讲好跨国春节故事创新融媒国际传播

采访手记

春节前夕，新华社社长何平同志在总社新闻大厦大平面看望慰问值班编辑记者。何社长走近一个工位，驻足观看一段海外记者采编的新春走基层视频，点赞评价说：“很有人情味儿。”

这篇融媒报道就是新华社首尔分社四名“85后”记者新春践行“四力”的创新成果。在做好自身防护的前提下，我们深入韩国社会和新闻一线，采访数十位在韩过年的外交官、留学生、自媒体创作者等，记录下留“首”过年的游子群像。

海外践行“四力”，用心用情用功

为什么海外疫情这样严重，我们仍然要坚持外出采访？事实上，挥之不去的疫情阴影下，不少海外同行似乎已经被迫相信，视频采访就是那个平衡防疫要求和现场感的“万能支点”了。非接触式采访，一样能做新闻，不是吗？然而，非接触采访和集悲欢离合、酸甜苦辣于一身的春节报道，怎么琢磨都是不搭！

开动脚力——好新闻还得靠脚力。走，到现场去！分社四名记者扛着摄像机，背起装满各种器材设备的背包，走进抖音网红的公寓，到访首尔华人聚集的大林洞，既探班中国驻韩国大使馆的“云端”春节联欢会，还驱车前往位于仁川的中华街。

走近受访者的生活，横跨多个场景，前后精简整理出一个多小时的同期，累计时长达几十分钟的视频素材。素材传回后，国内剪辑编辑反馈说：“素材真丰富，都舍不得剪。”扎实的采访与素材，是好作品的根基，而这只有靠脚力走出来。

擦亮眼力——融合视觉思维与文本思维，精准定位采访对象。在媒介感知方面，可以说新一代人是视觉思维，上一代人是文本思维，即传播对象发生了从“纸媒”到“屏媒”的用户之变。

此次春节报道，我们擦亮“眼力”，大使与网红，官方与民间，完全不同却同样鲜活可爱的面孔，融合对照出我们这组海外新春报道的感染力与张力。

激荡脑力——策划引领，打磨精品，整体一盘棋。好的作品一定有好的策划为引领。从交流报道线索到立项策划，我们充分头脑风暴，对主题设置、表现手法、传播方式，都做了充分的前期策划，对稿件完成度有较大把握。

我们将记者vlog作为核心产品，精心打磨。前方记者与后方各环节密切沟通。素材传回后，视频编辑反馈说：“看到娃说想你，都要飙泪了。”能打动编辑的片子，也一定能打动读者。

有了品质做保证，在争抢流量的大年三十，我们成功book了发稿档期，稿件播发两小时后，迅速在新华社客户端获得百万阅读量，2800多条网友留言，当天多个时段登榜热搜新闻。

磨砺笔力——以主流价值引领多元舆论，主题突出、层次分明。融媒稿以一条主线将三组人物故事的“珍珠”串联成一条“项链”——既有展现海外青年一代的奋斗故事，也有中国驻韩国大使馆对游子关怀的暖心故事，还有驻外记者疫情中坚守报道岗位的感人故事。记者用情采访、编辑用心编辑，成就了这条有温度、接地气的正面报道。

采访中，我们做到有重点、有层次、有取舍。写作时，我们将累计数万字的采访笔记大量删改，几易其稿，最终压缩成1300多字的文章，文风清新活泼、适合新媒体传播。

对标“四全”媒体，打造融媒精品

践行“四力”的过程，我们也在不断对标“四全”媒体，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展趋势，摸索新规律，力争新突破。

全程媒体，突破时空尺度，传播随时随地可以发生。我们精心打磨的记者vlog，从清晨出发采访到夜晚编辑部会议，以记者深挖新闻、奔波报道的一天串起来。在新华社客户端上，很多读者留言，为新华社记者点赞，记者匆匆挂断孩子家人来电的一幕看哭了不少网友。有读者留言说：“开头被口罩逗乐，结尾被感动飙泪。”新华社国际部主任陈贽称赞：“记者vlog就要这样拍，值得认真总结经验。”

全息媒体，突破物理尺度，媒体形态从“单一”到“融合”的跨界之变。采访之初，我们就设计了文、图、视全媒采集的报道方式，彼此配合协作。在这组融媒报道中，既有中文融媒稿件《全球连线｜大使带我探班“云过年”》，也有图片故事和视频讲述融媒稿《在韩过年 离家不远——11个在韩年轻人的小故事》，还有短视频《抖音网红“咩直”的韩漂日记》等，较好体现了分众化、差异化、对象化的新特点，强化可分享、可体验、可互动。

全员媒体，突破主体尺度，自媒体时代“无互动，不传播”。我们选择年轻网红为采访对象，他们有强烈的表达欲，从着装打扮到个人奋斗历程，都极具个性和故事性，十一个年轻人头发的发色，甚至集齐了“彩虹色”。面对镜头，他们毫不生涩，表现力极强。

使馆象征着祖国与港湾，外交官的身份代表着官方与主流。我们成功邀请到邢海明大使做新华社“报道员”。请大使“自拍vlog”的采访需求，得到了邢大使的欣然应许。大使用自拍杆vlog 拍摄视角进行自述，并向大家拜年。这一独家画面亲民、生动，令人印象深刻。

全效媒体，时刻想着读者在哪儿，传播中国受众与海外受众都喜爱、能共情的故事。这组融媒稿件全方位记录了海外游子在韩过年的百态集锦，折射出海外侨胞的一片赤子之心，祖国母亲对异乡游子的关怀牵挂。

发挥专线优势，创新国际传播

好的中国故事，一定具有跨国传播力。首尔分社负责运营的韩国专线，对此篇重点策划做了韩文翻译并播发，《中国人在韩国的特别春节》在韩联社网站韩国专线播发后，韩国《中央日报》、内外通讯社、亚洲通讯社、开放新闻通讯社等韩国主流媒体纷纷采用刊载，引起韩国网友的关注、点赞，取得良好传播效果。

韩国开放新闻通讯社社长金尚天说：“韩中两国的春节太相似了！看着4分32秒的视频，对比两国相似的过年方式，能感受到浓浓温情。”他特意把春节礼包的照片作为头版头条刊登在其通讯社网站首页，供读者感受韩中两国共同节日氛围。

韩国亚洲通讯社第一时间对韩文融媒稿转载，该通讯社总编辑朴大洪特意在网站首页写了一篇“主编推荐”。文章说，读着新华社的报道，想起了以前长辈说过的三句话。一、离开家，就能知道家有多好；二、生了孩子，才能知道父母之心；三、离开祖国，才能知道国家和故乡有多重要。报道的字里行间饱含着对国家、对家乡、对亲人的思念之情，令人感慨。

讲民心相通的故事，做“传得开，叫得响，留得住”的国际传播，是驻外记者的初心和使命。春节融媒报道正是首尔分社守正创新、融合传播的一次探索实践。

专家点评

真接地气！—这是新华社驻首尔记者“在韩国就地过年”的融媒体报道给人最深刻的印象。

这组“在韩过年”报道能够吸引受众关注，主要是因为记者冒着疫情风险在国外“新春走基层”，现场采访了从驻韩大使到网络主播等不同人物，然后通过多媒体手段的灵活运用，非常真切而生动地向人们展示了生活在异乡的同胞们（尤其是“小人物”）的鲜活形象和思乡之情。

现代传播技术的发展催生了“融媒体报道”这种让受众喜闻乐见的报道形式，也为新闻的采集、加工和发布提供了前所未有的便利。然而，先进的技术并不能取代新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力；要使报道出彩，首先需要下笨功夫、下苦功夫去采集新闻，然后还要精心策划，实现将丰富而生动的新闻素材与“融媒体”技术优势的完美结合。

这就是这组报道给我们的启示。