西班牙新闻传播业的现代化历程及其启示

2021-11-11 21:13张玉川陈力丹
对外传播 2021年10期

张玉川 陈力丹

【内容提要】16世纪,大航海时代的先驱——西班牙不经意间将欧洲的新闻文化传播到世界各地。17世纪西班牙的国际地位被大英帝国替代,逐渐衰落。18至19世纪欧美主要工业国家新闻传播业大发展,西班牙新闻传播业仍然受到封建王朝的专制严控,并在20世纪30至70年代遭遇佛朗哥独裁统治。这些因素使得西班牙的新闻传播业在欧洲处于相对劣势的地位。20世纪70年代走向民主化以后,西班牙引入国外资本,鼓励民营媒体的竞争,借助西班牙语的全球地位,传媒产业迅速发展,在较短的时间内实现了现代化,逐步比肩传媒发达国家。

【关键词】西班牙新闻传播业 《国家报》 《世界报》 RTVE

西班牙位于欧洲西南部的伊比利亚半岛,面积50.6万平方公里,人口4710万(2020年)。早期先后是罗马帝国、西哥特王国的一部分,拥有浓重的拉丁文化传统。711年北非摩尔人侵入西班牙,建立穆斯林国家。1492年摩尔人最终被赶出西班牙,形成天主教的西班牙王国。就在这一年,哥伦布出海寻找新大陆。

整个16世纪是西班牙帝国统治世界的时期,西班牙王国一度控制尼德兰和部分法国、意大利、德国的领土,在世界各地拥有最多的殖民地。西班牙将欧洲的新闻文化传播到世界各地,属于无心插柳,因为当权者和商人们对新闻传播业缺乏深刻认识,国内新闻传播业的发展颇为落后。因而,西班牙各殖民地的新闻传播业,通常在被殖民一二百年后才出现报刊。17世纪以后西班牙逐步衰落,作为商业民族的西班牙人,最终没有斗过作为工业民族的英国人。

10世纪,西班牙本土出现定期手抄书。15世纪,西班牙民间传诵的格拉纳达战事歌谣颇为著名。当时西班牙颇为有效的社会传播方式有两种:一种是口头传唱,教士、学生、贵族、商人等以即兴的方式向广大社会阶层传播信息;另一种是手抄传播。研究者认为,修道院院长之间的来往信函是报纸的最初形式。①

16至17世纪,西班牙的文艺复兴影响欧洲,但西班牙像样的现代报纸,只能以1661年的《马德里公报》作为起点。西班牙的报刊长期处于王权专制下,20世纪30至70年代又处于佛朗哥独裁下。该国的党报时期时断时续,直到20世纪70年代走向民主化后,商业化报刊才得到全面而迅速的发展。西班牙的广播和电视业,起步也不早。

一、西班牙报刊发展的四个时期

(一)报刊的萌芽时期(18世纪之前)

1472年,西班牙人从德国引进了第一台印刷机。但在很长一段时间里,手抄和印刷新闻同时存在,手抄新闻因其私密性和精良制作受到贵族阶级的青睐。16世纪西班牙成为“日不落”帝国,塞维利亚和巴塞罗那逐渐成为出版重镇,催生了各种形式的新闻传播载体,主要有四种。第一种为“新闻纪事”(crónicas),主要记述美洲的发现和西班牙的征服殖民过程。佩德罗·马尔蒂(Pedro Mártir de Anglería)被认为是第一位撰写新闻纪事的人,他1488—1526年间写的812篇信函式的新闻纪事,总称为《信札》(Opus epistolorum)。第二种叫作“偶然”(Ocasionales),一种临时性的突发事件的报告。一般以书的版式印刷,封面配有图片。哥伦布发现美洲后,向西班牙王室汇报情况,这个消息随后很快就以这种方式公布出来。第三种是“报告”(Relaciones),一类关于社会重大活动的专项报告,例如关于西班牙殖民活动和征服北非的各种专项报告。第四种叫“通告”(Avisos),这是定期向宫廷外的贵族通报宫廷内重大事件的文书。

17世纪西班牙开始走向衰落,社会矛盾加深。由于信息传递的迟缓,难以跟踪瞬息万变的外部形势,于是产生了面向社会定期出版社的“公报”(Gaceta)和“信使”(Mercurio)。1661年,受卡洛斯二世(1665年至1700年在位)的宠臣胡安·何塞(Juan José de Austria)的委托,布雷穆旦(Francisco Fabro Bremundán)编辑的第一份西班牙公报面世,名为《1660年底之前发生在世界上大部分地區的一些特殊政治和军事事件公报》。该报初期每月出版一期,1676年改为周刊,1679年更名为《马德里日常公报》(Gazeta Ordinaria de Madrid),1697年更名为《马德里公报》(Gazeta de Madrid)。该报即今日西班牙《政府官方公报》(Boletín Oficial del Estado)的前身。

(二)王权主控的18世纪西班牙报刊

西班牙王权在18世纪全面控制印刷出版业,报刊的发行必须获得国家中央权力的印刷许可,并接受教会审查。当时的报刊分为官方报刊和民间通俗出版物两类。政治、军事类的新闻完全由官方掌控,18世纪的三大官报为《马德里公报》《西班牙信使》(Mereurto de Espa?a)和《马德里日报》(Diario de Madrid)。

西班牙的通俗传媒发源于17世纪,在18世纪得到长足发展,例如历书和年鉴,这是一种民间文化的结集。这些小册子分散到乡镇居民手中,借着预告时令天气来传递各种各样的信息,如月亮运行轨迹变化、一些新思想、行为准则、职业指导等等。1767年,卡洛斯三世(1759年至 1788年在位)曾颁布禁止发行历书和年鉴的法令。

由于控制严厉,西班牙报刊很少体现成熟的政治思想。其中值得提及的是1781年至1787年的周报《审查报》(El Censor),该报被誉为西班牙18世纪最重要、最具影响力的报纸。一些启蒙运动思想家为它撰稿,以政治批评为特色。

(三)政治动荡下的19世纪至20世纪70年代的西班牙报刊

整个19世纪,西班牙的自由派与保守派多次上演权力争夺的交替战,新闻出版自由也随着权力的更迭而时禁时行。

1848年6月2日,马克思主编的《新莱茵报》首次报道西班牙新闻,采用了《先驱报》(El Heraldo)的新闻。这是1842年至1854年在马德里出版的晚报。创办人路易斯·何塞·赛多利斯(Luis José Sartorius 1820—1871),他在1853年至1854年为西班牙首相。该报前期属于政府反对派,但被称为“最具代表性的温和报纸”。

1865年西班牙成立了第一家通讯社,名为“通讯中心”(Centro de Corresponsales)。1867年出现另一家法布拉通讯社(Agencia Telegrafica Fabra),该社1938年停办。

1868年西班牙爆发“光荣革命”,建立西班牙历史上的第一共和国,翌年颁布宪法,承认新闻出版自由。这一事件促使报刊得到较快发展,共和时期(1868年至1875年)登记出版的报刊有600多种,并出现了工人报纸和女性报纸。1871年,印刷工人巴勃罗·伊格列西亚斯(Pablo Iglesias)创办了《解放报》(La Emancipación)。恩格斯说:“《解放报》上的那些文章,第一次把真正的科学奉献给西班牙人”,“现在《解放报》是我们最好的报纸。”②该报发表了西班牙文版的《共产党宣言》、马克思《哲学的贫困》和《资本论》第一卷的部分章节,以及恩格斯的许多文章。

1881年法国议会通过了《新闻自由法》,西班牙也于1883年颁布了《出版法》。一定程度的法治环境,以及新的配送渠道、印刷技术的改善、印刷成本的降低、公立教育的发展等,使得西班牙的商业化大众报刊逐渐获得了发展空间,但远没有达到英美大众报纸那样高的发行量。西班牙仍然是一个城市化进程缓慢、国民识字率低下的国家。

20世纪40年代起,佛朗哥独裁政权严格执行1938年颁布的控制传媒的《新闻法》,该法规定媒体必须为政府服务,出版之前应接受审查,信息旅游部部长可以“训示”出版物刊发具有特定倾向的文章。二战后的佛朗哥政权为摆脱孤立的国际地位,从60年代起逐步实行经济开放的缓和政策。1966年新颁布《新闻法》,承认传媒的独立性,废除了事先审查和“训示”规定,但仍禁止公开评论政体的言论,对不遵守规定的编辑追究民事和刑事责任。该法实际上将政府事前审查转为新闻机构的自我审查。由于有的报纸隐晦地批评当局,1969年,《堡垒报》(El Alcázar)和《新日报》(Nuevo Diario)的主编被撤换;1971年,《马德里报》(Madrid)因此停刊。

佛朗哥统治的最后几年,《先锋报》(L a Vanguardia)、《ABC报》(1903年创办)等发行量大、影响面广的报纸,利用有限的新闻出版自由开展政治讨论,以温和的语气批评政府。1975年佛朗哥死后,这些报刊迅速成为政治大讨论的平台,有人评价道:尽管当时的国家议会仍由佛朗哥拥护派控制,但报刊已经成为人民的“纸质的议会”。③

(四)民主化进程后迅速发展的西班牙报刊

1978年西班牙颁布了现行的民主《宪法》,其中第20条明确承认和保护言论自由,并规定不得进行任何的事先审查。《先锋报》《ABC报》和《Ya日报》(1993年停刊)三家传统大报成功适应新形势,得以发展壮大,支持佛朗哥的报纸(如《堡垒报》)则逐渐消失。

1976年创刊的《国家报》(El País)很快获得民众的支持,1980年成为《先锋报》之后的第二大报纸。1981年2月23日,西班牙军人发动政变,企图推翻民主政体,当晚10点,《国家报》发行捍卫宪法的专刊,支持执政的社会工人党。

1989年10月23日《世界报》(El Mundo)创刊,全称《21世纪世界报》(El Mundo del siglo Veintiuno)。该报从初期就致力于记者调查,揭露各种社会腐败,目前是西班牙第二大日报。1998年创刊的《理智报》(La Razón)和2007年《公众报》(El Público)是两家后起之秀,日发行量均有十几万份。

随着信息化的快速发展,纸质报纸市场受到了免费报纸和互联网的冲击。目前西班牙的免费报纸主要有三家:《20分钟》(20 Minutos,2000年创刊)、《AND报》(2006年创刊)和《什么!》(Qué!,2005年创刊)。《国家报》《世界报》《ABC报》《先锋报》为目前西班牙四大报纸,《公众报》《理智报》《20分钟》也是较大的报纸,均设立网站,向读者提供新闻信息。

杂志领域,《快速》(Pronto)周刊是著名的名人和女性杂志,2013年是西班牙销量排名第一的周刊。

(五)西班牙报刊目前面临的困境及应对

报刊发行量连年下降。西班牙的纸质报刊发行量与其他发达国家相比,相差较远。近年受到网络和广电传媒的冲击,呈现停滞甚至萎缩现象。1970年西班牙千人平均拥有日报数量是103份,2009年降到79份。④

报刊发行地区分布不均。西班牙的报刊发行中心是马德里和巴塞罗那,北部、沿海地区的报刊发行量尚可,如巴斯克地区(2003年每千人报纸拥有量为143份),纳瓦拉(175份),巴利亚群岛(162份),但是中部和西部的乡村则发行量很小,如堂吉诃德的故乡卡斯蒂亚-拉曼却地區千人报纸拥有量只有44份,以农业生产为主的埃斯特德马杜拉地区拥有量为59份。⑤

面对发行量不断下降的颓势,西班牙报纸也在尝试进行数字化转型。以《国家报》为例,20世纪末(特别是1999年),日均发行量超过43.5万份,而2016年底,日均发行量下降至18.5万份,经过几次董事变动以及编辑战略的总体调整,它已经从专注于印刷业务转而优先考虑数字平台的建设,试图成为全球范围内西班牙语的参考媒介。

二、西班牙广播电视业的发展

与其他欧美国家相比,西班牙的广播电视业发展滞后,但是从20世纪80年代之后,进入快速发展轨道。西班牙的第一座广播电台创建于1924年底,名为伊比利亚广播电台(Radio Ibérica)。20世纪30年代西班牙内战时期,交战双方电波战颇为激烈。1937年,佛朗哥在萨拉曼卡城创建国家广播电台。在他独裁统治的30多年内,国家广播电台一直由政府控制。2007年,国家广播电台改组为西班牙广播电视公司(RTVE)。其他主要电视台还有Mediaset Espana、Atresmedia。

目前西班牙的广播电台分为全国电台和自治区电台两大类,设有32个综合频道,内容包括新闻评论、整点新闻播报、访谈、体育、文化等;另有30多个音乐、新闻和体育类专业频道。

1948年,荷兰的菲利普公司和美国的RCA公司分别在巴塞罗那和马德里援助建立了西班牙最早的两家电视台,1956年开始提供正常的电视信号传递服务。20世纪60年代中期,电视完全进入西班牙社会,为民众接受,西班牙国家电视台(TVE)迎来了一台独霸的时代。在国家的民主化进程中,电视台通過一些系列片传播民主思想。1982年社会工人党上台执政后,放宽对电视频道的限制,允许创办地方电视台,打破了国家电视台的垄断局面。20世纪80年代末,政府再次放宽政策,允许创建私人电视频道,1989年第一家私人电视频道“天线3台”(Antena 3)创建。90年代后期,西班牙出现收费的电视频道以及高清频道。

2009年,西班牙政府颁布法令,禁止国家电视台(TVE)播放广告,鉴于巨额广告费流向私立电视台,政府规定民营必须提供3%的年收入以资助国家电视台。2016年,两家私营公司Mediaset Espana、Atresmedia占据了电视广告份额的90%,常常被称为“双寡头”。

西班牙的电视台以满足观众需求和收视率作为制作节目的标准,各台之间竞争激烈。随着电视节目的增多,电视频道也分为综合台和专业台,共计100多个频道。目前,西班牙的数字电视、高清电视频道越来越多,娱乐节目的质量得到提高,实现了繁荣局面。虽然受欢迎程度自2003年以来有所下降,但是在2020年,仍然有超过85%的西班牙人口收看电视。

三、西班牙当代传媒集团和通讯社的格局

20世纪末,西班牙的传媒集团加快重组步伐,涉足报刊、电视、广播、出版、电影制作等各大领域,实现跨行业的多元化发展。目前西班牙有大小14家传媒集团,除了西班牙广播电视公司享有国家资助外,其他均为股份有限公司或家族公司。较为重要的有:

(1)西班牙广播电视公司,拥有7个电视频道和6个广播电台,包括面向全球的西班牙国际频道和对外广播电台。

(2)PRISA集团,总部在马德里,西班牙首屈一指的集传媒、教育、文化和娱乐于一身的多元化集团,前身是1960年由波兰科(Jesús de Polanco)创办的桑迪亚纳出版社。目前旗下拥有西班牙发行量最大的报纸《国家报》,参与出版多家杂志,如《电影狂》(Cinemanía)、《滚石》(Rolling Stone)等;在西班牙和拉美地区拥有400多家广播电台和多家电视台。

(3)Zeta集团。1976年该集团的第一份杂志《访谈》(Intervié)面世,两年后推出《加泰罗尼亚报》(El Periódico de Catalunya),1986年开始创办系列地方日报。最近几年涉足地方广播和电视制作。

(4)戈多集团(Grupo Godó),巴塞罗那第一家控股传媒集团,成立于1998年,主要由戈多家族控股。其前身是1881年戈多兄弟创办的《先锋报》和1906年创办的《体育世界》(Mundo Deportivo),这两份报纸是西班牙新闻史上发行时间最长的报纸。目前该集团控制多家传媒的股份,拥有广播联盟20%的股份,掌控天线3电台(Antena 3 Radio)50%的股份。

(5)Vocento集团,成立于2001年,由邮报集团(Grupo Correo)和西班牙新闻公司(Prensa Espa?ola)合并而成。邮报集团在西班牙南部传媒中拥有领导地位,西班牙新闻公司旗下的《ABC报》,合并后仍享有很大的自主权。

PRISA、Zeta和Vocento是三家影响力最大的传媒集团,戈多集团则因为历史悠久而享有盛名。

西班牙的传媒集团都是跨行业多元化的股份公司,他们通过发行报刊、出版书籍或制作电影起家,拓展业务很快,通过占领拉美市场实现初步国际化,之后又把资金投向欧洲市场。例如PRISA集团购入法国最大报刊《世界报》15%的股份;同时,国际控股公司也把触角伸到西班牙的传媒集团,目前英国Amber Capital公司已成为PRISA集团的最大股东。

西班牙现有7家较大的通讯社,分别是:埃菲社(EFE)、欧洲新闻社(Europa Press)、阿尔塔斯新闻(Altas-News)、科尔匹萨新闻社(Colpisa)、阿旺特新闻社(Avant Press)、媒体服务社(Servimedia)和伊比利亚美洲对话社(Diálogo Iberoamericano)。

埃菲社是世界上最大的西班牙语通讯社,成立于1939年。该社从120多个国家的180多个城市全天候地发送新闻。欧洲新闻社是1953年成立的私人通讯社,向报纸提供国内外政治、经济新闻及新闻图片。科尔匹萨新闻社成立于1996年,是西班牙纸质传媒领域最大的私人通讯社。

四、西班牙的网络传播现状

截至2020年2月,西班牙网民规模4240万人,互联网普及率91%,超过南欧平均水平(83%)。16至24岁年龄段网络用户中,人均每日上网时间5小时41分。西班牙移动互联网市场规模较大,2020年1月使用移动端上网的人数3850万,占网民的91%。⑥

2016年至2020年,西班牙互联网在新闻获取渠道方面的被选择率虽略有波动,但稳居各个媒体的首位。据牛津路透新闻研究所报告,2020年互联网的被选择率为79%,电视为63%,成为西班牙用户获取新闻的第二渠道。⑦设备方面,手机的被选择率稳步上升,从2016年35%升至2020年的73%。电脑的被选择在2018年后断崖式下跌,2020年仅为40%。

根据路透研究所的调查,2020年西班牙排名前三位的网络新闻媒体分别是El País online、El Mundo online、20 Minutos online。⑧

El mundo.es是《世界报》的线上新闻网站,设有评论、经济、体育等板块,其部分内容需要购买会员方可观看。2020年1月,该网站的浏览量居西班牙新闻网站之最,为1. 138亿。

El pais.com是《国家报》的门户网站。创建于1990年,设有国际版、西班牙区、经济、教育等板块。在网站的付费模式中,会员具有新闻评论、独家内容浏览等权限。该网站是西班牙全国浏览量第二大的新闻网站,月均流量9854万。

20 Minutos online是西班牙发行量最大的免费报纸《20分钟》的网站。于2005年开始运营,后续还开设了墨西哥版与美国西语版,并提供免费新闻邮件服务。

在西班牙,运用社交媒体渠道获取新闻的人数分别在青年群体、中年群体与老年群体中占比65%、47%与32%。虽然青年社交媒体用户与老年社交媒体用户的百分比差距明显,但与英法德三国不同的是,在西班牙亦有相当份额的老年用户开始使用社交媒体获取新闻。⑨

在西班牙,几乎在各年龄段,女性社交媒体用户占总体女性的百分比均高于男性。仅在25岁至34岁年龄段人群,男性社交媒体用户略多于女性,前者占总体男性的13.2%,后者占总体女性的12.5%。网民中,68%的网络用户对互联网中的真实性问题持有忧虑。73%的用户对企业如何使用其个人数据保持关注。⑩总体而言,西班牙网民的媒介素养较高。

五、小结

西班牙是老牌资本主义国家,从大航海时代初期的“海上霸主”逐渐衰落至综合国力处于西欧国家末端。西班牙新闻传播业的发展一度滞后于英美德意的相关行业,在全球传播格局中处于相对劣势地位。究其原因,既有国家实力下降的客观因素,更有封建王权长时间的专制结果,以及20世纪佛朗哥独裁统治的负面影响。随着20世纪70年代民主化以后,西班牙媒体得到了迅速发展。另外,西班牙语是世界第二大语言,在20个国家拥有4.27亿母语人士,仅次于普通话,这使西班牙媒体能够在立足本国市场的前提下,积极布局全球西班牙语市场,成为在国际传播格局中崛起的新兴势力。

本文系四川大学共建新闻学院专项课题:马克思主义新闻观原典著作和报刊研究(课题编号:GJ2020001)阶段性成果。

张玉川系四川大学文学与新闻传播学院副教授;陈力丹系四川大学讲席教授、中国人民大学荣誉一级教授

「注释」

①Sánchez Aranda, J.J. y Barrera,C., Historia del periodismo espa?ol: desde sus orígenes hasta 1975, Pamplona: Universidad de Navarra, 1992, p.44.

②《马克思恩格斯全集》第1版第33卷,北京:人民出版社,1973年,第427、456页。

③Fuentes, J. F. y Fernández Sebastián, J., Historia del periodismo espa?ol: prensa, política y opinión pública en la Espa?a contemporánea, Madrid: Síntesis, 1997, p. 318.

④AEDE, Libro blanco de la prensa diaria 2011, Madrid: AEDE, 2010.

⑤UNdata, http://data.un.org.

⑥We are social.Digital 2020 Spain[EB/OL].(2020-01)[2020-09-28].https:// wearesocial.com/es/digital-2020-espana.

⑦Newman N, Fletcher R, Schulz A, et al. Digital news report 2020, Reuters Institute for the Study of Journalism, 2020, p. 82.

⑧Nic Newman, Richard Fletcher, Anne Schulz, et al. Reuters Institute Digital News Report 2020[EB/OL].(2020)[2020-10-09]. http://www. digitalnewsreport.org/survey/2020/spain-2020.

⑨Matsa K E, Silver L, Shearer E, et al. Western Europeans under 30 view news media less positively, rely more on digital platforms than older adults, Pew Research Center, 2018, p. 13.

⑩We are social.Digital 2020 Spain[EB/OL](.2020-01)[2020-09-27]. https:// wearesocial.com/es/digital-2020-espana.

責编:霍瑶

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