创新表达融合传播浓墨重彩谱写华章——湖北主流媒体喜庆党的百年华诞报道论述

◎周 漫

今年是中国共产党成立100周年。为庆祝党的百年华诞，党中央决定举行一系列活动。2021年3月23日，中宣部介绍中国共产党成立100周年庆祝活动八项主要内容：开展党史学习教育、举行庆祝大会、开展“七一勋章”评选颁授和全国“两优一先”评选表彰、举办大型主题展览、举办文艺演出、召开理论研讨会和座谈会、创作推出一批文艺作品和出版物、开展群众性主题宣传教育活动。

为了搞好庆祝活动的新闻报道，中央驻鄂新闻机构和我省主流媒体精心谋划、创新呈现、融合传播，推出了一批主题鲜明、极具创意、破层出圈的报道产品，热情讴歌党的百年伟业，突出展示了我们党奋斗、奋发、奋进的形象，书写了主流媒体浓墨重彩喜庆党的百年华诞的精彩篇章。

一、中央媒体加大宣传力度，讲好湖北党史故事

1.立体传播，聚焦湖北建党百年系列庆祝活动

中央媒体聚焦湖北重要演出和活动，推出一批创意独特、形式多样、丰富多彩的报道，浓墨重彩讲好党史故事，凸显湖北党史地位。

聚焦我省庆祝建党百年晚会。6月26日，“壮丽航程 荆楚颂歌——湖北省庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会”隆重举行。6月30日，中央广播电视总台央广网推出《观众热议湖北庆祝建党百年文艺晚会》。“七一”当天，学习强国主平台推荐位全程突出呈现湖北庆祝建党100周年晚会，十多个话题多次冲入微博热搜，截至6月30日，相关稿件全网点击量已超15.86亿。7月5日，人民日报17版推出《湖北武汉——载歌载舞 江汉潮涌》，报道昔日的方舱医院成为今天的舞台，荆楚儿女载歌载舞，抒发对百年大党的真挚情感。人民日报客户端推出《综述：湖北各地举办丰富文艺活动喜迎建党100周年》，各大网络平台以多种形式进行报道和转发。

聚焦武汉两江四岸灯光秀。6月23日晚，武汉长江灯光秀上演。6月25日，央视《新闻联播》播出《灯光璀璨庆华诞 百年历程引共鸣》，报道武汉长江、汉江岸边的上千座楼宇被一起点亮，灯光秀中一一呈现中国革命历史的重要标志性事件。央视新闻客户端、人民日报客户端同步报道，同时多家省级主流媒体线上线下联动，形成“庆祝建党百年”长江灯光秀传播热潮，引发网友关注、点赞。

聚焦湖北红色经典唱响西柏坡。6月26日至27日，经典歌剧《洪湖赤卫队》在西柏坡交流演出。6月28日，人民日报推出《歌剧〈洪湖赤卫队〉唱响西柏坡》，7月1日在《党的盛典 人民的节日》专 栏推出西柏坡景区游客同唱《洪湖水浪打浪》的图片新闻；人民网、新华网、凤凰网、中国网、百度看湖北等多家重要网站、新媒体平台进行了报道。

2．联手发力，特别推介湖北重点党史宣讲

开展党史学习教育以来，省委宣传部周密部署，精心策划，先后组织了院士宣讲进企业、抗疫医务人员宣讲进老区、企业家宣讲进街道等重点宣讲活动，并协调央媒联动，特别推介，形成立体传播声势。

6月25日上午，“重温创业史 建功新时代”武汉党史宣讲走进汉正街，7位典型代表人物讲述创业史。人民日报客户端、新华社客户端、经济日报客户端都推出了《“重温创业史 建功新时代”武汉党史宣讲走进汉正街》报道。省委宣传部组织全网推送《汉正街“老板”宣讲党史：“我们是40年前最早一批个体户”》，人民网、中国共产党新闻网、学习强国平台、百度、新浪和全省各市州及120个县级融媒体中心等平台进行了转发。省委网信办组织48名网络大V在所属账号平台转发《汉正街“老板”宣讲党史：“我们是40年前最早一批个体户”》一文，直接触达人群1786万。

3.引发反响，继续讲好湖北典型故事

习近平总书记“七一”重要讲话，闪耀着马克思主义真理的光芒，是习近平新时代中国特色社会主义思想的最新成果。连日来，人民网、新华社、央视《新闻联播》、法治日报、经济日报等中央主流媒体聚焦全国“两优一先”典型人物，持续深入宣传贯彻总书记“七一”重要讲话精神，并报道“七一”讲话在荆楚大地引发的强烈反响。

二、省级媒体创新表达、融合传播，献礼党的百年华诞

今年“七一”，喜庆党的百年华诞，意义非凡。我省主流媒体高度珍视这一重大时间节点，全力以赴，倾尽手法，精益求精，努力做好百年华诞各项报道，为党史学习教育营造了浓厚的舆论氛围。

1.版面空前，凸显主流媒体的责任与智慧

7月1日，党的百年华诞。湖北日报、长江日报和楚天都市报极目新闻精心策划，分别推出庆祝中国共产党建党一百周年特别报道，彰显中国共产党立志于中华民族振兴千秋伟业、百年恰是风华正茂的飒爽英姿，激励人民群众豪情满怀跟党走，为实现中华民族伟大复兴而奋斗。

湖北日报用100版特刊致敬党的百年华诞，由16个版新闻版＋8个版“百年华诞 风华正茂·红色传承”＋8个版“百年华诞 风华正茂·荆楚跨越”＋68个版“初心百年 再谱新篇”构成，用综述、图表、图片等综合表达，让百年历史浓缩进有限版面，耐读、易读、易传播。

长江日报推出136版建党百年系列特刊《百炼成钢》，分为 “奋进”“新征程”“如磐”“美好生活”“幸福”“薪火”等六部分，多维度展现在党的领导下，武汉的新发展、新变化、新成就。

楚天都市报极目新闻推出具有典藏意义的七一特刊《恰是百年风华》，以“序章”“精神丰碑”“湖北答卷”“砥砺奋进”四大板块庆祝党的百年华诞，其中21个新闻版面内容精彩，版式喜庆，气氛热烈。

2.鲜活生动，深入阐释解读总书记讲话精神

喜迎党的百年华诞之际，主流媒体如何抓住战机，将精心策划的重大主题报道精彩呈现、有效传播，也是对媒体传播力、影响力的一次检验。

七一前后，湖北广播电视台以特别编排、现场直播、录播的方式，播出建党百年的庆祝大会、表彰大会、文艺晚会，把庆祝中国共产党成立100周年的气氛推向高潮。7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会隆重举行，湖北广电的广播电视新媒体，全程转播庆祝大会盛况，并在当晚转播建党百年华诞文艺演出《伟大征程》。7月1日，湖北卫视《湖北新闻》推出1小时特别编排《礼赞百年 开创未来》，围绕着总书记讲话内容，推出“消息＋反响＋评论”报道，反映全省党员干部学习领会总书记重要讲话精神，阐述总书记重要讲话精神内涵，编排清晰，表达通透。

7月2日，湖北日报推出12个版特别报道，广泛传播习近平总书记重要讲话精神，全方位、多角度反映七一重要讲话在荆楚大地引发的强烈反响。湖北日报全媒体还派出采访小分队前往庆祝大会现场，采写原创稿件，推出《在天安门广场见证历史性时刻——庆祝中国共产党成立100周年大会现场见闻》等报道，立体、多元展示党的百年华诞一派喜庆热烈的气象。

3.多维视角，宣传湖北“七一”重要庆祝活动

6月26日，“壮丽航程 荆楚颂歌——湖北省庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会”隆重举行。湖北日报采取直播、视频拆条、新媒体产品制作等方式在不同平台进行全媒体传播。湖北广播电视台调动主要广播电视频率频道和长江云、湖北新闻、湖北发布等近60个新媒体账号矩阵，全面开启晚会宣推，形成传播高潮，相关阅读量超11.2亿，微博、百度话题“壮丽航程 荆楚颂歌”“英雄热土 百年答卷”阅读量超3亿。

4.创新互动，在融合传播中推出精品力作

建党百年之际，我省主流媒体高度重视主题宣传，在融合传播中着力创新互动方式，不断推出精品力作。

6月以来，湖北广播电视台湖北之声推出献礼党的百年华诞系列报道，交互视频《五代韩英同唱洪湖水》首次使用短视频平台的“合拍”功能进行主题宣传，共咏共情。百集视频《嗨，我是共产党员》采用不事雕琢的互动方式，让人身临其境；其宣传MV《520，我是1/90000000》首发后，全网传播量过亿。12集纪录片《档案里的党史故事》以对话声音纪录的方式呈现，感人至深，每集阅读量都超过100万＋。融媒产品《我是支部书记》让干群在报道中“同频共振”，有效增强了报道的贴近性。10集短片《革命人永远是年轻》激情洋溢，短片辅以海报、图文，在湖北之声官微、今日头条、微博、长江云等新媒体平台推送，单片点击量达10万＋。

湖北卫视策划制作的百集微纪录片《星星之火——湖北红色馆藏里的微党史》，生动讲述湖北红色馆藏文物背后的历史故事，同时在抖音、微信、微博等平台同步上线新媒体产品，反响热烈。湖北日报在学习强国湖北学习平台推出《精神谱系》系列海报，梳理其中的内涵和意义，目前已推出32期。

三、市州媒体彰显特色，营造党的百年华诞的热烈氛围

党的百年华诞之际，我省市州媒体全方位、多角度、多层面宣传报道建党100周年活动，并结合本地特色，用多种方式营造党的百年华诞的热烈氛围。

7月1日，长江日报推出视频产品《武汉这一刻|英雄城市新时刻！》，多路记者接力探访10个见证武汉百年进程的地标，请市民谈心中的感受。

鄂州新媒体推出《今天是您的生日，我想对您说》，以短视频的形式，展示了鄂州儿女在建党百年向党深情告白。

十堰日报推出大型系列特刊《江山如此多娇》10卷庆祝中国共产党成立100周年，让百年历史浓缩进有限版面。

黄石日报推出“红色沃土 初心百年”巨幅报展，用100个版，展示黄石党史、展示发展故事。

荆州日报持续开展“奋斗百年路 启航新征程·初心百年恰风华”大型全媒体采访行动，推出石首市天鹅洲红军兵工厂遗址、江陵县沙岗镇等全媒体报道，并在人民日报客户端推送。

襄阳日报精心创作大型系列广播剧《旗帜》，在蜻蜓FM、喜马拉雅FM等头部商业平台上线播出。

宜昌三峡广播电视台持续推出特别节目《光影礼赞百年》，以经典电影片段回顾建党的百年历史。

黄冈组织2000余人齐聚遗爱湖举行“红色黄冈薪火相传 千人快闪齐颂党恩”庆祝中国共产党成立100周年主题快闪活动，共同演绎红色歌曲，喜庆党的百年华诞。