在这份报告里，读懂当代年轻人

贾诗卉

年轻人的生活方式，变了吗？

独身当道而相爱渐难，理财焦虑却无法化解，消费从悦人转向悦己……

为了找到答案，《中国新闻周刊》、有意思报告联合艾瑞咨询，花了三个月时间调研，作出了这份《2021有意思生活方式报告》（以下简称“报告”），并在2021有意思生活方式大会上正式发布。

报告基于2450份年轻人样本，其中既有Z世代，也有认为自己心态相对于同龄人“非常年轻”的70末80后。经过调研，我们发现：社交和消费，正在重新定义当下年轻人的生活。

这其中还有不少打破我们日常印象的洞察。我们希望这份报告，能为大家从不确定的局面中寻找到年轻人生活形态改变的确定趋势，以及为品牌针对年轻消费者的新策略提供参考和方向。

社交深度网络化

如今，搜索“社交”一词，跳出来的是各種社交软件。这是年轻人的社交主场。

不难理解，一方面，新一代年轻人是伴随着互联网高速发展成长起来的原住民，另一方面，新冠疫情的常态化，也迫使人们进入社交的新纪元。

报告显示，当代年轻人的业余生活几乎全在线上。

近七成年轻人对线上交友持积极态度，四成年轻人业余喜欢看短视频和打游戏，年轻人最感兴趣的前十位消遣项目除了健身一项基本都可以在线上满足。

空间的重合缩小了性别的差异，这届年轻人兴趣逐渐中性化，爱好不分男女。

在“年轻人平时有哪些兴趣爱好”的调查中，排名前十的男女生兴趣，玩游戏的男生占比39.0%，女生也达到了33.8%;热衷穿搭购物的男生比例已经有17.0%，与占比30.7%的女生比例差距逐渐缩小，Z世代在“玩”上率先实现了男女平等。

短视频好看、游戏好玩，“手机真香”帮年轻人度过闲暇时光，也带来了一个问题：拒绝深度社交。说得再让人着急点，就是恐婚。

报告显示，超过五成年轻人对待婚姻的态度是佛系三连：不期待、不主动、不考虑。年轻人选择不结婚的原因里，“经济压力大”“婚姻复杂”是核心因素。

时间让人成长，经历使人成熟。25岁是年轻人婚恋态度重大变化的分水岭，25岁前更看颜值，25岁～30岁各种抉择开始激烈碰撞，对爱情的态度趋于理性，“能过日子就好”比例上升。

理性不等于盲从。当代年轻人认为，低质量的恋爱，不如高质量的单身。他们憧憬有质量的爱情，超四成人在寻找另一半时追求灵魂共鸣，也有近五成年轻人的恋爱空窗期超过1年。

不恋爱的日子都在干吗？“爱别人不如爱自己。”不谈恋爱的年轻人更注重从各方面提升自己，比如健身运动。

嘴上说自己是“肥宅快乐”，但实际55.5%的年轻人定期运动锻炼。他们规律性的养生行动除了体现在运动上，还在“吃上下功夫”：超四成年轻人热衷于饮食管理、购买健康食材、食用保健品。定期体检的年轻人也超过了四成。

看来，作为惜命爱自己的一代，年轻人养生，不是自嘲，而是日常“保命潮”。

毕竟他们已经注意到了自己普遍睡眠质量不高。据报告，浅睡眠让年轻人饱受“困”扰，39%的人易醒多梦，36.2%的人不能熟睡。当一夜酣眠成奢求后，超三分之一的人表示醒后也没有恢复精力。原因他们自己最清楚，睡前玩手机、追剧、玩游戏，让年轻人迷失在夜里。

熬最晚的夜，用最贵的护肤品。这届年轻人一边惜命，一边花钱续命。为了搞钱，这届年轻人玩狠的。

报告显示，九成年轻人已加入理财大军，似乎“不理财就没朋友”。理财群体中，27%的人愿意投入超过30%的可支配收入进行投资理财，这个比例甚至高于吃喝玩乐和购物。

不但投入大，年轻人对风险的承受能力也更强。报告显示，33.2%的年轻人愿意承受高于15%左右的损失，他们相信“敢投敢亏才会赢”。

消费社交化

投资的另一面是消费，今天的消费也变得深度社交化。

年轻人早已习惯在线上交友互动、分享生活点滴，其中，如“发现好物”“购物分享”“产品测评”等围绕消费的内容分享、浏览和互动是诸多年轻人在线上进行的主要活动之一。