新消费浪潮下，品牌创新突围的“黄金时代”

策划、执行/本刊编辑部

“如何打造品牌”一直是行业内经久不衰的话题：5年前，年轻的创业者们最想做的模式是O2O；而2021年，市场和资本则将目光投向了崛起的“新消费品牌”。以美妆个护、食品饮料为首的新消费品牌已渗透到人们的日常生活之中，并在各个细分领域内交出了亮眼的成绩单。眼镜消费品类中以彩色隐形眼镜为代表的新兴品牌以快速的融资速度和市场占有率刷新了行业对于品牌营销的认知，新消费品牌已蔚然成风。

面对新的时代机遇，传统品牌如何孵化新生、抓住正在成为消费主力的Z世代人群？新生品牌又如何打破固有市场僵局？本期特别策划将围绕“新消费品牌”话题，切入对眼镜品类如何从专业产品走向大众消费的观察。