乡村振兴背景下承德温泉生态旅游开发策略

姜 妍 ,傅梦儒

(1.河北旅游职业学院 科研处,河北 承德 067000;2.隆化县七家镇政府 纪委,河北 承德 068154)

一、承德市温泉生态旅游产业发展现状

河北省承德市具有大自然赋予的独特自然资源,其中隆化县、承德县的地热资源最为典型。隆化县七家镇温泉村温泉水能够达到95℃,水量充沛,不仅满足温泉旅游需求,还可以为附近居民供暖,温泉村现有温泉民宿180 余家,大型温泉酒店3 家,在建的2 家,拥有3000 多张床位,日均接待游客千余人。位于隆化县茅荆坝的枫水湾温泉旅游景区占地1250 亩,建筑面积10 余万m2,按国家AAAA 级旅游景区标准建设,突出“上善若水”的文化理念。温泉城宛若一柄如意镶嵌在碧水青山中,打造“华北第一 华夏独秀”的大型温泉国际广场,按五星级标准建设温泉大酒店,日接待量1200人,新派中式风格的温泉住宅,独具特色山体休闲健身项目,是集温泉养生、生态旅游、会议住宿、餐饮娱乐、休闲度假于一体的综合性四季旅游度假景区。承德县的唐家湾丹霞温泉度假区位于距离承德市区20km 的仓子乡境内,是以丹霞地貌景观群为主,集滨水湿地、地热温泉、户外运动、亲子娱乐、农业采摘等于一体的综合性旅游度假区。其中,温泉生态旅游是唐家湾景区的特色之一。

二、承德市温泉生态旅游产业发展的SWOT分析

SWOT 分析方法又称为“态势分析法”,是结合内外部条件制定战略决策的经典方法.SWOT 分别代表:strengths(优 势)、weakness(劣 势)、opportumites(机遇)、treats(威协)[1]。本文以承德市温泉生态旅游为研究对象,分析承德市发展温泉生态旅游的优势、劣势、机遇、挑战,以期为承德市温泉生态旅游发展提供借鉴。

(一)承德市温泉生态旅游产业发展的优势(S)分析

1.地理位置优越,交通便利

承德市位于河北省东北部,面向渤海湾,背靠内蒙古大草原,省内与秦皇岛、唐山及张家口市相邻,是东北和华北两个地区的天然屏障,总面积为39 513平方公里,占河北省总面积的20.4%,有“避暑胜地”“紫塞明珠”之称。

目前,承德市有京承、张承、承秦、承赤、承朝等高速公路;承德普宁机场于2017年5月31日正式通航,优化了与周边城市的联系与交通;2020年高铁站正式建成,相继开通了沈阳方向、北京方向的动车线路。承德市综合交通运输网络的进一步完善,有效拉动了承德地区旅游业的发展,同时对于旅游相关配套产业及其相关产业的发展均具有十分重要的战略意义。

2.旅游资源丰富,历史气息浓厚

承德是中国普通话标准音采集地,是获得批准的国家级历史文化名城之一,承德所获得的旅游荣誉标签相对较多。避暑山庄及其周围寺庙于1994年被联合国教科文组织批准为世界文化遗产。

避暑山庄是承德名胜的精华所在;外八庙是规模宏大、风格独特的皇家寺庙群;金山岭长城是万里长城中独具特色的一段。此外,双塔山、磬锤峰等景点也是承德旅游资源的重要组成部分,更有塞罕坝机械林场,塞罕坝人用实际行动印证了“绿水青山就是金山银山”的道理。

(二)承德市温泉生态旅游产业发展的劣势(W)分析

1.温泉旅游整体竞争力不强

从开发模式上来看,承德市温泉生态旅游主要依靠政策支持、资金扶持、技术指导来实现地热资源的开发和利用[2]。但是,由于政府和企业职责分工有待进一步厘清,有时甚至会出现政府与企业多头管理的矛盾,对地热资源的有效配置产生了一定影响。承德市的温泉旅游产业主要集中在隆化县和承德县,市场化和产业化程度不高,虽然形成了热河皇家森林温泉旅游区,但是规模较小,距离实现承德市温泉生态旅游产业的发展目标还有很长的路要走。由以上分析可知,承德市温泉生态旅游龙头骨干企业不多,整体竞争力不强。

2.智慧旅游建设滞后

互联网的发展及智能手机的普及,让了解景区结构与规划旅行线路变得简捷方便。尤其是青年群体,衣食住行等信息获取越来越依赖网络。乡村生态旅游能依托网络平台,为游客提供最便捷、最舒适、最具品质的乡村旅游服务。当前,承德市温泉生态旅游还不能完全满足年轻群体“网络解决一切”的旅游服务需求,游客仅能在一些网络平台购票,而酒店预定、特色介绍、路线指导、交通状况等信息还不能及时共享,对旅游主体的信息采集和发布还有待进一步完善,智慧旅游建设的滞后成为承德市温泉生态旅游发展的一个障碍,也成为制约承德市温泉生态旅游产业规模化、产业化、长远化发展的瓶颈。

3.景区辐射力不明显

就目前来看,承德市温泉生态旅游景区的辐射力比较薄弱,与旅游相关的住宿、餐饮、娱乐、休闲、购物、养生等配套设施建设有待加强。虽然承德市也多次举办旅发大会、文化观光节等活动,但是游客服务中心、游客展览中心、乡村特色旅游产品展厅、大型停车场、公共卫生间等配套设施仍然难以满足不同游客群体的观光需求,这影响了承德市温泉生态旅游的发展。此外,地热资源开发缓慢,资金回笼慢,配套设施断层等问题,将严重阻碍承德市温泉生态旅游产业向精品化、特色化、产业化、规模化发展。

(三)承德市温泉生态旅游产业发展的机遇(O)

1.乡村振兴战略部署,为温泉生态旅游产业发展开启广阔前景

党的十九大报告提出乡村振兴战略,乡村旅游既联系着农村的生态环境,又在一定程度上反映着乡村文化,发展好乡村旅游能够带动农民增收,促进乡村经济的发展[3]。承德市牢牢把握住这一重要的战略机遇,在全面实现脱贫摘帽的基础上顺利步入乡村振兴道路。以实施乡村振兴战略为新时代“三农”工作的总抓手,积极把发展温泉生态旅游融入到乡村振兴战略之中,开发“温泉小镇”“草莓公社”“皇家森林温泉旅游区”等特色旅游项目,促进承德市温泉生态旅游产业聚集与产业链的纵向延伸。

2.生态旅游观念的树立,为温泉生态旅游产业发展带来新机遇

随着社会经济的发展及人民生活水平的提高,对于精神文化的需求普遍提高,生态旅游逐渐成为大众化的重要消费目标。随着居民文化素质的提高,人们越来越钟情于具有文化与养生内涵的生态旅游。承德市周边的县区出现了一些农家乐和田园山庄,游客不仅可以在那里休闲度假、观光旅游,还可以放松身心,体验养生的乐趣。随着生态旅游观念的树立,选择承德温泉生态旅游,一年四季均可享受天然温泉浸泡,此外,草莓、车厘子等水果采摘,万亩花海盛景等,为游客带来视觉、味觉上的美好体验。

(四)承德市温泉生态旅游产业发展的挑战(T)

承德市发展温泉生态旅游所面临的挑战主要是同类旅游竞争日趋激烈。生态旅游是当今社会发展旅游业的热门领域,近一段时期,全国范围内以“生态旅游”为主题的景区逐渐增多。位于承德市北部的内蒙古赤峰市,就有赤峰宁城天沐温泉城、赤峰敖汉温泉城等旅游景区。与赤峰市温泉相比,承德市的温泉地热资源丰富,优势明显,但因宣传力度小,知名度较低,充沛的地热资源并未得到充分开发利用,温泉生态旅游整体竞争力不强,这与承德市温泉旅游资源状况不相符。

三、促进承德市温泉生态旅游产业发展的新思路

(一)牢固树立“一个理念”,壮大温泉产业集群队伍

承德市温泉生态旅游的发展需要牢固树立“整合森林温泉、田园风光、特色餐饮、民俗展演等优势资源,实行皇家温泉旅游区管委会统一管理”的思想,以此推动乡村产业集群队伍的形成,打造河北省乃至全国乡村振兴建设品牌。

(二)严格执行“两方战略”,打造乡村振兴观摩样板

以承德市隆化县为代表的温泉生态旅游发展地区为例,隆化县自建档立卡以来一直是国家级贫困县,在国家政策的扶持下,在各级政府的领导下于2019年顺利脱贫,走向了乡村振兴之路。要坚持“脱贫攻坚”与“乡村振兴”两个战略引导,“借势”打造乡村振兴观摩样板,充分发挥温泉生态旅游乡村振兴的推动作用。

乡村振兴战略背景下,承德市设计了温泉生态旅游发展规划,形成了“一中心三辐射”的发展布局。其中“一中心”指以发展温泉生态旅游为中心;“三辐射”指生态农业体验、山水田园观光、民宿风情度假三个辐射区。“中心区”与“辐射区”相互促进,使得承德市温泉生态旅游发展产业链更加完善。

(三)持续发展“三条路径”,创新文旅融合产业发展

一是在温泉旅游资源的开发上,积极加入现代化元素,做到传统与现代相结合,引入阅吧、酒吧、咖啡屋、微电影等元素,为游客提供舒适方便的旅游体验;二是要重新定位特色产业,做到文化与旅游融合、旅游与生态融合[4],利用生态修复和保护技术将天然温泉沟谷打造成温泉特色小镇,与乡村整体生态景观融合在一起;三是要充分利用微信、抖音等直播平台,做好线上、线下宣传工作,可以邀请区域网红为家乡温泉特色生态旅游代言,在直播平台上与游客互动,吸引更多的游客前来观光旅游。

(四)扎实推进“四项措施”,注重品牌打造

第一,在乡村振兴战略指导下,基层组织要勇挑重担,带领村民发展温泉生态旅游,采用多种方式壮大温泉旅游产业经济。第二,要注意硬景观与软环境的联合推进。乡村环境是硬景观,村里的基础设施将直接影响游客的旅游幸福感体验;村民要举止文明、仪态端庄、热情大方,要引导村民学习和接受现代礼仪礼节,让每位村民都能成为温泉生态旅游的形象大使,为提升旅游软环境水平贡献力量。第三,注重温泉品牌打造。从庭院营造、装修设计、餐饮用品等方面融入温泉生态元素,打造独特的食住行游全体验“皇家温泉之旅”。第四,保护生态,科学规划。在温泉生态旅游规划过程中要尽可能地保留乡村印记,保留完整原生态环境和人文民俗风情,确保温泉资源的可持续开发。

(五)稳步提高“六大保障”,实现温泉生态游新发展

推进承德市温泉生态旅游产业发展,全力提升温泉生态旅游的产业地位,争取政策及资金支持,完善温泉生态旅游基础设施及配套设施。处理好政府部门、温泉企业、当地居民的关系,构建三方协调管理运作模式(见图1),营造良好的温泉生态旅游发展环境,把温泉资源优势转变为拉动区域经济发展的经济价值[5]。承德市温泉生态旅游发展六大保障体系如图2所示。

图1 三方协调管理运作模式图

图2 承德市发展温泉生态旅游六大保障体系图

四、结论

基于对承德市温泉生态旅游资源开发的分析,可以得出如下结论:承德市温泉生态旅游是一项具有发展潜力的产业,要在乡村振兴战略指导下,加入现代化元素,做到传统与现代相结合;精准定位特色产业,做到产业、文化、生态相融合;充分利用微信、抖音等直播平台,做好线上、线下宣传相结合。此外,要培养温泉生态旅游建设人才,完善基础设施,强化政府的组织领导作用,走可持续发展道路,让承德市的温泉生态旅游成为农民增收的重要产业,使温泉生态旅游成为带动承德市经济发展新的经济增长点。