全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及突围路径试析

成功

（浙江省宁波市奉化区融媒体中心，浙江 宁波 315000）

一、播音主持对电视新闻发展的重要性

（一）把关信息准确真实传递

任何一则新闻都需要遵守新闻真实性的原则，这是新闻工作中最基本的准则。电视新闻中，无论是媒体平台还是新闻主持都应该在新闻生产和传播过程中确保信息内容真实地反映客观事物，为受众提供准确的信息，不误导舆论。尤其是播音主持须对新闻内容进行准确地播报和描述，否则一个字的口误都有可能导致新闻内容与原本的含义截然相反。因此，播音主持工作是将新闻内容传递给观众的最后一道把关，对新闻真实传播具有重要作用。

（二）引起观众与新闻内容的情感共鸣

电视新闻的内容类型较多，涉及到的领域十分广泛。不同新闻内容的需要播音主持工作者采用不同的播报形式。比如对于科技类新闻内容多以严肃严谨的口吻播报，对于节日盛典的新闻内容多用轻快喜悦的语气播报，例如蒋大为所唱的《在那桃花盛开的地方》，唱的就是奉化，奉化每年都会举办海峡两岸桃花马拉松，在处理这样的新闻上，我们能看到的表达方式有“说”新闻、“聊”新闻、即时连线等等，融合新闻资讯、即时评论、记者连线等多样化的节目单元，既丰富了节目内容，也让节目的编排更加紧密。“说”是建立在新闻客观和真实的基础之上的，播音员用相对口语化、生活化的表达样式，用平等、交流和轻松的状态向观众传达新闻资讯的方式。这种“说”的形式，将人际传播的特点融入到大众传播的过程中，改变了单一的传者中心的模式，满足了受众在接受过程中平等、轻松的心理诉求，使得信息的传播效果更佳。因此，播音主持工作的水平极容易影响电视新闻的播报效果，主播需用恰当的语气语调、面部表情和肢体语言，才能更好地传播新闻信息内容，从而让观众在新闻播报中与之产生情感共鸣，对新闻内容更加关注[1]。

（三）引导正确的社会公众舆论

电视新闻作为主流媒体，具有传递正能量，倡导社会主义核心价值观的义务。因此，电视新闻播音主持的工作内容不仅仅是把新闻信息传递给受众群体，有时还需要将符合主流价值观的新闻评论分享给受众，让受众可以在正确的价值引导下思考事件本质和讨论有价值的信息，进而引导社会公众的总体舆论风向，以及缓解部分新闻事件对公众造成的不安情绪。

二、全媒体时代电视新闻播音主持工作面临的挑战

（一）全媒体背景下新闻行业竞争激烈

当前媒体时代发展环境多元化，新闻媒体之间存在激烈的竞争，但媒体行业之间的竞争不仅体现在新旧媒体之间，也存在于各个传统媒体之间和各个新媒体之间。目前不少媒体争相寻求转型发展，包括借助媒体融合共促新闻发展。从媒体迭代角度来看，电视新闻具有较为悠久的历史，是我国媒体行业起步之初便一直致力研究的媒体道路。但随着新媒体模式不断更新，新媒体显然更加符合当下受众的使用需求，这对传统媒体造成了巨大的冲击。从信息渠道分化角度来看，当前媒体时代出现了大量信息生产和分发平台，各家媒体为了获取互联网流量纷纷抢占受众注意力，电视新闻不再是人们接触新闻的唯一渠道。从媒体技术来看，全媒体视野下更加注重利用信息技术来实现新闻的生产和传播，提高新闻传播的效率。各个媒体平台之间不断进行技术升级，提升自身竞争实力，促使整个行业竞争氛围更加浓厚[2]。

（二）电视新闻播音主持缺少独特性

当前媒体环境较为复杂多变，不仅有传统的电视、报纸占据主流媒体的新闻渠道，也有依托互联网技术产生的新媒体，多方发展构成了如今媒体时代的整体局势。与此同时，随着技术的不断发展，移动客户端成为人们接触新闻媒体的又一途径，不少媒体平台为了综合资源优势，制定出融合发展的战略目标。电视新闻媒体在此环境下艰难生存，新闻垄断的局面早已一去不复返，其新闻分发传播面被抢占，导致收视率大幅度下降。受众也逐渐转变获取新闻的方式和途径，对于新闻播音主持的依赖性不断降低。究其背后本质，电视新闻播音主持已然不具备独特性。尽管当前媒体平台中出现了差异化的主持风格，但是电视新闻的播音主持似乎大部分仍然遵循传统的形式，在主持方式上更加讲究严肃认真，形式上缺少亮眼的创新。长此以往，受众享受电视新闻的播报时缺少专属的精神体验和记忆点，甚至产生了视觉疲劳，这一现象不利于播音主持工作的长远发展[3]。

（三）电视新闻话语权削弱

随着UGC 时代的到来，电视新闻所掌握的一部分话语权逐渐被公民话语占据，导致电视新闻的官方话语权被削弱。在这种情形之下，电视新闻播音主持工作也发生了变化，传统的播音主持对社会公众具有坚定的导向作用，具有较强的社会公信力，其播报的内容大多被受众所重视且相信。然而，当前媒体时代受众的注意力被分散，可以从微信、头条等各个平台获取新闻资讯，不再受限于电视新闻的时空限制。同时，公民的新闻话语权扩大还体现在身处网络中的网民言论表达自由更加便捷，发声速度更快，远远超越了电视新闻所给予的话语权利。

（四）节目风格过度夸张

如今的媒体时代是一个追求注意力经济的时代，任何一个媒体都企图抢占用户的注意力来获得较高的流量，从而赚取高额经济利益。电视媒体在激烈的竞争环境之下，也在不同道路上试探，寻求突破市场桎梏的良方。然而，电视新闻媒体总体表现用力过猛，其结果是不少播音主持工作抛弃专业性的质量把控，将节目重点放在人设浮夸、风格张扬等吸引人眼球的点上，导致节目的风格浮夸，缺少实质性的优质内容支撑，最终也无法吸引观众长期留存。

（五）播音主持工作者综合素质较低

当前媒体时代，由于电视新闻播音主持工作具有较强的专业性和实践性，在实际工作过程中会对节目质量产生较大的影响，播音主持工作的水平越来越受到重视。但面对媒体市场的高要求，电视新闻节目的主持人总体水平参差不齐，整体素养欠缺。一方面，部分播音主持工作者对于自身业务内容欠缺经验积累，过度依赖专业课程中的理论知识，却无法将专业知识与新闻实践相结合，导致主持技能停滞不前，水平较差。另一方面，部分播音主持工作者固步自封，忽视了当前媒体环境的变化，未能及时调整自身播音主持形式和风格，而是一味地沿用传统媒体中的语态风格，导致其主持风格不受年轻人的喜爱，流失掉大量受众群体。

三、全媒体时代电视新闻播音主持的突围路径

（一）洞察局势转变播音主持观念

当前媒体发展竞争激烈，电视媒体发展需要从实际中洞察当前局势，分辨自身发展方向，着力让播音主持工作贴合观众心理。因此，电视新闻播音主持首先要转变播报观念，将单向的信息传递转变为双向的信息交流，强调新闻播报过程中的互动性，增加节目的灵活性和趣味性。具体来说，新闻主持工作要通过前期的话语风格定位、语言锤炼，对新闻播报预期有一定的事前准备，才能使得新闻播报效果符合观众的心理需求，甚至为观众带去全新的体验。

（二）合理应用媒介技术

媒介技术发展日新月异，5G、AI 等信息技术陆续应用到媒体行业之中，促成媒体行业的技术升级，也为其开辟了新的发展方向。当前部分新媒体已经开始应用相关媒介技术创造新的媒介产品和服务，譬如进行机器人新闻生产、制作数据新闻等。面对技术应用的宏观趋势，电视媒体也应该看到信息技术的优势，想新媒体行业融合学习，借鉴其勇于创新应用的一面。电视新闻的播音主持工作也应当充分应用互联网技术，借助技术的力量实现新闻播报的形式转变，比如在信息收集、生产过程中利用大数据技术，在节目呈现形式上尝试利用5G 技术、直播技术等。总之，电视新闻中从事播音主持的工作者应当看清当前行业变化发展趋势，善于利用新技术实现自身转型目标，打造优质受欢迎的新闻节目。

（三）建设播音主持品牌效应

我国电视媒体发展时间较早，且一直延续至今，期间也逐渐成为主流媒体入驻的平台。尽管新媒体冲击之下，电视媒体的发展受到了诸多限制，但电视媒体在品牌建设等方面仍然具有较强的体制优势和资源优势。电视新闻依托电视台的背书，更加容易被社会公众信任和关注，在受众心中具有较高的公信力。同时，电视新闻节目背后也拥有着各大电视台丰富的人脉资源，在媒体转型过程中更能扩宽道路。凭借以上优势，电视新闻可以着力打造节目的播音主持品牌效应，聚合多方资源和实力完成品牌化过程，让新闻节目中主持人设、语言风格、画面背景等成为节目独特的品牌标识，从而提升节目的独特性和趣味性，增强电视新闻与观众之间的连接。

（四）健全播音主持工作体系

电视新闻节目中播音主持工作在一定程度上决定了节目的质量和长期发展，因此节目制作部门要对播音主持工作提起重视，研究其工作机制的可行性。然而，当前电视新闻节目的播音主持工作时常处于边缘化，得不到应有的关注，造成主持工作与整体节目制作分离，主持效果不佳等情况。对此，相关部门应当组织专业的人员为播音主持工作健全体系，用规范化、制度化的工程流程引导播音主持工作更加完善。值得注意的是，播音主持工作不应当与其他制作部门的工作脱节，而是要将各部门负责的工作看作一个整体，提倡让主持人深入到节目制作各个环节之中，通过与电视新闻节目制作人的交流、与采编人员的交流等了解新闻内容的内核，更加有利于新闻播报的情感互动。

（五）加强播音主持工作的整体素养

电视新闻节目的内容和形式在转型过程容易受到传统模式的影响，这时便需要电视新闻节目制作的各部门通力合作，共商对策。当前电视新闻大多是依靠主持人口播的形式向观众传播信息，因此主持人在节目中起到了十分重要的作用。而只有兼具专业素养和人文素养的优秀主持人，才能够以自身魅力吸引观众，进而带领整个电视新闻节目走向辉煌，央视著名新闻主持人朱广权便是一个案例，某段时间内朱广权主持的新闻节目频频登上微博热搜，网友们直呼其为“宝藏主持人”，原因在于朱广权的新闻播报风格鲜明，酷爱单押，以幽默风趣的话语将新闻内容传递给观众，不仅让观众能够接收到重要信息，还能增强节目的趣味性，调动观众的情绪。朱广权的新闻主持风格迅速出圈，但这一风格却不是人人都能模仿，没有专业的新闻业务能力和深厚的人文素养加持，就无法做出如此精彩的节目。因此，电视新闻播音主持的工作人员必须在专业能力上不断加强，不仅可以进行访学交流活动，也可以各部门之间开展专业茶话会，在实践中不断总结经验，提搞自身综合素质。

四、结语

当前媒体时代具有多元、融合、创新等特点，传统的电视新闻在此媒体氛围之下不仅感受到了压力和挑战，也激起了行业竞争意识，逐渐开始在播音主持等方面寻求突破转型，建设符合新时代传统媒体发展的工作体系。对于电视新闻媒体来说，播音主持是一个节目的灵魂和核心。电视新闻的传统机制模式必须与时俱进，也更加需要加强播音主持工作的质量，打造出具有特色的电视新闻节目，让播音主持工作与电视新闻整体工作相结合，展现各自的优势所在，共同为节目生产发力。