应用影视传媒弘扬中国优秀传统文化新路径探索

钟志容

(广东工商职业技术大学，广东 肇庆 526040)

在经济全球化的时代背景下，传统文化的传播能力将直接影响到该国家的国际形象，而文化传播能力作为国家综合实力体现的重要内容，长期以来在我国文化建设体系中都发挥着极其重要的作用。我国拥有悠久的历史和诸多灿烂的文化，这些不仅是我国宝贵的精神财富，更是我国的文化力量，进行影视作品的创作应该将我国优秀传统文化与新时期社会主义核心价值观进行融合，不断吸纳与融合世界各族人民的文化成果，进而全面促进国家发展建设，也将满足人类全面发展的需求。目前，随着现代信息技术的发展普及，大数据、物联网、云计算、移动互联网等新技术在影视行业发挥出显著的作用，各类视频网站、手机电视等多种新媒体形态相继出现，影视传媒不仅获得了全新的发展给予，已成长为知识建构、文化交流、教育宣传的有效途径。在这样的形势下，借助影视传播来传承、发展优秀传统文化将会有更为突出的效果。

一、中国优秀传统文化传播目前的困境

（一）传播环境愈发复杂

随着现代文明的快速发展进步，现代信息技术使得文化传播媒介发生了巨大的变化。一方面传播的速度不断加快；另一方面也使得传播背景环境日益复杂，瞬息万变的文化环境会带来诸多不确定的因素，每一个人都能够利用信息技术手段获得大量的信息，但这些信息中良莠不齐，中国传统文化作为信息内容之一，其本身既有符合时代发展需要的精华内容，也有落后于时代发展的陈旧思想，所以在新的时代环境下，必然导致传统文化的传承与发展需要面临更大的挑战[1]。

（二）传播力度愈发弱化

在改革开放的初期，我国为了更好的加强建设，希望通过与世界合作来不断夯实自己的发展基础，所以我国引入了大量的外国文化，这些文化在教育体系中的占比逐渐增加，进而挤压了我国优秀传统文化的教育份额，在应试教育的影响下，许多学生、家长甚至教师都开始忽视优秀传统文化，教育理念的偏差导致各类优秀的传统文化被整个社会所淡忘[2]。

二、应用影视传媒弘扬中国优秀传统文化的必要性

（一）是传承中国优秀传统文化的必然选择

改革开放以来，我国的文化呈现出多样化的发展趋势，影视传播技术以及影视制作理念都在不断的进步。影视传播是将声音、图像、影像等多种符号凝聚到一起，能够给观众更为突出的视听体验，表现手法更加多样化和新颖化，能够带来巨大的艺术感染力，所以传播的效果更为突出。尤其是进入到21 世纪也来，凭借着互联网技术，影视行业实现了更进一步的发展，各类视频网站、移动终端软件等全新的媒体形式推陈出新，为影视传播带来了全新的发展机遇，也成为当今时代下知识建设、文化传承、教育培养等主要途径。在这样的趋势下，利用影视传播来发扬和传承我国优秀传统文化将成为激发传统文化活力的必然选择[3]。比如，《孔子》《钱学森》等体现爱国主义精神与民族情感的影视作品，通过影视传播向国际社会展示了中国人民矢志不渝的精神信仰和真诚热烈的爱国情怀，增强了中国文化的影响力与吸引力，更增强了中国人民的民族自豪感。

（二）是满足影视传媒内在需要的方法

无论技术怎样革新，时代怎样发展，能够真正撼动人心的往往是影视作品的内涵，所以成功的影视作品必须以内容为王，依靠内容本身来彰显出影视作品的艺术价值，中国影视作品在提高影响力的过程中，必须从内涵上充分彰显出独特的价值观念，体现出中国文化自信，才能够实现影视作品的持续发展。中国优秀传统文化应成为影视传播提高内涵、丰富内容的动力源泉；另一方面，我国优秀的传统文化也将为影视传播提供精神力量。目前我国影视作品体量庞大，但是许多作品的质量却不突出，内容空洞、类型单一、形式趋同化，而且作品创作时更加注重的是娱乐效果，缺乏对于精神品质的重视，有时会对受众带来审美误导，只能成为一次性的文化消费品，所以需要传统文化的优秀因子来为影视作品的创作提供精神内容的支持[4]。

三、应用影视传媒弘扬中国优秀传统文化的新路径探索

（一）树立正确的文化传播理念

树立正确的文化传播理念首先需要树立起将优秀传统文化引入大众视野内的理念，优秀的传统文化并不意味着必须采取人才培养模式才能够进行传承，反而可以通过人民群众喜闻乐见的方式来进行传播，这样不仅可以有效地引起人民群众的共鸣，更能够使人民群众有更多的途径和机会去了解我国优秀传统文化，进而激发起人民群众自觉传承中国文化和弘扬中国软实力的意识。在对中国优秀传统文化进行传播的过程中，我们应该准确的把握与其他国家或其他地区的文化差异，能够从观众的知识背景、文化习俗、价值观念、经济发展实际等多个方面出发。制定出有价值意义的、有针对性的传播方法，这样才能够有效的避免由于文化差异而导致的文化传播受阻的情况；其次，需要树立起科学表达的传播理念。当前我国许多影视作品在对优秀传统文化进行传播时，并没有采取恰当的表达和有效的传播方式，这样就会导致优秀传统文化的魅力无法得到全方位的彰显[5-6]。比如目前热播的各类宫斗剧虽然能够在一定程度上起到传播中国传统文化的作用，但是对于优秀传统文化的精神内核却没有得到恰当的体现，只是将宫斗剧视为娱乐消遣品，负面表达现代社交生态，宣扬了奢华享乐之风，导致优秀传统文化在传播的过程中变了味道。

（二）培养现代化影视传播人才

一方面，进行现代化影视传播人才的培养必须要加强影视传播类教育水平，需要对学生的专业知识进行锻炼，使他们能够充分的掌握国内外先进的影视作品创作方法以及创作理念，要努力拓宽学生知识视野，提高学生专业内涵，同时也要锻炼学生的实践能力，在教学中增设各类实践环节，尽可能带领学生走出课堂，让学生有更多实践机会经受历练。学校可以与电视台或者是影视公司进行合作，为学生提供丰富的实践经历，帮助学生灵活掌握各类现代传媒技术。学生也需要加强对于数字技术和软件开发技术的学习力度，提高数据分析能力，能够利用各类网络资源来进行影视作品创作，使自己努力成为一名高端的影视传播人才；另一方面，应该加强影视传播从业人员的传统文化知识储备。在我国许多影视作品中经常会出现典故使用错误、措辞礼仪错误等等，有的影视作品甚至出现了歪曲事实、篡改历史的情况，这都反映出一些影视传播从业人员传统文化素养上存在着一定的不足，所以影视类高校应该强化责任意识，通过开设各类传统文化课程让学生经过系统学习提高传统文化素养，同时也要为影视从业人员提供继续深造的机会，让从业人员能够更多的去学习优秀传统文化，进而为日后制作影视作品奠定基础；最后影视传播从业人员也需要强化语言素养的培养[7]。随着我国国际化程度不断提高，中国影视作品有了越来越多的机会，跨出国门、走向世界，这就意味着在新的时代环境下对于中国影视传播人员的语言素养，也会有更高的标准要求。相关的机构和语言类学校应该加强人才培养与输出，强化影视译制工作，使我国影视作品在翻译和译制配音的国际化水平上都能够得到加强[8]。

（三）构建完善优秀的保障体系

构建完善优秀的保障体系，一方面需要不断加强我国优秀传统文化传承的法制建设，需要明确市场主体与传承客体之间的权利与义务，要为优秀传统文化的传承打造出轻松、宽敞、自由规范的环境文化主体。在开展各类文化活动时，应该合理合法、规范而有序，加强影视作品的版权保护，对于可能涉嫌侵权的影视作品必须严厉打击，为作品创作提供公正公平的发展空间。要尽可能的避免版权纠纷，营造出良好的著作权保护环境，这样也将进一步的提高我国影视作品的竞争力，实现优秀传统文化能够在法律体系框架内持续传承；另一方面，我国影视作品在面临严峻的国际形势时，需要加强立法保护，要有效的防范别有用心的国家通过文化渗透对我国优秀传统文化造成的侵害，广大人民群众也应该自觉树立起维护国家文化的意识，肩负起公民责任，提高自己的文化自觉性和文化责任感，要主动保护优秀传统文化，捍卫我国优秀传统文化的尊严[9]。

（四）创新优秀传统文化传播路径

在当前的时代环境下，创新优秀传统文化传播途径最为有效的便是利用互联网传播平台，对影视作品的传播路径进行丰富化建设。目前我国优秀传统文化在传播的过程中需要面临双重的压力，一方面是对外的压力，来自于全球化的语境所造成的传播压力；另一方面是对内的压力，主要是不同的年龄层以及不同的群体在对影视作品需求上会有不同的要求。所以在进行影视作品优秀文化传承过程中，我们必须结合当今时代发展特点以及广大受众的心理状态，将优秀传统文化与当代人的审美需求生活习性以及文化需要相结合，通过寓教于乐的方法对我国优秀传统文化进行传播。利用互联网手段探索建设适合优秀传统文化影视作品传播的平台，可以打造各类优秀传统文化主题网站，在各大平台内开辟相关栏目发布优秀传统文化影视作品，也可以通过向社会征集的方式来强化优秀传统文化影视作品的传播力度。

（五）注重影视作品营销运作

实际上影视作品其创作初心是提供大众消费的，是一种商品，所以为了获得影视作品的可持续发展，我们必须关注观众们的兴趣爱好，赢得观众的认可与接受，这样才能够产生持续性的传播效果。所以在优秀传统文化传承时，应该注重影视作品的营销运作。一方面，影视作品的营销必须实现良性循环，不断提高影视作品的内涵与质量，要汲取优秀传统文化的有益因子。形式上，画面必须精湛、内容必须完整；另一方面，要加强对于影视衍生品的开发，以故宫为例，通过多年的创新与发展，故宫衍生出了许多以优秀传统文化为元素的衍生品，从服饰到装饰品应有尽有，这些产品的出现让观众们眼前一亮，也获得了营销上的成功，这些成功可以为影视作品的传播带来启发。

四、结语

总而言之，随着我国特色社会主义建设进入了崭新的时代，凭借着经济发展实力以及现代信息技术优势，我们可以进一步的丰富我国传统文化的传播能力，强化对于影视作品传播途径的重视，积极利用影视作品对我国优秀传统文化进行传承，既能够使广大人民群众有更多的途径去了解我国优秀传统文化，也能够使我国优秀传统文化跨出国门、走向世界，向世界彰显出中国文化软实力，使中国在国际上的影响力得到进一步的提高。