融媒体时代广播音乐节目的创新策略——以吉林音乐广播为例

□ 刘万豪

融媒体时代广播音乐节目存在的问题

新媒体资源利用不足。与传统媒体相比，新媒体具备传输节目内容速度更快、与受众交流更加便捷等显著优势。正因如此，传统音乐电台面临着新媒体带来的巨大冲击，传统媒体的传播方式已经不能满足受众的需求。目前，因为有些广播音乐电台缺乏互联网思维与媒体融合的观念，节目的创新性不足、节目内容与节目模式单一、与受众没有形成有效的互动，从而影响广播音乐节目的收视率与节目质量，所以必须做出转变与升级。比如喜马拉雅FM、沐耳FM等都可以在线收听广播音乐节目，这些APP可以让受众随时随地收听自己感兴趣的节目，还可以根据受众的收听类型推送相关的节目内容，具备传统媒体不具备的个性化功能。

节目内容存在同质化现象。目前，随着媒体融合技术的迅速发展，为广播音乐节目的转型升级提供了机会，但也由于信息资源的高度共享性，导致许多音乐广播电台存在节目内容同质化的问题。广播音乐节目存在同质化问题的主要原因是缺乏创新意识、对节目的准备工作不足和节约节目创作的成本。当前广播音乐节目的同质化现象，主要体现在若一个广播音乐节目的模式受到受众的好评与喜爱，各个节目都会模仿这种模式进行节目创作，从而导致广播音乐节目的内容和形式如出一辙，长此以往受众会产生审美疲劳，从而影响广播音乐节目的播出效果。

主持人风格缺乏个性化。目前，广播音乐节目主持人的主持风格趋同，缺乏个性化的主持风格，这样会导致受众对于节目产生审美落差。广播音乐节目的大部分时间都是在播放音乐，主持人对于音乐之间串联的话时间不多，这限制了广播音乐节目主持人的话语权与个性化表达，所以需要对广播音乐节目主持人在节目时长有限的条件下进行个性化塑造。进行个性化塑造最基本的是主持人要具备扎实的语言组织能力与职业素养，最重要的是要符合节目创作的角色定位和深入分析节目针对的受众群体。在融媒体背景下，主持人要根据节目定位来形成独树一帜的主持风格，在最短的时间传递最有音乐内涵的信息，并根据自己的音乐素养来对音乐进行独特的见解，从而打造广播音乐节目的品牌化。

节目受众需求的缺失。目前，因为在传统媒体与新媒体融合的背景下，受众的需求越来越多样化，对节目的要求也是越来越高，所以许多音乐广播电台意识到了满足受众需求的重要性，对节目内容进行创新。但有些音乐广播电台由于在进行节目创作的过程中，没有设置有效的受众调查方案，也没有深入市场进行调研，缺乏对于受众真正需求的认识，所以制作出来的节目无法有效地激起受众的收听兴趣，导致广播音乐节目的质量下滑和收视率的下降。

融媒体时代广播音乐节目的创新策略

充分利用新媒体资源，进行线上互动传播。“新媒体的优势在于较强的参与性与交互性，受众能自主选择内容，也能参与到信息内容的建设与传播中。”因此，音乐广播电台要学会利用新媒体资源，与受众进行线上互动传播，加强节目与受众的交流。新媒体的出现为传统媒体提供了新的机遇，受众可以选择多种多样的新媒体传播方式参与节目互动，比如微博、抖音、微信公众号等，这些社交媒体的影响力是巨大的且具有自身独特的优势。因此很多广播音乐节目主持人都开始注重新媒体资源的利用，比如吉林音乐广播主持人小乔和大风打造了微信视频号“吃瓜乔风”，通过在微信视频号发布短视频与受众进行互动，短视频内容一部分是对最近新闻事件或娱乐事件进行幽默有趣的剧情化演绎，另一部分是吉林音乐广播主持人大风的歌唱视频，展现了他的音乐素养与歌唱实力。听众可以对微信视频号的相关视频进行点赞或评论进行互动，拉近了主持人与受众之间距离。主持人小乔和大风还会通过微信视频号“吃瓜乔风”进行视频直播，在直播间展现了主持人进行广播节目直播的主持场景，观众可以在评论区留言，主持人可以回答观众的问题进行互动，主持人通过微信视频号的运用提升了自身节目的影响力与附加价值。

注重节目内容生产的创新。在节目创作中，节目内容是关键所在，提升节目的内涵对节目内容生产进行创新尤为重要，传统的按照一些排行榜简单地堆砌音乐歌单，主持人介绍歌曲背景、歌手歌名信息等简单的串联方式已经达不到受众的审美需求。对于节目内容生产创新需要从以下两方面入手：一方面是要对受众进行分类，在选定音乐作品方面要尽可能地满足不同受众的需求，打造不同类型的具有个性化的广播音乐节目；另一方面从广播音乐节目主持人入手，主持人需要掌握对于节目的策划、编辑、剪辑、节目串词的撰写等多项技能，并对节目内容要提出自己的独特解读，不断丰富节目内涵，塑造复合型主持人。例如，吉林音乐广播的音乐节目类型多样，受众群体广泛，既有面向大中学生也有面向中老年人的节目，可以满足受众对于节目类型多样化的需求，现有的代表性音乐节目有《乐动早班车》《城市后花园》《活力音乐GO》等。吉林音乐广播注重对节目内容的选择，比如在明星演唱会期间推出相应明星的热门歌曲推荐与播放等方式，与听众产生很好的共鸣。

进行品牌化塑造，提升节目竞争力。在融媒体时代，广播音乐节目的竞争激烈，广播音乐节目之间进行竞争的核心是节目品牌化的塑造。广播音乐节目进行品牌化塑造可以从以下两方面进行：一方面可以在节目内容中融入本地的特色文化，在丰富节目内涵的同时也可以吸引本地受众；另一方面也可以打造明星主持人对节目进行宣传与品牌化塑造，比如吉林音乐广播非常注重线下活动的开展，吉林音乐广播通过微信公众号提前推送举办线下活动的消息。在2021年5月15日，吉林音乐广播在长春欧亚卖场10号门顺利举行“乔这南极大冰棍”听友见面会，到场的明星主持人有DJ海南、冰冰、小乔等，现场还有新晋音乐广播主持人的亮相。活动现场由主持人和嘉宾表演脱口秀、弹唱、说唱等节目，通过对受众进行现场游戏和发福利，取得了很好的互动效果，提升了主持人与受众的黏性，较好地打造了吉林音乐广播的节目品牌。除此之外也可以通过加强与本地音乐人或专家的合作，从而打造广播音乐节目的品牌化，比如吉林音乐广播就联合Music Center音乐中心强势打造“全民星探”选秀活动，并邀请本地著名音乐人Music Center创始人刘子超、吉林艺术学院流行歌舞系导师大松、主持人海南等担任现场评委，活动现场观众掌声此起彼伏，通过此活动引起了受众的广泛关注，促进了吉林音乐广播的品牌化塑造，提升了节目的核心竞争力。

全面分析受众群体，满足不同受众需求。在融媒体时代背景下，受众的要求越来越高，广播音乐节目若想在媒体融合过程进行有效突破，就要全面分析受众群体，根据受众需求对节目内容进行整合。因此，广播音乐节目要对受众进行精准分类，策划出满足不同受众需求的节目类型，有针对性地创作出符合要求的广播音乐节目，这样能够提升广播音乐节目的收听率。例如，吉林音乐广播凭借精准把握和积极整合多元受众需求，不断完成了对传播对象的升级，最大限度地扩大了收听规模，奠定了生存发展的坚实基础。吉林音乐广播通过全面分析把受众群体分为三类。第一类是深夜对广播音乐节目存在需求的一类。吉林音乐广播为此类受众群体创作的广播音乐节目是《就爱听音乐》，每晚22点至24点播出时长两小时的节目，可以满足有晚睡习惯受众群体的需求，取得了很好的播出效果。第二类是私家车主群体。由于现在经济的不断发展，购买私家车的越来越多，面对这一群体创作针对性的节目前景乐观。针对上下班早晚高峰时段的节目有《乐动早班车》《活力音乐GO》等，有车一族可以在上下班时收听轻松的流行音乐和享受音乐的魅力。第三类是互联网受众群体。吉林音乐广播通微信公众号和微博官方账号等新媒体平台，节目的信息会在这些平台第一时间发布，受众还可以对这些新媒体账号进行互动留言。吉林音乐广播还在微信公众号开通了在线收听节目和往期节目收听的小程序收听功能，线上的受众可以通过这些渠道收听节目，满足了这类受众群体收听时间的不固定性的问题。

结语

综上所述，随着互联网技术的不断发展，广播音乐节目要不断适应融媒体时代的发展趋势。目前，融媒体时代广播音乐节目竞争愈发激烈，这就要求广播音乐节目主持人从充分利用新媒体资源、注重节目内容生产的创新、进行品牌化塑造和全面分析受众群体等方面进行创新，提升广播音乐节目的关注度，促进广播音乐节目社会效益和经济效益的有效提升。