互联网思维下新闻与网络传播的融合思考

◎潘 頔

随着互联网的发展，我国传统新闻遇见巨大的挑战，信息化进程的加快，为人们提供更多获取新闻的渠道。而网络传播的方式，不仅能够将新闻事件的传播速度加快，同时也能够让更多网络民众了解到新闻事件的前因后果，具有丰富的传播形式以及较强的互动性，不会受到空间和时间的影响，更加具有便捷性等优势。打破人们传统获取新闻的方式，开拓人们的视野，增长人们的社会认知水平。网络传播对传统新闻造成巨大的影响，也为新闻改革创造更多的机遇，采用全新的改革方式有效的与网络传播进行融合，能够确保新闻在互联网时代下的平稳发展。

一、互联网思维下新闻与网络传播融合的作用

1.拓展新闻传播的途径

在传统新闻的传播中，一般只有电视新闻、报纸新闻以及广播新闻等，其传播的途径较为单一，传播的方式过于落后，难以满足人们的对新闻的需求。利用网络进行新闻传播，能够利用较低的成本实现文字、图片、声音、视频等多种模式的传播途径，让新闻变得更加具体化，同时也能够增加新闻传播的乐趣，丰富人们的日常生活，提高人们对新闻的认知。同时，多种新闻传播途径也人们提供全面了解新闻事件的方式，拓展人们思维方向，提高新闻事件的影响速度。

2.拓展新闻传播的内容

在互联网的时代下，人们已经能够利用网络了解世界上不同地区发生的事，具有关数据表明，网络已经覆盖全球的九成以上的面积，能够快速有效收集新闻事件，人们能够利用网络对自己喜欢的内容进行选择。同时，利用网络发布新闻，具有较高的包容性，能够将不同事件的信息整理进行发布，也能够创造新闻话题，让新闻读者进行自主选择，增加新闻的互动性，促进新闻事业的稳步发展。

3.拓展新闻传播的区域

传统的新闻传播过程中，受到传播方式的影响，导致很多新闻只能在本地进行传播，新闻的传播受到地域限制影响，对于新闻发展十分不利。在互联网思维下，将新闻融合网络传播，能够改变传播方式，利用网络的便捷性，将地区新闻事件在网络中进行传播，新闻传播不在受到区域的限制，促使新闻传播更具有影响力。

4.促使新闻传播更具有互动性

在传统新闻传播中，大多以广播新闻、电视新闻为主要传播方式，这些新闻传播方法，无法给让人们参与到新闻互动中，不利于新闻传播的发展，同时也难以及时收集新闻效果的反馈。利用网络途径进行新闻传播，能够为人们提供互动参与机会，增强新闻媒体收集人们的反馈意见，促进新闻传播的发展。

二、互联网思维下新闻传播存在的问题

1.新闻媒体工作人员的认知不足

网络传播的不断发展，给新闻媒体创造更多传播的途径。但在互联网思维下，很多新闻媒体工作人员的认知不足，导致传统新闻与网络传播融合速度较慢，影响新闻传播的发展。主要集中体现在工作人员的信息水平较差，难以有效利用网络进行新闻编辑和新闻的传播工作，将网络媒体合理运用到新闻传播中。

2.新闻媒体利用网络传播的效率较低

目前，部分新闻媒体已经逐步实现利用网络进行新闻传播，但其利用效率较低，很多新闻媒体企业没有全面开展网络传播方式，仅在一些官方网站中进行新闻事件的报道，新闻传播的影响效果较低，不易于新闻传播的发展。

三、互联网背景下新闻与网络传播融合策略

1.个性化新闻报道与网络传播的融合

在互联网背景下，需要新闻媒体进行个性化新闻报道，内容新颖丰富的新闻报道才能够满足现在人们社会认知需求。网络传播的新闻，需要具有一定的差异性，要充分考虑到用户的思维方式以及文化特性，从而根据用户的特性进行新闻报道。在新闻报道的过程中，需要对媒体用户，进行对用户情况收集和分析，要充分考虑到用户的文化程度、兴趣偏向等。从而对新闻报道进行调整，将时政新闻、娱乐新闻、技术性新闻和实践性新闻等报道内容占比作出相应的调整，从而满足不同的用户个性化需求。个性化新闻的特性，不仅要满足人们的文化需求，也要增加新闻的趣味性，将新闻报道内容进行充实，提升人们对新闻报道的乐趣，同时也能够增加新闻传播的影响效果。

新闻媒体传播要建立在互联网背景下，根据用户的数据思维，进行网络媒体平台的传播。而利用网络平台技术，要掌握新闻传播数据方向，根据数据推算，对网络平台用户社交、兴趣等方向进行了解，从而制定详细的新闻推送计划，为用户带来个性化服务。同时，新闻媒体也需要提高用户的阅读参与性，开展会员等级制度，当用户阅读新闻数量越多时，其会员等级提升越快，也可以开通平台签到制度，促进新闻用户能够每天参与到媒体阅读中。新闻媒体也要开通用户反馈、社交、娱乐等功能，丰富用户新闻体验，存进新闻网络传播的发展。

2.利用新闻传播与产业经营的融合

目前，我国大部分新闻媒体网络传播方式过于落后，仍然采用被动访问进行传播，用户通过浏览新闻网站和新闻APP等方式进行访问，由于新闻媒体的宣传效果有限，知名度不高，导致新闻媒体的用户数量较低，新闻媒体企业很难利用广告创造更多的收益，因此，需要新闻媒体创新网络新闻传播的方式，根据网络数据进行分析，根据用户的兴趣爱好进行新闻推送，确保用户能够新闻网站进行浏览，网站的广告收益也会随之增加，为新闻平台创造更高的收益。利用网络新闻传播与产业经营有效融合，将新闻传播与娱乐、文化、网络购物等联系在一起，提高产业经营的效果，专注于新闻平台的内容和新闻平台的模式是新闻媒体网络传播的根本，利用传播方式进行产业经营能够有效为新闻平台创造更高的收紧，两者有效的进行相互融合，才能够促进新闻发展，为社会效益和经济发展做出贡献。

3.新闻媒体和商业媒体有效融合

在目前的新闻媒体发展情况来看，只是单独依靠新闻媒体进行网络传播效果十分有限，不利于新闻媒体的网络传播发展。而商业媒体的发展时间较长，已经形成成熟的传播的体系，能够将有效的将社会热点话题进行传播。由此可见新闻媒体与商业媒体的有效融合，才能够促进新闻媒体的发展，也是新闻网络传播的趋势。有效的利用商业媒体传播渠道，能够帮助新闻进行快速的传播，而商业媒体的用户基数较大，提高新闻覆盖范围，增强新闻的影响力，将二者充分进行融合，能够有效提升新闻传播的收益。

新闻媒体与商业媒体在本质中存在这一定的差异，集中体现在传播的目的、利益的收益、追求传播的效果等方面，将二者进行有效的融合，需要做好以下几个方面：第一，新闻媒体明确新闻传播的目的，不同于商业媒体的传播，新闻媒体传播更具有一定的社会实效性，能够揭露社会中存在的问题，提高用户的社会认知，有效完善公共道德建设，促进我国社会的发展。第二，要明确新闻传播的利益收益，新闻传播注重社会整体结构的利益收益，在保障其基本发展的收益的同时，更多回馈给社会，用于新闻传播的建设，从而促进新闻的发展。第三，要注重新闻的反馈，商业媒体中用户较多，不同差异的用户其反馈内容也有所不同，新闻媒体要及时注重用户的反馈，与新闻用户进行良好的互动交流，采取相关的建设性意见，完善新闻传播的内容，同时也能够有效的提升新闻传播的效果。

4.增强新闻媒体工作人员的网络传播认知

首先，要明确新闻媒体工作的人员的思想观念，让其充分认知到网络传播已经成为未来新闻发展的趋势，只有合理利用网络技术才能够提高新闻的传播效果。其次，要加强新闻媒体工作人员的电子信息技术，网络传播需要新闻媒体工作人员有一定电子信息技术，能够对网络新闻传播进行相关的操作，新闻媒体企业定期要对工作人员开展电子信息培训，在日常新闻报道中能够合理利用信息技术进行网络传播，提高新闻媒体的网络传播效率。最后，新闻媒体工作人员要时刻关注网络事件，能够有效利用商业媒体发掘新闻素材，从而进行新闻加工，拓展新闻媒体的素材渠道，同时也能够增强新闻的时效性，能够在第一时间进行热点事件的新闻报道，提高新闻报道的效率。

结语

综上所述，在互联网背景下，新闻媒体要积极开展网络传播途径，结合网络传播的特性以及互联网络的现状，进行创新式新闻媒体改革，从而提高新闻媒体在网络中影响效果，增强新闻用户的感官体验，同时，新闻媒体也要结合现代商业媒体的发展趋势，根据新闻的特点，拓展网络传播的渠道，促进新闻的未来发展。