非遗文化角度看当代艺术玩具设计

孔荣荣 王娟

摘 要：艺术玩具是当今中国市场发展极好的文化创意产业，它包括潮流玩具、设计师玩具等。近年来兴起的国潮风格影响下，国家级别的非遗文化传承保护也逐渐走入大众视野，非遗文化背景的艺术玩具设计逐渐成为商业市场和文化市场的主流。

关键词：非遗;艺术特色;跨界合作;传承保护。

前言：

文化复新与文化保护是当今文化市场与设计研究领域的主流，与此同时玩具市场趋向成人化和艺术化，有文化内涵的玩具设计逐渐成为商业市场一大趋势。非遗文化包装下的潮流玩具和潮流品牌营销策略逐渐兴起。利用非遗文化丰富艺术玩具设计内涵，同时艺术玩具的广泛市场也将有助于非遗文化传承。

非遗文化对艺术玩具设计的影响

1.1艺术玩具品牌与工藝非遗跨界合作设计

艺术玩具与工艺非遗的跨界合作，是将非遗工艺的艺术形式通过现代化的技术和材质表现出来、或将工艺流程与艺术玩具产品设计相结合，两种工艺表现手法相辅相成、取长补短，以此形成艺术玩具产品设计的部分。这种设计形式，以工艺非遗的技术传承与传播为主，以当代艺术表达手法为辅，不仅增加艺术玩具品牌的文化内涵，同时帮助传统非遗文化的广泛传播，增加消费受众和市场认同。

1.2艺术玩具品牌设计吸收民俗文化类非遗

艺术玩具与传统民俗故事类非遗文化跨界融合，不同于工艺类的非遗文化设计融合中注重工艺技巧，反而着重于传统民俗、神话故事等的非遗文化，注重故事内核以及人物、文化的精神内涵。所以，在设计表现上不采用工艺非遗设计中直接以材质技艺为主的表现手法，更加注重故事内涵、文化背景，通过丰满的人物形象塑造和完整的世界观背景塑造为主。

此类艺术玩具在设计中表达传承传统民俗风情和信仰文化、历史故事、神话传说等，成为传统故事文化和风情的表达媒介，将虚拟神话故事或是传说、民俗、信仰等虚拟人物和故事写实化，具体化，让通过口耳相传或具体信俗活动才能传承的非遗文化通过更现代和具象的表现手法表达出来。利用品牌价值与设计艺术让消费者具象化的了解非遗，传承非遗。同时，非遗文化内涵的加入，能够增加品牌和产品附加值，让品牌更具有文化认同感和民族特色。

非遗文化在艺术玩具设计中的审美表达

艺术玩具的设计表达是超越传统玩具的，其受众群体也更为广泛不受限制。设计灵感不同于传统玩具角色取材于成型的动漫、游戏、漫画等，倾向于以多变的、更为广阔的艺术世界为其文化源泉，取材范围更加宽广没有太多束缚。艺术玩具的艺术属性，让其在设计表达方面更自由也更有深度。艺术玩具植根于当代流行文化，消费受众为更具有消费能力的中青年，这类消费群体在消费过程中对于品牌和文化底蕴的理解和接受程度更广，同时也会要求其表现必须有强大的文化内涵，具有一定的艺术价值。

当代世界的流行文化多姿多彩，同时竞争激烈，具有民族特色和丰富中国传统内涵的艺术也逐渐走入中国市场，在国际市场的舞台中绽放光彩。中国市场中对于非遗文化的保护也不断的走入大众视野，非遗文化的在设计也是艺术玩具设计可以选择的一个方向。艺术玩具与非遗文化的结合已是大势所趋，在艺术玩具设计中对非遗文化的分析、结构、提炼、重组是如今市场优秀艺术玩具产品的主要设计表现。

2.1素体造型

艺术玩具多以固定素体造型为设计蓝本，设计表现有涂装、造型等形式。素体造型不仅是设计的底板和蓝本，还是品牌内涵的主要表达方式，不同的素体造型所表达的设计意识则不同。多数艺术玩具选择以动物拟态形式作为素体设计。当今中国流行市场，人体造型结构的素体造型基本涵盖了大部分艺术玩具设计。这类塑体造型更便于拟人化和偶像化的消费者需求，在塑造人物中更为便捷。

艺术玩具在非遗文化表现中对素体造型有了重新定义，不拘泥于传统的单一造型。随着消费市场的不断扩大，消费者对素体造型的接受度越来越广，消费者在对艺术玩具消费中更加注重其品牌内涵以及设计思维。同时，科学技术的发展，推动了印刷业和产品制造业的发展，异性素体的生产和涂装技术为造型的多样化提供了更多的选择。

2.2主题创意

正如伦敦艺术大师 Woodrow Phoenix评论的：艺术玩具是对于混和街头艺术、涂鸦、自我意识的原创玩具的总称。艺术玩具的市场是植根于流行消费的市场中的，艺术玩具的消费是流行文化消费的一个分支。艺术玩具的品牌形象在市场中自我影响力不断扩大一方面稳固其素体造型在市场认知和消费者心目中的价值，另一方面，让该品牌的艺术玩具所能承载的主体创新更加丰富和多元化。

千禧年前的艺术玩具市场所承载的流行文化主要为科幻电影、RPG 游戏、怪物秀、经典动漫、日韩服饰、街头音乐、商业招贴、肥皂剧、地下艺术、废弃物、极限运动、老式卡通、通俗艺术、庞克及摇滚风、收藏卡……这类流行文化多来源于海外市场。

当今中国市场的流行文化中，中国传统文化、国潮文化不断的发展和壮大，逐渐成为中国流行文化的一大重要势力，非遗文化的传承创新让艺术玩具的文化主题和设计内涵不断增多。不仅扩大了中国艺术玩具的产品设计表现，也将中国艺术玩具推向了更具有民族竞争力的世界市场。

2.3玩具包装

包装的功能性设计是传统玩具包装设计的主要需求，在保证方便运输和促销的同时，传统玩具包装为更好的展示玩具多选择开窗式的包装，让玩具可视化。艺术玩具包装的功能设计于前者一致，但是为更完整的表达品牌调性和产品设计的内涵，在包装设计中需要更加别出心裁的表达方式。

非遗文化内涵的艺术玩具，在表达自身独立的设计思维的同时，还能进一步体验非遗文化的独特设计。如河南省博物馆的文物盲盒设计为增加消费者于产品的互动性，选择了密封加泥塑玩具的设计模式，消费者不仅有拆开未知玩具的惊喜感，还有自主“挖掘文物”的体验感。艺术玩具在表达非遗文化内涵时，包装设计的表现形式也可以呈现非遗的艺术思维。包装设计中可以展现非遗工艺、非遗文化、非遗传承等。在表现传说、民俗、信俗等故事类非遗内涵时，包装的艺术表达就更加多元了。可以选择故事蓝本，故事长卷，艺术内涵等不同的方式。

总之，非遗文化内涵为艺术玩具在包装设计表现提供了更广阔的文化沃土，也为包装形式的表达呈现提供了更多工艺技术的选择。

结语

艺术玩具本身就是一种深层次的文化表达，非遗文化的加入，让艺术玩具的文化背景更加丰富和多元化。艺术玩具应该吸收传统文化的内核，汲取其中养分，形成更加有内涵的设计表达。