价值再重构

文|董正

穿越“后危机”时代迷雾，展现产业强大韧性

世界服装生产大国、消费大国和出口大国，但“大而不强”，对于中国服装产业来说，这些集于一身鲜明又矛盾的标签，自2006年起，开始真正发生深刻的转变。以《纺织工业“十一五”发展纲要》为行动纲领，中国服装产业在历经高速发展的量变之后，奋力向质变跃升，开启从服装大国迈向服装强国的新起点。

而在朝向这一目标进发的过程中，2008年，一场肆虐全球的金融“海啸”又为前行之路笼罩了重重迷雾。优化产业结构、强化自主创新、力促品牌发展等举措成为拨云散雾的利器，助力中国服装产业穿越宏观经济最为困难和复杂的年份，并在后危机时代修炼出扎实的内功，展示出产业强大的韧性。值得注意的是，科技驱动、社会责任、设计创意、营销模式等预见产业发展的新思路，中国服装产业如今依然在践行的路上，彼时就已出发。踏破荆棘，前瞻革新，让这五年注定成为整个产业发展历程中弥足珍贵的闪亮章节，不仅为下一个五年发展储备实战经验，也为更远的未来开启无限可能。

全新时代坐标之下的竞争力重塑

2006年，恰逢我国加入世界贸易组织（WTO）五年的时间节点，我国服装产业收获了充足的发展空间，出口平稳快速增长，内销比重不断加大，竞争力不断提高，效益呈上升趋势。6月，《纺织工业“十一五”发展纲要》正式发布，按照建设纺织强国的战略目标和走新型工业化道路要求，把提高纺织工业自主创新能力，转变增长方式，调整产业结构和促进产业升级作为中心环节，并把提高产业创新能力、发展自主知识产权和自主品牌竞争力作为转变增长方式的重点。这为中国服装产业接下来的战略转型指明了方向。

将科技进步作为推进产业结构调整和升级的重要支撑，围绕创新能力提升和技术装备升级积极谋划，行业曾经科技投入较低、信息化水平无法满足发展需要的状况切实得到改善。

2006年5月，中国服装协会科技专家委员会在北京成立，分为信息技术、装备工艺、企业管理、质量标准、服饰文化五个专家组，自此，行业组织有了科技“智囊团”，成为服装科技研发和推广应用先进适用技术的加速器。

2006年、2008年，两次对《纺织工业科技进步发展纲要》进行细化和修订，大量科技攻关和成果产业化推广成效显著。“2009年中国纺织服装科技创新与可持续发展高层论坛暨改革开放30年纺织技术进步奖颁奖典礼”以及中国服装协会2010年高新技术成果交流推广大会暨专业委员会联合年会等活动的举办，均在引导产业科技创新，促进技术升级，提高核心竞争力。2010年11月，《纺织工业“十二五”科技进步纲要》发布，五年的科技蓄力，为中国服装产业迈向“十二五”筑牢了基础。

随着全球经济一体化带来资源的全球配置和资本的全球化流动，在经济活动中企业应承担起社会责任，共建绿色供应链，已成为国际社会共识。作为国际产业链中的重要一环，中国服装产业紧跟时代大势，在社会责任建设上深化引领作用，以文明的生产方式、自律的行业规范，加速建立对人、社会、环境负责的行业可持续发展机制。

在此前基于我国国情制定并发布的中国纺织企业社会责任管理体系CSC9000T中，报喜鸟、红豆、汉帛、乔顿等企业以及织里、平湖、石狮、虎门等产业集群，成为首批CSC9000T试点的先锋。

2006年12月，首届中国纺织服装社会责任年会召开，通过《中国纺织服装行业企业社会责任宣言》，并发布中国制造业第一份行业社会责任年度报告，成为中国纺织服装行业社会责任建设与推广进程中的重要里程碑。到2010年，节能减排一直贯穿着整个纺织服装产业链，并有效推动了产业结构的调整。

金融风暴席卷之下的逆势突围

2007年美国次贷危机浮出水面，已令中国服装产业感受到国际市场疲软带来的压力。2008年，金融风暴全面爆发，则将新世纪以来持续快速发展的中国服装产业彻底打入低谷，叠加人民币持续升值、原材料涨价、劳动力成本不断上升等不利因素的连锁影响，行业步入前所未有的“至暗时刻”，生产、出口、投资、效益的增速均放缓。

肆虐全球的经济危机，成为中国服装产业升级过程中的“阵痛”，而从本质上来看，更是加速调整优化的助推器，代表着行业洗牌的时代已经到来。是否拥有自主知识产权、营销网络、创新模式等，成为决定企业命运的要素。2010年，身处后危机时代的恢复期和格局转型的起跑期，中国服装行业的进步提升与各种新旧制约因素交织并存，区域转移、品牌推进、模式创新、科技进步、资源整合、资本运作、国际合作等成为行业企业发展的热点和重点。

以雅戈尔、杉杉、七匹狼等为代表的优秀骨干企业，通过渠道改革、研发创新、人才培养、品牌战略等一系列举措，不仅走出金融危机的影响，还开拓出新的竞争优势，种种创新实践也为服装企业的危机生存提供借鉴，并驱动整个行业全力驶入结构调整与升级的轨道，在服装强国的征途上加速行进。

培育自主品牌和掌控营销渠道，成为服装行业迈进高端供应链和提高附加值的关键。而品牌建设作为“强国之路”的重要内容，是一个复杂的系统工程，包含产品品质的保障，营销渠道的开拓、经营模式的创新、管理方式的良性、产业链条的打造、快速反应的高效以及企业责任的体现等综合因素。

中国服装协会连续举办中国服装品牌年度大奖，推动优秀品牌成长。大牌大师意识的愈发觉醒，催生了一批本土品牌与设计师。2006年，在中国服装协会的带领下，设计师谢锋携其品牌吉芬走上巴黎时装周，这也是巴黎时装周首次接纳中国品牌参加；2008年，“例外”品牌设计师马可作为第一位中国设计师，在巴黎高定时装周发布其新品设计。

“十一五”期间，中国服装在品牌培育上取得了公认的不俗表现，品牌的实际销售与影响力都明显提升。在一线市场的主要商圈，已能够越来越多地看到中国品牌与国外知名品牌并驾齐驱的竞争态势，做大做强成为服装业的发展方向，也让我们离纺织服装强国梦更近了一步。

①2006年10月，女装品牌吉芬被选入巴黎时装周，谢锋也由此成为中国内地设计师在巴黎时装周举办发布会的第一人。图为现场发布秀。

②2007年9月，2007年度“中国世界名牌”在北京人民大会堂揭晓。波司登实现了中国服装业零的突破，在国内同行中率先赢得这一品牌含金量最高的“金牌”。

③2009年4月，凯雷投资集团以1.5 亿元投资女装品牌歌力思。图为凯雷投资集团董事总经理祖文萃与歌力思服装实业有限公司董事长夏国新携手达成合作。

④2010年10月，“China in Paris 中国当代创意 Showroom”在法国巴黎开幕，这不仅是一次中国创意力量的完美展示，更是一次国际渠道的开拓与全新商业模式的尝试，以多种当代时尚艺术形式的集合引爆国际时尚的中国风潮。

时光印记

2006年

9月，2006年米兰时装周“中国日”品牌联合发布开幕式举行，“中国制造”以自主品牌的形式频频亮相国际舞台。

2007年

2月，中国设计师品牌卡宾首次在以时尚性和商业性闻名全球的纽约时装周上亮相，包括纽约时报、华尔街日报、纽约邮报等100多家媒体对发布会进行报道。

2008年

1月，雅戈尔集团董事长李如成宣布，雅戈尔已经完成对世界500强企业—美国凯尔伍德公司旗下新马集团的并购，成为当时我国纺织服装业最大规模的海外并购案。

2009年

10月，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部、商务部等7家单位联合印发《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，鼓励企业做好自主品牌培育工作，同时实施自主品牌重点工程。

2010年

6月，在中国纺织服装企业社会责任报告联合发布会上，红豆、乔顿、如意、报喜鸟等10家纺织服装企业面向全世界首次公开发布社会责任报告。