数字化时代编辑出版学的变革之道

◎赵会懂 吕 娟 刘云川

一、数字化出版带来的机遇与挑战

从古至今，出版行业的发展呈现了多元化的趋势，在互联网发展的背景下，传统的出版方式难以满足社会的需求，将逐渐被社会所淘汰。因此，编辑出版方式需要从传统的出版方式转化为数字化出版的方式，以此增添出版方式的快捷性与便利性，为编辑行业的发展奠定坚实的基础。

（一）纸质图书阅读逐渐被数字化阅读代替

以互联网发展的背景下，人们的阅读方式正从纸质阅读转向为媒体阅读，通过手机、电脑、阅读器等设备就能够阅读喜爱的书籍，以此纸质图书的市场被不断压缩。数字化阅读相较于纸质阅读具有更多的优点，具体可分为以下几个方面。首先，数字化阅读极为便捷，人们在阅读过程中只需要携带媒体工具既能阅读。其次，数字化阅读能够采用动画、图片、声音等让人们阅读，刺激了人们的视觉系统与感官系统吗，能够在最大程度上满足人们的阅读需求；再者，数字化阅读可以让人们进行交互沟通，便于人们找寻书友，增强人们的阅读兴趣，最终数字化阅读具有强力的检索功能，在媒体中便能够阅读更多的书籍。

（二）传统出版产业链条被淘汰

在传统出版领域中，出版社具有作者、出版内容等资源，是关联作者与读者的唯一桥梁，具有较大的权利，在一定程度上不利于编辑出版行业的发展。相较而言，数字化出版则打破了传统出版的唯一桥梁，可以让作者与读者进行实时沟通，让读者认知作者的创作思想与创作理念，以此拉近了读者与作者的距离，实现了自由与公平，是发展的必然阶段。作者在完成作品后，即可通过网络分享到各大网站上，让读者直接阅读或下载阅读，从而作者将脱离出版社的掌控，简化了出书的繁琐缓解，能够提高利润。在互联网发展的领域，网络运营巨头不断崛起，其本身具有大量的用户与高新的技术、资金等优势，能够将数字化出版的优点推行到较高的程度，与此影响了传统出版产业的整体产业链的运行，将传统出版产业链不符合社会发展趋势的部分淘汰掉，改造当下的传统产业链。

二、传统出版业的发展方式

现阶段，传统出版转向为数字出版的方式，其运行模式与传统出版相比具有较大的差异性。虽然，数字出版逐渐替代了传统出版模式。但编辑的选题写作、信息加工等内容仍然是出版行业的核心。因此，针对数字出版业的发展，编辑在工作中应提升自身的能力与专业性质，才能够进一步满足数字出版业的发展。根据传统出版业的弊端，具体可以运用以下的发展方式进行变革。

（一）增强编辑的政治素养与工作能力

一个编辑如果分不清政治是非，就有可能出大问题。作为编辑，在工作中不断提升自身政治素养，既是一种态度，也是一种能力。互联网的高速发展带来了思想多元化的潮流，各种纷繁复杂的信息汇聚在网络平台上，为编辑的申报与审核工作带来较大难度。这就需要编辑扎扎实实地把政治意识落实在选题和书稿里，淘汰劣质作品，发掘优质富有价值的内容，同时还要避免政治差错的发生。编辑在工作过程中首先需要坚持社会主义发展的道路；其次，在工作中需要与党的领导统一战线，严格遵守国家出版的法律规定；再次，要加强传播优良文化，将社会发展的方向作为出版行业发展的条件，促进传统出版转型为数字化的出版。

（二）认知和学习数字出版技术

伴随出版行业的深度发展，数字化阅读涉及的领域会愈加广泛，带给读者的感受也会愈加多元，可以为读者提供智能化的交互平台，增强读者的阅读体验。在数字化阅读的发展下，网络的功能也随之强大，其不仅可以满足读者阅读的基本需求，还能够以读者的阅读习惯为基础，分析读者的阅读喜好，从而可以精准地为读者推荐有价值的书籍。目前，部分编辑人员认为自己的本职工作便是一切，技术项目的实施只需要依靠技术部门的人员去完成，这样虽然能够满足编辑人员的工作需求，但也只能满足最基本的需求，不利于数字化出版的整体转型。

现阶段，传统出版与新兴出版处于共同融合、共同发展的阶段，其主要的发展方向为技术的统一性，是需要汲取双方优势，创建更为科学的出版方式。因此，编辑人员在工作的过程中，不仅需要做好自己的本职工作，也需要认识与学习数字化出版的技术，才能够进一步为出版业的转型做出贡献。首先，编辑人员可以多了解数字技术的功能，认识数字技术可以为出版行业带来哪些优势，以此来提升创意策划的水平，提高对产品开发的能力；其次，加强与技术人员的交流与沟通，使出版整体工作更具统一性，提升出版工作效率；最后，还要提升本职的工作能力，增强对网络信息的管理与发布能力，以及对数据端的采集与处理等能力。信息技术的发展，互联网化技术愈加成熟，在出版行业领域数字出版的发展需要更多的高新技术人才的支持，才能进一步增强数字出版行业的运作能力，服务于社会群体的基本阅读需求。在现阶段，数字出版领域的发展，不仅拘泥于数字出版形态的改进，还具有创新的动态发展。因此，将来数字化产品的质量，与编辑的数字出版技术息息相关，需要编辑不断增强专业素养。

（三）增强网络宣传的能力，完善营销的观念

现阶段的图书市场，竞争愈加激烈，传统的图书营销模式被网络营销的方式所淘汰。因此，营销图书方式的转变是重点，既关系着图书营销业的发展方向，也关系着出版行业的发展方向。编辑是出版领域的重要工作人员，是产品策划、开发以及执行的人员，能够准确了解产品的优缺点。为此，在互联网发展的时代背景下，编辑人员在工作中需要更加重视营销的方式与传播的速度，具体可以从以下几个方面进行改善：

1.关注二维码营销模式。二维码是现阶段社会发展中的重要事务，改变了人们的生活，提高了人们工作的效率。同理，在数字出版业的发展中同样需要二维码的贡献。二维码也联系了纸质图书与网络图书之间的关系，在纸质图书中存放二维码，其一能够让读者不仅享受纸质图书的内容，也可以让读者通过视频、图片认知图书中的内容，以此有助于提升图书的销售量。其二，能够让读者在扫描二维码后进入社交网络，与其他读者进行交流，有助于转化为自由的平台用户，促进数字化出版的发展效率。

2.微视频营销。通过短短几分钟的视频将出版社的品牌或图书单品融入一个引人入胜的话题或故事中，让人们饶有兴趣地看完后还会主动在社交媒体上疯狂转播，它具有互动性、主动传播性、传播速度快、制作和投放成本低等特点。

3.注重微信、社区等平台的功能，增强网络营销的手段，在其中搭建作者与读者交流的平台，紧密读者与作者之间的关系，在提升作者写作质量的同时，增强读者的阅读素养。编辑人员在工作需要合理利用以上的互联网平台，发扬吃苦耐劳、与时俱进的精神，提高网络营销的能力，深入理解网上新媒体的特点，在不断实践中总结成功的经验。

转变宣传的传统理念，从较为单一的营销方式转化为多渠道、多面性的营销方式。在互联网发展的时代背景下，转变了读者阅读的习惯与方式，将传统的被动阅读转化为了互动阅读、体验阅读、分享阅读等等方式。以此，网络化的阅读是以读者为核心，将读者的喜好作为推荐的根本，同时，读者在阅读的过程中既充当了消费者，也充当了营销者。为此，编辑人员在工作的过程中需要将重点转移到读者上，为读者审核更具价值的读物，以提升工作的效能。读者从阅读纸质图书转化为数字化图书的过程中，网络平台上及时拥有了大量的读者阅读的记录，以此为基础，编辑人员可以制作准确的信息资源库。

结语

互联网的发展为出版行业带来了数字化发展的方向，在发展中存在着较多的机遇，也存在着大量的考验。数字化出版摒弃了传统出版的繁杂性与无效性，能够通过及时性、联系性、科学性发展出版行业，在降低编辑人员工作量的同时，也督促了编辑人员工作能力的提升。出版人员面对数字出版的过程中，应放弃传统的封闭意识，拓展学习的视野，运用海纳百川、有容乃大的心态，包容不同的创新理念，以此抓住发展的机会，增强竞争的实力，提升综合能力，在数字化的浪潮中占据一席之地。

注释：

[1]周远成、谢先卷：《大成 通博 专精——大学编辑出版类本科专业人才培养现状与策略》，《衡阳师范学院学报》2011年第1期

[2]罗紫初：《论数字时代出版人才能力之培养》，《出版科学》2009年第1期

[3]姬建敏：《中国编辑出版教育的总结与展望——数字化传媒时代编辑出版学学科建设暨专业教育国际学术研讨会综述》，《河南大学学报(社会科学版)》2007年第3期

[4]李宏葵：《对编辑出版学学科建设的三点建议》，《河南大学学报(社会科学版)》2007年第3期