动漫元素在陶瓷文创产品中运用的研究*

文/任航 沈洪帆 潘俊宏 柳颖超 陆永青（.南充职业技术学院；.景德镇陶瓷大学研究生院）

一、当代国际及中国动漫发展情况概括

当代国际动漫行业及产业发展较为成功的国家包括美国、日本、英国、法国等发达国家，中国在近些年来动漫行业也取得了显著的发展成果。

美国迪士尼已经成为美国动漫行业的代表，其起步较早，在20世纪初便塑造了很多知名的如米老鼠、唐老鸭等动漫形象，在其后来的发展历程中，通过不断地吸收多元化的文化，逐渐创造出了更多的动漫形象，比如“狮子王”“功夫熊猫”等。由于其动漫形式充满趣味，并且具有故事性，易于被世界各国人民接受，从而成为世界级的动漫明星生产大户。当其推出的动画成功上映后，便在世界各地开发主题乐园，其强大的经济基础又为后续发展提供了有力的保障，使其动画产业发展形成良性循环。英法作为欧洲传统强国，其动漫产业发展较早，形象具有鲜明的欧式风格。比如英国的《小猪佩奇》、法国的《马丁的早晨》，还有比利时的《丁丁历险记》。这些动漫作品中展示的形象或绅士，或活泼俏皮，都以动漫形象表现出了地域性的文化，可以说在某些时候也成为西方文化对外输出的一种形式。

日韩作为亚洲经济、文化发展较为迅猛的国家，其动漫产业发展势头也很强劲。日本的动漫产业一直在亚洲乃至全世界都占有重要的地位，占领着全球大部分市场。日本动漫胜在剧情扣人心弦，人物刻画细腻，画面制作华丽，加上优秀的市场营销策略，保障了其在动漫市场上的成功。韩国动漫产业于21世纪初得到飞跃的发展，主要以开发网络游戏为主，以动漫的手法设计游戏场景与角色，一个优秀的网络游戏有丰富的剧情，唯美CG，凭借这些从而使韩国网络游戏一举奠定其亚洲霸主的地位，年产值以千亿计算，为其带来了巨大的收益。

虽然中国拥有着丰富的文化艺术资源，并且艺术行业发展历史悠久，但相对于传统艺术行业，我国的动漫业发展还是相对缓慢。相较于欧美日韩动漫市场，我国在动漫作品的知名度以及动漫产业的整体发展上都处于相对落后的状况。 但是在国家相关政策的关怀下，我国当代动漫行业这几年也得到了迅速的发展。多部优秀作品的推出，形成了一定的观众群，角色造型上逐渐有了自己的风格，剧情编排上也有一定的中国特色。中国的动漫发展从一开始就在努力地呈现具有中华文化特色的动漫形式，比如早期的水墨动漫《小蝌蚪找妈妈》，剪纸动漫《葫芦娃》。近些年的动漫比较流行国漫风格，比如《白蛇缘起》《大鱼海棠》《哪吒》等一系列优秀的作品将中国元素完美地展现了出来。

但中国动漫行业也有一些不足，观众层单一，三维动画较为落后等，中国动画的发展离不开强大的经济支持，如何让中国动漫获得更多的盈利点，创造相应的精神与物质价值，这值得动漫人进行认真的思考。中国动漫需要不断吸取各国 优秀动漫的精髓，取长补短，与千年文明相结合，走一条中国特色道路，民族化然后才能世界化。而将动漫进行产业化的发展便是当下比较好的一种方式，比如将陶瓷材质与动漫艺术相融合，便是一个很好的研究方向。

二、陶瓷艺术与动漫形象融合的探究

陶瓷是陶器和瓷器的总称，主要是以天然黏土以及各种天然矿物为主要原料，经过一定的烧制过程后形成的各类制品。按照其使用方式可以将陶瓷分为建筑卫浴瓷、日用瓷、工艺美术瓷、工业用瓷等。陶瓷制品具有实用性、工艺性、耐高温、耐腐蚀等特性，所以陶瓷制品在人们的日常生活中使用频率较高，远古时代，人们就用原始陶制品装水，后来用其进行祭祀等社会活动。到唐宋时期后，瓷制品更成为人们生活中非常重要的一部分，饮茶品茗、外贸礼赠等一系列场合中都会出现瓷制品的身影。此时的瓷制品不仅在实用性上有了更多的作用，在外观赏识以及设计趣味上都有了极大的突破。

当代陶瓷艺术是时代发展的产物，伴随着20世纪现代艺术运动的兴起，陶瓷艺术也从传统的工艺模式中逐渐脱离出来，形成了以新工艺、新材料、新形式为主导的新型的陶瓷制作方式。其表现形式更加的多元化，个人风格更加的突出，并且与其他艺术、工艺形式有了更多的结合。从而诞生了更多元化的陶瓷衍生品，其中一大部分的陶瓷衍生品都与动漫元素进行了有机结合，创作出了优秀的作品。

在我国漫长的陶瓷艺术史上，有许多陶瓷艺术与动漫元素相互结合的案例，并且这些作品也会对当下的设计有一定的启示。

（一）仰韶彩陶与动漫元素的融合

装饰符号是动漫元素中较为重要的一部分，仰韶彩陶中含有大量的装饰符号，这对于动漫艺术的创作有着很好的启示作用。如仰韶彩陶中的鹳鱼石斧纹样，不仅绘画神态十分逼真，还带有一种早期先民绘图的原始美感。另外仰韶文化的波浪形和旋涡形纹样，给人视觉以动态起伏的感觉。这些元素与瓶体的结合使得装饰富有生机。满足了观者对于动感型视觉体验的要求。因此，在动漫创作的时候就要注重与符号性元素的联系，这样创作的作品既简洁大方又有相应的美感。

（二）唐三彩与动漫元素的融合

人物的形象与色彩的组合也是动漫艺术创作中十分重要的部分，唐三彩的色彩丰富、人物造型饱满，并且融入了大量的异域元素。在唐三彩作品中，不仅可以体现出中国传统风格的配色、造型，更能找到多元文化融合的元素，其本身就是一种文化交融的产物。因此，将唐三彩中的颜色搭配理念融入当代的动漫创作品中，能创作出符合中国人审美意识的作品。唐三彩的作品造型较为丰富，有的生动可爱、有的严肃庄重，将这些不同的造型用于创作之中，也会使得陶瓷动漫产品的形态更加丰富多样化。

在当代陶瓷制作语境下，陶瓷饰品便是陶瓷艺术与动漫形象相互融合得很好的例子。现当代陶瓷饰品的历史只有短短几十年，欧洲国家的陶瓷饰品发展相对较快，我国的陶瓷饰品设计较为保守。将动漫元素与陶瓷饰品相结合可以使得陶瓷饰品更加具有趣味性，更加贴近生活。另外，陶瓷动画片也属于较为新兴的设计形式，当下许多动漫公司尝试用陶瓷片作为原本，借鉴动画片播放原理，将一个一个瓷片进行排列之后再进行录制剪辑，最终形成陶瓷动画片。或者是以陶瓷为原材料，进行动漫人物的制作，然后录制剪辑，形成具有风格特色的动画片，如《海公子》。

在当下繁荣的艺术创作市场中，创作形式百花齐放。陶瓷艺术与动漫元素相互结合的方式也是多种多样的，并且随着创作产量逐渐规模化、创作内容逐渐丰富化，渐渐地形成了陶瓷文创市场。

三、当下文创市场中陶瓷产品的发展境况

随着时代的发展,文化创意产业在世界经济中所占比重越来越高，各个国家都在努力探索和挖掘符合本民族的特色文化，同时当代艺术新元素的发展使得传统文化的传播更加具有活力。

陶瓷制品作为文化创意产业中较为重要的一部分，这些年的发展也是非常迅猛的。动漫元素与陶瓷制品结合所产生的动漫陶瓷品有着独特的艺术魅力。与普通的传统陶瓷品比较，现在的动漫陶瓷制品除了注重实用性以外更追求独特的观赏性也就是美感。

动漫陶瓷业在我国已经初现规模，而且销量很可观。我国陶瓷业是有着熟练技术的行业，在这个大的历史背景下，很多陶瓷产品相继走上了商业市场。其中，景德镇市的陶瓷文创市集发展规模和发展状况最为突出。景德镇被称为“千年瓷都”，其制瓷历史悠久，历经千年窑火不断，瓷器精美绝伦。自古以来景德镇就以瓷器制作与瓷器销售而闻名于世界。时至今日，景德镇更加借助其悠久的制瓷历史和当代繁荣发展的文化产业，将文创瓷器事业发扬光大。

景德镇陶瓷文创产业的发展优势与发展特色主要有：（1）景德镇拥有着完备的制瓷过程所需要的一切原材料和制瓷器械，在景德镇就能完整地制作出符合各种工艺要求的陶瓷制品。它拥有一套完整的瓷器工业生产链和销售链，使得景德镇制作的陶瓷不仅造型和装饰完善、多样化，而且拥有各种销售网络。景德镇有全国最大规模的瓷博会，在这里可以销售各类陶瓷，也可以与其他地域的陶瓷产品进行交流，这就使得景德镇的陶瓷不仅传承传统，更可以与外界加强交流，使得陶瓷文创作品在交流中得以发展；（2）景德镇拥有很多陶瓷制作人才，这不仅包括当地的制瓷人员，还有很多被景德镇的魅力所吸引的外来人员，他们中有的是艺术家，有的是其他工艺的匠人，还有一些纯粹是游客，但无一例外都是因为被陶瓷的魅力所吸引而来到了景德镇从事陶瓷相关事业。这些聚集于景德镇的陶瓷制作者们，慢慢地就衍生出了陶瓷创意市集、陶瓷创作村等相关陶瓷文创产业聚集地。这些地方展示着陶瓷制作者的作品，同时也为陶瓷爱好者以及外来游客提供了一个购买和参观陶瓷作品的场地，比较著名的创意市集有“陶溪川文创市集”“乐天创意市集”等；（3）更为重要的是，陶瓷文创产业除了相应的制作材料、制作人员外，丰厚的文化积淀与艺术氛围才是构成景德镇繁荣的文创产业的核心竞争力，在这里拥有国际知名的景德镇陶瓷大学，为景德镇的陶瓷文创发展源源不断地输送了陶瓷制作型人才，并为艺术的多元化发展提供了相应的方向。另外整个江南地区的传统文化氛围也为景德镇的文创产业提供了深层次的文化内涵，使得陶瓷创业产业的发展不仅仅贡献于经济的发展，更多地促进了当地文化事业的发展。

相较于景德镇得天独厚的制瓷优势，川渝一带也结合自己本地域的文化特色开辟了一个属于自己的陶瓷文创市场。较为知名的有成都的“东郊记忆创意园区”“院子文化创意园”等专门的文创市集，除此之外，在一些知名旅游景点处也有相关的文创产业聚集区，比如宽窄巷子、锦里、磁器口等地，这些地方虽然不是大面积的文化产品的聚集地，但却有很多具有地域特色的文创产品，这些产品对于推动当地的文化交流与经济建设都有着极为重要的意义。

图1 作品成品图

四、川渝特色动漫形象与陶瓷艺术的实践性结合

笔者基于对川渝地区的文创园区和对具有川渝特色的文创产品的考查，结合川渝地区的文化特色，尝试性地制作了一套具有川北地域特色的陶瓷文创产品。课题组成员通过收集与分析相关图文资料，列举出了一些具有川渝文化特色的元素，并将这些元素进行挑选与优化后，制定出了一套以川北戏剧为主要元素、以动漫夸张形象为表现形式的陶瓷文创作品。

此套作品将川北戏剧中所出现的色彩丰富、造型夸张等特色性元素与动漫造型进行了结合，创造出的动漫形象集幽默、可爱、富有内涵于一体。川北地区戏剧中所常见的绿色、红色元素在此套作品中为主打色。并且人物造型俏皮，动作仪态较为夸张。此套作品采用的是高温釉下五彩的技法，此种方式烧制的陶瓷色彩清新明丽、形式简洁却不简单。主体产品为杯、盘子、瓶，可以一同组成一组餐饮器物，也可以分开使用，实用与设计形态相互结合，为使用者提供了较好的体验感。

总体来说，陶瓷艺术作为一种传统的工艺形态，具有诸多的优点。动漫行业虽为新兴产业，但其可追溯的历史久远，所以也拥有着深厚的文化底蕴。

将两者结合后创造出的文创产品，兼具陶瓷制品的优势与动漫产品的艺术形态，构成了文创产品的多元化发展，同时也可以作为一种传统文化传播的媒介。