新形势下媒体加强意识形态管理的策略探析

◎唐祖国

新形势下，媒体行业以及企业实现了蓬勃发展，但是少数媒体则倾向于经济效益，而忽略社会主义媒体行业的指导思想，出现方向迷失、工作人员思想道德滑坡、违反相关条例、不顾社会效益等各种问题。这些问题应当引起我们的关注，因此，研究新形势下媒体加强意识形态管理的策略具有一定的现实意义，本文有以下见解。

一、高度坚定指导思想，强化意识形态引导力度

新形势下，媒体若要健康发展就需要紧紧围绕习近平总书记新时代中国特色社会主义思想而进行部署。媒体应当高度坚定指导思想，以此为基础对媒体活动进行指导。新形势下，应当通过新时代中国特色社会思想强化媒体意识形态的引导力度，具体可以从这些方面入手：

（一）强化思想指导作用，坚定意识导向

新形势下，媒体实现了蓬勃发展，但是在发展过程中也逐渐暴露出各种思想问题，基于此，要用习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观以及方法论作为思想、工作指南，督促媒体坚持正确的发展方向，促使媒体能够对内部管理体制进行完善，将媒体的社会效益摆在第一位，并做到经济效益与社会效益的统一，进而为广大人民群众以及新时代社会主义提供优质的媒体服务。

（二）强化新时代中国特色社会主义思想对媒体的文化导向

对于媒体来讲，正确的文化导向是其发展的关键，而且一定要做到坚定文化自信，主动积极承担实现文化繁荣兴盛的重任。从党的十九大报告来看，对生态文明建设、文化建设、政治建设、经济建设以及社会建设进行了“五位一体”的布局。在文化建设体系中，媒体扮演着非常重要的角色，应当为破解新形势下所存在的矛盾提供必要的智力支持，这样才能进一步推动文化繁荣兴盛。媒体要以正确的文化导向为基准，将文化自信摆在重要位置，尤其是对媒体编辑等工作来讲，唯有用社会主义核心价值观鞭策自己，才能提升思想道德，从而保障媒体服务的质量。

二、全面贯彻新时代思想，坚持马克思主义指导

（一）坚持用马克思主义世界观指导媒体发展

马克思主义世界观是媒体发展以及行动的指南，可以说，马克思主义世界观对中国媒体健康发展的蓝图进行了描绘与诠释，从而为媒体转型改革提供了思想支持。

1.时刻坚持走群众路线

对于新形势下的媒体来讲，出发点与落脚点都应该是如何将民众的主体性摆在第一位，如何为民众提供更好的媒体服务，这也是非常关键的马克思主义世界观以及方法论的体现。对于历史而言，广大人民群众才是创造者；毛泽东同志一直以来非常重视“为人民服务”，并将其作为各项工作开展的指导思想，因此媒体应当充分明确自身的服务对象，即：人民群众，应当全心全意为人民群众服务，媒体的未来发展的目标也应当是不断满足民众在精神方面的各种需求。坚持走群众路线是习近平总书记提出的明确要求，对于广大媒体而言，要坚持以人民群众为中心的创作导向，这应当也是新形势下媒体意识形态管理的导向，媒体在选题、策划、编辑、传播等各个方面，应当紧紧围绕如何满足民众精神需求而进行。

2.科学实践观

从马克思主义的科学实践观来看，可以非常明确实践才是对真理进行有效检验的唯一标准。唯有不断实践，才能进一步获得认识；坚持持续深化认识，才能达到提升、发展以及突破认识的目的，再将新的认识在实践中应用。对于媒体而言，应当将如何实践作为媒体服务的主要内容，而且直接关系到媒体行业的健康发展。新形势下，我国媒体进入业态构建的关键阶段，但是对于媒体体制而言，其改革并没有先例，加之如今媒体行业的复杂性，所以每一步都需要摸着石头过河，这样才能逐步解决改革过程中存在的问题，对于实践所得到的认识而言，更需要通过实践来对认识的有效性进行检验，而且也只有通过实践才能进一步深化认识。

（二）用辩证唯物主义解决新形势下媒体所面临的难题

1.正确处理社会效益与经济效益

辩证唯物主义中矛盾分析法是非常重要的方法论之一，同时，唯物辩证法也是建立健康发展媒体的理论基础，本文认为有着决定性的意义。新形势下，少数媒体过于追求经济效益，而忽视了应当摆在第一位的社会效益。因此，要通过矛盾分析法解决当前媒体中社会效益与经济效益的矛盾。如何对媒体进行有效的管理、监督以及规范等，均是新形势下媒体意识形态管理必须解决的问题。随着社会经济的快速发展，媒体要实现社会效益与经济效益的有机融合，要坚持在正确的社会意识形态的基础上，推动媒体自身发展。在辩证唯物主义以及矛盾论的启示下，当前媒体要做到两手抓，一手抓经济效益，一手抓社会效益，坚决不能将社会利益牺牲来换取经济效益，这样就违背了走群众路线、为人民服务的初衷。

2.正确处理社会主义市场经济与企业伦理关系

对于市场经济与企业伦理来讲，这是属于上层建筑与经济基础的矛盾运动。通常是市场经济基础对企业伦理制度进行决定，而伦理制度又会对经济发展产生影响。社会经济蓬勃发展，媒体也需要生存与发展，但是一定要正确定位，这样才不会迷失方向。首先，媒体定位如果不正确，那么将可能随波逐流出现一系列劣质报道，目的是吸引眼球赚足流量。其次，媒体在对物质建设以及精神建设进行处理的过程中，目前来讲指导不够深入，还处于摸着石头过河的阶段，这就是当前少数媒体企业朝着物质方面倾斜的原因。第三，自媒体的快速发展，市场对其有效的监督、有效的防范以及有力的惩罚机制还不规范。

基于此，目前非常有必要构建一套科学、合理、有效的媒体行业企业伦理规范，例如，媒体法制建设、质量建设、伦理道德建设等，这样将能够促进媒体健康发展。

（三）坚持“具体情况作具体分析”的原则，促进媒体行业健康发展

“具体情况作具体分析”这是马克思主义哲学中的核心层次方法，可以说是马克思主义思想的精髓所在。对于部分媒体来讲，在发展过程中遇到了“单位转企”的情况，在这个过程中，如果准备不够充分、未深入了解现代企业管理理念与方法、配套政策以及配套措施不够到位，那么就可能出现各种各样的问题，加之还要面对新形势下媒体市场的激烈竞争，一些媒体机构就会违背职业道德，降低新闻信息质量以低级趣味等方式来迎合受众群体的胃口，通过这种方式获得更多的关注与流量，从而实现盈利。针对一些事关社会效益的信息，由于现代受众群体年轻化的趋势，他们对这部分信息关注度越来越少，而部分媒体也开始减少这类信息的传播，这样的做法意味着媒体机构将无法实现“促进社会主义先进生产力和先进文化的发展”，无法“满足人民群众的精神文化需求”的根本任务。因此，为了能够形成健康发展的媒体机构，那么就需要对具体的情况进行具体分析，根据我国媒体行业的数据情况、制度以及历史等方面进行深入的调研以及分析，并对意识形态管理策略以及改革措施进行深入的讨论，对可行性进行深入研究，然后实行分步走的策略，这样才能满足社会经济快速发展的需求，也可以充分体现马克思主义思想中实事求是的基本原则，从而落实具体情况具体分析的理念。同时，还要坚持高举共产主义旗帜、社会主义旗帜、马克思主义旗帜，将习近平新时代中国特色社会主义思想学好，并在媒体发展过程中结合实际情况将其用好，这样才能占据主流思想舆论的高地，从而对舆论进行正确引导。

三、践行核心价值观，加强职业道德建设

社会主义核心价值观是新时代中国特色社会主义思想中非常重要的组成部分，也是意识形态管理的重要指引，为社会各个领域的从业人员在职业道德建设方面提供了依据。媒体工作人员的价值观很大程度就决定了媒体质量以及价值取向。从媒体的特点来看，编辑是扮演着非常重要的把关者角色，所以更要践行核心价值观，加强职业道德建设。首先，从全局来讲，编辑价值观应当受到社会主义核心价值观的约束以及指导，这样才能确保媒体的定位、选题、策划、编辑、服务、传播等方面与社会主义制度保持一致。其次，编辑对媒体产品的修改加工方法、选用标准、质量判断、审美观等是可以有自己的见解，但是不能与核心价值观的内涵产生冲突。第三，编辑的价值观最终会通过媒体产品来体现，但是一定要明确媒体产品的判断标准，即：是否能够满足受众群体的合理需求；是否有利于促进社会健康发展。因此，要将社会主义核心价值观用于媒体人的职业道德建设，这样才能在媒体服务过程中主动积极践行核心价值观，并逐渐形成诚信守法、爱岗敬业、开放创新、公正客观等媒体职业道德。

新形势下媒体加强意识形态管理，需要充分考虑个人、企业、社会、经济、政治等各种因素，还要注重各种因素之间的内在联系、相互制约，这样才能防止出现顾此失彼的问题。整体来讲，要坚持习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义等理论思想，兼顾社会效益与经济效益，决不能牺牲社会利益换取经济效益；同时，媒体人要坚持用社会主义核心价值观加强媒体建设，从而为广大人民群众提供更加优质、高效的媒体服务。

注释：

[1]郝世平：《扎实有效开展意识形态工作研判分析 提高意识形态工作的主动性和针对性》，《冶金企业文化》2020年第6期

[2]陈房深、张瑞：《论提升新时代网络主流意识形态话语权的四重维度》，《河南工业大学学报》，2020年第6期

[3]朱继东：《新形势下意识形态工作的新特征和重要着力点》，《思想理论教育导刊》2020年第11期