线上配音课火了，“声音”变现可期？

许伟

千元线上配音课为何受热捧？

“有声书配音容易入行？当然不是。除了声音好听以及普通话标准的常规条件之外，营造现场感受、内心语言的表现、重音停连、虚实结合的应用、人物的塑造方式这些都是有技巧的，需要大量时间去熟悉应用。”

“这个行业是很赚钱，但是不要忽略，很多平台都是有入驻门槛的，要通过试音才能赚这份钱。新人最多去接一些要求不太高的‘新手书来录，但这种单子的价格也会低一些。”

在社交媒体上看到上述配音前辈坦言行业现状时，王萌正在考虑要不要买价值好几千元的高阶配音课，但从配音课上老师讲述的“闲余时间随时录音”“手机操作就可以”“学完给介绍配音单子”等看起来非常有利的从业条件中抽离出来，她庆幸自己并不是个冲动消费的人，“这些从业者就是在告诫我们，‘千万不要用初入行的粗浅技巧，去挑战别人吃饭的饭碗。”

王萌告诉电脑报，刷到配音课的广告之前，她对有声书配音的认知仅停留在各大音频平台的小说频道，“听起来就是主播对着稿子念，好像也没什么难度。”

所以她才会对有声书配音感兴趣，一看到配音课的广告就火速下了单，“当时觉得几块钱买个入行契机还是挺值得的，但真没想到这一行的竞争还这么大。”有声书配音毕竟不是新兴行业了，从业人员没有外界想象的那么稀缺，新手不如熟手吃香其实也可以理解。

“播音技巧不是听完了学到了就相当于会用了，有些人可能很刻苦地练习了一年半载，都没办法很熟练去应用它。”从业配音多年的钰琪向电脑报表示，配音技巧的学习效果因人而异，并不是每个新手都是天赋型选手，可以很快掌握，“清醒一点，不要那么容易相信小白可以随便入行了。”

原创在手，新人成得了配音大神？

针对上述有声书市场现状，事实上不论是有声书平台还是相关从业者，早已走到了发展拐点。

艾媒咨询曾做调查，其结果显示，有51.3%的中国受访有声书用户表示，“平台有声书数量”是其进行平台选择的主要考虑因素;其次为“平台是否收录喜爱作者书刊”，将收录情况作为有声书阅读平台选择主要考虑因素的用户占45.5%。

换句话说，“有声书平台竞争关键在于内容，内容丰富度和质量很大程度上决定平台竞争力。为了拉开竞争优势，平台必须采买大量IP版权或分销音频的版权。”

相较于这种难以作假的合规操作，有声平台上还有大量由用户自发上传的UGC内容，平台通常难以把握其版权由来，因此需要进行更加严格的审核和管控，而一旦出现纰漏，必然会为平台带来版权纠纷。

懒人听书、蜻蜓FM、荔枝FM等老牌有声平台的致命弱点，恰好就变成新玩家布局有声赛道的破局点——此前，阅文集团凭借丰富的有声阅读内容储备及立体的渠道运营生态，推出了自有听书平台“阅文听书”。

在网文内容及版权方面，阅文集团旗下庞大的网络小说矩阵无疑具有强大的统治力。曾有数据显示，阅文集团已对外授权近5000本有声书。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文集团，其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。

对此，朱靖在接受媒体采访时表示，在版权问题上，惯常采用双方共有的形式，比如一方出版权，一方出录制，则音频版权两者共有;如果是付费委托对方录制，则版权归出资方。

蜻蜓FM等有声平台，显然受制于作为最大版权方的阅文集团。电脑报查询发现，蜻蜓FM、懒人听书等有声平台上，有声书栏目的爆款音频，其原始内容很多都来自起点中文网。

这个新玩家“反制”老玩家的典型案例，也变相给相关从业者说明了原创内容的重要性。

有理由相信，有声书的“自有版权时代”已经到来，而在此基础上，音频平台能否有所突破，配音市场何时迎来变化，还需要一定时间的等待。

老牌有声平台的排行榜上有不少阅文IP衍生作品

有声书行业用户规模增长可观

“高薪”背后藏着有声书行业的尴尬现实

钰琪从不否认配音是个高薪行业，这也是为什么它能吸引到这么多人从事这个行业。

就拿配音工作室的薪资水平来说，其给录书新手的时薪为50～80元，时薪80～150元需要好一点的后期，价格更高的110～200元/小时是双播精配才能拿到，至于时薪300元以上则阿是多人有声剧或者相关要求更高。

不仅受高薪吸引的从业人员规模在不断扩大，关于整个有声书市场，有更直观的数据显示，从2019年12月全国性的新冠疫情暴发以来，线下消费受限，线上消费快速增长，2020年有声书行业得到进一步发展，有声书市场规模达到95亿元。

对此，艾媒咨询分析师认为，“中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。”纵然发展势头迅猛，有声书行业目前仍面临一些必须解决的痛点。

首先是价格和内容。

以阅文听书和蜻蜓FM为例，前者是点播付费模式，通常一集2毛钱，后者是点播和包月/年结合的付费模式，一集单买一般是3毛钱，开通包年会员则是228元。一部有声书动辄几百上千集，如果全部点播，算下来就需要几百元，这个价格足以劝退很多潜在消费者。

虽然包月/年付费模式下，有声书的价格有所下降，但有网文读者告诉电脑报，他们还是能找到付费音频的免费“代餐”。

深究有声书高价的原因，可能是制作方将IP竞卖的费用、精品配音制作的高成本直接转嫁给了用户。而其底层逻辑则是，眼下有声书行业商业模式过于单一，只是在作品本身下功夫。

其次是应用场景。

“有声阅读凭借‘讲故事属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听习惯，成为音频平台的内容标配。”阅文集团副总裁朱靖认为，有声书或将借此成为阅读市场的下一个增长点。

但相较于网文，有声书的应用场景更窄，因为网文可以最大化利用更多的碎片时间。举个简单的例子，在开会间歇、活动休息时间等特殊时间场合下，用户依然可以随时享受阅读，而有声书则不然。想要突破有声书的应用场景限制，还要期待音频平台们给出相关新动作。

最后是适用人群。

有声书是基于网文的二次创作，从文字到音频的转化，对有声平台意味著将付出IP版权费、配音制作费等必要成本，对有声书受众来说，也需要投入更多时间去消遣它。

网文一个章节通常为三千字上下，变成音频作品时长估计在十多分钟，加上片头片尾等后期音乐，制作的成品时间可能更长;而看网文的时长，一般根据内容质量而定，高品质内容7～8分钟看完，质量一般则要2～3分钟。

有声书的听书速度和网文的阅读速度差距明显，这也是为什么有人会吐槽，“看一天小说，至少可以听半个月。”因此，有声书的适用人群更集中于看书慢的中老年人群，或者那些有听书习惯的固定人群，总体较网文的受众面更小。

综合所有信息不难看出，有声书行业已经表现出非常强大的市场潜力，但作为一个仍处于发展早期的消费市场，在走向成熟的过程中，或是有声书本身的“桎梏”，或是平台竞争下的“衍生”，必不可免会遭遇一些发展问题。