武术演艺产业发展策略研究

张祎 李世宏

中图分类号：G852   文献标识：A     文章編号：1009-9328（2021）07-005-01

摘  要  在全球一体化的今天，发展文化产业已经上升到国家战略层面，但我国武术演艺产业的发展则较为缓慢。为此，本文通过文献资料法对武术演艺产业发展的优势、瓶颈进行分析和总结，并提出相应发展策略，以期探求武术演艺产业发展道路，推动武术演艺产业可持续发展。

关键词  武术  演艺产业  发展  策略

文化部发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中提出：为了满足城乡居民对演艺的消费需求，要大力拓展演艺市场。武术是中华民族珍贵的文化艺术，具有展示的艺术性、强大的精神感染力和浓厚的文化神韵。大力发展武术演艺产业，不仅实现了武术文化的发掘与武术精神的传承，更具有提高国家经济“硬实力”和文化的“软实力”的作用。

一、武术演艺产业发展的现状

首先，中国武术丰厚的资源基础为武术演艺产业的发展提供了极大的文化资源与人才资源资源优势。其次，国家制度政策的鼎立扶持标志着武术演艺产业将进入又好又快的新发展时期[1]。再次，由于市场文化需求日益攀升，相关产业的发展随之蒸蒸日上。最后，我们要在对外开放的历史中发现问题并解决问题，顺应时代发展机遇，释放武术演艺产业价值，消除“走出去”束缚，加快“走出去”步伐。

二、武术演艺产业发展的瓶颈

（一）武术演艺资源发掘的不足导致武术演艺产业的滞后

如何充分发掘武术文化资源，又保持中华民族传统文化的灿烂发展，是武术演艺产业发展的一个关键问题。但由于武术演艺资源发掘不足，导致我国文化产业发展较慢甚至相对滞后，致使我国文化产业与经济地位在国际上的重量并不匹配，形成了“经济强国”而“文化弱国”的局面。

（二）武术演艺产业融资困难导致武术演艺资金筹备不足

文化产业的发展离不开经济支撑，若失去经济的支持，文化产业的运作和发展便无法进行。目前，我国演艺市场的资金筹备并不理想，演艺团体大都依靠政府拨款及其他微薄收入。但毕竟政府的资金支持有限，演艺产业融资渠道的拓展便至关重要[2]。

（三）武术演艺产业高票价收益模式限制了消费人群

据统计，国内平均演出票价约占人均月收入的两成，而美国演出票价约占其月收入的1.5%，俄罗斯演出票价约占其月收入的0.7%至1%[3]。可以看出，我国的演出票价远远高于其他国家，超出大众的接受标准，更加针对高消费水平人群。

（四）过于鲜明的民族特色阻碍了武术演艺产业的国际传播

在全球化的发展趋势中，各国文化都具有鲜明的本国特色，文化传播的冲突成为了文化多元化的主要障碍。在中西方文化背景差异下，具有鲜明而独特民族特色与民族文化精神的武术演艺在国际文化传播时不容易得到大众认可，阻碍了武术演艺产业的国际传播。

三、武术演艺产业发展的策略

（一）充分发掘产业资源

武术文化资源可从结构层面分为物质文化层面、制度文化层面与内涵文化层面[4]。由此可将我国武术演艺产业从以下三层面挖掘与开发。首先在物质文化层面，可以填补武术旅游景点内的武术演艺表演与产品贩卖;开设武术馆;人才的培养及对外教学、演出;开发武术演艺品牌等进行挖掘。其次在制度文化层面，可以完善武术制度，挖掘开发更有内涵的武术道德和武术礼仪。最后在内涵文化层面，将中国武术演艺文化与其他密切联系的优秀民族文化发掘与融合，如兵法、哲学、美学、中医学等文化。

（二）增加融资方式，使资金“独资”变“众筹”

仅依靠政府资金“独资”十分有限，为此特提出以下建议来探索和增添融资方式，进行资金的“众筹”。（1）打造武术演艺产业重点项目，并通过补助、贴息、奖励、税收的方式给予支持。（2）采取合资、合作的方式对中国武术演艺市场进行投资。（3）协会、组织、私人募捐等方式筹得资金。（4）建立多样的企业融资风险分担和补偿机制，将武术演艺产业进行风险担保。（5）将武术演艺产业的国有经营性文化单位转企业改制。

（三）设置多价位的演出票，让武术演艺面向各消费人群

应根据观看座位的不同科学设置票价。多价位演出票的设置并不会减少演出的收益，反而能通过让多层次人群走进剧场而增加观众，使武术演艺在各层次人群中都能传播开来，如此就扩大了武术演艺文化的市场需求，保持甚至增加演艺市场的收益。

（四）结合市场需求，使“民族的”成为“世界的”

想要弘扬民族文化精神，让民族文化在国际上占有一席之地，就必须要在文化融合上下功夫。将武术文化推向世界时，要注意“理想”与“现实”相结合、“文化”与“市场”相结合、“社会效益”与“经济效益”相结合。在武术演艺文化特色“退让”的同时实现武术演艺产业的“前进”，通过民族和国际文化的融合，使“民族的”真正成为“世界的”。

四、结语

在文化产业加速发展的今天，演艺产业的发展与对策研究也变得尤为重要。我们在审视武术演艺产业应着力解决的是怎样使武术演艺产业变得更好，并更快走向世界，让充满民族精神和民族特色的民族艺术焕发生机。

参考文献：

[1]刘姝.新媒体时代演艺产业渠道创新与变革[J].甘肃社会科学，2017（06）：213-218.

[2]谢伦灿.文化产业繁荣背景下演艺产业发展之路[J].求索，2010（05）：73-74.

[3]张楠.中国演出票价几乎世界最高[N].北京晚报，2012-03-07.

[4]姚琼，刘静.中国武术资源及其开发探析[J].广州体育学院学报，2004（01）：21-24.