重大主题宣传“新”观察——《十堰晚报》庆祝建党一百周年活动宣传实战案例分析

◎张俊良

2021年，中国共产党迎来百年诞辰。盛世盛事，媒体如何用心用情用功做好这篇“同题作文”，是创新宣传理念、方式方法，提高舆论引导力、影响力的一次综合测试。《十堰晚报》庆祝建党一百周年活动实战案例为重大主题宣传创新提供了参考样本。

一、宣传视角：以“红色传承”为主线，在宏大叙事中找准最佳切入点

深挖地基，才能建高楼，重大主题宣传亦然。深厚的故事基底，深层的内核挖掘，深情的文字表达，是重大主题宣传“立”起来的基础。同时，设计的新颖、风格的别致是高楼“抢眼”的重要符号，这种独到，也是主题宣传制胜的关键。

《十堰晚报》庆祝建党一百周年系列报道以《红星照耀十堰》为总揽，在版块内容设计上，既有厚重的历史纵深，更有鲜活的现实观照，围绕“红色”，在宏大叙事主题下，一条“传承”主线清晰可见。

在“红色中国”版块中，通过“日出东方”“星火燎原”“力挽狂澜”“进京赶考”“拨乱反正”“继往开来”“新的时代”等10个篇章，带领读者走进风雨百年，展示出百年大党的初心与使命、情怀与担当、奉献与牺牲，牢牢把握好基调定位。

“红色十堰”版块是重点，包括“红色经典”、“红色土地”、“红色记忆”、“红色基因”、“红色力量”五个部分，紧扣“传承”，内容丰富而厚重——

“红色经典”重温发生在十堰地区的经典革命战例，从革命的烽烟中人们看到了共产党人甘洒热血沃中华的家国情怀；“红色土地”以革命遗址为切入点，通过烈士事迹的回顾，再现了共产党人视死如归，用热血和青春捍卫信仰的英雄气概；“红色记忆”娓娓道来，通过老照片、老家书、老物件、老建筑的展示，讲述共产党人坚守和付出的崇高风范；“红色基因”以人物为主线，从施洋、何恐等建党之初的革命“火种”到高华堂、赵永兰等建设时期的党员劳模，再到胡安梅、王涛等新时期的优秀党员代表，彰显了共产党人优秀品质的传承；“红色力量”以基层共产党员为对象，通过个体故事在新时代所肩负的担当与使命，折射出行业党建的鲜明时代特色。

“红色十堰”70多篇专稿，十分注重典型故事和人物的精选，注意事例的细节生动，做到用事实说话，增强报道的感染力，从而打动读者、吸引读者、触动读者。如写“徐向前率部血战云岭”，当时的作战图、团长许世友端起机枪冲锋、徐向前回忆等细节，引人入胜；写全国劳模环卫清扫女工赵永兰，20年扫秃扫帚1700多把，保洁的路程相当于围绕地球转了1.75圈，令人感喟。

十堰市委宣传部《报刊阅评》这样评价《红星照耀十堰》：紧扣一条“红”线，用读者视角精选典型事例，突出故事性，体现出鲜明的报道风格，这一系列报道有深度有温度有亮度。

二、报道内容：以“十个一”为目标，在丰富前提下突出活动参与度

内容决定深度。全媒体传播环境下，纪念性报道要提升影响力，增强吸引力，必须注重内容建设，在丰富性上下足功夫，在参与性上找到结合点，在报道形态上实现破“圈”，突破过去那种单一的“特刊”操作惯例。

《十堰晚报》庆祝建党一百周年系列活动总括起来有“十个一”——除《红星照耀十堰》“一个特刊”外，还有以“建党百年、奋进车城”为题材的“一次征稿”；以“坚定理想信念、弘扬时代精神”为命题的“一次党史竞答”；以“唱支山歌给党听”为主旨的“一场拉歌赛”；以“穿越百年”为题要的“一次巨型画报展”；以“百年人物百年映像”为主要内容的“一个网络专题”；以“百年征程百年梦”为主题的“一次诗词朗诵会”，载体丰富，形式多样。此外，以“我和党一起过生日”为创作原点的“一批文创”、展现中国共产党铿锵足迹的“一场灯光秀”、将主题党日活动搬到田间地头的“一批红色基地打造”，有声有色，有情有趣。

活动从年初开始推进，有的集中于某一时段，有的布局全年。无论是专题、专刊，还是比赛、文创，参与性的特征都十分明显。以“征稿”活动为例，《十堰晚报》不仅与市直机关工委联合开展文稿征集，同时还分别与市摄影家协会等部门联合征集图片，视频、抖音，内容的年轻态，激发大批青少年踊跃参与，截至6月中旬，收到各类稿件4000余件。在“拉歌赛”及“文创”活动中，实现全程互动，坚持移动优先，有极强的可视性和参与感。

三、传播方式：以“全媒体”为特征，在全面统筹中实现立体化呈现

全媒体不仅仅是一种传播手段、一种媒介形态，更是一种传播理念和新的信息生产方式。一体化统筹全媒体传播矩阵，从内容生产到传播分发，实现整合策划、整合宣传，能充分发挥重大主题宣传一体化统筹机制效能。

《十堰晚报》庆祝建党百年系列活动，努力创新报道手段和方法，通过消息、通讯、图片、评论、视频、H5、动漫等深度化、可视化、交互化、多样化的新闻产品，利用报纸、杂志、网站、APP、微博、微信、微视频、抖音等全媒体矩阵平台进行传播，实现传统纸媒和新媒体相加相融、同频共振。

在“百年人物百年映像”专题中，以党史人物、历史事件为题材创作出了一系列生动、有趣的漫画；在“我和党一起过生日”文创活动中，党员干部点击互动H5，签名成功后即时生成个性海报，在朋友圈亮明党员身份，抒发对党祝福；在“唱支山歌给党听”拉歌赛中，全市各地同一天展开红歌拉唱+快闪活动；6月14日，十堰晚报还联合市发改委在十堰援疆地新疆生产建设兵团第五师双河市，开展了主题为“文化润疆情深意长 兵团儿女心向党”大型文艺汇演直播活动；每一活动，报纸、杂志等传统媒体在图文报道的同时，均附有音、视频二微码，真正形成信息传播的矩阵效应，实现了主题宣传的立体化呈现。

结语

重大主题宣传报道思想性强、业务要求高，只有不断更新报道理念、创新报道内容、形式、方法，增强主题宣传的针对性和实效性，才能提高报道的传播力、影响力，提升媒体引导力、公信力。