数字经济视域下出版融合发展的模式探析

解智龙

（企业管理出版社有限公司，北京 100048）

0 引言

数字经济在某种程度上来看是市场经济发展到了一定阶段以后的产物，但同时它在各种手段的帮助下发展得比较快，也创造出了很多的商业价值。从原始的农耕经济到后来的工业经济，再到现在的数字经济，人类的生活已经出现了非常大的改变。当前阶段的数字经济代表着未来经济社会发展的必然趋势，其为出版融合的发展创造了众多的机会，因此出版融合发展有必要充分地利用好数字经济带来的便利，进而实现自身更好地发展。

1 数字经济时代出版融合发展的现状

1.1 数字经济时代出版融合发展的优势

首先在教育出版领域这一方面,各个出版社都已充分地利用着自己的资源优势出版了一些教育资源，同时在职业教育以及继续教育等的这些方面也都已建立了相当规模的网络课程、学习类App 以及各类教育教学服务，在这里全面包括到了各种各样的教师资格考试以及学历教育，从而实现了学校教育资源的多样化发展。其次在专业出版领域的这一方面，各大出版社原来都是一味地卖纸书，现在正逐步向提供专业服务的内容提供商进行转变。各个出版社都在充分地利用自身在各个领域中的优势，让知识服务成为他们的突破口，给人们带来了一体化的智能检索服务。最后在大众出版这一领域，各个出版公司通常都会将数字阅读的开发运营为核心，并对其中的一些内容价值加以更全面地发掘，将他们所提供的业务内容逐步延伸至音乐、动画、电影以及网络游戏等这些方面，从而在线上聚集了大批的用户，并进而将他们带入到线下场景之中，确保其产业链能够不断地向外延伸。

由此可见，在当前阶段，中国的出版业已经实现了从传统出版方式向数字化的转型提升，同时其也已经步入到了出版融合的新阶段，并且其深度以及广度方面都已经有了相当大的发展。

1.2 数字经济时代出版融合发展存在的问题

随着出版业融合发展已经取得了相当大的发展，这其中存在的一些问题也逐渐显露出来，这就对出版融合下一阶段的发展带来了非常大的不利影响。首先，出版业通常都拥有非常丰富的大数据资源，只是以数据为驱动的出版融合发展模式还未能建立。其次是各个出版公司之间以及在各个出版产业链的上下游之间都还未能搭建起具备相当强大影响力的网络平台，以及在不同出版平台之间还未能实现对各种资源的高效集成。再有就是出版的用户资源建设工作往往还是处于一个比较初始的阶段，其用户数量不够多而且用户的积极性也不高，所以用户的大规模效应及其所产生的经济价值也还不能得以完整地反映。最后就是各个出版产业链的内部融合程度相对来说还比较低，而且各方面的连接也还不能建立，从而使得中国出版融合的产品在国际上竞争力较弱。

2 数字经济视域下出版融合发展的模式

2.1 以数据作为动力促进出版融合

数字资源的特性是能够复制而且可以无限供给和增长，最终能够使其成为一种全新的生产要素，进而使得其持续发展能够成为一种可能。此外，在出版融合的过程中数据往往还会充当着桥梁的作用，能够将各种平台资源以及内容通过各种形式以及渠道联系在一起。在当前阶段出版融合的时代，出版业应该将数据作为其重要的推动力，重构出版的各个环节，确保数据能够变为资产，使其价值能够充分地发挥出来。

从某种程度上来说，出版最本质的服务是要提供一些信息化的服务，无论在哪个时代，优质的出版内容往往都是出版企业生存最强大的动力。在传统的出版模式当中，其对用户数据以及销售数据这些方面很难能够实现准确地掌控，更难以实现有效利用。但是在当前阶段出版融合的时代，随着科技革命的兴起，信息获取以及传播的渠道都发生了相当大的变化，这也就使得数据的有效利用成为了一种可能，数据在某些情况下能够与信息实现相互转化，最终使得数据的信息价值能够充分地发挥出来。因此，各个出版企业应该对数据以及人工智能等技术进行深挖，将其中一些优质的内容充分地利用起来，将网络当中一些比较分散的流量用户转变为自身的用户。通过对他们行为数据、消费数据以及社交数据等内容进行分析，迅速地获取更全面的选题信息，从而为后期的营销战略制定提供了更多的基础。各个出版公司必须充分地运用好自己的一些内容数据资源，对用户流量的数据加以挖掘，并把用户数据资源开发起来，对行业当中的一些重要信息资源加以集成，最终出版公司才能以全媒体的形态给用户提出更多有针对性的服务方案，从而完成了出版公司从内容供应商向大数据信息商的过渡。

2.2 以平台作为媒介推动资源的整合

第一，各个出版公司必须要形成自建平台的主体意识，也就是说各个公司都必须建立具有数据管理以及知识服务等信息融合功能的平台，从而使得平台上数据以及信息都比较齐全，从而使得相关的一些知识服务的专业化以及个性化程度都可以得到有效提升。与此同时还应该要建立一个公开的交易规则，从而使得出版平台的公信力以及影响力都可以获得相应程度的提升。另外，各个出版公司尤其需要注意对平台系统的保护，通过对数据资源进行持续地更新，从而使得平台的寿命可以进行合理地增长，促使各种资源以及技术服务都能够实现融合，更好地促进出版融合的发展。其次就是各个出版公司必须要充分地树立好平台意识，对平台当中的一些资源加以整合,使得所有资源都可以进行合理分配。另外出版公司还一定要推动将平台当中的所有资源根据使用者的特点和需求做出市场定位,从而使这一信息融合的平台成为把使用者和内容之间相互连接起来的新媒介，并利用公司对平台上所有用户资源的掌握力来为新产品进行精准的市场定位，最终获得最好的收益。从一定程度上来说，稳定而且完善的基础性平台往往能够为出版融合的发展提供相当多的保障。因此出版企业在日常的工作中要追求实现线上线下的相互融合，进而使得用户流量能够增加，使得平台具有更大的发展空间。

2.3 充分地利用用户资源

如果从根本意义上来讲，一些经济活动的出发点都是为了价值，所以在数字经济当中，由于相关的某些数字商品通常都有着非常突出的外部特性，所以他们的价值性相对来说也就较高。在出版融合当中因为有了数字技术为它进行支撑，所以它复制的使用成本也往往为零，简单而言也就是在一个平台当中的使用者越来越多，那么其用户的使用成本就会越低，在整个社会当中信息化的效率以及数字经济的发展水平就越高。由此可见，对用户资源进行建设，使得用户资源的规模不断扩大已经成为了当前阶段出版企业获取更大价值的有效方法。

在当前阶段，随着出版产业链的不断延伸，用户的构成也在不断朝着多元化的方向发展，其规模也越来越大，在传统的出版社当中，他们的服务对象仅仅是读者，读者与出版社之间只是一种简单的消费关系。但是在当前出版融合的时代，用户们不仅是消费者，他们更是生产者，他们在出版形式以及出版内容这些方面的主动性都得到了提升。所以，出版公司一定要把网络当中那些分散的使用者转化为他们产品的活跃使用者。在某种程度上来看，出版融合的内容使用者不但要包含在纸质出版物当中的一些内容消费者，更要包含其衍生品的内容消费者。另外，内容衍生品消费者中往往还包含了数据库消费者、知识服务消费者和硬件设施消费者等，而它们之间也构成着一条相当丰富的产业链。

3 结语

数字经济作为当前阶段一种全新的经济发展形态，其为出版融合的发展创造了众多的有利条件。在这样的情况下，出版业应该充分地抓住数字经济发展所带来的一些机遇，充分地将自身的活力激发出来，充分地利用好各种数据，建设一个覆盖全面的服务平台，以用户的需求作为核心，构建一个开放多元的融合体系，促进我国出版业更好地发展。