“国潮”

刘亚男

摘要：2017年5月10日，国务院将这一天设立为“中国品牌日”，“国潮”连同着新中式，在中国这个庞大的消费群体中，走在了世界舞台的聚光灯下。

关键词：国潮，文创，品牌

从“茹毛饮血”到“钻木取火”，人类的进化，从学会使用工具开始，才缓慢的掀开了新的篇章。

设计的发展，要从19世纪20年代的“新艺术运动”的发生才开始。从此人们对手工艺与设计这个词语有了清晰的认知。且有了分类，如：建筑设计、环境设计、产品设计、视觉传达设计等。至1919年“包豪斯”的建立，给予了“设计”一个明确的定义。20世纪末，经历了两次世界大战后，世界经济、政治、文化得到了重新洗牌的机会，战后的一切都是未知，而“设计救国”这样的口号在各国响起，越来越多的国家开始重视这个领域。

中国的设计，从上个世界80年代才开始说起。改革开放后，中国人面对外来文化的冲击，开始反思与觉醒。1998-2008年这十年，中国经济飞速发展，但中国品牌，如回力、飞跃、中国手机这些产品始终脱离不了“抄袭”“山寨”的印象。在2008年的经济危机之后，中国经济的发展从制造开始转向智造的思维。2014年阿里巴巴在美国上市之后，网络平台的搭建以及电商在中国的完整形成，给中国品牌与产品带来更多机会与挑战。

如今，各国在经济文化上的比拼，一部分也是设计的比拼，大众所容易提及的消费，大多数都是从品牌开始。而衣食住行中，亦不缺什么用品，这时，设计中所关注的问题，在“好用”的基础上，更加注重了文化的融入。

一、品牌意识的重要性

品牌，包含品牌的形象、文化、价值，这个品牌下的产品、售前售后服务等，大众喜闻乐见的品牌，从品牌的产品开始让消费者认识，才有了消费者对产品的使用感、售后服务的评价等。

品牌意识即品牌知名度，是指品牌在消费者的记忆中所留下的印象，使得消费者在各种不同的情境下能够识别出品牌。其中消费者先经历品牌认知，在提及品牌时消费者对该品牌的反应与识别。然后消费者产生品牌回忆，是在提及品牌中的产品品类时，消费者主动提及品牌。

品牌意识越强，消费者最终购买该品牌的可能性也越大。品牌意识对于消费者来讲，消费者一旦建立品牌意识，会优先选择已经建立品牌意识的品牌，并会自觉推广到自己身边的朋友，亲人等;对于品牌来讲，消费者对此品牌产生了品牌意识，此品牌将会产生更多的经济收益，从而扩大品牌影响力;对于国家来讲，人们对品牌意识的逐渐强化，选择本土品牌的可能性越高，对国家品牌自信力增强，购买力增强，从而对国家实力自信心增强。

二、“国潮”兴起

“国潮”的兴起，是在品牌意识逐渐全民化的背景下。他源于2018年的中国本土品牌“李宁”在纽约时装周舞台以“悟道”、“藏易”等充满中国韵味的主题产品走秀，以“国潮”之名，重获新生。“国潮”之名，亦源于此。

“国潮”，他是多个中国品牌更加本土化的统称。不局限于某一种领域或者形式。在这个词语产生之前，就有故宫博物馆文创产品的多元化发展，中国颜色的认知与推广，贺岁档、国庆档等主题电影，媒体层面也有了《国家宝藏》、《诗词大会》等综艺节目的产生。基于“中国文化”而产生的品牌、设计竞赛、建筑、室內装修也日渐增多且备受消费者的认同与喜爱。

可见，“国潮”的兴起，在不同领域做了很多铺垫。追随着“中国李宁”脚步的品牌，如大白兔、老干妈、百雀羚、中国邮政等，在日常生活中，都融入了“国潮”的影子。新生品牌中，更是有“茶颜悦色”、“花西子”等。

至今，“国潮”风刮到各行各业，随处可见的“国潮”单品、“国潮”妆容、“国潮”汽车等，彰显了“国潮”品牌备受大众喜爱，也增强了消费者对中国文化认同感。

三、“国潮”产品的特征

“国潮”风起，其产品所具有的特征，继承了文创产品的特征。

文创产品，即文化+设计，是在设计中加入文化的因素，可以以物件的形式承载一种文化而长久保留下来。如意大利的“孟菲斯风格”，日本的“侘寂美学”等。

国潮产品，即为国家文化+流行潮品，是将国家文化融入到流行潮品上，是依托于潮品而产生。是一种快销品，是“短平快”的文创设计。

国潮产品的特征，可归纳为：

1.依托于具有潮流属性的产品，如衣服、首饰、化妆品等;

2.具有中国文化的元素，非遗文化居多，如戏曲、壁画等;

3.快销且产品更新速度快。

四、“国潮”产品发展中的不足与再发展

从2018年至今，过去三年，关于国潮的品牌与产品发展十分迅速，这跟消费群体有着十分密切的关系。随着年轻一辈逐渐占据消费市场，他们标新立异的性格，使得他们在消费上，一眼寻找出自己喜欢的个性物件，国潮产品刚好符合他们的消费要求。但正因为发展过于迅速，现阶段，国潮产品依然有明显的不足之处，如：

1.过于在意年轻群体的消费心理，忽略了不同年龄阶段的消费需求;

2.国潮产品中，使用的文化元素过分的相似，易造成大众的审美疲劳;

3.潮品中，一件单品过分使用过多的元素，使得部分产品看起来眼花缭乱，甚至会造成带偏大众审美的后果。

4.“过去”风格的使用，使“国潮”逐渐复古化，国潮产品中失去了创新。

基于这样的情况，国潮产品的再发展又应该注重什么呢？

1.国潮产品是属于文创产品中的一部分，国潮产品的设计不能脱离创新;

2.更多的考虑不同年龄阶段的消费心理;

3.在文化的继承与发展中，既可以选择过去的保留下来的传统文化，如上文提到的非遗文化，还应该还原现代中国人的生活状态。一味还原某种穿搭或者风格，并不是立足于现代人的生活方式而产生;

4.国潮产品的设计，需要符合大众的审美，而大众审美又受到设计的影响，简洁的设计，不会轻易的过时，亦不会显得“花里胡哨”。

那么“国潮”，只是中国年轻人的事情吗？不，中医养生、国学经典等在中老年人的群体中依然大行其道。故，“国潮”是整个民族参与的结果，是全民文化自信力的体现。