梦龙：一支雪糕，两副面孔

·事件回放·

近日，有网友质疑联合利华旗下知名冰淇淋品牌梦龙中外用料不同，在欧洲生产的梦龙是牛奶制作的，而国内版的冰淇淋却大比例使用植物油，其配料中只有少量的奶粉。

面对质疑，梦龙官微作出回应，承认国内版冰淇淋用了植物油，但是也指出各项指标都符合国家标准，用植物油脂代替动物油脂是为了环保。

随着梦龙原料事件在网络上不断发酵，和路雪官方也作出回应。重点承认了中外原料的差异。

随后，和路雪大中华区副总裁曾锡文再度发文回应，称中外梦龙产品虽然在乳品用料上不同，并不代表质量上有什么区别，主要是因为对各地的口味进行调整，并且考虑到奶源长途运输可能会导致质量不稳定，所以中国梦龙才没有采用浓缩奶而是奶粉，但是中国梦龙的奶粉同样都是来源于欧洲以及新西兰等优质奶源国家的。

但是消费者并不买账，并质疑其在为自己节省成本、双标的行为洗白。梦龙或许没想到，在国内卖了这么多年，这次却以“配料”出圈了。

·槽点·

众所周知，梦龙一直是打着高端的旗号进入市场的。在电商平台，其售价在10元/支左右。

中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮表示，用复原奶每吨成本在8000元到1万元，而浓缩奶每吨成本在1.3万元到1.4万元。也就是说梦龙在国内打着高端的旗号却用着最差的原料，结果消费者却还要花费一样的价格买单，这必然会引起众多消费者的愤愤不平。

其实，从梦龙双标事件我们可以看出一个传统国际大牌在中国的无力——高端人设似乎没以前那么好演了。越来越多的人也看透所谓“高端化”的噱头，高贵与否不过是被建构出来的想象。

而梦龙的这波操作，虽然不至于“偷工减料”，但“低质高价”的负面形象算是坐实了。同时也使“双标”二字印在了自己的“脸”上，刻在了消费者心里。