浅议旅游宣传片的传播语境、叙事特征及文化意义

李星星

摘要：我国的旅游产业一直是国人比较关注的热点主体。而近年来，随着生产力的不断推进，旅游进一步走进大众的视野。其中旅游宣传片成为了广大群众接触旅游产业的主要媒介，以中央电视台为代表的各大电视台，都在不断地传播旅游宣传片，基于此背景，本文从目前热播的旅游宣传片入手，分别对其传播语境、叙事特征以及文化意义进行分析，以期助力我国旅游事业的不断发展。

关键词：旅游宣传片;传播语境;叙事特征;文化意义

前言

旅游宣传片是近几年兴起的热门内容，许多地方电视台都会对本地的热门旅游景点进行宣传，在黄金时段循环播放本土的旅游宣传片，以获取关注量并转化为实际消费。其中较为吸引观众的便是其传播语境、叙事特征以及文化意义。因此，很有必要分析这部分吸引群众的内容，进一步挖掘现代旅游宣传片的背后含义。

1现代旅游宣传片的传播语境

大多数的旅游宣传片中，都配有美轮美奂的风景，悦耳动听的背景音乐以及恰当好处的解说词。比如中央电视台中的各地旅游宣传片，在优秀播音主持人的解说下，电视机前的观众们看着优美的景色，听着悦耳的音乐，仿佛身临其境，进入了全新的一片天地，颇有《桃花源记》中“复前行，豁然开朗”的感觉。看到“豫见中国，老家河南”的宣传片，就仿佛亲自到了黄河边上，感受其汹涌澎湃。就仿佛进入了龙门石窟，为飞天壁画所深深震撼;看到“江南烟雨，我在这里等你”的宣传片，就仿佛漫步江南烟雨中，一人，一伞，静候时光。就仿佛置身西湖湖畔，亲自感受水光十色。如此种种，都是现代旅游宣传片有声有色的传播语境之特色。

与此同时，在新常态下，许多旅游宣传片也在逐渐与时俱进，逐渐摒弃传统的“孤芳自赏”、“酒香不怕巷子深”等观念，主动对外宣传，以积极主动的姿态向世人展示自身的魅力。有的旅游城市也会主动求变，在主打卖点上进行创新。比如上海的崇明岛等部分旅游城市以“偷得浮生半日闲”为口号，为消费者提供一个放松自我，缓解压力的平台，吸引临近一线城市的人群前往旅游休闲。又比如部分广州花都等旅游城市将传统景观骑楼与现代设计相结合，展现出令人眼前一亮的特色景观，同样也是符合现代人审美的一大卖点。这些旅游宣传片都体现了与时俱进的传播语境特点。

2现代旅游宣传片的叙事特征

大部分的旅游宣传片采取的都是罗列陈述式的叙事手法，即將要宣传的旅游景点和内容一一讲解，平铺直叙的展示给观众，比如江西省一些旅游宣传片中，就会依次展示“江西瑞金-革命圣地”、“三清山-仙山圣境”、“庐山西-最美水上公路”等景观，这种叙事方式有利也有弊，正面来看，体现该地丰富的旅游景点，展示其雄厚旅游资源，吸引旅客;而消极方面，没有特别展示某个景点，缺少眼前一亮的感觉，容易被忽略。

另外，部分旅游宣传片会将文化内容融入其中，在宣传旅游景点的同时，也是一种文化的普及，比如湖南岳阳宣传片在讲到岳阳楼时，会附上《岳阳楼记》的经典语句“衔远山，吞长江，浩浩汤汤，横无际涯”;山东宣传片在介绍泰山时，必然附上“会当凌绝顶，一览纵山小”的名句，使得观众在了解当地特色旅游景点时，也能了解其背后的文化内涵并有所收获，掌握一些基本的文化知识。

在结合现实方面，许多旅游宣传片会使用与时俱进的叙事方式，画面切换采用现代技术，解说语气和文稿与现代的直播和综艺节目等热门多媒体相似，在其中穿插“鸭梨山大”、“996”等现代网络热门词汇，使得年轻的受众更易接受这类宣传片，扩大消费群体。这种宣传片大多出现在地方的电视台，中央电视台等主流媒体依然对这种现代节奏式的旅游宣传片持保留态度，但并不影响其在次一级的旅游媒介中进行宣传和推广。

3现代旅游宣传片的文化意义

通过这些富有文化特色和相关内容的旅游宣传片，观众们能从中感受到旅游城市背后的文化内涵，在声、形、图等多重的讲解感染下，能对旅游景点有着感受身受的体验，在观看洛阳宣传片时，能感受其背后“六朝古都”的深厚历史底蕴;在观看南京宣传片时，不忘背后蕴含的中华人民伟大的抗日精神。在观看深圳宣传片时，不忘其背后的改革开放，敢为人先的时代开拓文化。总之，现代的旅游宣传片，能够使受众在观看时逐步提高对中国优秀文化的认同感和自豪感。

现代社会节奏很快，人们总是忙于工作而忽略了放松休闲，而现代旅游宣传片能使观众在观看的时候，产生对自己生活方式的思考，在有了充分的思想认识后，对于旅游，能进行完善的思考，将由现代旅游宣传片激发的旅游欲望转化为旅游实践，来一场说走就走的旅行，将内心的旅游想法落到实处，从而在胡同窄巷中感受北京的古老四合院文化;在黄土高原上感受河南汉子的豪迈粗犷;在小桥流水中感受江南女子的柔婉多情。正是这些现代旅游宣传片的不断推广，使得社会上越来越多的受众接触到旅游景点的魅力，从而衍生出相应的旅游文化，提升现代社会的旅游文化体验。

上升到国家层面，现代旅游宣传片的文化意义也有所升华，作为一种传播媒介，旅游宣传片中的文化内涵深厚，处处展示着国家的硬实力，比如贵州层次有序的梯田，云南高耸入云的玉龙雪山，都是在国家的大力基础设施建设下才得以体验，展示出国家重视人民的优秀文化，正应了那句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，大国文化显现其中。除此以外，多个地方的旅游宣传地都能在中央电视台等全国性媒体频道中播出，展示出我国文化的多元性，真正意义以上的“百花争鸣，竞相开放”，这既反映出现代旅游业与大众传媒融合的总体趋势，又反映出我国社会建构的多元关系，从而展示国家雄厚的文化实力。

4结束语

通过上述的分析，本文可以总结出以下几点结论：第一，目前现代旅游宣传片的传播语境主要有：①旅游宣传片有声有色。②旅游宣传片与时俱进。第二，现代旅游宣传片的叙事特征主要有：①罗列陈述式。②知识融合式。③现代节奏式。第三，现代旅游宣传片的文化意义主要有：①提高观众对旅游景点的文化理解。②提升现代社会的旅游文化体验。③增强国家的文化软实力。

总而言之，旅游宣传片作为一种独特的媒体内容，与一般的广告等营销短片不同，其具有鲜明的艺术型和文化内涵，对于人们的文化体验和社会的文化融合有着重要作用，展示国家的文化实力，具有非常重要的意义。因此，我国必须大力支持和推动现代旅游宣传片的全面推广，将观看旅游宣传片的“局外观众”转化为亲身体验旅游文化的“局内游客”，进而提升我国旅游产业的消费群体数量，促进我国旅游业的可持续发展。

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