论新媒体时代电视栏目的突围之路——以福建电视台《新闻启示录》栏目为例

□ 何艳娟

福建电视台《新闻启示录》栏目创办于2004年，承接着大量时政新闻的宣传报道任务。在传统媒体最风光的年代，《新闻启示录》栏目当年也曾经“火”了十几年的时间。然而，在新媒体时代，这种老牌的以主题宣传为主的栏目，该如何进行突破？

坚持“内容为王”

以画面和声音为主要表现形式决定了电视从诞生伊始就是一种官能文化，对观众是视听的直接冲击。因此，电视节目最重要的还是两个方面：内容和创意，也就是说内容和创意仍然是电视媒体得以立于不败之地的硬核竞争力。“在单向传播的媒介技术时代，政府组织架构下的传统电视几乎控制了视听媒介价值链和生产链的所有环节，从上游的内容生产资源，到中游的传播渠道资源，再到下游的受众资源，传统电视主导着整个传播过程，具备新闻报道、舆论宣传、知识传播、休闲娱乐等多种媒介功能，制造了几乎全部的‘文化奇观’”。虽然在新媒体的冲击下，这样的“文化奇观”已经不存在而且也不可能再出现了，但电视媒人是否应该放弃自己的特长而转向短时频制作？笔者认为，电视媒体完全可以专注于自己最擅长的内容生产，“内容为王”仍是这个年代各个媒体制胜的法宝。

然而，《新闻启示录》栏目很多选题都是主题性的宣传任务，这些主题性的报道毕竟不如事件性新闻那么好看，也没有舆论监督类节目那么吸引人。如何让这些看似沉重的选题变得有吸引力，这就要求节目制作人员能够突破十七年老栏目的条条框框，强化“内容为王”的思维，让这些“老沉”的选题变成生动活泼、贴近观众、可视性强的节目。

例如，2020年是全面小康社会如期建成之年，因此，全面小康成为2020年宣传的关键词。栏目策划了以习近平总书记指示的“推进全面脱贫与乡村振兴战略有效衔接”“脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点”为理论出发点的《新大地传奇》系列节目。

主题宣传如何做到“内容为王”？观众喜欢看的是什么？每一位在“扶贫攻坚与乡村振兴”中的致富领跑人的故事，能引起观众的共鸣吗？当然不是全部可以，那些平凡中“不平凡”的小人物，就发生在观众身边的故事，或许是最能引起观众共鸣的点了。于是，节目策划了《新农民》《“特派”使命》《回乡》《吾土吾心》《领跑人》五集系列节目。每集人物涵盖沿海和山区不同的村落，每个人物相同也不同，比如虽然都是“新农民”，但“新”得却不一样，有的是利用高新技术种田的“新”农民，有的是进城务工的“新”农民。

比如第二集《“特派”使命》，栏目组把镜头聚焦到福建的科技特派员。科技特派制度是福建的改革创举，也是福建为全国探索出的一条新路。20多年后，人们再看这项制度为乡村振兴和脱贫攻坚带来的变化，哪些故事最能打动观众的心？栏目组精心挑选了三个人物故事：一位是第一批科技特派员的代表，在科技特派员的道路上已经坚持了二十多年了，他在田间地头手把手地把农业新技术交给了农民；一位是留学日本明治大学后回乡创业的80后，他用“良种+良法=良品”的农业理念发展现代化的农业，让六万农民受惠；一位是清华大学硕士毕业的90后，他触摸到了最真实的农村，对农村有更为宏观的发展战略和产业布局……节目用纪实的手法，记录了他们的个性和共性，用平实的语言和富有节奏的剪辑手法，勾勒了一个个生动的人物故事。节目一播出就收到了热烈的反响。

不断推陈出新

如今，几乎每一个电视栏目组都开通了微信、微博，将内容推送至新闻客户端，也就是所谓的“两微一端”。曾经，利用和掌握好“两微一端”被看作是电视栏目进入融媒体的标志，但这样电视媒体就真的进入融媒体时代了吗？从后面的操作和数据来看，显然简单地把电视端的内容平移到“两微一端”并没有达到预期的传播效果。

《新闻启示录》栏目在新媒体语境下不断探索，不断地推陈出新。2019年3月，《新闻启示录》抖音账号正式上线，截至2021年1月27日，已经有445.9万粉丝，获赞1.9亿次，“成为福建省网信办指定宣传平台，集团所有时政类短视频在抖音端由《新闻启示录》账号首发。”这说明，电视人做新媒体也不是完全没有优势的，而制作短时频过程中给了人们一个重要的启示——要强化互联网思维，树立“用户导向”意识。做节目的时候，首先要考虑的是这个选题用户最想看的是什么。

2020年新冠肺炎疫情发生以来，《新闻启示录》栏目也在思考呆在家里的观众此刻最想看的是什么。在这样的情况下，栏目推出《非常时刻》Vlog系列，采取主持人自拍、第一视角探访的方式，及时回应观众最关切的问题。

比如，当时口罩紧缺，与口罩有关的话题成为全社会关注的焦点。《非常时刻》创作团队了解到，福州福清有一家生产纸尿裤的企业正在改造生产线生产口罩。创作团队立马赶往这家企业了解情况。观众最想看的是什么？当在生产车间看到，口罩如子弹出膛般弹出生产线的时候，创作人员知道这就是核心画面，就是观众最想看到的画面了。于是，创作人员克服了重重困难，最终获得到10万级洁净车间拍摄画面的机会。这个视频播出后，网民纷纷为福建制造的实力和担当点赞。从车间出来后，创作人员看到了很多废弃的设备。了解之后才知道原来这些是这家公司把原来更高级别的纸尿裤生产线改成口罩生产线留下来的“废铁”。为此，栏目推出短视频《这条口罩生产线火了，但对企业来说可能意味着赔本》，这条视频在抖音迅速“火”了，达到2836万次播放量，120.5万点赞。

截至2020年12月1日，《新闻启示录》抖音账号共制作、推送了411条抗疫的短视频，总播放量破12.8亿次，网民累计点赞超过3200万次，可以说是传统电视媒体积极主动谋求与新媒体融合发展的一次成功探索。在这些探索中，传媒电视媒体和新媒体的优势得到了互补，资源得到了整合利用，而更重要的是电视媒体有了转型升级的信心和底气。

推进多媒体融合发展

《新闻启示录》栏目在与新媒体端有了深度融合的探索之后，更致力于推进多媒体融合发展。2020年评论部结合自身优势，和字节跳动公司合作，联手推出了福建省内首个独家新闻评论IP节目——《热榜观察室》。该节目时长为3至5分钟，紧跟热点生产评论内容，从4月3日上线，到9月初已产出11条优质评论视频，全网播放量破千万。根据今日头条官方数据显示，《热榜观察室》已成为平台广电节目中TOP3的王牌评论节目。

2020年底，栏目网剧模式的融媒新栏目《来！策划策划》上线。2020年12月26日中国首座公铁两用跨海大桥——平潭海峡公铁大桥正式开通，《来！策划策划》第一期以此为背景，换个角度看新闻，换个地点看通车，不但形式新颖生动，而且多条流行梗更是爆笑全场。虽然这个全新的策划才刚刚开始，受众是否买单还需要时间来检验，但是栏目不断创新的氛围很好，也鼓励了栏目里每个传统电视人主动与新媒体端去融合去创新，去更接近观众。

在这些探索和创新中，传统电视人也得到了学习和提升，同时对传媒的业务也有了更强的信心。而这些反哺到电视日常节目的制作中，无疑也能让日常节目的制作有了更多创新的可能。总之，通过短时频的制作，传统电视人从思维上更贴近互联网+思维，有可能制作出更多更符合当下传播规律的电视精品。

结语

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这为电视人指明了前进的方向。新媒体的发展给传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇，《新闻启示录》栏目以电视传媒的身份主动与新媒体互动和融合，不仅推动解决了传媒发展中的各种困难，也促进了各个媒体之间的优势互补，是一条可持续的突围之路。