一个字一组图“盘”好一周新闻——湖北日报新媒体《一周一字》栏目的传播策略探析

◎陈莉霖

在近期公布的第38届湖北新闻奖中，湖北日报融媒体中心开办的新媒体专栏《一周一字》获得一等奖。该专栏于2019年4月创建，借用“汉字盘点”的方式，述评影响湖北的一周要闻。以湖北本地新闻和全国热点事件为主要选题，每周提炼一个主题字，采取微博“九宫格”组图形式呈现。9张图片，中间第5张图为点题按语，引导读者更好理解每一期主题字的含义。一个字一组图，如何“盘”才能文图融合、相得益彰？编辑总结了一套操作方法：

一、觅一选题“盘”

新闻产品，选题先行。面向湖北受众，本土化取材，更多关注新闻价值中的“接近性”；放眼全国热点，聚焦社情民生，用本地视角落地。

对选题用“觅”，不是用“找”“选”。“觅”字，从爪，从见，表示用手和眼去发现、寻找、收集、摘选。

不仅是“找”。因为产品是图文组合呈现，画面感影响视觉体验，不仅要找重要的新闻，还要有合适的配图。如同主妇逛菜场，不仅要盘算菜谱，还要配得齐食材。“觅”是眼到手到，随时收集整理候选主题的图文素材。

不仅是“选”。因为产品在微博平台发布，时效性影响传播效果，不能等到一周结束，再慢慢回顾精挑细选。“觅”是边找边挑，随时按新闻价值的大小进行排序筛选，对素材去粗存精。

用“觅”字，也因为有些选题是妙手偶得、灵感迸发，有“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”的庆幸。

找选题的过程贯穿了一整周，心悬着，手和眼不闲，在选题确定之前一直保持“时刻准备着”的状态。具体选题流程是：

每周一例会，了解本周重点新闻报道计划，方便提前与记者沟通预约现场照片。周一至周四，关注即时突发新闻和社会舆论热点，搜集素材形成候选题，不断补充、丰富、完善、替换。周五报题，撰写文案初稿；文案修改审定后，与美工沟通设计细节。产品制作过程中，编辑持续关注新闻事件最新进展，确保报道的时效。直到产品发布前，还要对时效性强的关键新闻要素进行核对更新。

上述仅是常规化的流程，若有非常态的突发事件，流程即刻被浓缩，所有工序流程“短兵相接”，力争第一时间发出。

二、选一个字“盘”

“一字一语素”的特点，使得汉字成为世界上唯一能实现“一图一义”这一奇异表达效果的文字。

中国字那么多，为何选主题字这么难？主要难在两点：涵义和颜值。

首先说“涵义”难题。现代汉语常用词汇中双音节词占多数，单音节汉字通常彼此结合后才能单独使用（成词）。所以，一个单音的汉字被甄选出来备用，要从两方面考虑：能够承载多少新闻、可以传达哪些观点。

判断哪一个字更能充分体现编辑意图，要看这个字能指与（选题）所指之间的关系如何。对候选新闻涵盖越广泛、联系节点越多，可选度越高。

最终决定选哪一个字，还要看汉字本义与（主题字）转义之间经过语义运作的复杂程度。如果要让读者费力“联想”才能明白编辑的观点，这个字就太过牵强，必须弃用。当然，有时可以通过图形设计来弥补。例如第101期《五》用色彩突出了“五”字中隐藏的“土”，隐喻“嫦娥五号带回月球土”。

再说“颜值”困境。作为图文融合、文字压图的呈现，笔画多了丑，笔画少了怪。要在不断的实践中权衡最佳值，也要在偶尔的特例中找到边际值。有些不得已的情况，字不够符号凑——0、+、鼠，这些创意的剑走偏锋，也无意间开辟出一番别有洞天。

三、想一套词“盘”

当然，以一个汉字来概括一周世态民情，难免出现“以偏概全”“一言难以蔽之”的局限。所以，需要一组关键词与主题字产生联系，成为跳板，连缀起不同的新闻事件。

关键词，在多事件选题时，起到至关重要的作用，是必不可少的粘合剂。实际操作中，主题字与关键词有以下三种联系：

镶嵌关系，关键词是含主题字的一组词。例如第83期《热》的关键词“热浪、热情、热门、热忱、热烈、热血、热线、热闹”将高温天气、援鄂医疗队游荆楚、惠游湖北游客创新高、知名民企湖北行、张定宇获共和国勋章、志愿者11次捐献“康复者血浆”、5万张“随心游”卡首发、武汉江滩开放和两江游船复航等新闻串在一起。让主题字“热”呼应点评按语“天气有温度，生活有态度”。

动宾关系，主题字是动词，关键词是一组动宾短语。例如第86期《晒》的关键词“晒被子、晒萌娃、晒校宠、晒证书、晒横幅、晒校园、晒光盘、晒感动”将“寒假连着暑假”的2020年难忘开学季系列新闻“晒”了出来。

总分关系，关键词是对主题字的解读和联想。第77期《汛》的关键词“救、移、陪、送、守、疏、警、巡”，生动记录了湖北人民在暴雨洪涝中，闻“汛”而动，力保安澜。

有时候关键词说不清，为了方便受众理解，还要附上一句新闻摘要。

四、配一组图“盘”

相较于传统纯文字的一周新闻述评，图文组合的形式能增强新闻盘点的现场感。更进一步，将文字嵌入图中成为一个整体，《一周一字》采用了图文融合的方式，不仅能让视觉符号的传递更便捷，还提升了全媒体传播的丰富性。

配图，首先要做两个选择题：是新闻图，还是漫画图；是标准图，还是长图。通常采用新闻图，素材丰富，制作周期短。一般不选择长图，除非附加信息过多承载不下。譬如政策解读、服务类信息，文字太多影响主画面美观，但是又必须讲解清楚，就用长图。

对于新闻图片的组合，在色彩、构图、文字上有几点需要注意：

1.颜色

首先，整体色彩要统一，尽可能在色彩上体现主题。其次，邻图之间的颜色搭配协调，不要使用大面积高饱和度颜色的单图，避免产生视觉断层。第三，每张图的色彩要素不能过多，避免颜色杂乱，让整体画面产生“碎片现象”。

2.构图

照片素材的拍摄视角、构图各异，每张图只考虑到单张图片所承载的信息。所以，备选照片要组合在一起考量，避免画面整体构图不统一，产生“凌乱失焦”“重心失衡”。可利用Photoshop切片功能制作9宫格模版，将9张图按顺序导入，直观对比，方便调整。

3.文字

九宫格的多图在微博展现，图片在被接收时处于缩小状态。因此，文字不宜过多，“关键词”要简洁明了，做到吸睛而不霸屏。其次，文案设计与背景照片要自然融合，做到醒目而不突兀。第三、文字大小和间距要统一，在画面中的分布有规律，做到整齐不刻板。第四、文字不遮挡画面要素的前提下，做到灵活不散乱。

五、评8个字“盘”

《一周一字》第五张图是一段观点性的评语，文字简洁凝练，常规为2个四字词语，共8个字。当然也有例外，是4-10个字不等，但基本遵循对称原则，2个词上下排列。写点评按语有三个小窍门：

“谐音梗”好用，字少信息量大。谐音字变体提示，让人会心一笑。例如第94期《夜》讲省文旅厅将重点培育夜游湖北项目，用的“鄂夜，噢耶”。

“重要的事说三遍”很必要，力挺主题字。例如第84期《来》的关键词“暑去秋来、羊要来了、快来打卡、客如云来、载誉归来、建库以来、未来可期、有凤来栖”将相互毫无交集的8条新闻串在一起，点题按语“来之不易，说来话长”，增加了主题字“来”的合理性。

“对偶”“押韵”“顶真”“藏头诗”等修辞，提升美感。例如：第1期《敬》评四川凉山森林火灾的烈士汪耀峰“果敢而行，逆焰而战”；第43期《归》讲春运的“一路向前，回家过年”；第51期《情》感怀2月14日“疫无情，人有情”；第88期《路》“莫问前路，路在脚下”；第26期《安》讲网络安全周“网络生活，安全第一”；第52期《法》谈湖北疫情防控措施升级“有办法，依法办”。

六、写一段话“盘”

在微博发布，配一段类似摘要的推荐文字。既要有事由，又要见观点，更像是一段微评论。为了迅速吸引受众，有几个小妙招：

用“网络梗”套近乎。例如第58期《买》【726.2亿美元！湖北团贡献了多少？】琦乐吾穷！双十一，“打工人→尾款人→定金人2”切换流畅。购购购的不止我们——本周落幕的第三届进博会成绩亮眼。（节选）

讲故事要留悬念。例如第104期《冷》【有一种冷……】经过了本周，我们终于明白——对于冷的理解，不要太狭隘了！

说个段子卖个萌。例如第93期《咩》【羊来了！咩~咩咩~咩咩咩~】它们是来过冬至的……（节选）

科普冷知识。例如第90期《圆》【来聊一个值得“国庆”的“中秋”话题】我们一生能够巧遇几次国庆中秋同一天？掐指一算没超过五个指头数！1982年、2001年，还有今年的2020年以及未来的2031年、2077年。（节选）

用@喊话引关注。例如第42期《禁》【@全体烟民，武汉“最严控烟令”来了】，第64期《商》【@湖北“店小二”，重磅《措施》出台】，第87期《师》【@所有老师 年度最佳“斜杠青年”喊你来领奖】。

七、卡一个点“盘”

发布时机需要踩中微博的“点”：时间点和话题热点。

时效性的重要，无须赘述。例如，2020年5月28日15时08分，《中华人民共和国民法典》高票表决通过了，15时30分，第72期《典》作品及时发布。仅@黄石日报转载的单条阅读量就超过100万。

带话题蹭热点，知易行难。不停刷微博热搜榜，“守株待兔”是行之有效的笨办法。各种节气话题不要错过。例如第38期《追》带了#追我吧永久停播#，阅读量127万；第93期《咩》带了#霜降#，阅读量157万。

不仅要蹭热点，也要自己设置议题。独家原创选题，申请成为话题主持人。例如第50期《灯》湖北日报主持#元宵节亮灯为武汉加油#，话题阅读量2亿，讨论2.9万。

八、约一个伴“盘”

2020年1月底2月初，是湖北战疫“最紧张”的时期。第50期《灯》，为了让更多网友参与互动，邀约全国150家主流媒体联合发布，并获得积极响应。2月8日上午9时，第一条活动微博发出，不到4小时，话题阅读量已突破2000万，冲上微博热搜榜第一。最终，全国200多家媒体和平台转发联动，在新浪微博和头条号平台上均形成了刷屏的效果。让一个仅用2天多策划完成的小制作，发挥了“四两拨千斤”的大能量。入选湖北省抗疫经典案例。

九、加一个链“盘”

为了丰富表现形式，在时间充裕、选题契合时，制作交互H5。

例如第29期《赛》外链H5《猜！军运会，金庸群侠谁会来》。第41期“盘”，外链H5交互游戏《2019唱给你听！》让网友“听歌看图猜字”。

经过以上9道工序，以主题字为“针”，关键词为“扣”，点题按语为“领”，组图为“布帛”，再写一段应时俏皮话做“广告”的《每周一字》栏目，至今微博阅读量已达1392万。重点作品多次被人民日报、新华社、央视网、澎湃等媒体官方微博引用。