郑州市工业遗存改造视觉识别系统设计研究

邢子超

摘  要：视觉识别设计是品牌形象的重要表现形式，然而文创园区的视觉设计不是简单的将基础元素应用到相关物品中，传统的视觉识别设计往往针对视觉传播部分，对视觉效果的研究改造不仅着力于视觉形象，更要考虑产业集群、视觉心理、文化因素等外在条件。该文通过对比法、个案研究法、调查法，主要对郑州二砂创意园区的视觉识别设计进行分析。结合西安西影厂产业园区以及大雁塔景区等类似文创园区进行对比，对不同工业遗存的视觉识别系统进行研究，以期对工业遗存视觉识别系统设计的改造提供一定的理论支持。

关键词：工业遗存   视觉识别   二砂   创意园区    新媒体

中图分类号：J524                            文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）07（b）-0196-03

Research on VI for Industrial Relic Reconstruction in Zhengzhou

—take zheng zhou ersha cultural and creative park as an example

XING Zichao

（Huanghe Science and Technology University， Zhengzhou， Henan Province， 450000 China）

Abstract： VI is an important form of brand image. However， the Industrial Park's visual design is not a simple basic element applied to the related items in the traditional visual identity design is often to visual transmission part， not only for the modification of the visual effects for the research on visual image， more to consider industrial cluster， visual psychology， cultural factors， such as the external conditions. Through comparison， case study and investigation， this paper mainly analyzes the visual identification design of Zhengzhou Ersha Creative Park. By comparing Xi'an West Film Factory Industrial Park and Big Wild Goose Pagoda Scenic Spot and other similar cultural and creative parks， the visual recognition system of different industrial relics was studied. It is expected to provide some theoretical support for the transformation of visual identification system design of industrial relics.

Key Words： Industrial relic; Visual identification; China's second emery wheel factory; Creative park; New media

工业遗存改造是近年新兴的文创产业园区模式，对当地特色建筑保护、弘扬特色文化、推动经济发展都有重要作用。工业遗存依据其功能属性大致可以划分为生产性性园区、文化性园区及宗教园区，园区主要包括建筑、厂房、仓库及大型活动空间。视觉识别系统作为文创园区设计的核心部分不仅能够体现视觉特色还具备深厚的文化情感价值。实际应用上，这些文创园区都在老旧街道、厂房或文化遗址的基础之上改造建成。基于建筑属性的不同，它們在视觉识别系统方面的区别在于视觉符号系统的差异，主要包括风格、色彩、构图、情感、文化等。工业遗存改造视觉识别系统主要包括名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、广告、标识牌、陈列展示等。视觉识别系统需要结合工业园区自身的视觉特征，设计出具有能够体现其历史价值、文化特征及现代审美为一体的视觉形象。使游览者体验现代创意的同时，感受到工业遗存的历史及文化价值。郑州二砂文化创意园，是在位于郑州市中原区华山路78号的“中国第二砂轮厂”厂区兴建的文创园区，拥有亚洲最大的包豪斯建筑群，是郑州市“四大历史文化片区”建设项目之一。二砂文创园将把二砂厂区一批独具特色的历史建筑将保留下来，将园区及周边打造为郑州西部地区历史遗存更加丰富、产业覆盖面更广的特色活力区。对于二砂文创园区的改造定位，郑州市政府做出了重要指示，其中就包括了在文物建筑保留区域，要加快文物保护利用展示，打造生产型文化创意园区。

1  理论研究现状

在理论的研究方面，张波（2012）在《文化创意产业群视觉识别系统的应用研究》中对从市场角度探讨了视觉识别系统的设计原则、文化创意产业群的独特性、发展方向和现实不足做了较为充分的研究。秦梓强（2017）在《文化创意产业园区品牌视觉形象识别设计与研究》中从消费角度探讨了文化创意产业园区品牌视觉形象识别设计的原则，并从图绘表现的艺术性探讨了建筑图绘形式美感带来的情感体验。从这些素材中不难看出，文化创意产业园区的视觉识别系统不是简单的元素形式上的升级，而是要究其内核进行形式上的突破，形成多元结构的视觉形象。