信息化时代下传媒出版行业发展探究

◎王文娟

现阶段，信息技术发展越来越好，水平不断提升，其对各个领域都产生的了影响，而传媒出版行业也不例外。因此，为了可以在信息时代的冲击下站稳脚跟，传媒出版行业在今后的发展中，应该强化了对发展理念和模式的改进，能主动迎合现代发展需求。同时，需要积极转变思想观念，不断革新发展趋势以及内容，以保证传媒出版行业能够朝着可持续的方向迈进。

一、传媒出版行业发展的现状分析

在信息化技术广泛应用的新时期下，传媒出版行业在迎来一定机遇的同时，也面临着非常多的挑战，需要不断的进行优化和调整，才能够跟上当前社会发展步伐。就目前来看，传媒出版行业发展模式已经不能更好的满足市场需求。从整体的层面分析，传媒出版行业在发展过程中，能够为人们获取信息带来非常大的便利。并且，人们在对信息进行获取的过程中，所采用的方式也会在一定程度上影响传媒出版行业。所以，从某种程度上来讲，二者在本质上能够相互约束。简而言之，无论是对信息的获取，还是传媒出版行业的发展，信息时代的发展，产生的影响都非常大。然而，针对发展的方向，传媒出版行业必须要主动迎合时代步伐，能够积极的进行改革，加大创新力度。就目前来看，传媒出版行业在发展阶段，已经无法与市场需求相吻合，各个出版单位的经营模式较为滞后，可以说，如果不能采取科学的办法，及时地对发展模式和理念进行转变，长久下来，必然会出现无法适应市场环境的现象。因此，为了可以更好的推进传媒出版行业发展进程，务必要依托于实际情况，有针对性地制定应对措施。

二、信息化时代下传媒出版行业发展影响因素分析

（一）数字化产品规模相对较小

依托于信息时代，传媒出版行业在实际的发展阶段，针对产品类型方面，应该及时的做出改变。然而，就目前来看，虽然传媒出版行业已经渐渐意识到了产品类型转变的价值和意义，并能够在产品模式上加大创新力度，积极的做出转变，有效的将数字化产品融合其中。但是，从行业整体发展现状来看，对于数字化产品，整体的规模相对较小，只能在小范围内加以开展。同时，信息媒体的内容也不够多元化，缺乏丰富性，在应用效率上，受到的局限相对较多，无法合理解决目前遇到的合理问题。以及，在类型上，数字化产品非常单一，规模不大，在实际的推广和应用阶段，无法高效吸引消费者的眼球。针对这些问题，主要是因为在信息化时代下，行业在经营过程中，常常会受到网络自媒体的干扰。而网络环境对于信息的传播速度很快，如果只是单一的借助纸质媒体来对信息加以传播，根本不能促进信息传播效率的增强。数字化产品如果规模不能得到扩大，必然会导致原本的消费群体渐渐出现流失的情况，进而严重制约了传媒出版行业的可持续发展。

（二）文化产业改革速度偏低

通常情况下，在传媒出版行业长时间的发展过程中，已经形成了自己独特的文化产业。而依托于信息化时代，行业整体的发展却十分缓慢，无法迎合当前的市场发展需求。并且，传媒出版行业在实际的发展过程中，不能有效的对数字信息资源继续利用，创新力度和改革力度较小，速度较低，无法将文化产业在市场中的价值和作用彰显出来，长时间下来，这种模式的应用，必然会在行业中淘汰。同时，在传媒出版行业经营期间，信息技术资源的整体开发和利用率偏低，不仅要花费大量的时间进行改革，同时也会加大资金投入成本，最终使得传媒出版行业的发展受到了很大局限，竞争力偏低，不能与新媒体行业相匹敌。

（三）原创率低且资源匮乏

在信息技术的支撑下，媒体资源越来越多，传播速度也大大提高，传播的渠道更是日益宽泛。而对于传媒出版行业来说，在实际的发展过程中，并不能充分的将这一优势展现出来，行业的整体原创力量较为薄弱，吸引力不足，尤其是在资源方面，更是呈现出了匮乏的现象。就目前来看，传媒出版行业所出版的信息内容，网络上都可以搜到，用户的选择越来越多。故而，在行业发展期间，面临的挑战非常大，竞争压力也渐渐增大。在竞争过程中，如若管理人员不能起到一定的主导作用，在市场中占据的地位偏低，那么在信息环境中，被动性特点会更加突出。此外，在信息环境中，行业对于信息资源的使用率相对较低，最终导致传媒出版行业的发展受限。从行业长久发展的角度考量，如果原创力量与信息资源不能得到保证，那么在后续的改革过程中，必然会面临很多的阻碍。

（四）数字传媒品牌意识不高

在传统发展理念的制约下，传媒出版行业在发展阶段，品牌观念不能得到及时更新，陈旧性特点明显，即便是《纽约时报》等著名的刊物，也不能强化对品牌观念的创新，传统宣传理念一直沿用至今。当下，依托于信息化时代，一些老牌传媒企业在发展经营期间，为了能改变现状，也在积极的进行革新，能够主动的对发展理念加以转变，除了会推出报纸版的内容以外，也会增加网络版本，加大对新媒体平台的构建力度，强化应用网络技术，有效的对内容进行丰富和创新，让信息的传播渠道可以得到延伸，以保证品牌优势能够充分巩固，促进品牌实力的增强，让企业的发展可以越来越好。但是，就我国而言，传媒文化产业缺乏知名品牌，致使传媒出版行业的整体发展受限。同时，依托于信息时代背景，传媒文化产品也呈现出了多样化特点，受众在选择上，范围不断扩大。通常情况下，对于产品品牌来说，不仅能够让自身的优势加强，还可以让传媒产业在信息时代中良好发展。然而，我国传媒出版行业在发展期间，针对于产品的宣传，整体的创新性不足，缺乏吸引性，只是单纯的借鉴国外元素，不能结合现状，有针对性的加以改进，原创性以及独立性意识较为薄弱，无法满足市场的整体发展需求。

三、信息化时代下传媒出版行业发展路径分析

（一）强化对数字化产品的开发

现阶段，传媒出版行业发展过程中，针对所面临的各类问题，一定要依托于信息化时代背景，能够积极的对传统发展经验进行总结，并逐渐朝着数字化产品方向发展，可以加大对数字化产品的创新以及开发力度，扩大规模，以确保传媒出版行业能够在市场中得到良好的宣传和发展。通常情况下，对于数字化媒体，在发展阶段，往往会遇到一些问题。因此，务必要将前期的规划措施做到位，保证可以有效降低问题出现了几率。数字化产品投入到市场之后，应该具有较强的稳定性，只有这样，后期的发展才能更加顺利、有序，进而为传媒出版行业全面改革计划的实施奠定基础。在对产品实际开发的过程中，应该深入调查和研究市场现状，明确市场导向，然后有针对性的对产品进行开发和利用，保证产品在融入到市场之后，可以获得到更为良好的成效。此外，在信息化时代下，行业在发展理念方面，也应该积极的作出革新和改变，高效运用信息资源，加大开发力度，让其能够满足市场的发展规律，从而为传媒出版行业的可持续发展打下良好基础

（二）加强对发展体制的健全和优化

在信息化时代背景下，传媒出版行业在发展期间，应该强化对体制的革新，能够结合时代特征，将相应的规划做到位，明确改革方向，以便可以有效解决现阶段常见的各类问题，让传媒出版行业中的精髓得到良好传承。在对体制改革计划进行制定的过程中，应该从多个层面进行考量，明确当前行业所面临的困境，并科学的对信息化资源加以利用，有针对性的进行改革，保证成本在全面降低的同时，还能获得最佳的效果。同时，传媒出版行业在发展期间，应该始终处于时代背景的引领地位，加大对新产品的推出力度，以便能够谋求更好的发展。

（三）加大数字化管理技术的应用力度

在信息化时代背景下，传媒出版行业在发展过程中，应该顺应时代发展，积极应用新型管理技术，建立完善的数字化管理系统，保证行业的管理效率能够得到有效提升。同时，不管是在市场监管控制层面，还是在现代化技术发展上，都可以借助数字化技术作为支撑，进而为传媒出版行业的可持续发展提供依据。此外，在传媒出版行业实际发展阶段，需要建立全媒体综合性技术支撑平台，能够将采编、经营、管理等融合为一体。现阶段，数字化管理技术的应用，还有很大的发展空间，在相关功能层面，仍然需要进一步的优化和改进，数字化系统中有很多资源需要深度的开发和运营。所以，在传媒出版行业今后发展阶段，必须要加大对数字化技术的研究力度，能够将先进技术方法进行科学融合，以便传媒信息行业的宣传效率能够整体增强。

结语

综合而言，基于信息化时代背景下，传媒出版行业的发展面临了非常多的挑战。因此，为了能够更好的适应当前社会发展需求，传媒出版行业一定要积极突破局限，能够主动的革新思想观念，强化运用信息技术，以保证传媒出版行业在可持续发展的同时，还可以为社会做出更多的贡献。

注释：

[1]肖涵：《信息化时代的传媒出版行业发展研究》，《林业科技情报》2020年第3期

[2]崔颖：《信息化时代下传媒出版行业发展探究》，《传媒论坛》2020年第6期

[3]于岚：《信息化时代背景下传媒出版行业发展探析》，《中国传媒科技》2019年第12期

[4]钱金晶：《信息化时代下传媒出版行业发展探究》，《现代商贸工业》2018年第29期