超级文案：用巴雷特重狙解决根本问题

小丰 李国威

文案圈有两种人比较厉害：

一是做过营销又来做文案的人，二是当过作家又来做文案的人。卖过拖把的大卫·奥格威、“卖过自己”的尼尔·法兰奇，属于第一种人；《入殓师》的编剧小山薰堂、《文案训练手册》的作者约瑟夫·休格曼，属于第二种人。

我们并不是鼓励和他们比厉害，而是意在说明人生经历的重要性。《超级文案方法论》的作者魏家东，既做过营销，又当过作家，还是当红大V，他的履历中就透着一种“不明觉厉”的感觉。听说魏家东写了一本关于文案的书，我就非常期待。

收到电子版，迅速打开。细读时，莫名想到几个军事术语。奇妙的是，这几个词正是打开这本书的金钥匙。

堑壕战

堑壕是什么？是起点和终点，是营销和品牌。

每次出击都要从营销和品牌出发，最终也要回到营销和品牌上来。如果离开了堑壕却没有回来，那么这场战役就彻底输掉了。

很多文案方法论沉迷于创意的天地，缺少堑壕观念。没有堑壕就会失去阵地，早晚被市场上纷飞的“炮火”轰成灰。先挖好营销和品牌的堑壕再组织文案火力进攻，这才是魏家东“超级文案方法论”的立论根本。

巴雷特重型狙击步枪

在流量爆炸又碎片飞溅的时代，普通轻武器根本打不透、打不准。这本书教你怎么使用巴雷特重型狙击步枪，用最精准的子弹解决根本问题。

超级文案就是“重狙”，超级文案就是“重文案”。

魏家东在书中如是说：品牌营销认知思维是从“轻文案”到“重文案”变化的开始，而我所说的“重文案”是重在文案人员对品牌营销深入理解，之后再输出文案。

“重文案”就是超级文案思维。“重文案”重在哪里？传染力、洞察力、冲击力、销售力。对这“四种力”的详细拆解，我认为是全书最大的看点。

没有堑壕，就没有安全狙击点。不学会使用四力合一的“重文案”，就无法确立战场优势。

蝴蝶炸弹

不要被案例带飞，超级文案方法论才是重点。之所以这么说，是因为书中的案例太密集了。每个观点，都用三个以上的案例来例证。方法本身也密集，大方法、中方法、小方法，还有各种小锦囊、小知识。

案例的集束炸弹，方法的集束炸弹，没有旁征博引一些高深理论，没有故弄玄虚的自造概念，简单明快地举案例、讲方法。

我总觉得这不像一本书，更像一本教学大纲。事实上，这就是“冒着硝烟的教材”！內容来自魏家东多年来的实战经验以及他在各名校的授课积累。

如何实现文案的专业能力升级？这本书里有模型，有公式，有图表，“先实践，学体系，要输出”。

广告也是词语的战场。挖堑壕，用重狙，还要有集束炸弹！《超级文案方法论》不是真人CS，更要在日常的工作战场上用起来。

文案畅销书很多，文案长销书却很少，《超级文案方法论》有望成为又一本长销书。它要传达的理念是文案不只是广告文案，而是商业社会每一次传播中的洞察、创造力、表达和行动结果，文案是新媒体、电商及整个互联网运营体系中的一个核心要素。

以前我们总觉得文案挺神秘的，仿佛那是大卫·奥格威、路克·é苏立文（《文案发烧》作者）、罗伯特·布莱（《文案创作完全手册》作者）等人的专利。其实，每个参与“双11”大促的平台运营者、品牌经理、产品经理、网店掌柜等所有的新媒体账号运营者，都应该学习如何用文案吸引用户，获得共鸣，形成交易。

在《超级文案方法论》这本书里，作者为我们总结了超级文案创作的12个公式和模型，还有大量鲜活的案例说明如何运用这些公式和模型。

我们可以在书中重温那些成功的文案案例，“怕上火，喝王老吉”“他们能质疑你的成绩，却不能质疑你的伟大”。我们也可以了解互联网，特别是综艺节目、直播带货这些新平台上涌现出的优秀商业文案背后的逻辑。比如，我们将会弄懂《奇葩说》节目中的“即兴”发挥文案为什么能影响深远，海飞丝“别让你的头屑陪我过夜”为什么会引发电商平台一天销售额破500万元，李佳琦直播中那些关于口红的金句为什么让人有马上下单的冲动。

《超级文案方法论》的读者需要关注的不仅是文案的技巧和套路，更多的是文案如何支持品牌战略，在“占品类、塑品牌、稳增长”的不同阶段如何应用文案技巧，获得共鸣，引发行动。

本文整理自《超级文案方法论》