如何利用微信公众号推动图书馆建设

杨茗

在全民学习的环境下，阅读备受推崇。高校图书馆必须要积极推广相关的阅读工作，促进学生积极主动参与到阅读学习中，逐渐提升自身的知识和素养。在网络背景下，微信作为一种代表性的互联网媒体，其用户基础非常广泛，通过有效的微信公共平台，可为高校图书馆的文化知识传播提供重要的场所和服务，最终促进和实现高校图书馆阅读的可持续发展。

微信公众号对高校图书馆可持续阅读发展的优势分析

微信粉丝数量庞大。根据微信年度数据报告显示，2017年的时候，微信公众号中的月活跃账号人数高达350万，每个月粉丝的活跃量高达8亿;在2019年的时候，月活跃账号480万、月粉丝的数量达到11.5亿;到2020年时，微信公众号中的月活跃账号人数保持在500万左右，每个月粉丝的活跃量在12亿左右，基本上达到了饱和的状态。微信发布内容主要包括休闲、教育、娱乐、情感、文化等领域，教育和文化占据的比例最高，这就为微信公众号推广阅读奠定了坚实的基础。另外，人人都具备了智能手机，每一个人都运用微信这一方式开展社交、提升自身的知识和见闻等。因此，借助微信途径推进高校图书馆阅读已经成为一种必然趋势，学生可以通过微信公众号进行阅读、分享、交流和互动等，还可以结合自己的兴趣爱好等，通过检索的方式，选择自己喜欢的阅读类别。

推广形式更加新颖。高校图书馆在传统的阅读推广中，基本上都是通过官方网站、发放宣传册等途径进行的，这些方式虽然取得了一定的成效，但是极易受到空间、地域、人员等外部条件的制约，致使高校图书馆阅读教学推广效果不佳。通过微信公众号的应用，则可最大限度改变这一现状。高校在借助微信公众号进行阅读推广的时候，所呈现的形式种类比较多，可灵活借助文字、声音、图片等多种推广形式，强化学生的用户体验。另外，从微信自身的功能上说，消息提醒功能保障了阅读推广的及时性、不受限制性，无论学生在任何时间段、任何地点，都可以借助推送功能，精准地获得信息。如此一来，通过微信公众号在高校图书馆阅读推广中的应用，可进一步唤醒学生的阅读兴趣，同时也保障了高校图书馆阅读的可持续发展。[1]

推广成本低。微信只需要网络、手机就可以实现学生和高校图书馆之间的沟通。如此一来，高校图书馆在向学生群体推广阅读的时候，不再需要频繁举办讲座、开展读书会、印发宣传册等形式，在很大程度上节约了推广成本。因为所有的推广信息，都可以借助微信公众号平台进行。

分析能力强大。微信公众号不单可以进行推广，还可以对推广的数据进行收集、整理和分析，结合以往学生在微信公众号平台上的浏览数据、转发量等，通过精准地数据分析，明确学生的兴趣爱好，并据此有针对性地对学生进行阅读推送等，不断提升高校图书馆阅读推送的质量。

微信公众号对高校图书馆可持续阅读推广的有效策略

健全微信公众号服务功能。高校在利用微信公众号向学生群体进行阅读推广的过程中，为了给学生提供最为便捷的服务，应立足于当前图书馆中已经具备了微信公众号的现状，在其中开辟一个专门的服务性平台，并在这一平台中设置一些选项，帮助学生更好地了解和获取信息，在微信公众号的读者服务平台中，设置一些馆藏分布、图书信息等相关的服务项目。学生在选择阅读书目的时候，可在这一平台上，结合自己的喜好展开搜索，最大限度地方便读者。

高校还可灵活运用微信公众号依托下的信息技术，结合数据分析的结果，在阅读的栏目中进行分类和推广，并每天在公众号内定期推送相关的电子书。例如，高校可结合大数据分析的结果，将阅读的文章进行分类，例如历史类图书、理工类图书、文科类图书、军事类图书、体育类图书等，并做借阅排行榜推荐给学生，便于更好地开展阅读。[2]

丰富公众号内容。除了利用“云阅读”平台等系统软件，给学生提供各种各样的图书、报刊的相关信息，图书馆公众号也应增加推送内容，例如可通过微信公众号这一载体，推送举办各种各样的文化活动的通知，不断提升阅读推动的吸引力;高校可灵活运用微信公众号这一平台，积极开展“朗读比赛”等活动，学生可将自己平时的阅读录音在该平台上进行发布。相关工作人员则对其展开统计，结合学生朗读的结果，评价出前几名，并将其公布在微信公众号的平台上。如此一来，通过微信公众号的推荐，不仅给学生提供了更加优质的图书馆服务工作，在很大程度上满足了高校学生的阅读需求，也丰富了学生的文化生活。

了解大学生的阅读诉求，提升推广内容的质量。高校图书馆在借助微信公众号推广实现可持续阅读时，必须要明确高校图书馆工作的主体是大学生，要结合其实际情况，推送出有针对性的阅读内容。具体来说，图书馆在进行阅读推广之前，可借助微信公众号的相关数据展开分析，为了更好地满足学生的阅读，在推送阅读书籍的时候，还应结合每个学生的阅读需求，对其进行针对性地规划，努力打造一条高质量、多内容、有特色的阅读推送道路。首先，图书馆在进行阅读书籍推送时，应对推广的内容基于足够的关注，在注重实效性的基础上，与社会热点以及大学生的生活状态、学习状态等结合起来，确保所推广的内容能够与学生产生共鸣，带动学生的内心情感，逐渐增加学生的阅读兴趣。其次，优化微信公众号推送平台，并对阅读的功能区进行精准地划分，将当今时代下的热点内容推送出来。在此基础上，对各个栏目的模块进行规划，使得读者在明确的阅读喜好下，选择有针对性的内容开展阅读。最后，高校图书馆在借助微信公众号推广阅读的过程中，还应结合学校的特色，积极打造具有特色的阅读栏目，丰富阅读信息种类，不断增加学生感兴趣的阅读内容。[3]

加大微信公众号平台宣传力度。高校在借助微信公众号这一平台向学生群体进行阅读推广的过程中，还应努力做好其宣传工作。一方面，建立微信阅读平台，主动邀请高校学生对其进行关注。学生可在微信功能的邀请下，积极主动参与到高校图书馆举办的各种活动中;另外，还可以灵活借助微信摇一摇的方式，向附近使用微信的学生推荐相关的书籍。另一方面，高校图书馆还可以将图书馆微信平台的二维码设置到比较明显的位置，图书馆在推广和开展各种各样阅读活动时，还要将二维码设置到相关的海报上，并张贴到显眼的地方，博得更多学生的关注。

做好图书馆微信公众号的运营维护工作。基于微信公众号的特点，本身具备的功能非常多。因此，在借助微信公众号对图书馆进行阅读推广的时候，还应全力做好其运用维护工作。这就需要相关工作人员在工作时，应各司其职。例如图文素材编辑人员应做好相关资料的编辑工作，包括整理、修稿、增加图文、加工和制作视频文档;数据管理人员应利用微信公众号，对学生的阅读人数进行统计、整理和分析，并找出师生对哪一类图书感兴趣;微信公众号相关的推送人员应结合数据分析，精准推送高校学生阅读的内容，及时定期做好阅读内容的更新工作，收集学生阅读中出现的反馈;微信公众号运营人员还应做好学生背景、专业和兴趣等全面深入地分析和了解，定期为学生提供更加贴切的图书馆服务工作。[4]

结语

综上所述，高校通过微信公众号这一平台，向学生群体推广和宣传阅读教学，已经成为一种必然趋势，是提升图书馆的服务质量，提升高校学生综合素质的关键性因素。因此，高校在加强图书馆阅读推广时，应健全其服务功能、丰富公众号内容、针对学生的阅读诉求针对性地推送内容、加强微信公众平台宣传力度、做好运营维护工作等，不断提升微信公众号在高校图书馆阅读的推广效果。

作者单位：河南中医药大学

参考文献

[1] 孟春红. 高校图书馆微信公众平台阅读推广现状与策略——以衡水学院图书馆为例[J].绿色科技， 2020（21）：249-250.

[2] 李晓玲. 基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广工作研究[J].兰台内外，2020（26）：64-66.

[3] 陈敬， 艾丽斯娜， 黄雪梅.基于微信公眾平台的高校图书馆阅读推广效果研究[J]. 教育教学论坛， 2020（25）：70-71.

[4] 杨倩， 黄娜， 龚烨. 基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广效果实证分析[J]. 大众文艺， 2019（10）：184-185.