电影《我和我的家乡》主流价值观传播研究

□郑艺 杨思敏

2019年，亿万观众见证了新的国产电影的黄金时代正在到来，在上映的众多国产电影中，以传播主流价值观为主的国产电影获得了更加多元化的银幕呈现。弘扬主流价值观的影片主要指创作者主动创新表现手法，将思想立意与商业手法相结合，以强视听来传递主流价值观的影片。中国文艺评论家协会副主席王一川认为，这将有助于国产电影创作形成稳定发展的体制机制，使得主流价值观在合适的影像系统中得到更加有效的表达。

《我和我的家乡》主流价值观的表现

叙事角度“以小见大”。电影是时代与艺术融合的产物，电影创作通过融合具有时代特征的文化符号，而形成鲜明的艺术风格和独特的叙事角度。从叙事视角来看，有些电影为了强调其创作水平之高、难度之大，故意选择宏大的叙事角度，从而导致整部影片完全脱离现实生活，无法与观众产生价值共鸣和情感共情。

2020年国庆期间热映的《我和我的家乡》，影片深入农村生活，在切合主题“乡村”的条件下，以“以小见大”的叙事角度来呈现影片的内容。如《北京好人》中的农村“医保”问题、《天上掉下个UFO》中“乡村网红”的社会热点、《神笔马亮》中突出的“知识分子下乡扶贫”等。影片还塑造了一批有情怀的小人物，并将乡村和小人物两者相互融合，既传达了小人物汇聚大力量的情怀，又能激发观众的共情力，更好地传播主流价值观。

叙事主题“从大到小”。电影艺术作为一种大众传播的媒介，它与现实生活有着许多的联系。如《我和我的家乡》这部影片，并未致力于宏大叙事，而是以表现大众关注的民生话题为小的切入点，同时影片中的主角如农民工、农村发明家、乡村教师、驻村第一书记等都是普通人。但他们不是概念化的符号，而是具体、鲜明、可感的个体，像《北京好人》的故事创作就来自宁浩导演自己的经历，影片中看不起病的“表舅”，在现实生活中也是真实存在的。剧本创作和实际生活的紧密结合，让观众在观影时具有较强的情感体验。

利用明星效应，扩大电影影响力。我们所处的时代被称为“明星时代”“大片时代”，“明星”和“大片”之间产生的联系，成为电影商业化运作的手段之一。学者汉普顿曾说，“电影界的明星制实际上是观众建立的，在其整个建立过程中，观众是完完全全的、不容置喙的主宰……从此以后，反复无常，残酷无情的民众便掌握了娱乐的发展方向。”在影片中，明星实际上处于一种“被看”的地位，基于观众对明星喜爱的心理，电影《我和我的家乡》所选取的演员，都是在国内具有相当知名度且广受好评的喜剧演员，如曾凭借作品《我不是药神》获第55届金马奖最佳男主角的徐峥、获得第19届华鼎奖最佳男主角的黄渤，以及曾获得澳大利亚国际华语电影节最受欢迎男演员的沈腾等。影片将明星与剧本内容深度融合后，既能凸显影片娱乐属性，又能充分利用“明星效应”来扩大电影的影响力。

《我和我的家乡》主流价值观传播特征

故事化的叙事方式符合个性化需求。故事化叙事即是以讲故事的方式进行叙事，具有故事性和情节化的特点。一部影片的好与坏，最关键的在于影片所呈现的内容是否能让观众产生情感共鸣，而影片所运用的故事化叙事方式有利于更好地向观众进行情感表达。《我和我的家乡》通过讲述五个故事，让整部影片呈现出“形散神聚”的特点。如在第一个短篇《北京好人》中，讲述的是普通百姓就医的故事。影片中，家住衡水的表舅因患甲状腺瘤需要医治，于是去北京找外甥张北京借钱，但是张北京不愿意出钱，于是想出让表舅冒用自己医保卡的歪点子，以故事化的叙事方式呈现了一出荒诞喜剧。“听说蒲公英能治这病，咱村里有的是”“有时候病不要命，钱才要命”……诸如此类的台词，既刻画了小市民张北京的吝啬，也凸显了贫苦农民的生存现状。《我和我的家乡》通过对将现实生活的故事化呈现，不仅戳中了观众的笑点和泪点，还迎合了观众个性化的需求。

传播仪式观下的节日认同感。《我和我的家乡》作为献礼祖国生日的影片，在观看该影片的过程中，正是一种传播仪式塑造的过程，正如詹姆斯·凯瑞所提出的“传播即仪式”。传播的仪式观并不是直指讯息在空中的扩散，而是指时间上对一个社会的维系，不是分享信息的行为，而是共享信仰的表征。主要表达的是一种以团体或共同身份把人们吸引到一起的神圣典礼。在电影院里，每一位观众就是以一位中国人的身份，带着对祖国的美好期盼，观看《我和我的家乡》这场神圣盛典。

学者莫里斯·哈布瓦赫认为集体记忆是指在一个群体里或现代社会中人们所共享、传承以及一起建构的事或物。随着时代变革和传播手段的多样化，电影逐渐成为建构集体记忆的优质媒介。《我和我的家乡》正是借助于国民对历史事件的共同感知和情感共鸣，通过描绘普通人的故事，和重大历史事件进行关联，便于受众将自己的情感投射到电影中的人物身上完成集体记忆的建构，让观众成为特殊的参与者，不仅能加深人们的节日认同感，更能引发在节日氛围下所产生的价值共鸣与信仰共享。

从《我和我的家乡》看如何增强我国主流价值观电影传播效能

紧扣时代脉搏，讲好中国故事。在如今的电影市场里，能够再现历史、顺应时代潮流、传达主流价值观的优秀电影作品并没有因供应数量变多而流失观众，反而因为电影能够与观众之间产生共鸣，开始被越来越多的观众所喜爱和支持。因此，电影作为艺术与时代相结合的一项独特艺术形式，必须紧扣时代脉搏，在关注内容创作的基础上，讲好中国故事，从而创作出讲好中国故事的时代精品电影。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。作为2020年国庆档的献礼片《我和我的家乡》，其选取了祖国东西南北中五个以农村为主的区域作为表现对象，讲述了我国边远地区的乡村在国家政策的扶持下，在社会各界的帮助下，在人民的共同努力下，逐渐走上脱贫致富道路的故事。该影片既符合当下国家政策，又能真切反映人民生活情况，因此广受好评。

扩大传播视野，强化舆论引导。伴随着中国影视产业的快速发展，影视文化以一种全新的姿态渗透到社会生活中，对整个社会的发展都产生着重要影响。对于传播主流价值观的电影而言，制作者应当根据当今时代发展的特点，不断提升自己的创作水平和眼界，在影片的细节处理上精雕细琢，用创新的影片作品去征服更多观众，传播中国文化，提升中国电影影响力。同时，在舆论引导上，影片应以弘扬国家主旋律准绳，为整个社会营造风清气正的舆论环境。

微博电影榜数据显示，截至2020年10月20日，《我和我的家乡》社会影响力和视频播放量排名第三，讨论度排名第二。而该影片之所以能受到大众的踊跃支持，不仅在于其接地气的主题和表达，更在于制作者运用多元化的传播视野，呈现出更具创新性、更加精细化的影片内容。而作为一部传播主流价值观的影片，《我和我的家乡》广受欢迎，在一定程度上为巩固我国主流舆论起到了重要作用。

线上+线下营销，优化传播路径。在自媒体不断发展的当下，传播主旋律、弘扬主流价值观的电影可以顺势而为、因时而动，搭乘互联网络技术的快车，实现电影的宣传、扩大电影的影响范围。抖音作为《我和我的家乡》电影联合出品方，完全承包了电影的宣发任务，不仅在站内发起了“拍家乡上电影”的挑战赛，宣布人气创作者将受邀出席影片的首映礼，并有机会登上电影正片部分。还推出了与地域特色相关联的宣传片《我和我的家乡在抖音》，将地域特色与当地人文生活相结合，既能让地方观众产生归属感，又能加大传播范围和传播空间。

为了增加影片的热度，《我和我的家乡》还采取了多样化的线下营销模式。如片方不仅利用海报、明星效应和新闻报道的传播方式，还通过各单元主创者的全国校园路演、首映特别节目及五个城市的联动直播为影片的上映蓄热。该片作为弘扬主流价值观的影片，应好好利用自媒体技术，将电影推广与自媒体平台相结合，同时还应充分利用线下的宣传模式，从而达到更好地传播目的，形成强大的传播效果。

结语

随着互联网时代的高速发展，网络跨时空、跨地域的特点拉近了观众与影片的距离，宣传主流价值观的电影，肩负着弘扬主旋律与娱乐消费者的双重任务。《我和我的家乡》作为2020年国庆档的新主流电影，从“小人物”的视角切入，紧扣决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会的时代主题，采用“以小见大”的表现手法，既抒发了全民家国情怀，又传达了时代重任，在主流价值观的表达上给中国新主流电影带来全新的思考与启发。