力推景德镇陶瓷“复兴” 招行私人银行在打什么牌？

张静

一等奖作品（上图）和展馆内的部分作品。

2021年的冷空气比往年来得更早一些，景德镇陶溪川美术馆内的温度却因一场大赛而不同。

正值景德镇国际陶瓷博览会期间，由景德镇市人民政府和招商银行主办的第六届“金葵花杯”景德镇陶瓷艺术大赛颁奖典礼在此举办，吸引了来往者驻足。

历时近两个月，2400余名陶艺创作者参与、110（套）件作品脱颖而出，通过此次大赛，景德镇优秀原创陶瓷艺术作品得以充分展示。一等奖由青年女陶艺家卫晶晶斩获。其瓷板画作品《拥抱》以“金葵花”为主题，在景德镇传统手工艺技术上融入当代审美技艺，获得一众认可。

招商银行组织私人银行客户到现场观展，获得热烈反响。据招行私人银行部相关负责人介绍，未来获奖作品还将在多家分行的私行中心巡展。

“这几年我们明显看到私人银行客户对文化艺术，尤其是对中国优秀传统文化的品鉴需求越来越强。”上述负责人表示，“招行和景德镇深度合作，给私人银行业务创造了很好的服务契机，我们既把客户请到景德镇，也让陶瓷作品走出去，为客户创造中华美学的精神交流场所。”

多名业内人士认为，与景德镇合作是金融嫁接艺术资源的绝佳切入点。景德镇陶瓷作为“世界级IP”，虽有盛名，其价值却仍被低估。招行推动景德镇陶瓷艺术重回舞台中央，将能实现社会价值、客户价值和商业价值的“三赢”。

私人银行力创“精神财富”

2015年起，招行与景德镇市人民政府共同主办“金葵花杯”景德镇陶瓷艺术大赛，至今已举办六届，为优秀陶瓷艺术家提供了展示和交流平台。本次大赛从9月初开始进行征集作品，政府相关部门、窑口品牌、艺术家、设计师、景漂创客受邀共同参与。

在多位参会的行业人士看来，年轻艺术家迸发的生命力让人充满欣喜。“从材料、造型到艺术表现手法，以及思想性，都有了与以往不同的表达。更加关注当代、关注未来，但也没有忘掉传承本身，代表了一个崭新的景德镇。”

正致力于培养新一代优秀陶瓷艺术家的中国工艺美术大师刘伟认为，“金葵花杯”景德镇陶瓷艺术大赛对年轻人的认可，将对景德镇陶瓷文化产生巨大推动作用。

另一位中国工艺美术大师赖德全则表示，对比其他较为综合的大赛，本次大赛在保有民族性的基础上实现了技术与国际的接轨，从陶艺教育角度看代表了创新的导向。

直播电商元素的融入是本次大赛的亮点之一，除了延续往届大赛中的原创陶瓷作品评选，大赛还在1000余位直播销售主播中评选出107名“最美陶瓷带货主播”。据悉，所有入选参展作品的作者的产品将由本次大赛“最美主播”带货销售。

景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会专职副主任、陶文旅集团董事长刘子力认为，本次大赛深度融合了“艺术与生活”，进行了商业与文化的跨界，是对景德镇深厚陶瓷文化底蕴的一次激活。

“我们要抓住直播电商的风口，这是一个可持续的、无限广阔的、无边界的领域。”刘子力表示。

大赛颁奖典礼结束后，招商银行组织私行客户参加了专属作品展。其间邀请大赛获奖老师及收藏投资顾问现场逐一讲解获奖作品，并面对面交流陶瓷文化，现场私人客户反响热烈。

“在作品展中感受到了当下景德镇陶瓷丰富的艺术表达形式，”一位私人银行客户表示，“我非常喜欢看这类展览，生活因为艺术而不单调。”

招商银行私人銀行部相关负责人表示，近年随着综合国力提升、民族自信增强，社会上形成了传统文化复兴的风潮;私行客户在解决了物质生活问题后，往往会浮现深层次精神需求，而优秀传统文化以其感染力、凝聚力，恰恰能满足这种需求。

“过去私人银行注重为客户的物质财富保值增值，现在我们深刻认识到，私人银行服务客户，应该兼顾物质和精神两方面，两者相辅相成。美学教育和公益实践，是高净值客户培养下一代、引导家风向上的重要抓手。我们会加大文化艺术类活动的探索，不断为客户创造精神财富。”

乘上试验区东风

景德镇陶瓷文化的保护、传承与创新，已经上升到国家高度。2019年7月，《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》（下称《实施方案》）获国务院批复，当年8月26日由国家发改委和文旅部联合印发。

这是国家首个文化旅游类试验区，对景德镇的定位是“国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心”。国家、世界、国际，三个词凸显站位之高。

为什么是景德镇？金融如何帮助景德镇打好这张牌？

从历史沿革角度来看，景德镇在陶瓷领域的地位毋庸置疑。早在宋代，这座城市就因瓷得名——凭借质地优良的青白瓷，宋真宗赐“景德”这一皇帝名号，沿用至今。英国李约瑟博士曾将景德镇称为“世界上最早的工业城市”，肯定了景德镇在人类文明史上扮演的重要角色。

如今人们常关注景德镇的仿古瓷和艺术瓷。但瓷器研究者、新派瓷人涂睿明认为，景德镇陶瓷的价值潜力远不止于此，这是一块被严重低估的宝藏。“你想想在工业革命之前，人类发明过哪些材料？如果要评比历史重要性，不论从科技工业、商品贸易还是从艺术价值的角度，陶瓷都是顶尖选手。”

涂睿明提到，日本设计大师原研哉主动提出免费为景德镇“御窑厂”设计logo，御窑厂是明清为皇家烧制瓷器的机构。“这就是价值的判断。御窑厂是历史上最核心的陶瓷研发部门，四五百年前生产的任何一件东西，放到现在的博物馆都是国宝级，这就是人类文化史上的万神殿。”

拥有深厚历史积淀，当下景德镇应如何扩大影响力？市政府副秘书长、瓷局局长方霞云对招行探索的“金融+陶瓷”理念表示赞同。她以瑞士手表的“自强”历史为例，强调了金融推动工艺发展的重要性。

上世纪七八十年代，瑞士机械手表曾因日本石英手表的冲击而面临危机，众多企业濒临倒闭。在此背景下，瑞士对自身的定位进行了重新梳理和规划，并借助资本和金融的力量完成对制表行业的整合，最终重振雄风。如今，瑞士手表品牌仍深受高端用户和机械表爱好者认可。

方霞云认为，“金融+陶瓷”的跨界融合将成为打造世界性陶瓷品牌的重要助力之一，充分讲好景德镇文化故事，让景德镇成为传统文化产业转型升级的样板。

未来，招行将继续深化与景德镇的合作。一方面筛选陶瓷展品，促使高端客户提升高端艺术品的接触频次。同时，积极探索高端客户旅游的个性化需求，设计精品旅游路线，促成高端客户与陶瓷大师、制瓷工匠面对面，增加对景德镇陶瓷文化的深度认知，让优秀的陶瓷作品真正“走出去”。

招行私人银行部相关负责人表示，本次大赛是招行为客户创造精神财富的一个支点。“景德镇的陶瓷作品体现了中华美学托物言志、意境深远的一面，是良好的交流载体;陶瓷工艺既坚守本根又与时俱进，塑造着未来的审美;陶瓷历史更加璀璨辉煌，这个‘世界级IP将打开更多文化交流的渠道。”

“我们还会持续拓宽活动面，把优秀文化资源带给客户，为社会创造更多精神财富。”