平南石硖龙眼品牌建设助力乡村振兴策略分析

莫海南

中图分类号：F323.5

文献标志码：B DOI： 10.19415/j.cnkl.1673-890x.2021.08.003

我国是传统的农业国家，农业发展以及农村发展是建设的核心环节，对于发展建设具有重要的影响。当前，国家逐渐将发展重心转移到农村经济发展工作中，提出了乡村振兴战略及新农村建设，完成社会主义建设新时期的农村农业建设。而在农业经济建设中，利用農业特色品牌建设，有利于特色农业产业建设，从而促进农村产业经济发展。平南石硖龙眼品牌应用成功就是非常典型的特色产业发展案例，对于乡村振兴起到了带头作用。

1 农村特色产业经济概述

农村经济发展一直都是社会发展关注的核心，在现代化发展中，要合理利用资源，完成特色产业建设，通过产业品牌建设，完成农村产业链式发展，从而促进地区经济整体发展。在农村发展过程中，其主要的资源就是土地资源以及特色农产品资源，所以在土地+特色农产品资源合理配置中，可以建设具有特色性的农产品产业基地，对于农村建设发展也起到了关键的作用，一定程度上也关系到农村建设发展，保证农村发展更有效果。

在当前，很多地区都以特色农业资源优势建设了特色产业经济。例如，平南县依靠特色的平南石硖龙眼种植完成了特色农业建设，同时也完成了自主品牌建设应用，对于地区内的经济发展起到了重要的作用，也在最大程度上提升了区域经济发展的效果，非常值得当前我国农村以及农村地区推广借鉴。

2 平南石硖龙眼经济发展分析

广西平南县具有独特地理优势，具有纬度低、日照充足、降水量充沛等适于热带水果种植优点，在发展农业经济过程中，其应用自身的独特天然优势及文化优势，形成了全国最大的石硖龙眼种植基地，打造了平南石硖龙眼特色水果品牌，从而促进了平南县各乡镇的发展，对于平南县农村经济发展也起到了非常积极的作用。

2.1 平南石硖龙眼特色产业发展条件

2.1.1 品质条件

产品是品牌建设的核心，产品质量高、产品性价比是品牌创建以及品牌发展的核心之一，对于品牌的优化创建也有非常重要的作用。在平南石硖龙眼特色产业发展中，其也具有一定的产品条件。1）石硖龙眼被称为“果中贵族”“龙眼珍品”，其具有丰富的营养价值，深受大众喜爱。2）平南石硖龙眼具有肉厚核小、味甜清香、肉脆爽口的优势特点，其产业高质量是其品牌创建的核心要素。

2.1.2 独特产业文化

品牌创建过程中，产业文化建设非常关键，平南石硖龙眼特色产业发展中也具有一定该产业文化条件。在平南县农业种植中，龙眼素有“长寿果”的美誉，并且平南县几乎所有人都了解覃敬清先生的故事，其独特的品牌产业文化凝聚了平南县发展龙眼特色经济的信心，对于地区内的产业融合以及种植融合起到了关键作用。

2.1.3 政府助力优势

平南石硖龙眼特色产业发展以及品牌建设，离不开政府的大力推广和政策扶持。平南县非常重视石硖龙眼种植，同时也注重石硖龙眼种植的品牌建设。平南县在推广石硖龙眼种植过程中，成立领导机构，大力做好石硖龙眼生产先进适用技术的推广和培训工作，大力建设平南石硖龙眼绿色食品基地，平南石硖龙眼品质提升，对于平南石硖龙眼产业经济发展也起到了重要的作用。

2.2 平南石硖龙眼产业发展现状

平南石硖龙眼持色产业发展良好，已经完成了优势品牌建设，并且获得了多项荣誉。2018年，平南石硖龙眼被认定为富硒农产品和首批广西农产品区域公用品牌。2019年，平南县被评定为平南石硖龙眼中国特色农产品优势区，平南石硖龙眼被评为全国农产品区域公用品牌。

当前，平南县完成了平南石硖龙眼产业核心示范区建设，示范区主要完成平南石硖龙眼种植以及加工、销售、电子商务等。示范区的核心区包括安怀镇安怀村、新益村和大新镇大新村、安福村，核心区面积达420lllll2，位于各村镇的交汇中心地带，拥有便利的交通条件。据相关数据调查显示，目前平南县已成为全国面积最大的石硖龙眼生产基地县，全县现有石硖龙眼面积1.3万公顷，年产量达到20万吨，经济价值可达20亿元[1]。

3 平南石硖龙眼品牌建设策略

3.1 政府大力扶持

传统的农村经济为小农经济、个体经济，其发展不具规模，无法形成产业发展以及产业体系建设，从而影响地区经济的发展。而在特色农业产业经济建设过程中，政府是核心领导者，政府提出的相关政策是完成产业化经济建设的核心，对于产业发展也起到了关键的作用，保证社会发展更有效果。在平南石硖龙眼产业经济发展过程中，政府大力扶持是品牌建设的关键因素。1）政府完成政策扶持，制定了区域公用品牌农产品的标准，完成了全县农产品的产业基地建设扶持。2）政府完成技术引导。政府能够为特色农业产业经济发展提供优势技术，完成农业种植效率提升。例如，平南县为了推广种植技术、为了完成品种优化，聘请了华南农业大学、广东省农科院、广西大学等科研院校的农业专家进行龙眼栽培以及技术指导，并建立了水果办公室解决技术问题。3）政府完成品牌宣传工作，做好品牌宣传工作是品牌建设的重要组成部分，对于品牌建设也起到了关键的作用。平南县政府为了加强对平南石硖龙眼的品牌宣传，发展平南石硖龙眼产业，促进乡村振兴，平南县做了大量的工作：聘请全国顶尖团队对平南石硖龙眼进行品牌策划包装，连续几年举办“中国（平南）富硒石硖龙眼节”，并在中央电视台、人民网、新华网、广西电视台等媒体渠道进行宣传[2].

3.2 产业体系构建

在特色产业发展过程中，建设独特的产业体系非常关键，也有利于产业建设，能够最大程度上提升产业建设效果。在平南县产业体系建设过程中，完成了示范区建设以及产业技术发展建设等多方面内容，对于地区内的产业发展起到了重要的作用。

平南县特色产业种植过程中，已经建设平南石硖龙眼产业核心示范区，对于平南石硖龙眼种植、加工、销售都有重要的意义，一定程度上也关系到平南石硖龙眼品牌建设及经济发展，对于经济发展也起到了至关重要的作用。同时，在示范区展业体系中也建立了种植+加丁的一条龙生产体系，对于后续的龙眼产业建设打好基础[3 J。

平南石硖龙眼特色产业体系构建过程中，宪成了“互联网+”农产品出村进城工程试点项目，建设了数字化的果园，实现了智能平南石硖龙眼种植体系的建设，对于智能化建设发展起到了關键的作用。同时，加快推进平南石硖龙眼冷链、保鲜、加工和物流基地建设，完善石硖龙眼产业链，延长保鲜时间，提高产品的附加值。推行产地标识管理、产品一物一码制度，做到质量有标准、过程有规范、销售有标志、市场有监测。运用互联网和大数据等技术，搭建信息化追溯平台，统一追溯模式、统一业务流程、统一编码规则、统一信息采集，实现对特色农产品生产投入品、生产过程、流通过程进行全程追溯[H]。

平南石硖龙眼特色产业体系建立过程中，为了完成产业体系优势扩大，提升产业建设效果，平南县建立了平南石硖龙眼产业核心示范区AAA景区和中国石硖龙眼母本园AAA景区，建设平南石硖龙眼休闲农业与乡村旅游示范点，对于地区内的经济发展起到了关键作用。据相关调查统计显示，中国（平南）富硒石硖龙眼节期间，接待游客18万人次，带动消费2500万元。

3.3 建立产业发展目标

品牌产业体系建设中设定合理的发展目标，才能够保证农业体系建设更加合理，也能够在最大程度上提升产业发展效果。例如，在平南县当前发展过程中，设定殪设“3+3+3模式”，即建设3个基地、打造3个体系、构建3个机制，通过合理目标构建，完成产业品牌的长久发展。[5]。

4 结语

以平南石硖龙眼品牌建设带动平南石硖龙眼特色产业发展为例，阐述了农村特色产业体系的发展目标，对于农村产业发展起到了重要的作用，一定程度上也关系到农村产业体系建设，保证农村发展更加有效，也能够最大程度上提升农村经济发展。

参考文献：

[1] 贺哲，刘柏靖，孟纯如，等.以特色产业助力乡村振兴[J].营销界，2020（ 31）：121-122.

[2] 梁春雨.发展旅游产业助力乡村振兴：以此视角见证九台农村七十年经济成就[J].中国管理信息化，2020，23（ 03）：147-149.

[3] 汤雅乔.地域文化品牌打造助推乡村振兴战略调研：以贵阳市花溪区久安乡为例[J].青春岁月，2019（ 11）：438-439.

[4] 王飞飞，宋子安，徐达.基于地域文化的乡村改造设计研究：兰考胡寨，张庄调研[J].地产，2019（ 11）：59-60.

[5] 黄金泳，肖金清，张瑶.乡村振兴视角下农产品电商的品牌建设探析：以广东南雄农产品电商服务站为例[J].中国市场，2019（ 31）：30-32.

（责任编辑：刘趵）