跃变高质量

文|田晖

整装待发，奔赴时尚强国新时代

从2016年到2020年，我国处于特殊的“战略交替”节点，国家经济发展开启了从高增长转向高质量的伟大征程。在世界经济复苏乏力、全球性问题加剧，尤其是新冠肺炎疫情的冲击影响下，中国迎难而上，以震惊全球的防控行动力与全民执行力，稳中求进，实现了全面建成小康社会的第一个百年目标。

在这样特殊的时期里，中国服装行业依旧保持着“逆势而进、创新而行”的奋斗精神，围绕纺织服装行业“科技、时尚、绿色”三大发展方向战略布局，不断加快转型升级的步伐，在持续优化产业结构的过程中，实现了从规模发展向高质量发展的跃变。

数字科技助力下的产业升级

这5年，从信息化、数字化向着智能化发展的数字经济，正通过不断加深的产业融合，重塑产业体系、优化产业结构、提升产业价值，彻底改变中国服装行业的新格局。

智能制造、工业互联网、5G工厂、3D设计、AI应用……这些我们如今已经耳熟能详的词汇在过去几年掀起了服装行业的革新巨浪。一件服装从设计、打板、生产到仓储物流、销售、营销的每一个环节，在数字化的助力下，都可以变得更高效、更低成本。

雅戈尔携手中国联通打造的宁波第一家5G智能制衣工厂，建成后整体生产效率将提升20%。太平鸟全渠道物流仓储中心采用了多个创新性的物流系统解决方案，不仅日吞吐量巨大，还实现了货品2小时内入出库的全流程作业。而在疫情期间，北京极睿科技上线的“ECPro易尚货”服饰电商一站式AI智能服务平台，提供自动生成文案、排板、一键上传等服务，解决了居家办公远程交流难、成本高等问题。

此外，数字化时代也在加速直播模式从1.0向2.0升级。从2018年到2020年，我国直播电商用户规模从2.2亿人上升到3.72亿人，年销售增长率保持三位数的增速。一方面，是头部主播“瓜分”市场的公域直播。在2020年“双11”当天，全网直播带货总金额达88亿元的情况下，薇娅、李佳琦分别交出了15亿、9亿的惊人成绩单。另一方面，是对于实体和传统企业来说更容易上手的“社区+小程序”的私域直播。在疫情冲击实体零售的情况下，直播电商成突围“救生圈”，吸引了众多服装企业和品牌转战直播，扭转业绩下滑的局面。

2020年，依托全环节打通的数据中台捕捉年轻消费者需求成功实现数字化转型的李宁市值首次破千亿元；通过“执行+技术”把数字化转型战略的每一步都落到实处的安踏净利润也首次超过阿迪达斯，达到51.62亿元。而在2021年公布的《财富》世界500强榜单上，9家中国纺织企业上榜，其中全力打造“数字化恒力、智慧型企业”的恒力集团首次进入世界百强，创新打造“盛虹智慧印染工业互联网平台”的盛虹集团排名上升超百位……越来越多的事例证明，提质增速的中国服装企业正在赢得世界瞩目的目光，而在数字科技的持续加持下，中国纺织服装业的投资价值与未来潜力正得到进一步的验证。

民族自信高涨中的文化回潮

全球化加速了世界文化思潮的冲突与融合，在建设时尚强国的过程中，加强文化自觉与文化自信，以自身文化力提升品牌价值，才是中国服装品牌跻身世界舞台、赢得时尚话语权的内生动力。而文化自觉与自信，离不开民族自信的高涨。

这一时期，引发民族自豪感的事件不胜枚举，001A型航空母舰下水、神舟十二号载人飞船发射成功、全民抗疫取得明显成效……种种层面的国力彰显，不仅提升了中国在国际对话中的话语权，也进一步增强了国人的凝聚力与民族自豪感。

从《战狼2》等爱国电影、《国家宝藏》等创新综艺的播出，到输出海外的优质古装电视剧、以李子柒为代表的中国风博主走红……这些都成为推动中国文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力行动中的重要因素，也为中国服装时尚的“文化复兴潮”凝聚了话题热度与流量基础。

2018年，李宁携“悟道”系列登上纽约时装周，掀起“国潮”之风。而无论是以高定礼服、中式嫁衣为人所知的郭培，还是基于中国传统与当代艺术打造的国风代表品牌盖娅传说，亦或者中西结合个性颠覆的原创设计师品牌JICHENG，以及首创“潮范中国风”概念的密扇……也都在用不同的方式将中国传统艺术文化、工艺与当代生活与服饰穿着相融合。

2021年3月“新疆棉”事件，更激发了国货服装品牌的高关注度。在同年5月发布的《百度2021年“国潮”骄傲搜索大数据》称，当今之中国正在将凝聚民族文化与科技骄傲的“国潮”产品向世界舞台输出。

可持续发展路上的绿色时尚

从2020年持续至今的疫情还让人们对可持续发展、人与自然协调发展有了更多的关注。

2020年12月举行的中央经济工作会议首次明确要做好碳达峰、碳中和工作，力争在2030年前达到碳达峰，在2060年前实现碳中和。

2021年6月1日，中国纺织工业联合会正式启动“中国品牌碳中和加速计划”，而太平鸟时尚服饰作为首个加入其中的品牌，发布了自己的碳中和愿景。

全球竞合的绿色化、产业体系的透明化、消费市场的责任化正成为中国服装行业发展面临的新形势。在政府重视、行业推动以及全民高度关注与积极参与下，可持续发展命题中的生命探索，正从群体转向个体、又向着影响群体的方向高速前行，而循环经济与绿色金融也作为中国服装行业绿色转型升级的重要方向与动力，在多方引导、践行中加速强化、完善。

事实上，从2016年至今，从服装生产到品牌的全产业链到消费者—围绕一件衣服的全生命周期的各个环节的可持续探讨，就成为中国服装行业践行可持续时尚发展的关键切入点：要求服装企业及品牌以清洁绿色生产、可持续原料应用、可持续产品研发、可持续理念传递等多个维度打造可持续时尚产业链，鼓励消费者选用耐穿、可回收、可降解的服装产品，通过延长服装生命使用周期等方式参与到可持续行动中。

英国犹太小说家赞格威尔说过：所有一切都在变化，唯有变化不变。而这变与不变中的和谐共生，正是现代中国服装时尚的美的所在，也是中国服装行业以极具特色的道路发展与前进的核心所在。展望未来，我们可以满怀信心地期待，踏上现代化新征程的中国服装行业将书写属于中国的世界时尚史册！

①2016年9月，以推进中国服装智能制造为主旨的中国服装智能制造技术创新战略联盟在北京成立，旨在通过信息资源、研究开发、成果推广平台的打造与服务，促进中国服装的智能制造发展。

②2018年2月，中国运动品牌李宁登上纽约时装周舞台，带着极具颠覆性的中国特色复古时尚设计走出国门。随后，李宁乘胜追击再一次登陆巴黎时装周，用实力让全世界领略到中国本土品牌的设计力量。

③2020年8月，同裳@东方 2020“大浪杯”中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇举行。作为国内唯一持续以“东方”为主线的女装设计大赛，10年来，“大浪杯”不仅为业界推出大量新锐设计力量，见证并推动中国服装业尤其是女装行业设计水平的提升，同时也为大浪时尚产业的发展不断地注入鲜活的东方时尚能量，成为大浪时尚小镇创新发展的重要支撑和助推器。

时光印记

2016年

4月，男装品牌马克华菲进军童装市场，推出的童装系列产品正式登陆天猫。2016年1月1日起，我国正式结束了实施30多年的独生子女政策，步入“全面两孩”时代，童装产业迎来重大利好，品牌纷纷布局。

2017年

5月，在我国首个中国品牌日，首批入围CCTV中国品牌榜的名单公布，爱慕、海澜之家、波司登、韩都衣舍等榜上有名。

2018年

7月以来，美国接连宣布对价值500亿美元中国商品加征25%进口关税，公布拟加征10%关税的2 000亿美元中国商品清单。与此同时，中国也作出相应反击，中美贸易摩擦不断升级。

2019年

3月，作为热门IP领域的跨界尝试，海澜之家宣布与上海美术电影制片厂联合推出经典动画片《大闹天宫》联名系列服装，用个性吸引更多年轻消费者。

2020年

面对突发疫情，服装行业企业积极转产防护服、隔离服、口罩等防疫物资。截至2月底，转产防护服、隔离服的服装企业超过109家，转产各类口罩的企业超过65家。我国防护服、隔离服产能达到日产97.5万件，各类口罩产能达到日产825.8万只。