论大型晚会在城市传播中的作用

贾芳

摘要：根据我国当前城市发展现状来看，如何在融媒体环境下借助大型晚会，打通城市内各个介质符号通道，塑造良好的城市现象开展城市传播工作，成为当前城市发展的主要难题之一。本文主要内容以探究大型晚会在城市传播中的作用为主，希望能为我国城市实现可持续发展奠定基础。

关键词：大型晚会;城市传播;作用

前言：众所周知，随着改革开放的不断推进，我国城市化率不断提高，与世界相比平均城市化提高速率是国际同期的两倍。据预测，在未来十年内，我国城市化率将会达到70%左右。各城市在竞争发展过程中只有保持良好形象，才能为自身带来人才、基本等，而如何提高城市形象成为当前各城市发展需要主要面对的问题。不少城市在此背景下开始尝试通过大型晚会等方式促进大众对自身的了解，而大型晚会的开展对于城市传播会产生什么影响，对于城市形象的塑造又有什么作用，则需要进一步深入探究。

1.大型晚会在城市传播中的作用

1.1大型晚会对城市传播视觉的作用

众所周知，2008年的一场奥运会让世界重新认识了北京，北京的现代化都市形象深入人心。在奥运会举办期间，北京各城市区域道路、节点、等都存在有各种视觉标志，无一不充满与奥运会有关的装饰、标语等。虽然不少国际友人是第一次来北京，但是这些视觉形象将会在他们的大脑里留下深刻的印象。此外，奥运会还为北京城留下了奥运遗产，鸟巢成为北京城的新旅游点，各位明星以在鸟巢举办演唱会为荣[1]。

从城市传播角度来看，这些视觉符合的运用，在一定程度上会加深观众对某一物品的理解。因此除了奥运会之外，只要的大型活动，大型晚会也不例外，都是宣传城市的良好途径。在此过程中，首先可以从视觉入手，以大型晚会为主体，为城市穿衣戴帽。需要注意的是，整个城市外观要能够体现出自身定位，通过可识别性的城市外观打造，加深人们对一个城市的认识。

1.2大型晚会对城市传播行为的作用

针对大型晚会而言，其本身具有关注度高、范围广等特点，因此对于城市传播而言，具有良好的推动作用，但是在此过程中需要注意大型晚会对于城市传播行为，虽然会呈现多样化，但是也是最难控制的要素之一。这里的城市传播行为不仅仅指代的是个人行为，还包括组织行为、政府行为等[2]。在大型晚会举办期间，一个城市的整体面貌、人与人之间的行为、人与城市间的互动都是构成城市传播行为的主要内容。城市在此过程中，无论是志愿者的选拔，还是有关大型晚会的交通服务、安全保障等，都在一定程度上代表着城市形象。人们通过参加大型晚会，会对城市形象进行传播。基于此，以政府单位为代表需要对此引起重视，城市居民要积极配合，以此向人们展现良好的城市形象，形成积极的城市传播局面，为城市实现可持续发展奠定基础。

1.3大型晚会对城市传播理念的作用

通常情况下，无论是大型晚会还是其他组织活动，都会以某一主题为主开展。例如，

2018年央视春晚山东分会场的举办地之一的泰安市，便将办春晚与城市发展相结合，从整体上展现山东人“有朋自远方来，不亦乐乎”的热情和国泰民安的美好愿望。基于此，对于城市来说，在举办大型晚会过程中，需要结合自身发展特点，制定符合自身的整体形象，以此举办大型晚会。例如，西安作为十三朝古都，在举办大型晚会过程中便可以在全城营造历史悠久等人文氛围，这对于加深人们对西安十三朝古都这一看法具有积极作用，有助于城市日后进一步传播[3]。

2.通过大型晚会推动城市传播的策略

2.1尽可能的将更多的人变成利益相关者

想要通过大型晚会推动城市传播工作顺利开展，需要合理运用利益相关者策略，促使城市与公众之间能够密切联系，重视公众组织在城市发展中的作用，使其能够对于城市大型晚会的举办进行决策参与与过程参与。在举办一场大型晚会过程中，通过各种途径对广大市民进行发动，促使大型晚会的各环节能够与市民相联系，使其从思想上认为晚会的举办与自己息息相关，进而得以出谋献策、积极互动，为城市传播奠定基础。例如，某城市在举办大型晚会过程中，通过有奖举办、有奖征集等方式，为群众直接带来具有经济价值的活动。再比如，大型城市晚会的举办，可以通过城市故事、城市荣誉唤起居民的共鸣，树立城市居民主人翁意识，以便能够落实到具体行动中对城市形象进行维护，主动积极的宣传城市形象，为城市传播进一步发展奠定基础[4]。

2.2结合实况开展城市营销工作

在通过大型晚会推动城市传播过程中，城市本身要懂得结合实况抓住机会，采取科学合理的营销策略营销自身形象，促使自身形象能够形成品牌化发展。例如，某城市在举办大型晚会过程中，可以由政府组织牵头，前往其他城市推介，在展会上展出我国城市特色产品、城市规划、发展理念等，使其能够对自身城市進一步了解，进而实现城市形象品牌化，塑造良好的城市形象。

2.3抓住机会充分利用大众媒体

人民网舆论监测室通过对去年舆论热点进行梳理发现，在微博上各种曝光事件中，无论是发酵升级程度还是舆情处置覆盖面、活跃度，以及舆情的重要转折等，最终得出一个结论。在一个事件当中，普通网友在整个事件中的话语权仅占13%，政务微博占21%，意见领袖占24%，而媒体微博在事件中的占比最大为42%。通过该项调查我们可知，在某一舆论事件中，专业媒体对于舆论的走向至关重要，富有十分重要的责任[5]。基于此，想要通过大型晚会做好城市传播工作，一定要重视大众媒体的宣传。在此过程中，首先可以通过滚动式的报道提高城市曝光率，另一方面可以结合不同媒体特性，通过议程设置等方式，搭配不同风格报道来实现城市传播。在此过程中需要注意的是虽然不同媒体报道形式不同，但是一定要根据城市晚会特点统一理念，进而使得受众能够对城市形象有一个鲜明的认识。

2.4用好城市文化策略

众所周知，对于城市而言文化孕育了整个城市居民的精气神，这也是形象良好形象的重要基础。想要保障城市传播工作顺利开展，就需要结合实况制造文化认同、延伸城市文脉。在大型晚会当中，可以结合实况贯穿城市主流文化，以此振奋民众的荣誉感与文化自信。增加晚会文化底蕴的同时，促使城市文化得以向有形资本转化，塑造良好的城市形象，进而推动城市传播工作良好发展。

结语：综上所述，想要利用大型晚会做好城市传播工作，需要结合城市实况，有序开展城市营销活动，在此过程中充分利用大众媒体，构建良好的城市文化策略，尽可能的使更多人变成利益相关者，以此推动城市传播实现良性发展，为塑造良好的城市形象奠定基础。

参考文献：

[1]朱尉， 董晓烨. 城市文化建设体系对城市形象传播的作用分析——以洛阳城市文化建设体系为例[J]. 今传媒， 2015， 000（011）：155-156.

[2]陈海燕. 深圳春晚的符号化融合传播——融媒体时代城市形象传播案例分析[J]. 中国电视， 2019（7）：110-112.

[3]阳玉明. 论盛会与城市形象传播的互动关系[J]. 传播力研究， 2019， 000（014）：P.221-222.

[4]卫凌霞. 大型体育赛事在城市形象传播中的作用[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（017）：87，112.

[5]裴娟. 融媒体时代如何传播城市文化——永济市传播城市文化的探索与思考[J]. 新媒体研究， 2019， v.5;No.114（22）：87-88.