公共卫生危机下非语言传媒手段运用研究——以德国《明镜周刊》封面为例

刘泽昊

（西南大学外国语学院，重庆 400700）

1 全球性大流行病的爆发

眼下，在全球各地爆发的肺炎被普遍认为是自1918年大流感以来全球最为严重的公共卫生危机事件。由病毒引发的它传播速度快，方式多样，且治愈后仍有二次感染的风险。

2 分析工具介绍——多模态话语分析

2.1 多模态话语分析引入——符号学基本知识

语言是一套有意义的，可以表达的符号系统，它具有符号的基本特性，即指示它物，它不代表自身，而是说明其他内容。符号学的研究对象是符号之间的关系、符号种类以及符号使用的规则。

在社会语言学语境下，符号可以承担类似于文化单位的功能，为了方便日常交流，人们使用特定的符号来表达对应的情感，由此看来“确定符号所指物为何的每种企图，都迫使我们去根据抽象实体界定所指物，而这种抽象实体充其量仅仅是一种文化规范”。为什么我们在日常生活中可以正确分辨几乎所有符号的意义？我们必须知道，是因为“我们的思维早已将标志的形象与对应的观念之间建立了连接”。

2.2 理论基础——视觉语法与多模态分析

自20 世纪80 年代始至90 年代，西方学者开始系统性地研究非语言符号的表意方式，多模态话语分析由此兴起。根据Kress 和Van Leeuwen（2006）的观点，视觉图像的信息在图像设计者与接受者之间的互动过程中被传播；各视觉符号构成有意义的整体，其意义的阐释通过寻找“视觉元素”得以实现。在《阅读形象》（即Reading Image）中，二人基于韩礼德系统功能语法，提出视觉语法理论，从再现意义、互动意义和构图意义三个层面探讨非语言符号的含义与表意方式，为科学系统地解读图像，分析非语言符号的含义与表意机制建立起基本的理论框架。

近年来，尤其是“多模态转向”产生以来，多模态话语分析方法在文本分析中地位越来越重要，而随着信息化社会逐步完善，多模态转向也早已不是什么新鲜事物。因此，模态就是在社会文化中形成的创造意义的符号资源，模态资源由社会塑造，受文化约定，生成意义，从这个角度来看，多模态的定义很容易被推敲出来，即来自不同符号系统的意义的结合，本质上多模态指在具体语境中一种以上的模态并存的现象，包括书面语言、口头语言、形象等。

本文所使用的分析工具以视觉语法相关知识为基础，多模态分析是关键。

3 研究对象的选择与分析——《明镜周刊》图片

3.1 图片选择的理据

《明镜周刊》是德国老牌权威媒体，在德语国家和世界都有很大的影响力，它的新闻选取紧跟时事热点，不仅受德国政府政策影响，而且反过来也是德国政府制定各项政策的媒体界主要推手，因此《明镜周刊》便成为了德国人拓展视野和德国以及世界局势的晴雨表。简而言之，对于我们中国人来说，研究德媒《明镜周刊》封面并由此判断德国政府的内外公卫政策，进行恰当的应对或是合作就显得极其重要。

3.2 图片分析与德国公卫政策窥视

在众多图片中，本文选取最有代表性的两张图片来对德国政府对于公共卫生危机爆发的反应作出分析。

3.2.1 示例一

图片描述：本期明镜周刊出版于2020 年2 月1 日。图片上一个男人拿着红色的苹果手机，戴着头戴式耳机和防毒面具，全身穿着红色的防护服，图片配有正副标题“Corona-Virus Made in China: wenn die Globalisierung zur tödlichen Gefahr wird”（中国制造的XX 病毒：当全球化成为致命危险时）。

分析：图片中不存在矢量和虚拟目光接触，受众没有虚拟情感体验。此概念性图像主要展示疫情爆发初期德国社会对于中国的态度。中国已成为世界性的制造业大国，生产产品遍布全球，包括德国在内的西方媒体忌惮中国强大的制造能力，用“Made in China”来笼统地指代一切产自中国的产品。美欧媒体惯于玩弄身份政治，擅长贴标签，他们用红色来指代中国，所以在这张图片中，所有中国制造的产品都被红色产品所代替。图片中的男人穿着红色防护衣，面对疑似中国生产的手机，全副武装，如临大敌。此图不仅说明德国在一开始便将疫情政治化，在起源方面妖魔化和抹黑中国，而且主副标题肆无忌惮地写出“XX 病毒中国制造”更证实了这一点。

3.2.2 示例二

图片描述：本期明镜周刊出版于2020 年2 月29 日。在图片中，三个全部大写的德语单词WELT-VIRUSKRISE（世界病毒危机）赫然在目，而这三个单词勾勒出的是一张戴着口罩，目光里却有明显的惊恐，乞求和不安情绪的女性的脸。副标题则为“Wie wahrscheinlich ist ein Corona-Crash, und wie gef hrlich wird die Epidemie in Deutschland?”(有多大可能发生疫情冲击波，流行病在德国到底有多危险？)

分析：这幅图片既体现出德国在面对疫情时的茫然和手足无措，又表现出德国人开始重视新冠疫情的防控。在图片中，三个全部大写的德语单词WELTVIRUS-KRISE（世界病毒危机）本身就极具感官冲击力，且那张戴着口罩的女性目光直视受众，里面包含极为明显的负面情绪如焦躁、惊恐以及茫然等，给受众以极为真实的情感体验和共情之感，意在呼吁受众尽快采取实用措施防范疫情进一步扩散。联想到2月29 日德国已经累计确诊66 例新冠病例，而在北威州的海恩斯贝格县约有参加过狂欢节聚会的2000 余居民被隔离，疫情进一步扩散的风险极高，因此德国民众以及媒体的情绪转变便在意料之中了。

3.3 德国政府态度综述

通过以上分析，本文得出德国政府对这场全球流行病持如下态度：在起源方面妄言，抹黑中国的抗疫努力并对其进行妖魔化；在国内相继出现确诊与死亡病例后开始重视国内情况，呼吁民众采取积极的抗疫措施；面对恶化趋势，在流行病相继对经济和传统节日习俗在内的文化产生强烈冲击时无能为力。

由于新自由主义大行其道，西方国家对中国的和平崛起和防御性国防政策持怀疑态度，对中国的举国动员体制和人类命运共同体理念持抵制态度，皆因为中国采取了与他们不同的政治制度而且取得了巨大的成功。在西方国家，反共几乎成为了政治正确，欧美等国抓住一切机会大做文章，造谣生事，颠倒黑白，用尽一切伎俩妖魔化中国，抹黑中国的防疫努力，主要的原因是中国的崛起极大地撼动了旧的国际经济政治秩序，仍旧掌控主要话语权特别是文化话语权的西方国家便对其疯狂抹黑，以“维护”自己在旧体制中持续吸血的“权利”。

4 结语

《明镜周刊》的新闻报道一般由两部分构成，即照片素材与文字报道。其中《明镜周刊》的封面言简意赅，图片形象生动，在立场表达等需要咬文嚼字的情况下，相较于单纯枯燥的文字表达，往往可以起到事半功倍的效果。我国虽经历了一年多抗击危机的艰苦努力，国内外却仍有关于共同抗疫的不和谐之声，由于反共浪潮和欧洲中心主义论作祟，这样的言论能够大行其道也就不足为奇了。我们希望德国政府尊重并正视事实真相，在各种敏感问题上停止政治化操弄，与中国保持良性互动。