论新媒体在现代企业发展中的作用

摘 要：随着社会突飞猛进的发展，新媒体在现代企业发展中的影响作用越来越重要。如果现代企业想要在未来的发展更加顺畅，这就要灵活地借助新媒体力量，让企业不断壮大、做精做强、砥砺奋进。在现代企业的发展进程中，新媒体发挥着至关重要的作用，并激励经济和社会效益的协调发展。

关键词：新媒体;现代企业;发展;作用

引言：在新媒体环境的影响下，现代企业借助新媒体，实现企业之间的相互沟通和交流，快捷地获取有价值的信息。企业管理者的管理和发展方向，需要借助新媒体进行营销管理和员工的管理，促进企业市场营销的市场化和产业化的发展，优化企业文化建设。以企业的管理为中心，加强企业的凝聚力管理，以激励员工的斗志作为落脚点和出发点。创新和探索新媒体，积极发挥其传播作用，重点突出企业的精神，为企业正名，促进经济的发展。

一、新媒体的概念

新媒体，区别于传统媒体，借助网络信息技术方式，进行有效的宣传和使用。通过手机、电视以及电脑等智能硬件设备，结合应用软件提供有效的娱乐服务和信息的传播形态。新媒体打破了时间和空间的限制，信息可以达到及时有效的沟通，深受广大人民的使用和热爱。在企业的竞争环境中，应用新媒体作为重要的物质载体，人们常用的智能手机和电脑也就是新媒体的重要表现形式。也有人将手机QQ或者网络电视称作为新媒体，也有些人会将网络的实用特征对新媒体进行鉴定。在新媒体突飞猛进的发展环境下，舆论的传播和生成方式发生了天翻覆地的改变，这也改变了舆论的生态和新媒体的格局，在一定程度上对社会经济的广度和速度带来较大的影响，同时也会影响到文化生活和政治方面，对人类的生活方式和习惯思维产生了重要的影响，改变了整个社会的结构。新媒体时代具有显著的时代特色，能够准确无误地加深对新媒体特征的理解，人类的思维或者时间都发生了重要的改变。所以从全局的角度考虑新媒体的概念，这不仅能够彰显出技术方面的特性，也要充分表达出时代气质的特色，有效地阐述新媒体对社会的影响效果和发展前景的改观。

二、新媒体在现代企业发展的价值体现

在新媒体背景的影响下，有效地打破了传统的信息传播方式。传统与被动接受现实模式转化成为主动接受，人们根据自身的喜好主动获取信息。在信息爆炸时代，广大的员工能够主动积极参与企业的营销和管理活动中，真实有效地体现出对企业产品的真实需求，个人的发展空间和薪资要求等有效传递给企业。企业可以结合员工的真实信息有效地调控和管理，在一定程度上促进企业的发展，集中体现在以下几个方面：

1.重要性

现代企业的发展，网络传播的使用已成为不可或缺的重要传播方式，网络舆论发展成为舆论的重要组成部分。互联网的高频率使用，成为人们获取公共服务的重要方式，在现代社会生活中随处可见。在现实的生活和工作中，新媒体的发展已经影响到人们的衣食住行等方面，这也有效地加速了新媒体的快速发展。纵观全局，社会的传播技术、舆论生态、受众对象以及媒体的格局等都发生了翻天覆地的变化。企业的发展需要广泛传播企业的声音和故事，以战略性的思维了解新媒体的重要性。与此同时，也要深入了解新媒体新闻发展和传播的规律，加强互联网思维监管，共同营造良好的互联网新媒体平台。坚持基本原则，以马克思主义的新闻观为方向，坚持走正确的舆论道路，这也符合广大新闻工作者的行为准则，也是企业新闻舆论工作的重要特色，这对于企业的发展具有重要的意义。

2.存在价值

纵观全球各个国家的发展，信息化已经发展成为了时代的主流，全球各地将信息技术的发展作为社会经济发展最重要的战略目标。新媒体的发展环境下，技术和科学的改善和进步，成为企业发展的重要方向。以积极正确的舆论宣传方式，将企业进行有效的宣传和推广，增加了企业的知名度。从企业发展的角度分析，新媒体的使用具有得天独厚的优势，存在价值具有重要的意义。企业管理者借助网络的方式，将企业发展的信息进行传播，让广大的员工清晰了解企业的发展方向，增强对企业的归属感和自豪感，激发爱岗敬业和努力拼搏的动力;广大客户频繁接收和了解企业的资讯，加深对企业的了解，增进合作的黏度和深度，促进双方的合作，发展成为牢固的战略合作伙伴。

3.实用性

新媒体时代发展下，打破了传统的信息傳播模式。信息技术的使用成为新媒体发展不可或缺的条件，新媒体的发展需要借助手机电脑等相关的电子设备，这也是新媒体最重要的技术支撑条件，突破传统信息传播模式的局限，充分地体现消费者对企业产品的真实需求。企业的经营发展进程中，可以积极使用新媒体信息平台，全面地了解消费者对企业产品的真实需求，从而针对性地制定营销战略和目标。除此之外，企业也要及时更新产品信息，借助新媒体的平台传播给广大消费者。引起消费者对产品的注意，获取真实有效的产品，促进产品的销售渠道发展。现代企业在新媒体时代，及时有效地更新和调整企业的营销策略，加强对企业营销人员的管理，提高其整体的综合素养和技能水平，引导其可以更快速有效了解市场需求，快速打开企业产品的销路，这也成为企业经济发展的重要核心方向，这也属于新媒体促进企业发展的实用性体现。

三、新媒体对现代企业营销发展的作用

在新媒体技术的发展下，现代企业营销的发展需要借助新媒体技术，能够真实有效地获取企业所需要的真实信息。现代企业的发展，要借助新媒体实现员工的管理和企业市场营销管理的发展，实现企业产业化发展、市场化发展，从而在真正意义上生产出适销对路的产品，促进企业长远发展，对现代化企业营销的发展作用主要有以下几个方面：

1.以创新的思维拓展现代企业发展

现代企业发展，主要以传统的模式为主，企业相互之间进行参考和学习，存在雷同发展的现象较为普遍，难以彰显不同的现代企业的显著特征，大部分的企业不考虑企业的平台建设和转型问题。新媒体的发展带来全新的思维模式，现代企业以创新的方式转型为建设平台提供了重要的技术支持。除此之外，拓展企业产品的销售量，成为企业发展的重要目标，新媒体平台下的微博和微信等方式，能够有效地拓展企业产品的销售量，从而提升企业产品的交易量，促进企业发展。

现代企业大部分以盈利为目标，实现企业的利润最大化也是企业的终极追求。企业品牌形象的树立，成为企业产品的重要宣传渠道，暂时的促销和低价策略，只能在企业产品竞争中昙花一现，企业品牌的树立，才能更加有效地激发消费者的消费行为。传统的产品销售模式，主要是以电视广告和报纸等方式为主。在新媒体时代，冲击了传统的营销方式，增强了消费者对企业产品的了解，以手机和电脑等网络平台，将企业产品展现给更多的消費者，刺激人们对企业产品的购买行为。所以，现代企业以新媒体开展营销策略，这是一个非常好的选择，能够积累更多的客户量，锁住忠实消费群体。在这样的基础上，充分了解现代企业的经营状况和产品的开发，制定更加符合企业营销的方案，确保营销战略行之有效。从现代企业的管理角度分析，精耕细作消费群体，才能制定出更有效的营销战略，采用互联网的方式，对消费者的消费能力和习惯能够一目了然。在这样的基础上，企业加强对产品的改进和完善，让企业产品和消费者的需求达到高度的默契，以多媒体的渠道进行产品的营销策略。

2.拓展信息传递的渠道

企业对市场环境的营造，也要通过信息的传播而实现。企业市场营销中以公开透明的方式，通过新媒体的渠道传播信息。企业的发展由国内到国外，这也需要借助大量的信息，新媒体加速了信息的传播，有助于营造企业发展的良好氛围。除此之外，新媒体的影响下，企业以构建多元化的宣传体系，促进市场营销的发展，加快了传统的媒体平台自由发布信息的方式。信息时代突飞猛进的发展，消费者的消费模式和观念也发生了翻天覆地的变化。因此，企业如果采取单一的营销策略，就难以达到产品宣传的预期效果。在新媒体的环境下，企业将目标锁定在多元化的社交平台，才能更有效地发挥宣传效果。现代企业在多媒体平台投放广告，也需要额外支付相关的广告费用，这也增加了企业的支出，企业也会在新媒体平台和其他企业合作宣传自身的产品。企业在进行广告营销投入时，除了传统媒体以外，也要考虑新媒体平台的投入，两者同时使用的情况下，宣传效果会获得更大的效益。除了付费的新媒体宣传以外，现代企业也可以参与免费的新媒体传播，这不仅可以有效地节约企业的资金，还加大了宣传的渠道，让整个宣传体系不断壮大。再小的企业，都有属于自己的宣传平台，这也就是常见的公众号，有些企业还建立了微信、微博、微店或者企业淘宝店等平台，参与多元化的平台宣传，获得更好的宣传效益。就以微博平台为例，企业在微博创建自家品牌的官方账号，招聘专业的人员对平台进行管理，定期发布有关的产品信息和优惠活动，吸引更大的消费群体的眼球，让消费者对该品牌的了解更加深入。平台的粉丝量也在日积月累地增长，从而建立起更加稳固的消费者群体，平台进一步加强互动，以各种形式的活动增加与用户之间的黏度。联合免费和付费平台的宣传，企业的产品会获得前所未有的畅销。

3.实现企业增值高效发展

在新媒体的环境下，现代企业的市场营销普遍具有低成本、高收益的特性，这就能获得最大效益化，促进企业的发展。使用新媒体的技术，企业主要定期地投入相应的费用支持营销发展就可以，在一定程度上有效地节约企业的资金。除此之外，新媒体营销的主要对象是整个网络的人员，在具体的营销活动中，不同的人员会对信息进一步扩散，这也加快了企业市场营销的速度。企业营销的内容也要与时俱进，紧跟时代发展的步伐。企业也要重点关注时代的热点内容，将企业的产品融合新媒体的热点，让营销效果更加显著。线上和线下营销的高效结合，让消费者对企业产品全面地认识，达到线上和线下无缝衔接的效果，抢占市场的先机。企业抓住新媒体热点的特性，将产品宣传和推广吸引更多消费者的眼球，从而加快市场营销的效果，促进企业的发展。

4.增加客户对企业产品的喜爱黏度

新媒体具有强大的互动性，企业客户通过新媒体获得产品的相关信息，企业采用新媒体进行产品的宣传和推广，从而促进产品的营销力度加大。除此之外，企业在发展的阶段，会遇到一些不可避免的决策，借助新媒体的智能性，能够有效地解决企业的策略信息，提出更具有科学性的建议。与此同时，企业在发展的进程中，也会面临一些措手不及的决策，借助新媒体智能性的信息分析，能够帮助企业匹配到有效的决策，提高企业的科学性决策。消费者和社会提高对企业品牌的认识和了解程度，直接影响到市场营销的战略方向。企业借助新媒体进行产品品牌的宣传和推广，主要是彰显出品牌推广的重要作用，挖掘不同类型的准消费者后，还可以加大品牌宣传推广，让更多的民众对企业产品了解和认识。众所周知，企业产品的品牌知名度和价值存在紧密的关联，同类型下的某一个产品，如果品牌的知名度高，对应产品价值也会上涨，从而企业就能得到效益最大化。因此，广大的消费者对产品价值十分重视，除此之外，也会注重企业的整体形象，定型这种形象后就难以进行改变。

四、新媒体对现代企业文化建设的作用

企业的发展离不开文化建设，这也是企业对员工进行管理的有效方式。新媒体，成为企业文化传递的重要模式和途径。企业文化建设借助新媒体，主要是积极发挥新媒体的传播和技术优势。建设企业文化，塑造文化体系，借助新媒体发挥重要的建设渠道和方式，积极发挥新媒体建设企业文化的导向、激励和凝聚作用，主要体现在以下几点：

1.导向作用

企业文化的发展也会根据企业方向进行调整，其导向作用主要是引导企业朝着正确的发展方向，借助新媒体的渠道，让员工对企业的价值观有更深入的了解，积极规范自身的行为准则，为企业和社会发展贡献绵薄之力，确定企业目标方向，积极向上。借助新媒体，积极发挥企业文化特有的导向作用，引导员工可以更加自觉、自主和自我激励的行为，向企业发展的方向不断努力、拼搏上进。

2.激励作用

员工激励，除了满足物质上的激励以外，也要注重精神上的激励。新媒体作为企业的工具和载体，企业文化中的精神激励，在满足员工物质和精神激励的前提下，积极挖掘员工特有的潜能、发挥其特长，为企业的发展出谋划策。借助新媒体的途径，积极发挥企业文化的激励效用，加强员工对企业向心力的提升。

3.凝聚作用

企业的发展，离不开强大的凝聚力。优秀的企业文化，必须要注重凝聚力的作用，新媒体具有高效传播企业文化的效果，可以增加企业凝聚力的宣传和号召力度，激发起员工对企业的归属感、荣誉感和使命感，让员工和企业紧紧凝聚在一起，分工合作，齐心协力积极开展企业的建设工作，这就需要积极地发挥企业文化的凝聚作用。企业是社会的一个组织，企业的发展需要以宏观的环境和优秀的企业文化为前提，这可以借助新媒体渠道进行传播和宣传，常见的有企业微博号和公众号，树立企业的品牌形象和自身特有的文化元素。企业文化对外展示主要有公共关系和新闻媒体等方式，新媒体出现后，为企业的对外展示加强了交互的作用，能够高效地处理对外的沟通和反馈。

五、结束语

纵观上述，全文主要是以新媒体在现代企业发展中的作用作为重要的分析，从新媒体概念的角度出发，详细分析新媒体在现代企业发展的价值体现，包括了重要性、存在价值和实用性，重点分析新媒体对现代企业营销发展的作用，包含了以创新的思维拓展现代企业发展、拓展信息传递的渠道、实现企业增值高效发展以及增加客户对企业产品的喜爱黏度，进一步分析新媒体对现代企业文化建设的作用，主要有导向、激励和凝聚这几个方面，更好促进现代企业的发展。

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作者简介：陈佳琰（1982.12- ），女，福建人，本科，泉州信息工程学院，助教，中级经济师，研究方向：市场营销