融媒时代短视频新闻的发展优势和变革性

张茜

摘 要：在互联网被广泛运用的背景下，短视频逐渐出现在人们的眼前。它是一种时间相对比较短的多媒体呈现形式，具有较强的现场感，具有能够实时分享等优点，将其与新闻结合到一起，能够有效优化新闻报道的方式，确保人们及时了解各种新闻，提高新闻的实时性。基于此，文章介绍了短视频新闻的发展优势和发展策略。

关键词：融媒时代;短视频新闻;发展优势;变革性

最近几年，在媒介不断融合的背景下，短视频在新闻报道中发挥着非常重要的作用。但是，短视频新闻起步比较晚，相关研究还不是很多，很多工作人员没有意识到短视频新闻的发展优势，无法促进短视频新闻的发展，所以，相关单位要充分利用短视频的优势，促进新闻报道方式的创新，推动新闻业的发展。

一、融媒时代短视频新闻的发展优势

（一）新闻播报速度相对比较快

和传统媒体相比，短视频新闻在播报的过程中播报速度比较快。首先，随着移动客户端的广泛运用，每个人都可以自主编辑发布短视频新闻，在这样的环境中每个人都可以成为新闻记者，每个人都具有一定的新闻发布主动权。人们可以利用微博等平台拍摄各种主题的短视频，记录身边发生的各种事，虽然是不经意间的拍摄，但是可能会成为某个热点新闻，播报速度要远远快于传统媒体。其次，短视频新闻平台内容一般运用“UGC+PGC”模式。不管哪个国家的人，都可以使用各种平台拍摄发布新闻。拍摄的人可以在第一时间拍摄新闻现场的实际情况，为观看者提供更加真实的新闻事件，传递准确性高的新闻。拍摄结束后，通过新闻采编队伍的编辑以及审核，短视频新闻可以更好地呈现在大众眼前。最后，与传统媒体进行对比，短视频新闻制作更加简单，在收集好相应的新闻材料后，可以借助视频制作软件编辑拍摄画面，加上采访过程中的对话字幕或者解说文字后，一个真实的短视频新闻就可以传输到移动客户端，方便读者及时阅读观看，了解各种新闻。由于短视频新闻相比传统媒体新闻而言速度更快，可以更好地积累用户群体[1]。

（二）叙事方式更加简洁

相较于传统媒体，短视频新闻叙事方式更加简洁，更加方便读者找到自己喜欢的内容。短视频新闻的开头通常是由图片、配乐和字幕构成，简单回顾整个新闻事件，然后通过对当事人进行采访，帮助读者了解具体的事件情况，最后利用视频材料总结归纳新闻事件，且在视频下方标注清楚新闻来源、采访记者等相关信息。因为短视频新闻时间相对比较短，所以它的视频画面不需要不断调整。观众会将自身的关注点放在视频内容是否可以激发自身的观看兴趣方面，几乎不会关注镜头运用了哪些技巧。另外，短视频新闻的叙事方式能够满足人们的心理需求，编辑队伍在剪辑中运用合适的音乐可以使观众把注意力集中在屏幕上，这样在聆听音乐的过程中，观众可以产生情感上的共鸣。为了避免观众错误理解视频内容，编辑队伍需要在各个位置加入相应的文字介绍，针对一些比较突出的信息，字幕的颜色也要不断进行调整，让观众可以直接了解新闻事件[2]。

二、融媒时代短视频新闻的发展策略

（一）积极对短视频新闻的内容开展监督和管理

短视频新闻处于发展的关键阶段，其内容深受人们的关注，今后短视频新闻行业依旧会将关注重点放在内容上，所以，对短视频新闻内容开展监督和管理成为一个非常重要的话题。短视频平台在发布各类新闻的过程中，需要承担相应的社会责任，不要一味地为了吸引观众的注意力发布一些不良的新闻。在2015年，有一个轰动全国的优衣库试衣间新闻，该视频上传几分钟后，便开始在互联网蔓延，虽然后期平台采取了一些处理手段，但是依旧有一些种子文件存留在网络中。这种新闻的出现一方面会对观众的精神世界产生不利影响，另一方面也会给处于成长关键时期的青少年带来不利影响。虽然短视频新闻可以满足快节奏时代的要求，但是也要在保證播报速度等条件的基础上，加强对其内容质量的监督和管理，保证新闻内容的质量，传递各种积极向上的新闻，推动新闻产业向着积极健康的方向发展。另外，相关企业要不断提高短视频新闻内容的整体品质，推动平台向着品牌化方向发展。平台发布新闻内容的质量与观众的关注度具有密切联系，为了提高观众的关注度，平台需要优化短视频新闻的内容。在互联网快速发展的背景下，我国互联网用户人数开始进入增长瓶颈期，质量良好的短视频新闻较少。提高短视频新闻的质量，建立品牌意识是各个平台需要认真考虑的问题。

（二）根据观众群体研究个性功能

短视频新闻逐渐走进社交平台后，成为能够分享资源的信息流。当短视频新闻具备一定的社交性后，平台需要明白互动社交会产生的用户黏性问题。使用者对移动互联网产生依赖性后，短视频新闻也会成为使用者经常关注的一个内容，从而强化平台的用户黏度。在这种情况下，平台不仅仅要提升短视频新闻的质量，而且还需要根据观众群体研究个性功能[3]。

平台可以借助大数据了解和分析目标人群的感兴趣类型等内容，针对不同种类的目标群体推送相应种类的新闻视频内容，实现拓宽用户群体的目标。例如，今日头条App运用的是以用户为中心的模式，一旦使用者在平台填写相关信息后，平台会对使用者的性别、年龄等信息开展分类和归纳，然后分析使用者每日浏览内容等情况，为各类人群推送对应的信息。若是使用者使用微信等一些社交软件账号登录，那么平台可以根据用户好友的阅读兴趣类型等开展视频排序。另外，平台还可以针对观众群体研究个性功能。譬如，根据使用者的所在地、年龄等一些信息，对使用者的视频阅读量等情况开展记录和分析，得到相应的结论，为使用者提供更加准确的视频投放，充分发挥出个性功能的作用。

（三）强化使用者体验感，建立品牌意识

在移动客户端技术快速发展、智能产品不断普及的背景下，使用者不单单可以登录门户网站了解各种新闻，打开短视频新闻软件，平台会直接为使用者推送已经关注的新闻号中的内容，然后，会按照使用者之前的浏览内容为其提供个性化的信息。基于此，无目的的使用者会将关注点放在视频内容上，而不会把关注点放在信息源上，所以，短视频新闻平台无法在原有粉丝群体基础上不断积累粉丝量。由此可见，强化使用者体验感，建立品牌意识，建立独特的品牌形象十分重要。不管是在收集新闻材料时，还是在阅读新闻内容时，平台都需要强化使用者的互动感和参与感[4]。

在建立品牌意识的过程中，短视频新闻平台需要明确自身的定位，推送合适的视频内容。譬如，人民视频非常重视品牌效应，采取各种措施发挥品牌效应的价值。首先，充分利用品牌标签，人民视频在建立的过程中，LOGO字体运用与《人民日报》风格相同的白底红字风格，和《人民日报》其他媒介产品相同，具有一定的辨识度，使人一看就明白其与《人民日报》有关。其次，建立良好的品牌形象，《人民日报》主要是播报党政新闻，传播一些积极向上的价值观念和新闻理念，是党和政府部门的喉舌，《人民日报》为人民群众宣传国家的各种大小事情，人民视频也要如此，提高播报新闻内容质量，加深在观众心中的印象，提高品牌认知度。人民视频上线时间比较短，但是该平台融媒体队伍编辑的各种短视频新闻，却得到广大受众的喜爱，也得到业内人士的认同。高质量、高效率的短视频新闻能够吸引观众的关注，提高品牌价值。

三、结语

在融媒时代下，短视频新闻如果想要不断发展，那么就需要充分发挥出自身的优势。相关单位需要加强对短视频新闻的监督和管理，短视频新闻平台要根据观众群体研究个性化功能，强化使用者体验感，建立品牌意识，构建良好的品牌形象，推动短视频新闻的发展。

参考文献：

[1]许思琦，温晓俊.融媒时代短视频新闻的发展优势和变革性分析[J].新闻研究导刊，2019（14）：107-108.

[2]黄斌.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].新闻传播，2020（2）：52-53.

[3]温向杰.电视媒体新闻短视频在融媒体时代下的发展与分析[J].记者观察，2020（14）：12.

[4]郭玥.新形势下融媒体时代广播新闻的发展及创新方向分析[J].传播力研究，2020（4）：68-69.

作者单位：陕西国防工业职业技术学院