融媒体时代电视新闻主题报道创新研究

聂辉

【摘要】随着信息技术的发展和互联网络的普及，极大地改变了信息交流和传递的方式，以互联网为依托的新媒体平台迅速崛起，并且成为了重要的信息载体。在这样的背景下，传统的媒介格局被打破，给以电视为代表的传统媒体带来了一定的冲击和挑战。传统电视媒体要寻求转型和突破，就要探索一条与新媒体融合发展的道路，当前媒体融合发展的趋势日益凸显，融媒体已经成为了电视新闻媒体发展的主要方向及道路。在融媒体时代下，以新闻为主要内容形式的电视媒体需要在新闻主题报道上加以创新，本文就主要围绕媒体时代电视新闻主题报道的创新性思路及策略展开具体的分析和研究，旨在为电视新闻发展提供一定的参考和借鉴。

【关键词】融媒体时代;电视新闻;主题报道;创新研究

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.045

隨着新媒体的出现和迅速发展，改变了新闻传播的途径和手段，除了我们比较熟悉的微信、微博等新媒体平台之外。还出现了一些专门的新型的新闻媒体平台，就比如新闻客户端、新闻网等等。这就使得当前人们获取新闻信息和热点资讯的途径不断拓宽，同时更加具有个性化以及多元化的特点，人们不再是被动地接受电视新闻信息，而是能够主动的通过各种新媒体平台来进行信息的获取。在这样的背景下，电视新闻媒体要实现可持续发展，确保自身的传播力和影响力，就要重视与新媒体之间的融合。新闻主题报道一直以来都是电视新闻创编的主要形式之一，在主题报道这方面也要重视新媒体的融入，结合融媒体时代的特征，树立用户思维、产品思维以及服务思维，从内容以及形式等多个方面入手，实现电视新闻主题报道的创新发展，从而切实提升融媒体时代电视新闻媒体的传播力和影响力。

1. 当前电视新闻主题报道的现状与特征

1.1 现状

当前在进行电视新闻主题报道的过程中，存在评述内容较多、主观性以及倾向性较为明显等的发展现状。新闻媒体的主要工作就是对各种热点新闻事件和社会热议的焦点问题来进行整理和客观真实的报道，客观性、真实性以及时效性是新闻的主要特征。在进行新闻主题报道的过程中，需要对有关的新闻事件的真实情况来进行传播，从而让社会公众能够及时的了解和关注到相关的新闻事件。但是需要注意的是，在进行新闻传播的过程中，无论是传统的电视媒体还是新兴的网络媒体都只是信息传播的一个媒介，也就是只是信息的传递者，而绝非是内容或者是舆论的制造者，因此对于新闻事件的报道必须要保持绝对的公正和客观。但是在实际的新闻主题报道中，为了获取更多的共鸣和关注，经常会在主题报道中添加过多的主观性评述，使新闻带上了一定的个人色彩，导致主题报道存在一些主观性的因素。比如对新闻事件中的某个人物进行引导性或者是主观性的评价等等，这些都会影响社会公众的判断，同时还会影响主题报道的客观性，还有可能会挑起不必要的负面舆论和社会公众的争论。

1.2 特征

融媒体时代电视新闻主题报道的一大特征就是具有更强的互动性。在传统的电视新闻主题报道中，电视新闻媒体更多的是单向的对新闻受众进行信息输出，而当前随着融媒体时代的到来，信息环境日益开放，人们不仅可以主动的选择信息浏览的渠道，同时还可以在各类新媒体平台及社交软件上来发表对新闻事件的看法，因此如媒体时代的新闻主题报道更多的是新闻媒体与新闻受众之间双向的互动和交流。这就给电视新闻主题报道提供了新的发展思路，电视新闻主题报道也要从互动的角度入手，借助于新媒体平台来开放评论区，就相关的新闻报道内容与社会公众进行交流，让社会公众积极主动的发表自身的观点和看法，持续的来提高新闻主题报道的互动性。这样不仅能够很好的展现融媒体时代良好的信息交流环境，同时从事新闻主题报道采编的工作人员也能够更为全面的收集社会公众的反馈，了解新闻主题报道所产生的实际效果，并且在交流的过程中了解社会公众所关心和热议的话题，从中提取有价值的新闻线索，从而作出更加贴合群众呼声的新闻主题报道。

2. 融媒体时代电视新闻主题报道创新的基本思路

2.1 立足用户

要实现融媒体时代电视新闻主题报道的创新，就要明确创新的基本思路，首先就是要树立用户思维，立足于用户需求，也就是新闻受众的实际需求来进行新闻主题报道。在当前的媒体环境下，各类新媒体层出不穷，尤其是随着短视频新闻的快速发展，更是对传统新闻媒体行业带来了更大的冲击。在激烈的媒体竞争环境下，电视新闻主题报道要吸引更多的受众关注，就要从新闻用户方面加以创新。在融媒体时代下，新闻受众也就是用户的主动选择性增强，因此电视新闻媒体在进行主题新闻制作和报道的过程中要更加主动的选择受众群体，借助于大数据等的技术来根据用户平时的浏览记录来推测其感兴趣的内容来主动的进行新闻主题报道的推送，同时要了解主体用户的想法和需求来对主题报道的内容加以优化和调整，从而真正的做以用户为中心的新闻主题报道。

2.2 创新产品

在当前的社会环境下，电视新闻媒体要转变自身的思维和理念，跳脱出传统的思维局限，重视对电视新闻的打造和包装，将其视为一种文化产品来进行制作和研究。尤其是在当前的信息环境下，社会公众不再单纯的是新闻信息的接收者和浏览者，更可以成为新闻的生产者和传播者，人人都可以通过身边的移动智能终端设备来进行新闻信息的发布，这种全民记者的情况会进一步减弱传统电视新闻报道的竞争力。而要打破这个局面，电视新闻媒体就要具备产品思维，借助于新媒体平台广泛的受众优势和较强的互动性来打造新兴的新闻资讯产品，塑造新闻品牌，实现传播效果的最大化。

2.3 重视服务

当前的新闻受众在进行新闻资讯获取和新闻观看的过程中，非常注重自身的体验，这种体验既包括视觉体验等的生理体验，同时又包括心理体验。为了能够给广大新闻受众带来更为良好的新闻体验，电视新闻媒体在进行主题新闻报道制作和创编的过程中，就要具备良好的服务意识，比如迎合当前社会公众碎片化阅读的习惯，使新闻主题报道的内容更为精炼和简洁，设置更为新颖和独特的标题，但是切记不可夸张和失实。再比如，借助于新媒体平台来进行传播的新闻主题报道，要结合不同平台的用户生态特征，来对新闻主题报道的内容加以调整，实现针对性的投放，这些都是服务思维的体现。

3. 融媒体时代电视新闻主题报道创新的优化策略

3.1 强化价值导向

融媒体时代下电视新闻主题报道要实现创新与可持续发展，就要进一步强化价值导向。新闻报道本身就具有舆论引导性，对于电视媒体来说，能否实现正向的舆论引导和价值传播是电视媒体社会责任的重要体现。电视新闻主题报道虽然在融媒体时代下竞争力有所下降，受众群体存在一定的流失，是受到一些新媒体、自媒体以及公众号新闻的影响，但是电视新闻主题报道的权威性和公信力是远远大于网络媒体新闻的。这就要求再进行电视新闻主题报道的过程中，要立足于自身的权威性和公信力优势，进一步强化价值导向，明确新闻主题报道的舆论引导方向，尊重客观事实，坚决不做夸张和猎奇的新闻报道，同时在新闻主题报道中突出光辉事迹和榜样人物，传播先进文化和核心价值理念。

3.2 坚持质量为王

无论是哪种类型的新闻报道，都必须要始终坚持质量为王的原则，融媒体时代下电视新闻主题报道的制作与传播，同样要立足于新聞内容，重视优质内容的输出，提高新闻质量和节目品质。就当前的新闻传播环境来看，随着新媒体和自媒体数量的不断增多，有不少媒体和媒体人为了博取社会公众的关注和点击量，会进行一些虚假、夸张甚至是失实的报道，这样不仅违背了新闻客观真实的原则，还有可能会导致舆论失衡。在这样的情况下，电视媒体人作为传统媒体的代表更应当坚守初心，在进行电视新闻主题报道的内容选取和编辑的过程中，要以事实为基准，确保内容质量。同时，电视新闻主题报道要做到对内容的深耕细作，在进行真实客观报道的基础上，避免新闻内容的同质化，不做表面性和重复性的报道，而是要根据新闻事件背后所展现和反映出的社会问题，全方位多角度的进行素材的收集，结合新闻主题做到人无我有，人有我优。

3.3 创新表达形式

融媒体时代下电视新闻主题报道还要注重表达形式的创新。虽然新媒体的崛起和迅速发展，拓宽了新闻传播的渠道，但是纵观各大新媒体平台中的新闻表达形式，存在千篇一律的问题，这样很容易使社会受众产生疲劳和乏味之感，还有可能会对新闻报道产生一定的思维定势。因此电视新闻主题报道要实现创新发展，就要在表达形式上加以丰富和创新，提升电视新闻主题报道的新颖性，从而吸引更多的社会公众来进行浏览和关注。就比如，可以将传统的陈述式新闻主题报道来制作成演绎式新闻主题报道，对其中涉及到的新闻事件进行动画创编和演绎还原，并且制作短视频来进行新闻的网络发布和上传，同时也可以增加与社会公众的互动交流环节，在主题报道中与社会公众进行视频连线，开辟即时话题互动板块，让观众参与到新闻事件分析与评论之中。通过表达形式的创新，来增强电视新闻主题报道的吸引力、传播力。

4. 结语

综上，融媒体时代电视新闻主题报道的创新首先要明确思路，树立创新思维，在此基础上重视价值引导、传播优质内容、丰富表达形式，切实推动电视新闻主题报道的创新发展，为传统电视媒体转型开辟一条新的道路。

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