守正创新融会贯通 打造新型主流媒体——以金湖县融媒体中心为例

张 超

（河北传媒学院 影视艺术学院，河北 石家庄 051430）

近几年来国家高度重视各级地方融媒体建设，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”[1]为响应国家的号召，地方各级领导扎实推进融媒体中心建设，金湖县委县政府也提出了重要的指示。作为全县意识形态的重要载体，金湖县融媒体中心甫一亮相，便迅速成为了“网红打卡地”，为此也书写了融媒体新的篇章。

一、围绕融合提出要求，促进突破

金湖县融媒体中心建立初期，在将融媒体中心打造成为县级一流融媒体的同时，结合多种理念，从内容、人才等方面入手，围绕“融合”二字做足文章，逐步推进融媒体取得新成效，展现出媒体的新风貌。

（一）整合资源效能，做好内容共享

将广播、电视、报纸、政务网站等媒体的多种传播形式都纳入金湖县融媒体中心这个平台进行统一管理，实现了全县首次多家单一媒体的融合，目的就是给县委外宣办、县政府办公室等多部门打通一条便捷通道，让众多部门融合到一起共同进行外宣等新闻舆论的宣传引导工作。金湖县融媒体中心将全县区域内的“网、端、微、视、屏、广播”等媒体资源进行全面的融合，打破了原有独自斗争的传统生存模式，充分实现了素材、资源、人员、平台等的共享，打造了便捷新型的主流媒体从生产到传播的一站式服务流程，充分利用融合机制建立起了符合现代化传播规律的新型融媒体机制。多种制作方式和多样化、全方位的传播报道，使媒体拥有了统一的宣传方式和宣传口径，更加注重思想立场。

同时，通过不同平台的沟通，政府可以有足够的时间合理应对突发情况，在出现问题时能够第一时间发出权威声音，充分利用合理的资源关系，在新闻宣传中占据主导地位，实现融合的高度共享，为源源不断地生产优秀作品提供有利条件。

（二）坚持融媒整合，强化融合理念

在新媒体建设和发展的同时，金湖县融媒体中心也没有忘记发展好自己原有的传统媒体形式，让其在原有的基础上能够不断突破、不断发展，从而以全新的面貌更好地展现在广大人民的面前。

金湖县融媒体中心在发展的快车道上，没有忘记对原传统媒体的升级、转换，目前已经对《金湖快报》等多种传统媒体进行了全新的改版与升级。由于自身原本的拓宽面较窄，为提升知名度和开拓视野，金湖县人民广播电台与江苏省人民广播电台等众多单位进行合作交流，规范了内容的播出，设计了新的节目呼号、节目片花等。小台虽小，但也要展现出大台的风范，在转变初期，金湖县人民广播电台向社会各界公开征集台标，与省台进行对接交流，对《金湖新闻》、《民生一线》等众多节目的片头进行了重新整合与包装，这也让频道的界面和节目的内容整体焕发出了新的生机与活力。为改进基础设施，跟随现代化潮流的步伐，金湖县融媒体中心为原传统媒体添砖加瓦，新配备了演播室、配音室、录音棚、音频工作站等硬件设施。

（三）贴近实际理念，推行人才战略

为了提高采编人员工作的效率，培养新型专业化传播人才，金湖县融媒体中心按照“自己能够独立完成文本的书写、音频的制作、视频的编辑、后期的包装”等要求，大力培养全媒型人才，通过“点对点”、“一帮一”、“老带新”、“走出去、引进来”等方式，让越来越多的采编人员掌握了新技能，也由此实现了“打造一支全媒型采编队伍”的重大目标。

当然，在培养人才的同时，对人才的鼓励和支持也起着非常关键的作用。为此，金湖县委县政府高度重视人才的薪酬福利问题，也将金湖县融媒体中心列为全县事业单位薪酬制度改革试点单位，建立了以岗位职责和工作绩效（工作绩效是通过“工作量+绩效”等评价指标来进行衡量的）为基础的新型薪酬分配制度。同时，出台《关于加强新时代县级融媒体人才建设的实施意见》，加强对现有新闻人才的培养，建立健全基层通讯员队伍；开设编辑记者学习培训项目，通过“日看、周培、月评、季练”的形式，不断提高人员的综合素质；定期开展“融会贯通大家谈”等活动，充分调动员工工作的积极性。这样做的目的也是带领金湖县融媒体中心的干部、工作人员积极学习新知识、熟悉新领域、拓展新视野、提升新技能，取得媒体融合的新成效，突出融媒体的新精神、新形象、新业绩。

二、围绕融合促进发展，突出成效

建设好县级融媒体中心，是当前一项迫在眉睫的重要任务。金湖县融媒体中心突破重重困难，以实际行动为县级融媒体中心的建设作出了表率。

（一）中心传播融矩阵

金湖县融媒体中心坚持以传播矩阵为基础，遵循“大众传播、分类传播”的传播要求，在广播、电视、报纸等传统媒体的基础上，逐步引入微信、抖音等网络媒体。金湖县融媒体中心与省电视台开展战略合作，开发手机应用程序“金湖发布”APP，对“金湖发布”的微信官方账户进行日常运营，完成“今日头条”的推送等任务。与南京星客部落文化传媒有限公司合作，开展短视频制作等培训活动，通过抖音短视频发布新闻，让人们在娱乐的同时也能知道家乡的新闻故事。还与云图公司合作开展手机直播活动，积极参与县应急广播和平台的网站建设，配合县行政审批局开展户外屏幕宣传活动，在市民中心配合县交投公司沿着交通主干线进行户外大屏幕宣传等。目前，金湖县融媒体中心已形成包括报纸、广播、电视、微信、抖音等在内的多终端媒体矩阵，其中网络媒体注册已经超过1万人次，抖音直播观看人数突破10万人次。

（二）中心传播融宣传

金湖县融媒体中心自成立以来，高度重视重大新闻和重要活动的报道，通过全媒体的方式进行全方位、多渠道的宣传，形成了较好的宣传效应。网络媒体遵循官方媒体平台性的原则，明确政治定位，以县委、县政府的中心工作为出发点，积极开展内部和外部的宣传工作。

2020年《聚焦主题教育》、《新时代文明实践看金湖》、《建县60周年先进人物风采》等栏目稿件发布至各大平台并受到网友广泛好评。同时加强与中央电视台、江苏卫视、今日头条、南京日报、学习强国等媒体平台的合作，积极入驻中央、省级主流媒体平台开展交流。其中，《清风送荷香，景色美如画》、《湖边绿道印车辙》等6篇稿件被央视采用；《金湖出台大病慈善救助办法最高救助5000元》等30篇稿件在人民日报、人民网等媒体登载；《碧叶连天好风景 初夏江苏惹人醉》《春风行动惠民生》等110篇稿件在江苏卫视登台。在疫情防控期间，金湖县融媒体中心制作的援助武汉医疗队的快板短视频，点击量达到了1000多万，取得了良好的传播效果。

（三）中心传播融服务

金湖县融媒体中心在提供传播服务的同时，坚持“四+”理念。一是拓展“媒体+公共服务”功能。设立《社会服务》栏目，为市民提供政务、医疗、警务等便捷服务；开设《简政》专栏，与12345平台紧密对接，能够第一时间在网上公开群众的投诉和建议，让政府看见后迅速反馈，实时解决民生问题；开办《今日12345》栏目，每天公布当日12345投诉的比例以及投诉的热点话题，关注百姓的普通生活，充分发挥好融媒体的作用，并推动解决老百姓遇到的民生问题；开办《效能追踪》节目，提高政府部门为民办实事的工作效率，链接到各镇（街道）、各部门政务网站，实现政务信息总查询及互动交流，并在提供查询服务的基础上，拓展水、电、煤气等支付功能。二是拓展“媒体+政务服务”功能。对接党政部门的技术平台，提供申报审批、登记办证、投诉受理等一站式政务服务，开展网上党建、干部培训活动，推动党务政务公开，及时跟进党政部门解决群众问题，关注民生热点难点。三是拓展“媒体+商务服务”功能。设立《全域旅游》、《网上商城》等栏目，宣传富有金湖当地特色的旅游景点和美食等，实现网上销售与线下销售的同步进行。四是拓展“媒体+活动服务”功能。在《金湖县融媒体中心主要职责内设机构和人员编制规定》中明确，由网媒部负责组织和动员群众参加各项实践活动，负责做好全县新时代文明实践活动的全媒体宣传工作。同时，依靠媒体资源主动整合和组织中心展览活动、艺术表演活动和其他群众性文化活动，为百姓搭建一个参与和展示的平台，更好地展现媒体的服务功能。

县级融媒体中心的发展得益于时代的变迁，要在融合这条道路上不断自我发展，提高传播效率，把握当前媒体市场机遇，整合现有资源，完成好新型主流媒体的建设。

三、结语

县级融媒体中心的建设是一项系统性工程，在内容和传播方面，应结合地方特色优势，实现自下而上的内容共享，更多地充实宣传内容。金湖县融媒体中心将认真践行习近平总书记的重要讲话精神，坚守诚信、创新、融合的理念，打造新型主流媒体，传播好党的声音，讲好金湖故事。