和顺“牵绣”在旅游纺织纪念品设计中的应用

左洪芬,王 鸣,*,王吉祥,颜 琳,李金侠,宋向前

(1.烟台南山学院 工学院,山东 烟台265706;2.徐州工程学院 艺术学院,江苏 徐州221000;3.山东南山纺织有限公司 技术研发部,山东 烟台265706)

和顺牵绣是晋绣工艺的代表,是当地数千年硬质绣文化的璀璨结晶。晋绣技艺特殊,题材广泛,色彩浓郁,图案精美,极具地方民俗特色。2006年,和顺“牵绣”成功申录为山西省非物质文化遗产名录。目前牵绣的传承主要表现为“亲人相传”和“师徒授艺”两种方式,推广范围窄,传承载体单一。如何使牵绣这一技艺为更多的消费者所认知从而促使这一技艺更广泛、长久地传承下去,成为牵绣技艺者与非遗保护组织日渐关注的焦点。关于牵绣的文献研究不多,研究角度多侧重其艺术性解析[1-3]。关于旅游纪念品的研究主要集中在三个方向:一是针对地域文化与旅游纪念品的融合设计提出相应对策[4];二是针对某个专题的旅游纪念品提出设计方案[5-6];三是将传统技艺或具有地方特色的元素进行提取应用于旅游纪念品产品开发之中[7-9]。而关于牵绣的旅游产品开发与技艺传承方面的研究尚不深入,选择牵绣技艺与纹样为突破口,以旅游纺织纪念品为表现载体,探索“传统技艺产品化”的“活态”传承方式。

1 和顺牵绣工艺与造型特征

1.1 和顺牵绣的工艺特征

牵绣的工艺特征主要为多层硬质基底、多工具辅助刺绣、滚边装饰、小片绣制及多片组合。著名的四大名绣属于软质绣,因牵绣的刺绣基底由多层面料糊裱而成,风干后质地厚实且坚硬,故而牵绣属于硬质绣的一种。刺绣前参照绣样的大小使用刻刀裁剪基底,然后在正面附纸绘制出绣样,由于刺绣基底较硬,刺绣时需借助钳子、锥子等工具牵引绣线来进行刺绣,最后对绣品进行滚边装饰,使基底边缘美观。由于牵绣工艺的特殊性,不宜在较大基底上绣制,常采用小片绣制形式,后期将多片进行组合立体绣。

1.2 和顺牵绣的造型特征

1.2.1 “虎型葫芦”的夸张纹样

“虎型葫芦”是牵绣最具代表性的图案,图1(a)为传统全虎针葫芦,图1(b)为当代虎型葫芦挂件。从图1中明显可见葫芦的外轮廓线,内部绣有夸张的虎纹样。图2为山西工艺美术馆藏牵绣作品《大团圆》,作品中除了6个葫芦造型明显易见,还将龙、虎、凤、蝙蝠、鲤鱼等富有吉祥寓意的动物纹样以及牡丹、莲等植物纹样与葫芦造型巧妙融合,其图案纯朴、色彩艳丽、构图简洁、造型夸张、用色丰富、对比和谐,画面极富韵律感。图3为山西工艺美术馆藏牵绣作品《龙虎和谐》,其中除了虎型葫芦造型,还加入了“太极”这一富有“天地人和谐共生”寓意的纹样。

图1 全虎针葫芦及虎型葫芦挂件

图2 《大团圆》

1.2.2 “对称与均衡”的和谐布局

对称与均衡是牵绣纹样最显著的特点。其稳定、协调的构图在视觉上给人一种安定、整齐、完美的朴素美感。图4为范素萍2011年作品《和谐长寿》,其以六个葫芦造型呈圆形阵列布局,该绣品由龙首、虎型葫芦、牡丹花、蝙蝠各六个构成两两对称的形式;图5为白巧英作品《事事如意》,其由四组分图构成,即四个演化后的葫芦造型构成;也有作品由九组分图构成,如图3所示;其中分图组数“四”、“六”、“九”均代表人们对团圆、美满的美好向往。

图3 《龙虎和谐》

图4 范素萍作品《和谐长寿》

图5 白巧英作品《事事如意》

1.2.3 “浮雕感”极强的立体绣面

牵绣针法多样,采用小片拼掇,绣品具有极强的浮雕感。牵绣基底多为粗棉布且较硬,刺绣时针法受限,刺绣过程费时费力,不便于大面积加工。和顺地区绣工常将其分解为小部件来刺绣,然后多层次拼掇、叠压组合,形成多层次、立体感极强的浮雕效果。

1.2.4 “纯朴厚重”的对比配色

牵绣的色彩讲究功用性与审美性相统一,使得其图案色彩呈现鲜艳夺目、厚重大气的质感。牵绣用色大胆、配色鲜明的色彩特征流传至今,对纹样造型和色彩进行夸张设计,高纯度色彩对比强烈,明暗层次丰富,同类色拉开明度差以表现物象色彩变化。色彩搭配艳而不俗,不仅体现了纹样的图案设计、配色、刺绣的高超技艺,更使得传统色彩观念在现代设计中得以延续发展。

2 旅游纺织纪念品及市场现状

2.1 旅游纺织纪念品范畴

旅游纪念品有别于普通商品,其主要特征是具有传承地方文化的主要识别特征[10]。旅游纺织品设计,是指在产品设计中赋予特定旅游地人文或景点区域文化的具有纪念价值和收藏意义的纺织产品的设计,具有独特的艺术感和文化内涵[11]。纺织品因其易携带、易保存、实用性好等特点,常被选择作为旅游景点的纪念品载体,其中纪念性是旅游者与旅游景点之间情感交流的纽带。因而旅游纺织纪念品必是结合旅游地地域文化与旅游者美好回忆的,具有一定艺术价值或实用价值的纺织制品或以纺织品为载体的产品[12]。

从功能性角度旅游用纺织品可分为纪念型、保健型和实用装饰型三大类[13],从产品传承角度可分为继承型产品和创新型产品两大类[14]。文中研究的与牵绣相关的旅游纺织纪念品主要分为传统纪念型和创新实用型两种,涵盖服饰品与家用小工艺品两类产品。

2.2 和顺旅游纺织纪念品市场现状

通过实地走访调查,笔者发现和顺县90%以上的旅游纪念品均为牵绣产品,基本上已经形成了以牵绣制品为主打产品的旅游消费市场。但和国内多地的旅游纪念品存在同样的境况:在设计方面,产品缺乏设计感且类型单一;在文化价值方面,地域文化渗透度不高、文化内涵不突出;在做工方面,以次充好、粗制滥造现象严重[15]。以上问题对和顺县旅游纪念品市场的发展造成了不小阻力,同时阻碍了牵绣这一传统手工艺的传承与发展。

据有关资料表明,旅游业正以迅猛发展的态势成为全球效益最大的行业,发达国家旅游纪念品的销售利润占旅游经济的40%～60%,而我国当前仅为20%左右。旅游纪念品的开发与推广尚未得到充分重视,大部分存在地域性特征不显著、同质化现象严重、创意不足、缺乏保留价值和纪念意义等问题,特别是在纪念品产品设计中文化价值的渗透度不高,未能较好发挥文化传承作用。

和顺旅游纪念品虽数量众多但品类不多,缺乏系列感,文化价值嵌入度偏低,手工技艺体验缺乏,时尚性较差。因此针对以上现象,和顺牵绣旅游纪念品在设计与开发中必须坚持传承和创新并进,笔者提出以下几项设计原则,为牵绣旅游纪念品的产品开发拓宽设计思路及提供设计参考。

3 和顺“牵绣”旅游纺织纪念品的设计原则

3.1 传承载体多样化

通过调研发现,和顺旅游纺织纪念品在设计思路和形式方面缺乏创新,产品种类略显单一,以挂件、鞋垫、虎头帽、虎头枕、虎头鞋等纪念型为主,少有实用性强的牵绣产品。此类纪念型绣品做工粗糙、种类单一、纹样雷同,收藏纪念价值较低,违背了消费者为收藏纪念而购买的意愿,从而降低了消费者的购买欲望,使其成为消费者眼中的“鸡肋”。亟待拓宽设计思路,结合消费者需求挖掘多种类载体,明确旅游纺织纪念品类型,收藏型需注重其刺绣工艺、文化传承;实用型则贴合实际用途设计,兼顾牵绣技艺的嵌入为原则。合理的元素植入加上合理的产品载体才是保证产品设计不偏离的关键[16]。

3.2 品牌产品系列化

和顺牵绣产品多由手工作坊绣制完成,个别小作坊虽已初具规模并成立品牌公司,但大部分产品仍处于复制阶段,缺乏系列化设计,难以打造出具有品牌特色的牵绣产品。设计者应立足产品内容、用途、款式、使用范围等方面,在多样化基础上尝试“牵绣+”设计思路,做好牵绣藏品及其衍生商品的系列化开发工作。

3.3 地域文化嵌入化

旅游纪念品是承载旅游文化价值和旅游纪念意义的特殊商品,蕴涵地域文化特征,是城市文化传承与展现的重要载体。和顺地区文化资源的深度挖掘对于突破城市发展瓶颈,提升文化特色、文化影响力、城市品牌价值有重要意义。和顺旅游纪念品需通过推陈出新、创造精品等文化价值认同形成认知嵌入,以此提高和顺牵绣的知名度,加深牵绣在消费者心中的印象,从而实现牵绣技艺的活态传承。

3.4 传统技艺体验化

体验式旅游相较于观光式旅游更注重游客的参与和体验,是拉近手工技艺与人们距离的有效方式。开拓和顺牵绣手工技艺体验市场,以开放的姿态将传统手工艺置于游客切身体验之中,迎合现代人回归自然、返璞归真的精神诉求,为和顺牵绣技艺搭建传承发展的媒介传播之路。

3.5 绣品设计时尚化

和顺牵绣是一种传统技艺产品,在形式、风格、趣味等方面未能较好适应当代消费者的生活和审美需求,市场需求不佳。作为旅游纺织纪念品应融民俗时尚、工艺时尚、装饰时尚、情感时尚于一体而重新被人们关注,将牵绣技艺与风格相分离,图案、造型等方面既保持原生态又进行一定的时尚化设计,吐故纳新以符合现代怀旧又超前的时代审美特征[17]。

4 和顺“牵绣”旅游纺织纪念品的产品开发

旅游纺织纪念品的开发重点首先应突出纪念性,其次为艺术性与实用性,产品设计多样化、小型化和轻便化,以便游客的选购和携带。据统计,旅游纪念品约有65%与纺织有关,故在工艺方面还应体现传统特色。结合牵绣工艺与纹样特征,针对当下牵绣纪念品中实用性较强,但市场占比较少的服饰品和家用小工艺品提出产品设计思路,仅供相关企业借鉴参考。

4.1 服饰品设计

服饰品包括服装和饰品两类,其体积、重量均较小,作为旅游纪念品便于携带,适宜馈赠亲友。牵绣技艺应用于服饰品中,满足视觉创意设计和消费市场所需,有利于牵绣文化的广泛传播与应用。图6将牵绣典型纹样应用于卫衣前胸部位,刺绣部位不易过硬,可只借鉴纹样及色彩,而牵绣色彩厚重,适用于质地为牛仔、粗纺毛呢类的秋冬季服装。

图6 牵绣应用于服装效果图

据调研发现,和顺牵绣应用于手包、挎包产品的设计还较少,笔者做了以下几款尝试设计仅供参考。图7(a)将牛郎织女牵绣纹样应用于淳朴自然的棉麻手挎包上,消费者在感受牵绣精湛技艺的同时,推广“牛郎织女文化之乡、魅力旅游之城”——山西和顺;图7(b)将虎型葫芦造型抽象演化,与挎包面料上的色彩与图案融为一体,实现牵绣纹样时尚化设计,满足现代求新、求异、求变的消费心理;图7(c)将质朴的牵绣纹样绣于具有古典气质的手包之上,正背面均采用半圆形,展开后可呈现一个完整、对称、均衡的传统牵绣纹样。

除了服装和包之外,牵绣也可应用于其他饰品中。图8(a)棒球帽正面采用虎型葫芦纹样,此纹样亦可用于帽檐之上,值得注意的是由于牵绣纹样色彩种类较多,故一件饰品上只选用一处使用即可,否则会加大饰品的繁琐感。图8(b)为牵绣耳饰,由于物件较小,刺绣工序相对较少,在此产品设计中可增加消费者DIY环节,由商家提供刺绣工具、基底、纹样及讲授指导,消费者自行选择难易程度不一的刺绣纹样并完成耳饰绣制,在体验式学习中实现牵绣刺绣技艺的推广与传承。图8(c)将牵绣置于腕表底盘,其“硬质绣”特点,可保持长久不变形,考虑到腕表的实用性,为了便于观看时间,表内绣线颜色不宜过多,故本设计减少用色种类,保留2～3种颜色即可。

4.2 家用小工艺品设计

随着人们审美风格多元化发展,传统文化越来越受消费者青睐,大到房屋装修,小到零钱包,处处可见刺绣元素的装饰。设计者可挖掘多种家用小工艺品,探索牵绣与之结合的渠道。图9为笔者设计的部分牵绣家用小工艺品,分别为桌旗、抽纸包、手机壳、开关卡套、笔记本等,在不影响商品实用性的前提下,将牵绣纹样与工艺嵌入其中以彰显浓郁的文化特色,在实现牵绣载体多样化的同时,促进牵绣的活态传承,开拓旅游纺织纪念品市场。

图9 牵绣应用于家用小工艺品效果图

5 结语

牵绣作为山西晋中地区的刺绣工艺代表,极具地方特色,其工艺特征明显,造型特征鲜明。将牵绣技艺与旅游纺织纪念品有机结合,带动和顺地区旅游市场发展,响应时下全民保护非物质文化遗产这一号召,实现牵绣这一传统技艺的活态传承与发展。从牵绣旅游纺织纪念品设计原则与设计思路两方面进行了理论探索与尝试,尚待进一步实践探索验证,以期为牵绣技艺传承者及相关牵绣产品生产企业提供可借鉴的创新设计启发。