“旅游+慢综艺”的发展路径分析——以《向往的生活》为例

□刘炳克 陈献勇 程浩源 袁欢

随着人们对文化消费需求的日益提升，文化产业和旅游产业融合的加剧，“旅游+综艺”IP逐渐成为旅游产业新的增长点。现如今，社会竞争压力不断加大，观众对综艺节目的需求也由节奏紧凑型趋于舒缓型。为了探索“旅游+慢综艺”的发展路径，诸多学者对“慢综艺”的叙事模式和内涵、受众群体、明星效应、“旅游+IP”以及综艺节目对旅游的影响等方面进行了研究，积累了丰富的学术理论和实践经验，但是并未对“旅游+慢综艺”进行概念的界定，因此无法明确其研究的对象范围，更无法为其构建理论体系和提供度量。相比于“快综艺”的娱乐至上，“慢综艺”则更加注重人类社会生活的真实写照，那么完全抛弃娱乐性的“慢综艺”还能否满足现代大众的需求也是值得探讨的。而拍摄地景区作为综艺节目的空间载体，鲜有学者对景区文化和节目内容之间的关系进行研究。在关于“慢综艺”模式内涵方面的研究多为节目内容的叙述，从文化传播的角度对“旅游+慢综艺”所应承担的社会责任进行讨论也是十分必要的。在此背景下，深度研究“旅游+慢综艺”的发展路径不仅对慢文化传播有正向影响，也关乎文化和旅游产业的创新与升级。

概念界定

慢文化。李东晔、黄震方等（2020）将慢文化定义为：“人类社会在创造物质和精神财富过程中体现回归自然、社会节奏放缓、注重生命意义和生活品质的一种生活状态与文化形态”。人类的历史就是追求幸福的历史，幸福文化本质上就是一种慢文化，而慢文化是实现幸福文化的一种重要的方式。笔者认为，慢并不是少作为、不作为的消极情绪，而是通过努力追求来的一种幸福的生活状态。

“慢综艺”与慢活。有学者认为，“慢综艺”崇尚纪录式而非预设式节目内容，是一种在平淡生活的朴素呈现中寻得综艺感和治愈感的综艺节目形态。慢活，即用劳动换取美好生活，采用健康积极的心态去面对生活，放慢生活的节奏，学会适应生活、热爱生活、享受生活。采用纪实的拍摄手法，叙述明星的日常生活是目前慢综艺的常用呈现形式，但慢活才是慢综艺的核心文化。

“旅游+慢综艺”。慢综艺以明星体验慢活为主题，采用纪实的拍摄手法使观众更加容易产生共情，从而沉浸其中得到精神上的寄托。然而，主体的慢活需要以特定的空间为载体。因此，以慢活为主题的综艺节目拍摄地就需要具备“慢文化”的氛围。基于以上诸多学者的研究成果，笔者将“旅游+慢综艺”界定为：以具有“慢文化”氛围的旅游景区为拍摄地，采用纪实的拍摄手法，记录明星体验慢活的一系列综艺节目。

研究方法

以“旅游+慢综艺”概念为基础，借助芒果TV、微博等网络平台获取并分析信息，选取《向往的生活》为案例，从节目内容和拍摄景区两个方面对旅游和“慢综艺”的融合路径进行分析。

案例分析

真实性与娱乐性的权衡。“旅游+慢综艺”一般采用纪实的拍摄手法，这使得慢综艺通常具有比较真实的节目情节，也是节目吸引观众的一大亮点，但节目中角色的收获往往轻而易举，与现实生活有较大差距，微博上诸多观众批评此种与现实不符的节目内容。为了满足观众的需求，节目组很快加强了明星劳动的强度，严格把控主人公获取物资的条件，相比第一、第二季，在第三季中，轻而易举获取物资的现象明显得到改善，甚至有些苛刻。随着节目真实性的加强，又有一批观众认为如此苛刻的生活条件，使得节目缺乏娱乐性，如果以现实生活去衡量综艺节目，那它就不是人们所向往的生活了，反而变成了枯燥乏味的生活纪录片。因此，慢综艺真实性和娱乐性的权衡显得尤为重要。节目组再次针对节目娱乐性的提高采取了措施，例如在第四季中，增加主人公黄磊准备美食的镜头，以此丰富节目的娱乐性。在第五季中张艺兴的加入亦是为节目融入了诸多才艺元素，使得节目内容的娱乐性有显著提高。根据猫眼数据统计，《向往的生活》第四、第五季的收视率也有明显提高，这也印证了节目在把握真实性和娱乐性上取得了一定成效。

拍摄景区的呈现需要更加丰富。《向往的生活》拍摄景区多为旅游业较为发达的农村，其中不乏优美的风景与特色的民族文化。然而在节目中，往往只对“蘑菇屋”和其周边进行取景，缺乏对拍摄景区更加全面的呈现，观众难免会产生审美疲劳，并且观众也无法了解景区的全貌，满足不了景区的宣传需求。这种现象在第五季中略有改善，作为第五季拍摄地的湖南常德桃花源，是著名的国家AAAA级景区，具有非常完善的旅游设施，在这一季中，节目组罕见的安排主人公到户外景区郊游，是节目开播五季以来唯一一次对“蘑菇屋”景区周边以外的宣传。可见节目组在为宣传景区做出了一定的努力，但是并没有比较全面的将景区面貌、特色等呈现给观众。桃花源具有完善的食、住、行、游、购、娱旅游六大要素，特色湘菜更是美誉在外，丰富景区的呈现内容更加有助于增添节目的趣味性。

“旅游+慢综艺”展示的“慢文化”应是正能量的。美国新闻自由委员会出版的研究报告《自由而负责任的传媒》中提出:大众媒体应该阐明价值标准和社会目标，表扬社会上正能量的一面，使社会大众建立社会高尚的价值标准观念。综艺节目作为受众群体庞大的产业，同样具有传播正向信息文化的责任。如果将“慢文化”理解为一种懒散的状态呈现给观众，显然是不负责任的。然而，观看前三季《向往的生活》不难发现，明星的作息并不是健康作息，深夜K歌、日上三竿才起床，不可避免地为观众找到了不健康作息的理由，有悖于“慢文化”的本质。在第四季中，主人公黄磊开始每天晨跑五公里，第五季中彭昱畅也加入了晨练，这些正能量的传达也证明了《向往的生活》所传达的慢生活方式找到了正确的方向，承担起了慢文化传播的社会责任。

结论及建议

在节目呈现中，应丰富景区的取景，避免产生审美疲劳，可以安排主人公在景区中旅游，体验当地文化特色。同时，节目中的主人公应加强对拍摄地的了解，多与当地居民进行互动，充分融入当地的民俗风情，都是宣传景区的较好措施。节目的制作应在充分理解“旅游+慢综艺”的基础上，兼具真实性和娱乐性，避免枯燥无味，才能具有更高的文化传播效率，例如选取多才多艺、幽默风趣的主人公。在节目内容中更加贴近真实生活才能取得观众的青睐。“旅游+慢综艺”在促进了旅游业发展的同时，也担负着“慢文化”传播的重任，回归田园、节奏放缓绝不是消极的状态，而是一种健康生活的方式。节目中的主人公可以通过坚持锻炼、科学作息、热爱劳动等健康的生活理念正向影响观众，以此打造具有社会责任感的优质综艺。