讲好葫芦岛故事 打造葫芦岛IP传播葫芦岛文化

张璐

摘要：习近平总书记在十九大报告中强调，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。地域文化是文化自信的基石，特色鲜明的地域文化，是源远流长的中华文化的有机组成部分，是中华民族的宝贵财富。本报告关键在于利用新兴媒体的传播优势，着力强化葫芦岛市文化传播效果，争取通过文化传播为新时代葫芦岛市文化名片的打造提供参考，为葫芦岛市文化产业的发展提出新的思路，为葫芦岛经济发展作出贡献。

关键词：葫芦岛;文化;经济发展

一、传播精神文化打造葫芦岛品牌

葫芦岛市是辽宁省下辖的一个地级市，地处辽宁省西南部，总面积10415平方公里，总人口257万。葫芦岛中心地理方位为东经120°38`，北纬40°56`。葫蘆岛市地理位置优越，中国铁路京哈线秦沈客专段、沈山线、国家高速公路G1京哈高速、102国道等贯穿全境，是京沈线上重要的工业、旅游、军事城市之一，葫芦岛与大连、营口、秦皇岛、青岛等市构成环渤海经济圈，扼关内外之咽喉，是中国东北的西大门，为山海关外第一市。葫芦岛文化具有很大的包容性，融合多种文化，但是目前葫芦岛市尚未明确提出新时代的葫芦岛名片，要将葫芦岛的文化有机的融入到新时代葫芦岛名片里，打造出葫芦岛特有的文化品牌。一是明确葫芦岛文化的发展方向。应及时协调文旅部门对葫芦岛文化进行整合，将原有的多种文化汇到一条线上，进行持续的塑造和传播。二是加速新时代葫芦岛名片的打造。建议由宣传部门牵头和文旅部门进行商议，尽快设立主线，搭建出一套成体系的精神文化。

二、传播农业文化展现葫芦岛担当

依托大台山果树农场、天香源生态农场等现有乡村旅游发展集聚区，挖掘康体养生、文化体验、休闲娱乐、科普教育、民族文化元素;开发高端品牌民宿、乡村文化体验、乡村美食街区等高层次复合型旅游产品。农业文化传播已经在自媒体的冲击下变得十分弱化，与此同时传播农业文化也是打造名片的一个好的机遇。一是培养具有传播能力的新农民。具有传播能力的新农民不同于网络流行的直播带货的网红，而是能够沉下心，记录农作物的生长过程，让受众从中体会到丰收的喜悦和粮食的宝贵，引入避免铺张浪费的传统美德，可以将新农民与介绍美食的自媒体号进行合作（例如网红李子柒）。二是大力推广葫芦岛为国家粮食安全作出的贡献。强调单产量，突出国家情怀，可借助网红团队进行宣传，让受众认可葫芦岛在农业上作出的贡献。三是加强农业副产品的网络直播带货宣传。

三、传播旅游文化塑造葫芦岛形象

滨海文化作为文化产业的重要组成部分，不但具有经济和文化的双重属性，也给滨海城市注入了新鲜的生命力，葫芦岛市海岸线绵延261km，在辽宁省沿海城市中位居第二。那些高品质、大规模的滨海沙滩资源，不但彰显了滨海城市所特有的温馨与浪漫情怀，更是开辟海水浴场、发展滨海旅游的最佳场所。其中，望海寺海滨、龙湾海滨、兴城海滨、绥中海滨、东戴河海滨和觉华岛等，更以水碧、沙细、滩缓、潮平而闻名遐迩，成为游客休闲度假的首选之地。此外，中国国际泳装文化博览会、沙滩竞技等节庆活动的开展，也为葫芦岛市打造具有国际影响力的滨海文化旅游品牌奠定了坚实的基础。葫芦岛市温泉发现于唐朝初年，距今已有1300多年，并以“圣水”美誉而闻名于世。葫芦岛市的温泉不但历史悠久，而且资源丰富，品质较高。对于旅游文化来说，重要的是文化，文化的传输是吸引受众的关键，将现有的宣传方式向新媒体转型，加大对自媒体平台的宣传力度，一切以流量为主。

四、传播红色文化弘扬葫芦岛情怀

正值建党百年之际，葫芦岛的红色文化历史底蕴深厚。深度挖掘红色文化资源。依托塔山阻击战纪念馆、辽西农村第一党支部红色旅游类项目，开发复合型体验式旅游产品，打造红色主题民俗村、红色文化影视村。整合红色旅游类项目，推出红色旅游精品线路。当前，在葫芦岛红色文化的传播难点就在于输出，红色文化底蕴厚重，但是传播效果不佳，还是传统意义上的纪念馆建设，围绕党员党日活动开展参观的老宣传路径，应该及时进行创新。一是将展览馆放到网络中。建立虚拟博物馆，通过360度全息影像进行展示，引入VR技术，可参考中国虚拟博物馆和美术馆进行建设，同时利用自媒体平台优势进行宣传，会让其在全国提升知名度，会让葫芦岛的红色文化走的更远。二是进行故事演绎。加大故事提纯力度，寻求好的编剧对葫芦岛红色故事进行改编，争取走进大荧幕。小的故事在本地网红的申请下，由政府把关，个人也可以进行改编演绎，将宣传效果发挥到最大。

通过以上方式，在打造葫芦岛IP的同时，也能够更好的服务新时代葫芦岛文化名片的打造。通过多年的努力，一定能够在外省人提到葫芦岛时第一反应就是：“我想去葫芦岛”。

参考文献：

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基金项目：本文系2021年度葫芦岛市哲学社会科学研究课题结题论文：《讲好葫芦岛故事，打造葫芦岛IP，传播葫芦岛文化》（项目编号HLDSKY2021030）.