电视云综艺晚会的探索——以2021年吴江区云上慈善迎新会为例

□ 顾晓雨

吴江区云上慈善迎新会的形成

云综艺定义及特点。首先，何为云综艺？“云综艺”从字面意思上理解就是将原来的线下录制形式改成了线上。在进行“云录制”的过程中，参与录制综艺的演员、嘉宾以及工作人员可以分散在世界各地任何一个适合的环境下，通过媒介设备录制上传，以实现一档节目的完整呈现。“云录制”关键是解决了特殊时期难以线下聚集录制综艺的难题。

其次，云综艺的特点。“云录制”综艺晚会相比于线下综艺晚会更具优势。这样的录制形式对于嘉宾来说录制环境选择余地更大也更有利于嘉宾保持积极的状态。另外，“云录制”对于技术硬件也提出了更高的要求，而这种录制的需要在一定程度上带动了技术的发展和创新。和传统综艺相比，立项快、录制快、播出快是云综艺最大的特点，然而，云综艺晚会形式单一、技术局限等问题也十分容易引起审美疲劳。

最后，云综艺的历史。究其来源，这样的形式并不是第一次出现，此前已经有过很多成功的实践。2016年的央视春晚已经在全国各地设立了分会场，在现场报道中，通过直播连线采访的记者与主持人的交流对话也是云录制的体现。还有在《快乐大本营》《王牌对王牌》等一些综艺节目中，也时常有嘉宾因特殊原因不能赶来现场，运用云录制送来祝福。

特殊时期的特殊产物。时势造英雄，时势亦能催生新的产物。火神山和雷神山医院的建设，通过5G网络技术进行线上直播让观众实现了“云监工”。数亿人随时随地可以参与其中，一时间引爆网络。特殊时期在“宅文化”的背景下，居家观众的观看需求反倒迅速增长。湖南卫视《歌手·当打之年》《声临其境》这样的传统综艺节目纷纷利用云录制模式，保证了节目的日常更新，而像浙江卫视《我们宅一起》、爱奇艺《宅家点歌台》等新节目也在“云上”应运而生。

2021年春节，全国各地都积极响应号召尽量留在当地过年，各种“云晚会”广受欢迎。江苏省苏州市吴江区慈善迎新会作为吴江区每年新春佳节之际的盛会，全区各个单位、企业都会精心准备节目，最终能登台展示的都是优中选优过五关斩六将的精品。虽然现场没有了观众，但节目质量仍一如既往高标准严要求。在本次云上迎新会中，吴江区的领导以及社会各界代表还通过云上致辞的方式献上了新春寄语，晚会通过吴江区融媒体中心新闻综合频道、今吴江APP进行播出。

技术保障确保顺利播出。技术保障是整台晚会顺利播出的第一要义。“安全播出”对于任何一家媒体来说都是重中之重。特殊时期，节目现场录制时不能超过50人，这给彩排、拍摄、录制、后期合成都添加了不少难度和工作量。为了节目的完美展现，吴江区融媒体中心重视5G网络的应用。在本次的慈善迎新会上，充分利用5G背包作传输将需要传输的信号运用5G技术远程传输到指定平台，大小屏切换为节目呈现出稳定优质内容保驾护航。云传播的制作还运用了多种拍摄手法，多格式支持，让许多观众用手机也可以进行拍摄传播，电视上实现不了的格式“云上”就可以完成。

吴江区云上慈善迎新会的价值

陪伴价值。迎新会对于每一年来说好像就是一件顺其自然要发生的事，它的存在可以起到一个很好的陪伴价值。长期居家生活，各种铺天盖地的消息迎面而来，群众紧张焦虑的心情也时有发生。而这时候，这些节目传递出来的积极向上的状态就可以产生陪伴价值，较好地缓解焦虑。

传播慈善理念。云上慈善迎新会的一大主题便是传递慈善理念。在晚会现场，对吴江区2020年累计捐赠额超100万元的企业授予“最具爱心捐赠企业”的称号，对吴江区2021年新春慈善募捐资金超50万元的企业进行现场播报，对各区镇、区级机关的慈善募捐情况进行播报，参加吴江区第五批“手拉手，送温暖”的爱心企业也受到表彰。

传递家国情怀。团结和兴旺是春节这个阖家团圆的日子的象征，坚守在岗位或者还在国外的华人们更会产生思乡之情。一年一度当地的盛会，很多在外的游子都会去收看。比如2021云上迎新会的节目情景说唱《聚力一体化打卡示范区》，描绘了吴江作为一体化示范区欣欣向荣的情景，歌曲联唱《江村记忆》等用歌声展现了吴江的优美风景引起了观众的共鸣，慈善短片《文明吴江向上向善》展现了吴江企业家以及他们肩负起来的社会责任感。这些节目都是在“家”的主题下以小见大，在给观众展现吴江良好风貌、给观众带去欢乐的同时也引发了思考。为了能让在外地过年的吴江人不畏距离，满足其思乡之情，每年的固定节目——评弹同样也精彩亮相。弹词开篇《夜渡于都河》用熟悉的方言开唱，让外地过年的吴江人感受到了久违的乡音，也感受到传统文化的魅力。

树立正确价值导向。树立正确的价值导向对于一场区级的慈善迎新会尤为重要。一场晚会之所以能牵动观众情绪、给他们留下好的印象，让他们可以共情，是因为这场晚会本身具有高思想高品位的定位，深入人们的生活，有人气有情感，不仅气氛温馨还传播了乐观积极的生活态度。而吴江区的云上迎新会还加入了慈善主题，各大企业纷纷献出爱心，推动了吴江公益事业的蓬勃发展。

吴江区云上慈善迎新会的探索

移动优先触达用户。当前，优先在移动端传播已经成为了宣传报道的新常态，提前的移动端宣传造势可以很好地提升传播力、影响力、公信力。受众在哪里，宣传的主阵地就在哪里，内容生产的触角也要伸向到哪里。要适应互联网发展大势，坚持移动优先战略，了解用户喜好和需求，以微形态、小体量的融媒体作品占领主阵地。

观众可参与场景实现。在媒介融合的趋势下，2021年的吴江云上迎新会在大屏小屏上同时播出，今吴江APP不仅可以观看、回看直播，观众还能互动留言，实现观众可参与场景，与云上迎新会的“零距离”。以饱含人性温度的娱乐化信息传达方式，让观众的情感需求在非常时期得以满足，与观众沟通对话，实现双向共振，展现了特殊时期媒体的行业担当。

大小屏同频一体联动。全媒体时代信息的接收更具移动化、碎片化。在吴江区云上迎新会播出之前，吴江区融媒体中心将节目内容进行二次制作，在直播前进行预告，在移动端做了先于大屏的首发，起到预热作用。直播时，建立了传统媒体新媒体的宣传联动机制，改变策略运用大小屏一体联动宣传。在直播结束后将每个节目进行了拆条，每个节目都可以在移动端随时随地的欣赏，扩大了影响力。这形成小屏和大屏之间引流、反哺的关系进行多屏互动。

云综艺的未来展望

云综艺确实在特殊时期为人们留下了浓墨重彩的一笔，那么云形式能否“云过有痕”继续创作出更加新颖具有生命力的作品，这让很多的媒体人陷入沉思。

当云节目成为常态时，媒体人不能只关注节目录制方面，更要将其作为一种新的传播形态来看待。因此，这对录制设备、录制方式、传播内容与传播技术等方面提出了更高的要求。业界应继续挖掘潜在内容，不拘泥于传统的制作形式，时刻保持高度的创新思维，这样才能更好地使云录制更上一层楼，适应广大观众的需要。云综艺并不仅仅是线下节目的一种代替形式，更是对于节目传播模式的一个全新探索。它在节目创作上打破了空间限制。依托全新的线上传播技术形成了共时无障碍交流的效果，而且没有了空间的局限性，国内外的嘉宾都可以参加节目。同时，更能让观众身临其境，将制作者与受众紧密连接，让观众有较强的参与感。不仅空间的限制被打破，在时间上更能实现实时传播，第一时间传播新闻事件让观众得到第一手资料的同时也能参与到实时的传播中。

当然，云综艺还有很多潜力可以挖掘。随着现代科技的飞速发展，5G技术的广泛运用以及AI等新技术的赋能，想必也会为云综艺的发展添砖加瓦，为节目制作提供强有力的技术支撑。

结语

吴江区云上慈善迎新会是特殊时期的无奈之举，但不变的是这场线上慈善迎新会仍积极践行了社会主义核心价值观。同时，用高水平高质量的节目向广大观众带来一场充满正能量、观众爱看并能产生效用的云上联欢，起到了较好的正面宣传、正向引导、激励鼓舞作用。吴江区云上慈善迎新会的成功也为未来云录制节目的成熟发展提供了更多可能性。