东北特色网络喜剧系列片的发展与对策

□ 郝梦 孙子凡 孙敬一

东北特色网络喜剧系列片发展环境分析

东北特色网络喜剧系列片的发展主要从政策环境、社会经济环境、地域环境等因素分析。东北特色网络喜剧文化随着社会经济的变化而不断发生变化。因此，影响东北特色网络喜剧系列片政策环境的发展因素，不仅受网剧相关政策影响，还和振兴东北老工业基地相关政策息息相关。

从近两年的政策可以得知，影视监管部门对网剧的创作做了越来越详细的规定，比如创作导向、播出内容、播出要求等方面，并且对网剧的监管标准越来越向着“卫播”的电视剧看齐。主要表现为对电视剧、网剧实行同一化标准进行管理，强调对重点网剧创作规划实行备案管理，鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网剧制作，提升网剧整体创作水平等。

在国家知识产权局等九部门联合印发《关于支持东北老工业基地全面振兴深入实施东北地区知识产权战略的若干意见》中提出要“发挥知识产权支撑引领作用，促进产业结构升级，其中包括助力东北地区文化产业持续发展繁荣。”因此，振兴东北老工业基地有利于促进第三产业发展，优化东北地区的产业结构，对东北特色网络喜剧系列片的发展起着重要的驱动作用与政策支持。

此外，东北区域文化的上升发展和东北老工业基地的衰落形成对比，在这种发展不平衡的情况下，将符合社会背景及社会发展趋势的东北文化形式用独特的方式表达出来也是东北特色网络喜剧系列片发展的更高要求。

在当前东北特色网络喜剧系列片中，通过对农民形象进行包装展现了平民文化的特点，将东北特色网络喜剧和“平民文化”相联系，这也是东北特色网络喜剧系列片给人们亲切感的重要原因。

东北特色网络喜剧系列片中塑造的乡土形象、人际关系等，这些人物形象的塑造都和东北的农业、工业情况相联系。有些人对于东北小品中所反映的农民形象觉得过于艺术化包装，进而忽略了其中所反映的现实意义。同时，在东北小品的情节塑造中，都会反映东北的社会工业化过程发展的特点，比如工人下岗，国企改革等，这些社会问题在其他喜剧类型中表现较少，而在东北的文化中已经成为东北喜剧的一部分。因此，东北特色网络喜剧系列片的发展离不开社会经济的影响，社会经济的发展也为东北特色网络喜剧系列片的内容构造提供了更好的现实题材。

人们的生存环境影响着人的思想观念，东北的暴雪、平原、寒冷等区域环境在东北人的豪爽热情、幽默风趣等性格形成过程中起到了至关重要的作用。东北喜剧在呈现手段上也是多使用东北方言，同时又带着浓厚的黑土气息，这片黑土地孕育了喜剧演员特有的幽默的语言。因此，东北特色网络喜剧系列片的发展离不开东北地域文化和地域环境的熏陶。

东北特色网络喜剧系列片发展现状及市场特征

东北特色网络喜剧系列片既包含东北喜剧系列小品，又包含东北特色网络喜剧系列电影、电视、短剧。正是不同类型、不同特色的东北网络喜剧的构成，使东北特色网络喜剧系列片以其特殊的魅力和感染力俘获了绝大多数观众的芳心。

东北喜剧系列小品在塑造人物时通常以农民为主题，不同的人物形象丰富了小品的人物形象，小品中塑造的人物形象通过东北演员来表现角色的人物性格，这些演员有着共同的文化基因，使得在表现时可以充分展示出东北人和其他地区人们的显著区别。

东北特色网络喜剧可以分为舞台喜剧和荧幕喜剧，舞台喜剧分为相声、小品。在往年的春晚舞台上，观众讨论最激烈的就是南北方不同喜剧作品的效果。

因为成长环境的差异，南北方喜剧演员以及观众对于“喜剧”的理解各不相同，所以同一个节目在不同群体的观众反馈中也大不相同，投射到春晚舞台结果就是东北式喜剧得到部分观众认可的同时，也有不少声音质疑央视春晚舞台过于喧闹，缺少了属于央视节目的一种分量。即使是赵本山、小沈阳等演员所出演的小品，在广为流传的年代质疑声仍不绝于耳。

东北喜剧虽然颇受争议，但没有观众能否认该类型作品在市场的占有率，赵本山、范伟、潘长江代表着老一辈东北喜剧人，而在他们之后小沈阳、宋小宝等人同样在喜剧市场贡献着自己的力量。即便是当下东北喜剧在春晚等舞台上存在感不断降低的时候，乔杉、许君聪等人的表演依旧给观众带来东北特色喜剧系列片。

据统计，2020年上线的东北喜剧题材影片超二十部，像《东北往事：我叫刘海柱》《东北老炮儿》《中国飞侠》《囧途夺宝》《四平青年之三傻罪途》《别叫我酒神》等均是票房和口碑双佳的影片。东北网络喜剧系列片类别越来越多，像悬疑、喜剧、动作等，满足了不同用户的不同需求。

进入2021年短短两个月，东北喜剧题材网络电影更是呈爆发之势，爱奇艺、优酷、腾讯等上线的包括由宋小宝主演的《发财日记》，杨树林主演的《兴风作浪3》，宋晓峰主演的《让我过过瘾》等六部东北喜剧题材影片。其中，由宋晓峰导演并主演，贾冰、蒋诗萌、孟子叶、吴建铮等主演的网络电影《让我过过瘾》，上线两天票房达403万元，上线六天分账超1100万元，成为2021全网最快破千万元网络电影。由此可见，“喜剧东北风”已渗透入更加广阔的网络世界，并逐渐在网络电影市场占据了主流地位。

东北特色网络喜剧系列片发展问题及策略建议

尽管东北特色网络喜剧系列片市场前景广阔，但存在的发展问题也是不容忽视的。目前市场上的东北特色网络喜剧系列片存在的主要问题，是内容单一俗套且缺少创新性。而影响观众观看意愿的因素，一般是喜剧片名和宣传海报有吸引力、影片有熟悉的喜剧演员、内容IP有吸引力等。因此，随着观众审美品味在不断提升，也给网络电影内容创作者带来警醒和挑战。内容为王，没有哪一种题材占据绝对主流和红利，只有不断深耕内容为观众提供更高品质的作品，才是热门题材持续“保鲜”的不二门道。随着某题材的东北特色喜剧影片观众反映持续高涨，效仿、采用相同题材的影片也跟随推出，没有模仿到精髓，成为炮灰的居多。“二八定律”在网络电影行业非常明显，只有少量的头部内容才能真正实现盈利。

在这种喜剧系列片发展的大潮流下，东北特色喜剧系列片的发展不应该把演员作为唯一竞争力，应在剧作上认真打磨，高度警惕东北网络喜剧系列片内卷。喜剧系列片过度依赖明星演员，演员费用增加意味着投资加大，虽然东北特色网络喜剧系列片制作周期快，制作难度相比其他类型的网络喜剧较小，但也容易形成同类复制。内容同质化的现象会使东北特色网络喜剧影视片滑入“红利陷阱”。即使是东北题材成为网络电影行业热点，制作公司和创作人也要注意权衡自身优势，而不是盲目地跟着用户走。

就东北特色网络喜剧系列片自身优势来说，东北喜剧系列片文化元素丰富，且平易近人。东北地域文化贴近生活通俗易懂，便于传播推广；东北地区演员突出，形成东北网络喜剧明显的标志。东北地区的喜剧演员都以幽默出名，留给观众的印象更为深刻，播放平台优势明显。播放平台观看用户量直接关联到喜剧的播放量，在爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等大用户平台上放映占据更大的播放优势。

在爱奇艺视频、1905电影网、哔哩哔哩视频、青年影院、电影天堂等各种大小网站都有东北特色网络喜剧系列片，东北地区网络喜剧也多集中于腾讯视频、优酷视频和爱奇艺视频平台放映。除独播外，还有以《发财日记》《东北往事之破马张飞》等为代表的东北特色网络喜剧是多平台播放，多平台播放与独播相比，对于出品公司以及片方来说是有益的，因为多平台播放不仅可以获得更好的平台分账，也更易获得影片播放平台更好的资源推荐位，名利双收。

从东北特色网络喜剧系列片市场与受众优势来看，东北舞台喜剧类型市场占有率下降，但东北喜剧市场规模扩大。舞台喜剧内容狭隘，发展空间小。相比较而言，东北类型喜剧发展空间更为广阔，包含元素更加丰富且较适合长远发展；网络剧数量总体增长，且与盈利呈现正相关；受众年轻化，文化接受度高。年轻群体的活跃就有活跃的文化元素，能推动东北地域文化的传播。

从东北特色网络喜剧系列片宏观发展环境来看，根据党的十九大精神以及国家振兴东北老工业基地政策，东北网络喜剧发展外部环境好，这将有效促进网络剧的制作发展，拉动东北地区经济发展，为东北网络喜剧发展提供机会。社会为居民提供多样化商品的能力日益提升，有效拉动国民消费能力；地域文化支撑东北网络喜剧内容，东北丰富的地域文化为网络喜剧提供源源不断的素材。