融媒体时代新闻专题的策划与应用

文 王滨

媒体融合时代的新闻主题具有高度的时效性、广度和深度，呈现方式多种多样，可以从多个角度、全方位、全天候地呈现内容，使其信息性尤为突出。在传统媒体时代，主题新闻策划人员必须选择合适的主题，以提高文章的质量，制作时空内容，提高内容的独创性。

融媒体的基本定义

“融合媒体”主要是指各种媒体的融合，其特征是共同利用网络、报纸、广播、电视等不同的媒体形式，融合媒体实现广播、电视、互联网的优势，相互利用，共同利用资源。县级、地市级即使制作了几个新闻和主题节目也只能在规定的范围内播放。与中央媒体、省级媒体相比，没有更多的发展空间。在技术宣传生产等方面有一定的基础，但受客观条件的限制，不能适应广播电视的专业化和微内容的发展趋势，不能满足人们选择的多样性。这些为媒体的出现和发展创造了有利条件。

现代网络新闻专题的现状

网络的迅速发展为现代网络信息的产生提供了必要的技术条件。因此，网络信息的特点都是根据现代网络的发展特点而呈现出来的。它们主要表现在网络新闻报道的多媒体性，网络新闻的超文本性、时滞性、主客体互动性等方面。具有自身的通信价值。

一方面，现代网络新闻使受众对社会现象有了深刻的认识和影响；它可以帮助新闻网站提高其报道的质量，提高其网站在社会上的信誉，从而创造一个良好的网站品牌。

特别是现代网络新闻报道，可以有效地整合社会的大量信息，总结社会现象，使读者更好地了解社会生活的方方面面，使社会融合为一个连贯和谐的整体。这种整合不仅仅是社会资源的积累，更是一个动态的、复杂的过程，是对整个社会的认识，是对社会信息配置的合理优化。

其次，现代网络新闻报道还可以最大限度地收集和采纳社会各界的意见，形成强大的社会舆论，影响和决定舆论。新闻专题报道附属于新闻网站，其报道形象是新闻网站整体形象的一部分，制作具有影响力的新闻专题报道是新闻网站形象塑造的重要策略。

随着网络媒体技术的发展，网络媒体之间的竞争越来越激烈，在现代网络媒体的发展中也存在一些值得注意的问题。首先，网络媒体信息的无穷丰富，使得许多网络新闻制作者大量复制，导致了同类文章内容同质化的现象。信息同质化的原因是网站本身缺乏力量，对新闻报道缺乏关注，工作人员缺乏创新和活力。

融媒体时代网络新闻专题策划原则

选择合适、得当的主题

网络新闻主题策划的第一步是选题，选题是对某一特定主题或事件的相关信息、话语和信息的集合，而选题则是整个主题的规划。因此，选择合适的主题是成功规划的重要先决条件和基础。

首先，要充分挖掘选题的特点。网络新闻策划人员必须立足于自身媒体的定位，充分利用现有的本地资源。第二，需要在覆盖范围方面进行创新。网络专题策划人员根据自己的报道内容和策划目标，选择新的、合适的报道角度，使网络新闻主题具有独特性和非平凡性，吸引读者，达到预期的社会效果。

提高组稿的质量

如何提高组稿质量。选择合适的主题后，下一个重要的步骤就是文章写作，网络新闻策划人员必须注意提高文章写作质量，以保证文章写作的成功。在融合媒体时代，不同的媒体趋向于多功能、融合，不同的媒体在内容、渠道、运营管理等方面逐渐融合。不同行业之间的界限正在逐渐消失，人们接触到的信息越来越多、越来越复杂。

在规划在线新闻主题时，只能依靠内部工作人员来收集和过滤信息，在线新闻主题并不总是令人满意的，也不能满足听众日益增长的信息需求。因此，主题网络的设计者应积极培养和发展多方合作的意识，内部人员与来自各行各业的外部人员进行跨界合作，积极推动内部团队和资源与外部资源的整合。在合作中，其相互碰撞的智力火花、信息来源也催生了主题网络，信息网络融合了所有人的观察、集体智慧和综合智慧，一个好的节目，能融入社会生活，提高专题策划的收益。

如何进行跨界合作。网站可以与传统媒体合作，与传统媒体共享信息，并在各自的平台上进行传播。传统媒体在长期的发展过程中经历了较长的历程，积累了丰富的经验，获得了宝贵的历史资源和采访等资源，并具有较强的短期信息收集能力，该网站超越了传统媒体的这些优势。因此，网站必须与传统媒体积极合作。二是降低收集成本，提高信息获取效率。三是网站与传统媒体合作，相互促进，共享资源，实现双赢。

网站也可供专家、学者或高级人士访问。目前，在线信息量大，速度快，但对于一些在线新闻主题，通过搜索引擎公开和访问的信息很少，甚至没有。网络新闻专题策划人员根据专题向专家、学者或权威机构订购文章，不仅可以设计独家的网络新闻内容，还可以使其更加专业化。

在媒体融合的时代，传播的门槛降低了，每个人都可以成为信息的生产者和传播者。用户可以通过使用新技术、使用新媒体、制定议程、参与在线讨论的形成和发展、成为信息来源的提供者之一，参与内容的制作和传播，网络新闻专题策划人员必须充分认识到嵌入式媒体时代的突出特点，即“用户生成内容”。通过与多家媒体的合作，不仅可以将主题内容与网络新闻、阅读逻辑和主题受众联系起来，还可以将整个新闻、创意、发展和相关性联系起来，赢得公众的支持和信任，产生良好的传播效应。

制作出具有时间性和空间性的内容

在完成重要文章写作阶段后，网络主题新闻的设计者必须生成空间内容，保证新闻主题的科学性和系统性，努力不断更新。

首先，规划师根据新闻主题对不同的信息进行整合，使其适应不同的信息内容，并以适合其在网站上展示的媒体风格进行整合。

其次，新闻策划人员必须在新闻报道中明确新闻事件的时间安排，以保证新闻事件的逻辑性和主题的完整性，从而减少或避免新闻碎片化的负面影响。

提高内容的原创性

网络信息丰富，网民在享受网络便利的同时，也面临着大量的新闻，受众眼花缭乱、不知所措，给阅读带来了一定的压力，大多是选择性阅读或跳跃式阅读。在网络信息的海洋中，需要提供新的、原创的内容来吸引公众的注意力。网络新闻策划团队要做好新闻的收集和撰写工作，努力制作属于自己网站的“独家新闻”，不仅要反映自己网站的编辑政策和理念，也可以实现有价值的原创内容的传播。

合理应用多媒体手段

在媒体融合的时代，网络平台为多媒体融合提供了技术可能性，许多网络新闻专题策划人员在报道中都采用了多媒体融合。多媒体集成不仅仅是几个单媒体的简单叠加或积累，而是将每一种媒体的优势充分整合到一个有机的整体中，从而协同传播公众的信息需求，丰富读者的阅读体验。

同时，改善信息传播。在专题策划的网络新闻、策划代理、传统图片中，合理使用多媒体、音频、视频、flash等工具，以更生动、立体形象的创意和信息内容，增强公众的可读性和沉浸感。

当前，我国已进入媒体融合时代，传统的传播方式受到了巨大冲击，新闻生产和消费方式发生了重大变化。在这种背景下，为了在日益发展的融合媒体浪潮中赢得一席之地，网站必须在融合媒体时代通过创造更新的文章来寻求生存和发展。