从《谁是高手》看电视节目宣传的有效性

□宋捷

《谁是高手》是山西广播电视台黄河频道推出的一档节目，主要是以展现扑克双升比赛作为整个节目的核心，通过电视与棋牌网络游戏的紧密结合，将电视观众和网络相结合，形成一种全民参与的新型娱乐互动类节目。节目通过网络结合线下海选的方式，借助电视屏幕向全国观众进行展示，这种新型的娱乐互动方式解决了当前电视节目宣传的问题。借助线下线上的海选方式进行精准的广告投放，节目本身的娱乐方式也更加益智，通过这样一档电视节目帮助喜欢扑克双升的受众结交朋友，并且通过改变传统扑克双升的一些赛制的方式增加了游戏本身的粘性。同时，节目也通过邀请专业扑克双升比赛的业内专家，来提高传统电视媒体的权威性，实属一举多得。

一直以来，电视节目作为人们娱乐生活的一部分，是具有极强的社会影响力以及经济效益的，甚至可以说，电视节目在一定时间内推动着我国文化的潮流走向以及社会的整体观念等，因此一个优秀的电视节目是一定要具备独特性和文化价值的，这样在进行电视节目宣传的时候才能够激起更大的社会反响，成为一种宣传的文化标杆。就目前绝大多数的电视节目而言，节目本身对于社会的影响力有限，这对电视节目宣传的有效性是有影响的，这种不足需要无数电视工作者不断地努力，发现问题、解决问题，真正提高电视节目宣传的有效性。

影响电视节目宣传的原因

内容丰富性不足。常见的电视节目宣传往往通过运用各种形式来展现电视节目的关键内容要素，而这对于电视节目本身的质量以及创新要求是很高的。如今的电视节目层出不穷，很多电视节目存在雷同或者相似之处，大量的宣传已经让受众目不暇接甚至心生厌倦。因此，电视节目的宣传如果不能推陈出新给大众一个深刻的印象，那么宣传效果必然会大打折扣。电视节目在宣传过程中所展现的内容丰富性以及宣传形式的创新才是关键，大众喜欢的是内容丰富、形式创新的宣传，而不是频繁空洞的宣传。《谁是高手》作为少有的立足于扑克双升比赛的电视娱乐节目，其受众定位十分明确，通过网络结合线下海选的方式，实现了无形的宣传效果，这是区别于传统的电视宣传方式，极大地增强了宣传的效果，避免了在宣传上内容不丰富和创新性不强的问题。

宣传人员的专业素质有待提升。如今，即便是有了网络传播媒介，但是电视节目的宣传方式更多还是依靠“人”的宣传，因此宣传人员自身的专业素质起着关键性作用，宣传人员自身的专业素质不够、宣传能力不足都会极大地影响节目整体的宣传效果，而这种专业素质的不够主要体现在两个方面：第一，宣传人员自身的学习能力不足。现如今网络发展快速，电视节目所面对的竞争已经不单单来自同行，更多还有网络新技术的碾压，因此工作人员如果不能快速适应新技术新媒介，那么对于电视节目宣传的影响是巨大的。第二，宣传人员的行业知识不足，虽然他们有热情，有工作积极性但目光狭隘，依旧单纯地沿用传统的电视节目宣传方式，认知有限，自然难以另辟蹊径，对于提高电视节目宣传的有效性帮助不大。《谁是高手》采取的是棋牌网络游戏这种新型的娱乐互动电视节目，其本身就是为了满足电视观众和网络民众参与进来的需求，因此更符合当代年轻人的网络需求，才能够如此受到大众的喜欢。

缺乏正确认识。一档电视节目要有自己清晰的定位，包括节目受众人群定位、电视节目内容定位以及电视节目宣传方式定位等等，而提高电视宣传的有效性则考验工作人员对于宣传内容的认识是否到位或者认识是否深入。缺乏正确的认识则会导致在宣传上与定位背道而驰，最终难以完成宣传目标。

提升有效性的方法

增加传播载体的多元性。一个电视节目的宣传工作涉及方方面面，单一的宣传载体是显然不够的，很多电视节目在宣传上传播载体过于单一，宣传的形式也过于单一，这样宣传的力度往往不够。《谁是高手》在电视节目的宣传上不仅仅采用了网络和电视双重宣传的方式，同时还选择了电视双升扑克升级这样的新型娱乐互动方式，增加了线下海选的环节，激活了人民群众广泛的参与热情，节约了传统电视节目宣传需要耗费的大量运营成本，增强了宣传上的灵活性，并且将宣传所需的运营成本融入提高节目内容质量、邀请领域专家等方面，极大地提高了电视节目本身的质量。通过对新媒体技术和网络宣传技术的运用，开展不同的媒体宣传形式，吸引了更多的目标观众，将整个电视节目的宣传有效性大大地提高了。

增强传播内容的有效性、贴近性。在电视节目的宣传过程中，更需要注重的是宣传内容的优质化以及宣传工作的开展方式，要将更多的精力投入到宣传内容的优质化创作上。在宣传上应该避免虚假的宣传内容，要积极把握当前社会的发展趋势以及进步方向，在电视节目的宣传过程中把握时代脉搏，注重新风尚的宣传，提高宣传内容的有效性。同时依据节目定位，了解目标受众的关注点，通过分析了解目标受众喜欢的内容，在宣传内容中进行针对性的展示，这样才能够贴近受众的口味，实现在宣传上的最佳效果。《谁是高手》精准地把握住目标受众，通过扑克双升的新型娱乐互动模式，在电视宣传上更容易引起受众的注意，通过让受众参与的方式极大地提高了目标受众的粘性。

创新对外话语表达方式，满足不同受众习惯。如今，电视节目的目标受众也从原来单一的电视受众转变为现如今电视受众和网络受众两大类，而电视受众和网络受众在节目选择上存在差异性，因此应该在电视节目的宣传上采取不同的策略，并且在宣传方式上也要有所侧重。《谁是高手》在进行目标受众的宣传上，网络受众的宣传应该结合节目和内容特色，将两者跟当前网络热门话题结合在一起，展现的是扑克双升这种棋牌游戏的娱乐性，可以将这样的棋牌游戏跟当前网络上很火的“斗地主”游戏以及“卡牌”游戏结合在一起，追本溯源找到扑克双升游戏与这些游戏的异同之处，进行针对性宣传；也可以将扑克双升的棋牌游戏与当前网络戒赌等内容结合起来，宣传的是扑克这类棋牌游戏的娱乐休闲的特点，而抵制的是借着棋牌游戏聚众赌博等方式。这样结合是网络受众比较关心的话题，通过多元的新媒体宣传方式来提升整体的宣传效果。而电视受众在宣传上则可以沿用电视宣传的一贯方式，通过把握收视习惯来体现宣传的不同侧重点，进而实现宣传效果的提高。

实时还原电视节目本真。在电视节目的宣传过程中，宣传工作最主要的就是向观众展现节目的真实性，还原节目内容的本真，并且在这个基础上突破创新，从而达到扩大节目宣传的影响力和感染力的效果。因此，就某种程度上来说，节目宣传在真实度的基础上进行创新是十分重要的。通过多元的宣传方式来达到吸引观众注意力的效果，从而扩大节目本身的影响力。《谁是高手》作为国内少有的以棋牌娱乐和网络游戏强强结合、电视观众和网络受众全面参与的新型娱乐互动电视节目，在节目宣传过程中应该坚持宣传节目的创新性，宣传节目网络线下海选参与的独特性，宣传棋牌游戏的益智性以及宣传棋牌游戏娱乐交友的目的性，这样才能够真正地展现出这档节目的价值。同时，还应该紧紧围绕这档节目的网络双升游戏特点，深入挖掘这档游戏的附加价值，在宣传中通过展现全国优秀职业扑克升级高手的参与来提高这档节目在目标受众人群心中的权威性，从而提高整档节目的影响力。这样才能够在当前这个网络新媒体冲击传统电视节目的时代站稳脚跟，填补传统电视节目以及网络节目中棋牌娱乐游戏节目的空白，推动整个电视节目的发展。

结语

综上所述，本文结合《谁是高手》这档少有的棋牌游戏娱乐节目，对当前我国电视节目在宣传有效性上存在的问题以及有效的解决策略进行研究。当前电视节目应在网络新媒体的冲击下立足自身，探究有效的电视节目宣传策略，增加节目宣传的多元化，增加宣传内容的有效性以及贴近性，创新宣传内容的表达方式来满足不同受众的习惯和还原电视节目的本真。这一系列创新策略的采用，目的就是希望能够借此推动电视节目的发展。