浅议新媒体环境下如何提升新闻传播力

摘要：在互联网技术蓬勃发展的背景下，媒体行业内的竞争变得更加激烈，新媒体时代到来，传统媒体感受空前的竞争压力，为了能够有效促进传统媒体的进步，迎合时代发展，传统媒体应当注重创新，积极利用自身的优势来获取更多的关注群体。随着科技的进步，智能设备变得越来越便捷，获取新闻的方式渠道也变得更加丰富多样。因此，传统媒体的创新工作应当重视与新媒体环节相适应，但是，在传统媒体的改革工作当中，一定要遵守以新闻质量为主的准则，保证传统媒体的权威优势能够最大化。

关键词：新媒体;新闻传播;影响力;策略

现阶段中，随着互联网技术的飞速发展，有效促进了新媒体形式的诞生，这对于传统媒体来说，无疑是项巨大的挑战。传统媒体具有的严谨，权威性的优势，是新媒体形式无法撼动。在此背景下，传统媒体应当积极结合现阶段社会的发展形式，努力探索突破与转型的方向。从新媒体环境的特征中寻求突破，提升自身的影响力以及传播力。

1新媒体时代传统媒体面临的挑战

1.1寡头垄断信息时代结束

在相当长的一段时间内，广播电视报纸三大主流媒体垄断控制信息，从经济学角度可以看作寡头垄断信息市场，这三大主要的平台一度成为市场中信息资源的主要供给者。但是随着互联网技术的发展，新媒体的出现，信息传播的手段得到了极大的拓展。一部分传统受众仍然具有从广播电视报纸媒体获取新闻信息的习惯，而另一部分相对年轻的用户则习惯于应用PC或移动终端来获取新闻信息。在新媒体发展的过程中，传统媒体对新闻信息的垄断地位被打破，寡头垄断信息时代已经结束。

1.2渠道失灵

新媒体在不断发展扩张的过程中，对于传统媒体的冲击力度不断加大，在很大程度上改变了传统媒体原本的渠道垄断地位，在传统的媒体形式下，采取的是一对多的传播模式。受众在新闻信息传播的过程中處于被动地位，无法进行信息的反馈，受众的意见得不到有效的传递，这在很大程度上打击了受众的参与性以及积极性，但是新媒体在互联网技术的支撑下，能够实现多对多的传统模式，人们可以在新媒体平台上参与评论，提出意见，在此基础上衍生出舆论场概念。

2新媒体环境提升新闻影响力的策略

2.1重视内容为主

一直以来，传统媒体都对新闻内容的质量十分重视，凭借高质量的内容，来巩固自身的权威影响力，进而确保在社会中自身的主要影响力。然而，随着时代的进步，新媒体形式的横空出世，对传统媒体进行了一次强有力的冲击。但是在传统媒体创新改革，实现新媒体形式与新闻内容高效结合的研究当中，传统媒体一定要重视遵守以高质量内容为主的原则，确保能够为大众有效的输出优质内容，依旧采用凭借可靠新闻内容的方式，来建立自身的影响地位。在过去的社会当中，传统媒体一直具有极高的主导地位，媒体报道的新闻内容都由经验丰富的专业人士执行编写，使得群众对与传统媒体的新闻具有更多的信赖感，这正是传统媒体的最大优势。所以，在短视频创新利用的探索当中，传统媒体应当将原有的优势运用起来，发挥团队的专业性，确保传统媒体的创新之路能够走得更加顺畅。新媒体环境下的新闻报道，并非简单的增加新闻报道的形式，应当是探究其高效的呈现特征，积极进行新闻报道的创作。

2.2重视对于UGC视频内容的开发

UGC指的是短视频平台内用户的原创内容，在传统媒体创新发展，将新闻内容与短视频有效结合的过程中，不但要重视双方优势的发挥，同时还要注重对原创内容的二次开发。随着短视频的不断发展，新闻的实时性问题越来越被重视，但传统媒体由于一些原因的限制，导致很难第一时间获取新闻现场的信息，造成资源内容的把控不足。而为了有效改进这一漏洞，传统媒体应当积极与UGC资源进行合作。在智能设备高度普及的今天，人们早已习惯了用移动设备进行日常生活的记录或一些事件的拍摄。通常在事件发生的第一现场当中，现场的目击者都会通过自身所携带的移动设备对现场情况进行拍摄录制。而这些原创性素材，能够有效弥补传统媒体模式获取资源方面上的欠缺，积极运用这些素材能够有效提高新闻资源的多样性与实时性。

在传统媒体的创新改革的过程中，可以选择一些短视频平台进行长期合作，实现新闻线索的及时获取，并且积极利用原创内容，将新闻内容变得更加丰富多样化，传统媒体利用自身的专业团队，将这些散碎的内容进行二次整理加工，使其具备新闻内容的精确性。

2.3重视并利用短视频的强社交性

在新媒体环境下，想要对传统媒体进行有效的创新，提升传统媒体的影响力，就应当重视运用短视频社交性强的特点。传统媒体也可以采用构建交流平台的方式，给予群众与媒体共同相处的空间，做到对于新闻元素的探讨与交流。该方式能够有效提高群众与新闻内容之间的互动，进一步扩大新闻的影响力。

参考文献：

[1]王德杰.新媒体环境下如何提升新闻传播力[J].记者观察，2021（14）：106-107.

[2]张一弛.新媒体环境下提升电视时政新闻传播力引导力的策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（18）：146-147.

[3]魏宁.新媒体环境下如何提升政务新闻传播力[J].记者观察，2020（23）：33-34.

作者简介：姓名：朱宏，性别：女，出生年月日：1976.05.21，贯籍：黑龙江省肇东市，民族：汉，学历：本科，职称：中级，研究方向：新闻传播，工作单位：肇东市融媒体中心，邮编：151100