财经类杂志媒体融合的实践探索——以《支点》杂志为例

◎林 楠

媒体融合是媒介发展的新阶段，以纸媒为代表的传统媒体也因此面临挑战。

以往单一的媒介载体、狭窄的传播渠道，逐渐成为制约纸媒发展的重要因素。新媒体开放式、多元化的载体和传播渠道，渗透力和影响力日渐强大。

发展多年以来，传统媒体也形成了自身独特优势，专业性、权威性、原创性、深度性、品牌性等，新媒体并非一朝一夕可超越。

在媒体融合的时代大背景下，传统媒体应依托新媒体搭建载体平台，拓展新闻传播渠道，构建新发展格局。

本文选取了《支点》杂志作为代表，剖析了它在媒体融合方面的实践和探索。

一、媒体融合的概念和发展历程

媒体融合并不是一个新词。学术界认为，麻省理工学院媒体实验室创始人尼葛洛庞蒂于1978年提出的——计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业正在趋向融合，可以算是媒体融合的雏形。

1983年，麻省理工学院政治学系的创始人伊契尔·索勒·普尔，在他的传世之作《自由的技术》中提出了一个与媒体融合接近的词汇媒介融合，指各种媒介呈现多功能一体化趋势。

1999年，被誉为“21世纪的麦克卢汉”的詹金斯，在普尔的基础上，将媒体融合定义为“跨越多个媒介平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及受众行为的转移”。

国内学者对媒体融合的定义，普遍认为是传统媒体和新媒体的融合发展，且不仅仅是媒介介质的融合，更是移动互联网下产品形态的融合、经营模式的融合、产业发展的融合。

笔者认同以上相关定义内涵，但认为媒体融合是一个不断发展的过程，概念也因新技术如5G、AR、直播、短视频等不断深化。

譬如，上世纪90年代，互联网技术使得网页新闻端出现，彼时的媒体融合主要是在传统媒体之外，开设网页新闻端等。人民日报社1997年创办了人民网，同年新华网成立，2000年光明网和央视网被推出。

近年来，随着互联网等技术的日新月异，微信公众号、视频号、抖音等多媒介出现，媒体融合又向与之为代表的多媒介、多渠道、多终端融合发展，“融为一体、合而为一”成为媒体融合的最新关键词。

在此背景下，笔者认为，媒体融合是个系统工程，涉及理念融合、制度融合、定位融合、内容融合、渠道融合、商业模式融合等多个方面。

传统媒体作为媒体融合的重要主体，要做好媒体融合工作，需要围绕以上几个方面创新改革，笔者选取了《支点》杂志作为案例剖析。

二、媒体融合背景下纸媒的创新改革

《支点》杂志是一本财经月刊，生产有深度、有力度的财经新闻。创刊于2012年，由中共湖北省委宣传部主管、湖北日报传媒集团主办。

自诞生时，《支点》杂志就在积极推进媒体融合，创刊当年同步推出了官方网站和微博，并与新浪网、和讯网、荆楚网等新媒体合作，内容同步在这些平台分发和传播。

近年来，随着媒体融合的不断深入，《支点》杂志转型升级为湖北日报社财经全媒体平台支点财经，包括《支点》杂志、支点网站、支点新媒体矩阵等。截至2020年底，支点财经微信公众号用户超过20万，官方微博用户逾800万。支点财经还入驻今日头条、一点资讯、百度百家、新浪头条、企鹅号、和讯、搜狐、凤凰、雪球、东方财富、同花顺、湖北日报APP、荆楚网、荆楚号等10多个新媒体平台，并开通了微信视频号、抖音号、西瓜视频等视频传播平台。

1.理念融合，移动优先

《支点》杂志以原创、深度报道为主，尽管创刊初期就有探索媒体融合，但当时主要是以杂志为载体进行传播，故在内容传播上是杂志先出刊，网站等新媒体内容同步跟进。这便造成一个问题，《支点》杂志是月刊，相关内容在新媒体等平台传播时，时效性会弱很多，新闻并不“新”。

为此，《支点》杂志编委会经过讨论后，确定了移动优先的传播理念，并把传播顺序进行了调整，报道即时采写后先在新媒体平台传播，再挑选更具时效性报道刊载于杂志。

2.制度融合，鼓励创新

在确定移动优先的传播理念后，《支点》杂志还在制度融合上进行了改革。以制度激励形式，鼓励记者在原创深度报道的同时，多采写适合新媒体传播的报道，甚至是创作小视频、直播等。

同时，为培养记者“融合”技能，邀请业界资深媒体融合同行授课，提升记者一专多能水平，带动全员成为能够胜任文字、图片、视频等工作的“融合记者”。

3.定位融合，贴近市场

《支点》杂志最初以记录中国区域经济发展、促进中部崛起、展现中部地区支点形象为定位，并致力于成为湖北建成支点、走在前列、谱写新篇的“思想库、研究所、参谋部”。

为更好地贴近市场，适应媒体融合时代的传播需求，《支点》杂志在关注区域经济发展建设高端智库的同时，新增了上市公司报道、监督报道等板块，致力于维护消费者和投资者权益，既“高大上”，也兼顾了普罗大众的需求。

4.内容融合、专业有趣

在写作风格上，鼓励记者借鉴新媒体轻松幽默风格，写作专业的同时，又不失风趣，报道融合专业性、权威性、原创性、深度性、品牌性、趣味性等。

同时，鼓励记者将内容融合进行报道。譬如，在微信公众号传播平台上，文章中插入小视频等增加可读性、视觉性、真实性等；在抖音平台上，反过来接入文章链接，增加报道深度性、权威性、专业性等。

5.渠道融合，全平台传播

在发展过程中，《支点》杂志转型升级为湖北日报社财经全媒体平台支点财经，包括《支点》杂志、支点网站、支点新媒体矩阵等。

近年来，在我国高等医学事业的迅猛发展的背景下，医学院校实验室的软、硬件建设也得到了长足的发展。因此，实验室资源共享要求的提高、实验室仪器设备规模的扩大、参与实验室活动人员数量的增多等软、硬件完善与实验室管理体系落后之间的矛盾也就显得日益突出。

除打造自有官方网站、官方微信、官方微博外，支点财经还入驻了多个外部新媒体传播平台，目前总体用户数量近千万。2020年，新开通了微信视频号、抖音号、西瓜视频等视频传播平台。每一篇稿件推出后，会在全平台进行传播，单篇稿件整体阅读量均过万。

6.商业模式融合，提供多功能服务

媒体融合背景下，《支点》杂志广告投放，同样会在全平台进行传播，广告效力得到提升，并形成了品牌性。

同时，《支点》杂志重构商业模式，除传统广告售卖、软文写作等服务外，还提供多功能服务。譬如，搭建了“支点思享会”“自贸区公开课”“湖北最佳上市公司评选”等活动，搭建平台经济，即将两个或者更多个相互独立的团体以共赢的方式连通起来，形成商业模式。

三、媒体融合的实践案例

在具体实践过程中，《支点》杂志生产了多个媒体融合产品，笔者特选取参与过的三个案例进行说明。

《今日，湖北今年第三家上市公司挂牌交易》，由《支点》杂志于2021年4月9日发布。笔者除正常写作新媒体文字稿件外，还以当日报道主体共同药业为引子，创作了小视频，报道了共同药业上市情况、股价情况、创始人身家情况等，并盘点了湖北上市公司总数等情况。

新媒体文字稿件和小视频在全平台发布时，相互融合了链接，杂志也对报道进行了呈现，最终全平台阅读量达到数万，读者互动留言称这种媒体融合形式很有现场感，更有助于他们理解和转发传播。

《旭辉武汉两楼盘被投诉：精装修不精细，房屋质量有瑕疵》，由《支点》杂志于2021年4月19日发布。在该篇媒体融合报道中，笔者在微信公众号等新媒体传播平台中，穿插了大量实地拍摄图片，并制作了现场采访小视频，媒体融合层面更加深入。

和上篇报道一样，该篇报道在《支点》杂志全平台进行了传播，有读者通过这些平台反映并提供了其他楼盘线索问题，这是此篇媒体融合报道的意外收获。同时，该篇媒体融合报道传播效果更好，全平台引发了数百位读者讨论和爆料。

《未来5-10年，我国儿童安全座椅市场规模将达600亿元》，由《支点》杂志于2020年12月23日发布。该篇报道是对“支点思享会”活动的报道，除通过上述媒体融合进行传播外，该活动还尝试了直播，全程记录活动全流程，并在线与观看直播的读者进行了互动。

通过此次直播，《支点》杂志收获了一批新用户，传播影响力得到进一步提升，品牌活动“支点思享会”的品牌性也得到了增强。

综上所述，在媒体融合实践探索中，《支点》杂志收获了一定成绩，但深度和力度显然还有待继续开发。在未来的发展过程中，《支点》杂志还需不断创新改革，“以先进技术为支撑，内容建设为根本”，进一步深化媒体融合，进而在影响力、品牌力、创新力等方面得到提升。