基层电视媒体民生新闻新媒体发展初探

孙锋

【摘要】    民生问题是普遍关注的问题，不论是从国家、基层电视媒体部门及社会各界各方面，而关注民生是构建社会主义和谐社会的重要任务。对于舆论方面的关注点也逐步向民生政策的落实转移，涌现出诸多关注基层、关注群众生活的民生栏目，不同角度去展现群众家庭中的小事，集中热点报道，即是以人为本理念的具体表现，又是和谐社会倡导的。而新媒体的融入使民生新闻得到前所未有的发展。

【关键词】    基层    媒体    民生    发展    新媒体矩阵

最贴近距离群众的基层电视媒体，在创办民生新闻栏目是有十分得天独厚优势的。区县及镇级媒体与省市级媒体相比在软实力和硬实力方面新闻素材资源显得较少，因此提升新闻报道空间和水平是吸引观众最好的方法。新媒体的发展无疑是对传统媒体的一种特性冲击，但新媒体对于民生新闻尤其是素材方面应该是一种全新结构改造。因此，深入研究开发和提升民生新闻的报道空间和水平的能力，合理利用新媒体手段形成新媒体素材服务矩阵，打造新媒体服务平台，是值得我们去深入研究和讨论的一大重点。对此，根据基层电视媒体的现状和发展方向，具体研究如下：

一、从事民生新闻区县电视媒体的优势

社会民生新闻主要表现出老百姓生活的多个方面，如果做好民生新闻，民生新闻的基本要求是什么？答案不言而喻，即：贴近百姓实际生活。作为基层电视媒体的优势主要有以下几点：一是区位的灵活性。从区位优势来说，区县电视媒体涉及区域范围小，覆盖力弱，但产生的话题却是本地百姓最容易关注的，且有能力在极短的时间迅速到达新闻现场并进行集采。因此，它的时效性是作为新闻工作不可或缺的一项。如果不具备这一条件，那么就无法保障新闻的即时性，那么对于民生新闻的最大特性，显然失去了报道的灵魂。二是素材的鲜活性。基层区县电视媒体的民生新闻内容的最大优势是它的鲜活性，多采用平民化的变现形式，扩大其标志性的地域特点，对于新闻提升到更宽阔的范围进行传播，在更大面上实现上下传导沟通，促进百姓关注的问题得以解决的功能。三是新闻的可信度。民生新闻最大的瓶颈是新闻的真实性。对于上层媒体只能通过基层媒体的报道进行剪辑，其中间存在时效、传播、文字等都发生不同程度的改变，其第一手的真实度必然受到影响，因此基层电视媒体的素材的真实性是由其本身的区位灵活性和素材鲜活性共同形成的真实性，因此，是最原始最有采集价值的一线素材。

二、基层电视媒体民生新闻存在的问题

2.1基层电视媒体的民生新闻要重视信息提炼

现实生活中，区县基层电视媒体的民生类新闻为广大群众报道的新闻内容一般集中在生活琐事，特别是负面较为敏感的消极话题，用于博得观众关注。而对于反映现在普通群众广为关注的实际生活出现的各类堵点，尤其是在解决老百姓实际问题的政策法规在理解层面上存在片面性，造成了缺乏在报道中琐碎有余，且缺乏小中见大的深度提炼。被生活琐事和负面报道充斥的民生新闻，容易让人们产生歧义，以致忽略对重要事件、重要问题的关注。

2.2基层电视媒体的民生新闻要重视视角转换

区县基层电视媒体相互模仿的现象时有发生，节目表现形式单一、内容存在严重同质化现象。民生新闻取材于民间，而民间生活的种类繁多，丰富多采相似类同并存，记者适当调换角色，转换视角，采集出的素材才有不同的价值，而对于编辑来说，素材视角不同在剪辑后呈现的新闻效果也就出现不同的味道。因此，想做出优质的基层新闻，就需要对于民生新闻的关注方向打破常规，另辟蹊径，从民众、当事人、第三方、相关部门机构等角度去观察，从而对素材方面产生不同的采集角度，进而影响到编辑对于视角的理解，产生新的新闻点。

2.3基层电视媒体的民生新闻要重视担当精神

作為区县基层电视媒体，在人力、财力、物力以及经验不充分的情况制约下，许多参与采访的记者在采访中还存在机械化、挖掘深度不够等问题。尤其是批判性报道，面对各种外力，对于尺度的把握产生不自信，担心出现问题连累到自己，遇到尖锐问题或是谈而不深、或是避而不谈，使得此类节目在实际现场采访和播发过程中出现不同的问题。

2.4基层电视媒体的民生新闻要重视农村民生

2021年是乡村振兴战略的初始之年，作为国家重点帮扶的群体，新型农民的出现是作为基层电视媒体新闻采集中的一个重要要素。因此在选取素材方面，区县基层电视媒体的相关民生类的新闻不能将格局方向局限在与都市社会类的新闻信息上，而是那些长期深耕在农村一线的优秀劳动者，那些返乡创业的青年农民，那些抛家舍业去助力乡村振兴的优秀年轻干部，那些无偿献出自己研究成果的农科院校教授科学家。

三、基层电视媒体要做好民生新闻需要新研究和探讨

3.1把握舆论引导功能的作用

民生新闻以观众为中心作为基点，对于广大观众采取迎合的方式不能够体现新闻的全民性，因此民生新闻要想茁壮发展，必须要改变观众迎合的这种被动关系，注重对观众正向引导的作用。从“普罗大众”的角度去分析既定的事实，而不是为了新闻而“制造”新闻。高格局不意味着必须要是高品位，那些关乎群众身边的小事，从中深度挖掘出对于基层民众的需求呼声显得更加的有意义。

3.2职能与作用的有效联系

在区县基层电视媒体的新闻，对于问题的分析和应对方案，越是有效沟通越容易解决问题，与有关部门的沟通就越容易出现越俎代庖的问题。无形之中政府部门和老百姓有了距离，十分不利于媒体与政府部门的有效共生。作为基层媒体要做的事打破原有的“背靠背”模式，选择更加接地气的“面对面”形式，让政府直面老百姓的问题。

3.3本土文化的差异化表现

每个地域都或多或少存在文化的差异化，有区别于其他文化的客观存在的着眼点，不同区域的电视新闻也自然各具自己的特色。作为基层电视媒体不应该浮于表面的去报道那些可以“看得见的”，反而应该去深度挖掘那些“看不到的”，如：人文深处蕴含的区域思维，政策在老百姓眼中的真实情况，这样才能与本地文化“水乳交融”。越是有特色区分的新闻，就越能为本地产生推动效应，从而产生更多的媒体附加值效应，因此，媒体向利用好文化特色这张牌，就必须在挖掘深度方面做功课，下功夫。对于传承与开发的关系必须是正向的、有目的性的、有价值性的。

3.4城乡结合比单一的都市题材更有价值

促进和谐社会的构建需要民生新闻栏目增加农村新闻的比重，本身处在区县电视媒体，面对的是那些最淳朴的群众百姓，因此基走到群众里去，走向农村生活。对于农村发生的各类最自然最朴素的新闻素材，加快对农村应激发事件的反应速度，采访那些更加鲜活的“三农”新闻，比如农村留守儿童的教育、农民享受养老保险、健康与安全问题等都是十分优秀的题材。让农村群众自己感受到自己所经历的事情，去感受变化，这才是民生类新闻所存在的最有意义的价值，农民可以从中获取有用的东西，得到收益，成为社会民生新闻的主要角色。

3.5双贴近，双主流

贴近农村民生，聆听农村民意，感受农村变化，弘扬社会主义主旋律，让老百姓真实感受党和政府对农村的关注，才是作为区县基层媒体要重点关注的事情。现在的很多新闻报道总是强调专业化，却忽视了老百姓喜闻乐见的方言，且对于媒体要素的关注点放在那些“乐呵呵”、“哭啼啼”、“傻乎乎”的事情上，而忽略对于这么表象的深度剖析和挖掘，让新闻变得空洞、华而不实，无法接近它的核心和本质。提升民生新闻品位，突破是首位，把侧重于关注生活瑣事的旧模式，转变为深究核心要素的深度挖掘，将重点探讨公众关注度高的公共话题变成一个引导舆论向积极正向引导的契机，真正搭建一个正能量公共话语引导平台。本土重大的时政与经贸活动积极用平民化视角解读去报道，老百姓参与其中，以公众身份参与公共事务的讨论和建议，让新闻成为政府和老百姓之间沟通的桥梁，这样新闻才更具生命力。

四、基层电视媒体在新时代下对新媒体的需求

基层电视媒体作为一线的主要宣传口径，对于民生新闻的报道应该打破原有的传统媒体素材采集形式和编辑出稿的表现形式，采用更有效、更快捷、更直观的新媒体形式，以基层电视媒体官方权威发布平台，利用新媒体技术打造多个二级自媒体采集编辑矩阵，形成基层新闻素材大数据库，让新闻在素材矩阵中进行智慧结合，形成更有价值、更加新颖、更容易被民众接受的全新素材交互平台。因此，如何利用新媒体打造全新的基层新闻素材智慧采集系统，形成基层媒体服务平台，是我们现今一项十分重要的工作。

4.1基层电视媒体对于新媒体素材的要求

基层电视媒体对于素材的要求是广泛的，但其具备一定的特征，如：新闻素材的真实性、时效性、唯一性、价值性、民生性、本地性等要素。因此，对于新媒体素材的要求也必然要遵循这些要素属性。而新媒体独有特征对于素材的要求却没有以上这么繁琐，它遵循的是时间的真实性、时效性和民生性，对于是否是独家，是否是有价值、是否是本地，并不是十分重要。因为，新媒体需要的是引起粉丝第一时间的关注度，从而在通过粉丝对于热度的发展趋势进行分析，从而得出媒体素材深入采集的方向和必要性在进行深度创作和舆论引导。所以，它是具备独有的灵活性和导向性。

4.2新媒体服务矩阵对于基层电视媒体的价值

新媒体服务矩阵的价值在于给予基层电视媒体在节约采集成本、热点关注方向、舆论引导时间节点以及成片质量提升方面起到有效的推动提升作用。掌握热点新闻的关注点，从而减少采集素材的渠道过多的问题;了解热点关注方向则可以更好地把关注的方向集中化，从而形成聚力效应;对于舆论引导可以有效掌握引导的时间节点，对于事件的发酵控制，尤其是突发性应急事件的管控可以起到提前预判的效果;而最终成片在电视媒体上的呈现，则有效的排除无价值、低价值的无用新闻素材。

4.3新媒体矩阵对于民生新闻的价值

新媒体矩阵的建立实际上市对于民生新闻搭建新媒体服务平台，从而对民生新闻的采集要素进行智慧整合并进行只能分析，形成符合新时代要求的新闻素材和价值链。这样的新闻才是与时俱进的老百姓需要的喜欢的愿意去看的新闻，而新闻的价值也从这一点上直接体现。因此，民生新闻对于新媒体矩阵来说是基础要求，而新媒体矩阵相对于民生新闻来说更像是一把新式武器，可以从维度上去重新改变新闻素材要素的组建规则，从而达到民生新闻的编辑变革，引发民众对于新闻探究的兴趣爆点，民生新闻的价值才能更加凸显。

最后，区县基层电视媒体要在做好本土特色化民生新闻上重点下功夫，认真分析基层报道存在的优势和不足，扬长避短，通过新媒体矩阵打造出符合民生新闻需求的新媒体服务平台，才能把民生新闻类节目做出特色，才能为改善民生、构建和谐社会、提供更多的支持。

参  考  文  献

[1]沈广生.基层电视媒体的兴衰与重建[M].战略与管理，2017（6）：178-211.

[2]吴一毅.新媒体研究的路径与主体[M].开放时代，2020（4）：82-96

[3]王子超.吴玮等.抖音短视频运营全攻略[M]]北京：人民邮电出版社，2019：50-65.