在自媒体平台用英语推广常熟花边的可行性

周乐乐 陆钇

随着互联网的快速发展，自媒体平台的出现和流行对众多非遗文化的发展有着促进作用，为非遗文化的传播和传承开辟了新的道路。常熟花边是被列入江苏省非物质文化遗产保护项目的一门传统制作技艺。本文将研究通过自媒体平台英语推广常熟花边的可行性及其意义，为传承和传播优秀文化物质提出相关建议。

常熟花边的介绍

江苏常熟花边，又称常熟雕绣，是江苏省著名的传统手工雕绣抽纱制品之一。1917年，常熟季根仙去上海探亲，在教堂随国外绣女学习花边的绣制，而后回到常熟传绣。随着花边制作技艺的不断传入和创新，常熟绣女逐渐将其本土的制绣、缝纫等技法与花边结合，形成了具有鲜明地方特色的常熟花边。

常熟花边是在欧洲雕绣花边的基础上发展起来的，所用布料主要是米黄色和漂白的棉布，品种以台布为主，所以常熟花边又称黄白台布。解放后，随着原料的增加，品种也增加了被套、床罩、窗帘等，共260个品种，2300多个花色。常熟花边绣制的针法的种类也繁多，比如扣针，包针，游针，万缕丝针，钩针等。随着工艺技术的发展和绣者的探索与创新，常熟绣娘们发展了一些新针法如柳条针，扮针等。

常熟花边也获得不少成就。常熟花边曾荣获国家金质奖，在国际上享有声誉，产品远销80多个国家和地区。花边厂为毛泽东纪念堂，人民大会堂制作窗帘。

随着经济的快速发展和时代的变迁，常熟花边正逐渐消失在人们的日常生活中。由于常熟花边的知名度小，花边市场的缩小，花边厂也不复存在，花边商品的款式陈旧，没有有效的营销推广，所需的人力和时间成本较大，这对常熟花边的保护与传承加大了难度。

抖音平台的影响力

目前，浏览自媒体平台已经成为许多人每天用来休闲娱乐，了解新闻时事和学习的方式。如今，有许多人借助各种自媒体平台推广中国文化，使文化被更多人知道。我们以抖音为例进行探究得出通过自媒体平台英语推广常熟花边具有一定的可行性。

抖音的特点

抖音让人们有了新的社交和生活记录的方式，成为新的流量和信息聚焦地。短视频拥有高传播、低门槛的特点，这为制作一些文化推广视频提供便利，也使可参与的人群变多。一个个简短的视频符合年轻人生活节奏快的特点，也为有效地利用碎片时间提供可能。抖音顺应了现代人们生活交流的方式，所以在此平台推广文化是非常不错的方式。

抖音受众广泛

抖音已经成为大多数人手机必备的app。抖音今年日活跃用户数量已超过6亿，视频日搜索量超4亿。数据是非常庞大的。抖音不仅在国内持续热度，在国外也十分具有市场，有点势不可挡的趋势。抖音在海外叫做TikTok。2017年夏季于全球多个国家上线，并且迅速受到全球用户的喜爱，目前已经覆盖了150多个国家和地区。TikTok曾在泰国、日本、德国、俄罗斯和法国等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。据市场调查机构 eMarketer的报告，2019年TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%。该机构预估，2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人，同比增长21.9%。而在2021年，用户规模将突破5000万人（5220万）。抖音的海外市场非常广阔，这也为用英语推广常熟花边提供了一定的可行性。

抖音对文化推广的积极作用

抖音发布的非遗数据报告显示，截至2021年6月10日，抖音平台上，国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音涵盖率达97.94%。据统计，与去年同期相比，今年抖音上国家级非遗相关视频数量增长188%，累计播放量增长107%。③可见，抖音对文化传播起着积极作用。许多非遗文化传承人在抖音具有大量粉丝。例如抖音账号非遗竹编老李（鸿铭阁），老李的是一位竹编非遗传承人，粉丝数量高达433.2万，视频总获赞量达3871.6万。在一个关于当我被关注的话题视频中，他说到他原来拼死拼活一个月挣不到两三千块钱，现在就不同，只要是他老李做的东西，好多人想要是真的。非遗纸伞代表人闻士善抖音账号闻叔的伞，粉丝有80.7万，获赞总量达1182.0万。从中我们可以看出，许多非遗文化在抖音重新获得关注，抖音也助力非遗传承带动就业，展示了许多非遗商品。

大多数情况我们对一些非遗文化都略有耳闻，却未曾亲眼所见。但有时我们对于某些文化十分陌生。然而这些文化都是非常宝贵的，见证了时代的发展，蘊含着一代又一代人的记忆与智慧。自媒体平台的兴起，例如抖音短视频平台，因其受众广泛，传播快速，制作简易的特点，加上平台的推广，让许多人们也许不曾听闻的文化进入人们的眼帘。移动短视频连接虚拟与现实的场景，一改电视时代观众与视觉内容的观看关系，用户能够通过主观视角融入新的场景，形成真正的“在场感”和“主角感”。如此，短视频中文化的展现给人一种沉浸式的体验，可以切实地体会到文化的优美，手工艺品的精美和制作技艺的精湛。通过这些平台和传承人的介绍，让我们对各种文化都有了进一步的认知，了解其历史，制作的不易，也引起了我们想要更加了解文化的兴趣。

如何在抖音平台用英语推广常熟花边

常熟花边的大众熟知度

通过问卷调查，非常熟本地的年轻人基本不知道常熟花边，常熟本地的年轻人有很多也不知道常熟花边，也有一部分听说过常熟花边但是却不了解常熟花边。知道并且了解常熟花边的受众大多数是常熟本地爷爷奶奶那一辈的人或者学校有开展常熟花边相关活动或者校本课的学生。综合来说，常熟花边的大众熟知度偏低。作为江苏省非物质文化遗产，这一优秀的传统手工艺值得让更多人的去了解其中的魅力。

常熟花边抖音推广的途径

作为常熟区域性、本土化的传统手工艺和物质文化，非本地人对它知之甚少，年轻人想了解它的动力和兴趣不足，而众所周知，年轻人占据抖音等自媒体平台用户的相当大的比例。因此扩大宣传区域，调动年轻人对传统文化的兴趣将毋庸置疑地会促进它的传承和传播。我们通过抖音视频，借助以抖音为代表的各种媒体平台对其进行从点到线再到面的辐射性宣传。结合课堂的英语活动、高校校本课程，到本地自媒体平台，再到国外TikTok平台的宣传。