这种方式的传播速度慢，对很多方面都存在要求，束缚性强。

网络新闻互动性对新闻传受关系的影响

在媒体行业中，网络传播具有一个明显的特征，就是具有很强的互动性，人们可以利用网络进行交流，对相关事件发表相应看法。传统的传播形式只是媒体通过某些介质单方面地进行表述，不存在与其互动的特点。通过相关的研究发现，传统的新闻传播方式也可以通过各种手段、途径来进行新闻的传达，受众面积也很广泛，而且，网络传播的发展也在一定程度上刺激着传统传播方式的进步。传统的传播形式虽然在不断创新，但是相比于网络传播来说还存在一定差距。在网络传播中，人们可以利用相应的平台发表看法，网友们拥有相关话语权，在不断的相互交流中可以拓宽自己的想法，网络平台也可以看到网友对自己的评价，网友实时监督，促进网络环境共同建设。

网络环境下新闻媒体工作的发展策略

伴随新时代的来临，新闻媒体作为一种传播新闻、具有时效性的行业，更应该做到与时俱进，顺应社会潮流，不断对传播形式进行创新，促进传播技术发展，利用网络传播的优点促进媒体内部的革新。在媒体行业的不断发展中，可以看出新闻的传播对社会的影响是非常巨大的，媒体对新闻的发表可以增强人们对新闻事件的关注。通过对传统模式的借鉴，发现其有利之处，并加之先进技术，不断创新，顺应社会潮流，通过两者之间的融合借鉴不断促进新闻业的发展。

创新新闻媒体的方式和内容

随着大数据时代的到来和网络的不断发展，新闻媒体应该利用网络优势进行技术上的创新和传播形式上的革新，能够扩大新闻的受众面，在一定程度上满足人们的要求。例如，随着社会的进步和新兴行业的发展，人们对新闻事件的接收方式发生了变化，通过先进的技术可以达到与网友之间的互相沟通交流，不忽视网友的参与地位，让观众可以更直观地感受新闻事件，发现新闻事件的要点和所要表达的观点，利用新闻媒体传播有价值、有意义的事情，树立正确的人生观、价值观和事业观，提高人们的综合能力。在新冠肺炎疫情期间，为了人们的安全，很多活动被取消，许多媒体便借助新的形式对新闻进行报道，一些会议采用直播的方式开展，此外，还可以通过视频的方式进行沟通和对事件的讨论。

加强网络互动沟通

信息的传播会存在交叉的现象，还存在一定的互动性、共享性，媒体经常会利用这些特征通过网络进行传播。通过互联网传递信息，网络具有一定的透明性和公开性，所以，媒体工作者应该要学会与网友们积极交流，拉进彼此之间的距离，通过与现实生活的联想，结合网友们的建议，通过有趣的语言表达出来，为网友提供令人喜爱的新闻内容，利用网络的检测系统和问卷调查的结果进行总结分析，寻找新的出发点。例如，有些观众喜欢娱乐新闻，有些喜欢财经新闻，媒体工作者可以设置不同的板块，让观众可以通过不同板块选择自己感兴趣的新闻内容，达到吸引观众的效果。除此之外，还可以设置专门的信息交流平台和专门的网站，网友可以发表对新闻的相关看法和自己对一些新闻的疑惑，相关工作者应该及时对观众提出的问题进行解答，做到有问必答。建立公众号，观众通过扫码进入，公众号会不定时地进行信息的更新，使人们可以迅速关注并了解新闻。随着网络技术的发展，信息传播速度变快，媒体工作者应该做到不断地创新改革，正确引导舆论方向，建立良好安全的网络环境。对新闻的撰写应该汲取众人的智慧，进行总结概括，做到全面报道，抓住事件的真相，在不知不觉中将新闻渗入到人们的日常生活中，减少网络的不利之处对新闻媒体的影响，培养观众的综合素养。

创新新闻结构

媒体行业是对现实事件的报道，对于一些事件要存在一定敏感度，保证新闻报道具有时效性，所以，媒体行业应该追紧时代的脚步，根据社会发生的一些变化对新闻媒体进行改革，增加媒体新闻的传播途径，对媒体内部结构进行革新，促进行业结构的稳定性，优化媒体信息。媒体工作人员要具有强大的观察力，能够发现身边的微小事物，能够理解事件的中心理论，抓取重点，提高思维能力。要学会利用网络或其他形式的途径对新闻事件进行宣传，及时推进新闻事件的报道，激发网友对新闻的兴趣，增加新闻的话题度，提高热点，增加流量。对于一些新闻结构要做到及时调整，提高新闻的灵活性，提高观众的参与热情，以此达到新闻的快速传播。

全方位了解受众需求

新闻行业的发展离不开观众的支持，所以要从观众的角度出发，撰写观众喜欢的新闻内容。怎样了解观众的需求，需要采取一些方式——市场调查、问卷调查、对群众进行采访等途径。通过对观众喜好的调查进行整合分析。例如，有些观众喜欢政治类的新闻，那么，媒体工作者应该关注国家热点，展现国家的政策方针，体现国家的风采；一些观众关注社会事件，媒体人应该挖掘社会问题，抓住事件真相，可以增加图片、视频等形式，吸引观众的注意力；另外，对娱乐类新闻的报道，可以借助直播形式、明星互动等，加强与观众之间的沟通交流。利用互联网的形式和网络设备的使用进行新闻的快速传播，迎合了受众的要求，推动新闻媒体行业不断发展进步。

开辟新市场

网络媒体形式和传统媒体要联系在一起，利用互联网的优势，进行整合优化，要努力开辟出商业化、市场化的媒体市场。另外，随着对媒体信息的整合，单一的竞争方式消失，出现了以互联网为基础、多个媒体企业互相竞争的局面，商业化越来越成为媒体行业的发展点。注重市场方面的价值体现，通过内部人员的互相交流更新对公司的看法，进行公司发展的革新，开拓市场需求。

网络时代的到来为新闻媒体带来一定挑战，但同时也带来了发展机遇，正确运用网络能够在一定程度上促进新闻的快速传播，也为新闻媒体增加了一种有效的传播途径。在网络时代的大环境下，如何发展媒体行业是媒体工作者应该重视的问题，应该不断发现新闻事件，有一定的新闻敏感度和细心的观察力，能够对新闻事件进行系统性、逻辑性的撰写，保障新闻的完整性。通过网络建立一些平台，例如一些电台，与观众之间进行交流沟通，创新媒体形式，了解观众对新闻的诉求，通过诉求进行新闻内容的改进，激发观众对新闻的关注，通过网络了解最新媒体准则的变化，进行改革，紧跟时代潮流，拒绝落后。正确发挥网络的作用，树立正确的舆论导向，建立良好的网络环境，促进媒体行业的全面发展。